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上周，#泰國(guó)部長(zhǎng)親自接機(jī)中國(guó)娃圈女明星#的話題高居微博熱搜前排。
原來(lái)是泡泡瑪特旗下的潮牌玩偶拉布布（LABUBU）作為“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”應(yīng)邀赴約泰國(guó)，受到了泰國(guó)粉絲的熱情接機(jī)，連泰國(guó)旅體部部長(zhǎng)也前往現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援，與其熱情互動(dòng)。（沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)玩偶是中國(guó)滴！
首先，拉布布究竟何許“人”也？相信很多不熟悉潮牌玩偶的朋友，對(duì)其并不了解。
Labubu由生于香港、長(zhǎng)在荷蘭的畫(huà)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作。
龍家升與Labubu
2015年，Kasing開(kāi)始創(chuàng)作精靈角色，精靈Labubu就出自其繪本《神秘的布卡》，設(shè)定為生活在北歐森林中的神秘種族。其中，長(zhǎng)耳朵Labubu和骷髏頭Tycoco，是Kasing的最愛(ài)。
據(jù)作者描述，長(zhǎng)著獠牙的長(zhǎng)耳朵Labubu，看似邪惡，心地卻十分善良；有著骷髏頭形象、看起來(lái)非?？膳碌腡ycoco，則是個(gè)羞澀內(nèi)向的孩子。
作為國(guó)內(nèi)的潮玩代表，泡泡瑪特致力于與國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀藝術(shù)家合作，推出玩家喜愛(ài)的潮玩形態(tài)。而其與Kasing的合作，也助力Labubu成為公司旗下最受歡迎的藝術(shù)家 IP之一。
泡泡瑪特The Monsters（精靈天團(tuán)） IP介紹
不過(guò)要說(shuō)泰國(guó)人對(duì)于Labubu的偏愛(ài)，那真的是滲入到生活的方方面面了。
將Labubu融合進(jìn)招財(cái)紋身中↓
在TikTok上走紅的Labubu紋身
大街小巷都被Labubu元素包圍↓
身處泰國(guó)的中國(guó)網(wǎng)友親身解答↓
以及中國(guó)網(wǎng)友在白云機(jī)場(chǎng)偶遇掃貨而歸的黃牛↓
因此也就不難理解篇頭視頻中，Labubu落地曼谷后受到的熱情接機(jī)了。
不過(guò)，在表象的熱鬧之外，TOP君也關(guān)注到泰國(guó)官方此次扮演的重要角色。
據(jù)泰媒消息，早在6月5日，泰國(guó)國(guó)家旅游局東亞地區(qū)負(fù)責(zé)人初維先生便透露，旅游局準(zhǔn)備啟動(dòng)2025中-泰建交50周年項(xiàng)目，攜手泡泡瑪特公司于2024年7月1日推出"泰國(guó)版泡泡瑪特/Labubu Thai Edition"吉祥物，在其中融入泰國(guó)元素，吸引以中國(guó)游客為主的目標(biāo)群體赴泰。
換句話說(shuō)，這次的部長(zhǎng)接機(jī)儀式與相關(guān)詞條的高位，本就是受到官方加持的盛大營(yíng)銷事件。
據(jù)“泰國(guó)國(guó)家旅游局廣州辦事處”公眾號(hào)介紹，在2024年7月2日至4日期間，拉布布將身穿泰國(guó)傳統(tǒng)服飾外出打卡曼谷的知名地標(biāo)并拍攝一系列宣傳視頻，通過(guò)“泰國(guó)游五必”攻略向中國(guó)游客推廣泰國(guó)旅游。
另?yè)?jù)泰國(guó)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，“拉布布奇遇泰國(guó)”的宣傳視頻點(diǎn)擊量或?qū)⒅辽龠_(dá)到5億次，同款旅游套餐或?qū)⑽^(guò)20,000名游客。
不過(guò)看到此數(shù)據(jù)，TOP君不禁有些疑惑，明明是泰國(guó)人更愛(ài)的中國(guó)潮牌，真的不會(huì)先在泰國(guó)國(guó)內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)嗎？被授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)的潮牌玩偶，又真的能如預(yù)期一樣，吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)游客到來(lái)嗎？
這些疑問(wèn)，或許還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
一方面，看到來(lái)自的中國(guó)玩偶走向世界、收獲越來(lái)越多國(guó)外粉絲的喜愛(ài)與關(guān)注，TOP君真心為之高興；但另一方面，出于私心，TOP君也期望如拉布布一樣的潮玩IP能將中國(guó)本土的文化、旅游勝地、風(fēng)土人情等內(nèi)容借助傳播輸出到海外，打破潛在的信息壁壘。
話說(shuō)回來(lái)，泰國(guó)人對(duì)于拉布布的喜愛(ài)，或許早已超出了泡泡瑪特的預(yù)期。
2024年2月9日，泡泡瑪特在泰國(guó)Central Ladprao開(kāi)設(shè)第三家門店，開(kāi)業(yè)首日銷量便突破了500萬(wàn)，刷新泡泡瑪特全球門店單日銷售額記錄。
更有網(wǎng)友表示，如今在泰國(guó)，年輕人包上掛著拉布布的數(shù)量是財(cái)富和地位的象征。如果能掛滿一個(gè)系列的六個(gè)顏色，主人高低算是泰國(guó)小中產(chǎn)，用錢來(lái)買快樂(lè)。
物以稀為貴，拉布布的價(jià)格在泰國(guó)也是一路高歌猛進(jìn)，身價(jià)被炒得翻了不止五倍。
不過(guò)從Google Trends的指數(shù)來(lái)看，泰國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)于“POP MART”的搜索趨勢(shì)此前相對(duì)穩(wěn)定，只是在去年年中和今年年后，興趣指數(shù)多次呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
TOP君認(rèn)為，這背后自然離不開(kāi)泡泡瑪特對(duì)海外市場(chǎng)的布局，尤其是對(duì)距離相對(duì)較近、消費(fèi)水平不斷提升的東南亞國(guó)家發(fā)力。
具體在泰國(guó)，泡泡瑪特主要借助帶貨能力更為顯著的明星同款和提升用戶體驗(yàn)感的線下門店，進(jìn)一步激發(fā)粉絲熱情。
例如去年十月，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa就在Instagram上陸續(xù)發(fā)布多條與最新款Labubu相關(guān)的推文。今年4月，她連續(xù)3天更新去泡泡瑪特掃貨的視頻。
隨后有粉絲拍到Lisa在美國(guó)洛杉磯逛泡泡瑪特門店的照片，以及有網(wǎng)友認(rèn)出其包包上掛著的是綠色款拉布布鑰匙扣。
雖然暫不清楚這是否是泡泡瑪特發(fā)起的商業(yè)合作，但作為泰國(guó)人和當(dāng)紅kpop女團(tuán)成員，Lisa一系列的動(dòng)作都助推拉布布在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。
此后，泰國(guó)多位明星，如上過(guò)《乘風(fēng)破浪的姐姐》的泰國(guó)女明星Mai、女演員Min、以及當(dāng)紅男演員PP Krit等也都在社交網(wǎng)絡(luò)上分享過(guò)與拉布布的合照。
甚至，有中國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)公主思蕊梵在出席Vogue活動(dòng)時(shí)，也在包上掛上了拉布布玩偶；泰國(guó)總理府部長(zhǎng)Puangpet Chunlaiad在總督府前展示她的拉布布玩偶。
圖片截取自小紅書(shū)用戶@Lemon Rak 盲盒
如果說(shuō)，明星或名流的購(gòu)買行為，使得拉布布玩偶在泰國(guó)上層社會(huì)獲得了極高的認(rèn)可，也引發(fā)民眾對(duì)于這一玩偶的興趣。那么，泡泡瑪特門店的相繼落地，則為民眾提供近距離接觸和搶購(gòu)的機(jī)會(huì)。
去年9月，泡泡瑪特在泰國(guó)曼谷最大的購(gòu)物中心Central World開(kāi)設(shè)了泰國(guó)首店，首日銷量便突破了200萬(wàn)元人民幣。
隨后其業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)張，陸續(xù)進(jìn)駐泰國(guó)Terminal 21 Asoke、Central Ladprao，并在Siam Center設(shè)立快閃店。
目前泡泡瑪特在泰國(guó)已開(kāi)設(shè)5家門店，其中上述提及打破單日銷量的第三家門店在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，邀請(qǐng)到當(dāng)下泰國(guó)另一大火IP——CRYBABY創(chuàng)作者、泰國(guó)本土藝術(shù)家Molly親臨現(xiàn)場(chǎng)，為粉絲們帶來(lái)近距離的簽售會(huì)。
不論是掀起搶購(gòu)熱潮的拉布布，還是實(shí)現(xiàn)本土化落地的IP CRYBABY，都印證了泡泡瑪特“造星”策略的成功。如今在不少泰國(guó)人眼中，泡泡瑪特已成為新一代的“中國(guó)特產(chǎn)”。
不管怎樣，拉布布是真的火了，甚至作為文化交流和文化輸出的一份子，參與到官方組織的大型活動(dòng)中。
而這背后，是泡泡瑪特從不起眼的潮流雜貨店起步，逐步轉(zhuǎn)型成為更強(qiáng)調(diào)IP孵化和自主研發(fā)的潮流玩具公司。
據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)潮玩IP成功孵化等因素的驅(qū)動(dòng)下，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模于2015年的87億美元，增長(zhǎng)至2019年的198億美元，復(fù)合增速22.8%，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)448億美元（19～24年復(fù)合增速可達(dá)17.7%）。
換句話說(shuō)，潮玩市場(chǎng)正從小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)向大眾潮流，這一點(diǎn)，從入駐各大商場(chǎng)潮玩店里絡(luò)繹不絕的人流中也能感受一二。
同時(shí)，乘著全球化的熱潮，近兩年泡泡瑪特的出海計(jì)劃也發(fā)展得如火如荼。
2021年，泡泡瑪特海外事業(yè)中心升級(jí)為泡泡瑪特國(guó)際，與泡泡瑪特中國(guó)、樂(lè)園并列為三大業(yè)務(wù)板塊，在海外采取設(shè)立子公司、建設(shè)本地化團(tuán)隊(duì)的模式。
據(jù)2023年財(cái)報(bào)，泡泡瑪特總營(yíng)收63.01億元，其中港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)收入達(dá)到10.66億元，占比16.9%，同比增長(zhǎng)134.9%。
泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一表示，除了目前已經(jīng)進(jìn)入的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)外，未來(lái)泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴(kuò)大至越南、印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞市場(chǎng)。
版圖的持續(xù)擴(kuò)大，象征著泡泡瑪特社交價(jià)值的成熟，旗下豐富的IP形象為粉絲們帶來(lái)的陪伴感與認(rèn)同感，滿足著消費(fèi)者更深層次的情感需求。
而這，從近年來(lái)社交媒體上各國(guó)代表性IP的陸續(xù)走紅中深有體現(xiàn)：迪士尼樂(lè)園的玲娜貝兒、泰國(guó)甜品店的黃油小熊、日本的烏薩奇……
泰國(guó)一甜品店大火的黃油小熊玩偶
從陪伴著年輕人日常聊天的表情包，到線下快閃店或樂(lè)園里粉絲們的排隊(duì)采購(gòu)，出圈的玩偶們用實(shí)力彰顯了潮玩的吸引力和凝聚力。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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