很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：段輕
8月20日，泡泡瑪特公布了截至2024年6月30日止的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2024年上半年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.58億元，同比大幅增長(zhǎng)62.0%；凈利潤(rùn)9.64億元，同比增長(zhǎng)102.0%，直逼去年全年10.89億元的凈利潤(rùn)；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)10.18億元，同比增長(zhǎng)90.1%。上半年泡泡瑪特的業(yè)績(jī)可以說(shuō)是一路“狂飆”。
2022年起，受疫情影響，中國(guó)潮玩經(jīng)歷了兩年的至暗時(shí)期，作為中國(guó)潮玩風(fēng)向標(biāo)的泡泡瑪特，2022年內(nèi)股價(jià)較上市時(shí)的高點(diǎn)蒸發(fā)超千億港元，一時(shí)間人心惶惶，所有人都在給“潮玩”唱衰。
時(shí)間來(lái)到2023年年底，隨著疫情結(jié)束以及一系列戰(zhàn)略調(diào)整，泡泡瑪特業(yè)績(jī)迅速?gòu)?fù)蘇，營(yíng)收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)造了歷史新高。
行至2024年上半年，泡泡瑪特再次交出了一份令業(yè)界驚艷的“成績(jī)單”。那么，究竟是什么拯救了泡泡瑪特，拯救了“中國(guó)潮玩”？
來(lái)看上半年業(yè)績(jī)的具體情況。
2024年上半年，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)收入32.06億元，僅半年收入就超過(guò)2023年全年的六成，去年全年收入則為52.35億元。
按渠道劃分，泡泡瑪特收入主要包括線上渠道和線下渠道。線下渠道分為零售店與機(jī)器人商店，線上渠道包括泡泡瑪特抽盒機(jī)、抖音平臺(tái)、天貓旗艦店和其他線上渠道等。內(nèi)地各個(gè)渠道總收入占泡泡瑪特全年收益的75%，下表列中國(guó)內(nèi)地2024上半年按渠道劃分的收入。
其中，大陸地區(qū)線下總收入為17.86億元，同比增長(zhǎng)51.5%，占上半年總收入的39.2%。零售店收入14.71億元，占內(nèi)地線下收入的82.4%，同比增長(zhǎng)24.7%，截至2024年6月30日，泡泡瑪特在大陸合計(jì)零售店374家，比去年同期零售店數(shù)量增加34家；機(jī)器人商店收入3.15億元，占內(nèi)地線下收入的17.6%，同比增長(zhǎng)16.2%；截至2024年6月30日合計(jì)機(jī)器人商店2189臺(tái)，比去年同期增加4臺(tái)。
不難看出，對(duì)比目前正在大規(guī)模開(kāi)店的名創(chuàng)優(yōu)品（名創(chuàng)優(yōu)品的零售業(yè)務(wù)截至2024年Q1已達(dá)到了6630家門(mén)店，單季同比新增1116家門(mén)店），拓展零售店、機(jī)器人商店等自有渠道，并不是泡泡瑪特在大陸地區(qū)的戰(zhàn)略側(cè)重。
中國(guó)內(nèi)地線上渠道方面，上半年收入10.96億元，同比增長(zhǎng)29.1%，占總收入的24.0%。線上渠道主要泡泡瑪特抽盒機(jī)、抖音平臺(tái)、天貓旗艦店和其他線上渠道。其中泡泡瑪特抽盒機(jī)在上半年實(shí)現(xiàn)了3.99億元的收入，增長(zhǎng)了7.0%，占線上渠道的36.4%；抖音平臺(tái)上半年收入2.09億元，占線上渠道收入的19.1%，同比大幅增長(zhǎng)90.7%；天貓旗艦店上半年收入1.99億元，占線上渠道收入的18.1%，同比增長(zhǎng)了28.1%；包括京東在內(nèi)的其他線上渠道。
根據(jù)泡泡瑪特前兩年的業(yè)績(jī)，以及平臺(tái)方在各大購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)報(bào)，泡泡瑪特在天貓這樣的主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)似乎已經(jīng)失去了原有的絕對(duì)統(tǒng)治地位。不過(guò)，自2023年起，泡泡瑪特將線上渠道劃分中的“京東旗艦店”改為了“抖音平臺(tái)”，隨后，抖音平臺(tái)在2023年實(shí)現(xiàn)了431.2%的同比巨幅增長(zhǎng)，最終在2024年上半年徹底趕超天貓旗艦店，成為除了“其他線上渠道”分類外，泡泡瑪特線上細(xì)分渠道收入的第二大頭。
港澳臺(tái)及海外地區(qū)方面，泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外線下收入9.47億元，同比增速高達(dá)397.3%，直超去年全年這一部分的6.46億元收入。
截至2024年6月30日，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外合計(jì)零售店83家，同比數(shù)量增加了45家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.94億元，同比增長(zhǎng)445.1%；合計(jì)機(jī)器人商店143臺(tái)，同比數(shù)量增加了37臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5318萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)109.7%。對(duì)比中國(guó)內(nèi)地的零售店及機(jī)器人商店的增長(zhǎng)情況，可以明顯看出，“出海”是泡泡瑪特的戰(zhàn)略重心。
泡泡瑪特早在2018年便開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，前期主要采用B2B、B2B2C等多元化的合作模式，與當(dāng)?shù)氐那阑锇槁?lián)手開(kāi)拓海外市場(chǎng)。2022年以后，公司將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至DTC（即直接面向海外消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)），并逐步在全球多個(gè)核心城市開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，一步一步構(gòu)建起了海外多層次的銷售渠道體系。
而自2023年起，泡泡瑪特就將目標(biāo)放在了與中國(guó)距離更近、文化差異更小、經(jīng)濟(jì)增速?gòu)?qiáng)勁且消費(fèi)群體年輕化、女性消費(fèi)者占比更大的東南亞。該年度業(yè)績(jī)也證明了這一決策的合理性，泡泡瑪特去年全年港澳臺(tái)及海外收入同比大增134.8%，遠(yuǎn)高于中國(guó)內(nèi)地25.7%的增速。
2024年以來(lái)，泡泡瑪特在泰國(guó)、澳大利亞、法國(guó)等國(guó)家均有新開(kāi)門(mén)店，門(mén)店開(kāi)業(yè)首日吸引了不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。7月27日，泡泡瑪特盧浮宮店正式開(kāi)業(yè)，成為首個(gè)成功進(jìn)駐盧浮宮的中國(guó)潮玩品牌，泡泡瑪特在法國(guó)的正式門(mén)店也達(dá)到了4家。據(jù)悉，今年下半年，泡泡瑪特還將在歐洲落地更多線下門(mén)店。IP層面亦有所突破，24年以來(lái)Zsiga、Nyota等多個(gè)IP在美國(guó)市場(chǎng)，Labubu等IP在泰國(guó)市場(chǎng)均有較高人氣。
泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示，“深化DTC（直達(dá)消費(fèi)者）戰(zhàn)略是近年來(lái)泡泡瑪特全球化業(yè)務(wù)的核心思路，到今年年底，預(yù)估海外門(mén)店數(shù)量將達(dá)130至140家。”
在線上，泡泡瑪特海外渠道劃分為泡泡瑪特官方網(wǎng)站、Lazada、Shopee，以及包括亞馬遜、速賣通等在內(nèi)的其他線上渠道。上半年線上收入2.47億元，增長(zhǎng)了335.4%。其中泡泡瑪特官方網(wǎng)站收入6965萬(wàn)元，增長(zhǎng)了465.5%；Lazada收入453萬(wàn)元，增長(zhǎng)了387.9%；Shopee收入452萬(wàn)元，增長(zhǎng)了205.2%。
泡泡瑪特在本次財(cái)務(wù)報(bào)告中，還將港澳臺(tái)及海外按照區(qū)域進(jìn)一步劃分為：東南亞、東亞及港澳臺(tái)地區(qū)、北美和歐澳及其他。其中，東南亞以41.1%的份額占了泡泡瑪特海外收入的最大頭，上半年收入5.56億元；東亞及港澳臺(tái)地區(qū)次之，收入4.78億元，占比35.4。
除了泡泡瑪特外，越來(lái)越多的潮玩企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外、主攻東南亞，且都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。被唱衰兩年的中國(guó)潮玩，靠“出海”重新煥發(fā)了春天。
名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩集合店品牌TOP TOY相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“東南亞是未來(lái)海外布局優(yōu)先考慮的地區(qū)”。截至2024年3月底，名創(chuàng)優(yōu)品共有2596家海外門(mén)店。名創(chuàng)優(yōu)品在Q1實(shí)現(xiàn)了26%的合計(jì)增長(zhǎng)，這其中，海外高達(dá)52.6%的增長(zhǎng)功不可沒(méi)。
52TOYS首家海外品牌旗艦店于去年年底已在泰國(guó)曼谷開(kāi)業(yè)。根據(jù)52TOY在今年1月份公布的“海外百店計(jì)劃”，其位于美國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等地的52TOYS店鋪也將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。
此外，19八3和尋找獨(dú)角獸、Heyone黑玩、HIDDEN WOOO、變色龍WAZZUPbaby、LAMTOYS、ToyCity等各大潮玩零售品牌和工作室也都開(kāi)始通過(guò)參加潮玩展會(huì)、合作代理或經(jīng)銷商等方法加碼海外。
按IP劃分，泡泡瑪特的自主產(chǎn)品主要分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。
藝術(shù)家IP主要包括泡泡瑪特旗下的自有IP和獨(dú)家IP，上半年收入36.88億元，同比增長(zhǎng)了70.4%，占總收入的91.9%。根據(jù)過(guò)往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年泡泡瑪特銷售額過(guò)億的藝術(shù)家IP超過(guò)10個(gè)，時(shí)間來(lái)到2024年，僅僅過(guò)去半年，泡泡瑪特就已經(jīng)有7個(gè)IP銷售額過(guò)億。
其中，大熱門(mén)IP表現(xiàn)依舊強(qiáng)力，排名前四的MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO總共占了總收入的51.8%，超過(guò)五成，分別收入7.82億元、6.27億元、5.74億元、3.78億元。
據(jù)悉，經(jīng)典頭部IP MOLLY的收入在去年被SKULLPANDA超越后，今年上半年，以17.8%的收入占比、90.1%的同比大幅增長(zhǎng)重新登頂；THE MONSTERS同比增長(zhǎng)292.2%，超越SKULLPANDA排到第二；SKULLPANDA掉到第三，但是漫相集這一系列自2024年2月上市累計(jì)銷售已超19萬(wàn)套，溫度系列累計(jì)銷售超過(guò)68萬(wàn)套。
同時(shí)，本期財(cái)報(bào)中，泡泡瑪特首次將IP產(chǎn)品的品類劃分為四大類，分別為：手辦、MEGA、毛絨玩具和衍生品及其他。其中占據(jù)大頭的手辦收入占比首次低于60%；毛絨玩具收入4.46億元，實(shí)現(xiàn)了993.6%的爆發(fā)增長(zhǎng)；MEGA（泡泡瑪特高端產(chǎn)品線，包括400%和1000%兩種尺寸的超大號(hào)手辦）、衍生品及其他品類也分別實(shí)現(xiàn)了141.9%、77.5%的增長(zhǎng)。
在泡泡瑪特天貓官方旗艦店中，目前銷量最高的毛絨產(chǎn)品是泡泡瑪特THE MONSTERS春天野在家LABUBU搪膠毛絨公仔，已經(jīng)以499的單價(jià)售出2萬(wàn)+，預(yù)估單平臺(tái)單品銷售額就能破1000萬(wàn)；LUBUBU Time to cill搪膠毛絨公仔也以399的單價(jià)售出1萬(wàn)+，單品銷售額破400萬(wàn)。
此前，泡泡瑪特已經(jīng)在IP開(kāi)發(fā)和內(nèi)容孵化上做了很多嘗試，例如試水影視業(yè)，和追光動(dòng)畫(huà)合作，以聯(lián)合出品方的身份參與了動(dòng)畫(huà)《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》，并推出系列產(chǎn)品；投資過(guò)兩點(diǎn)十分、十三余、貓星系等跨越動(dòng)漫、漢服、二次元零售等領(lǐng)域的數(shù)個(gè)公司或品牌等等。
2024年以來(lái)，泡泡瑪特繼續(xù)深度孵化IP。根據(jù)泡泡瑪特在發(fā)布會(huì)上的介紹，泡泡瑪特上線了首款積木產(chǎn)品，進(jìn)一步呈現(xiàn)IP故事；6月，泡泡瑪特首款自研手游《夢(mèng)想家園》正式上線，拓寬IP邊界；泡泡瑪特也在“沉浸式”領(lǐng)域持續(xù)加碼，探索IP變現(xiàn)新路徑，例如泡泡瑪特城市樂(lè)園持續(xù)迭代，泡泡瑪特PTS首度升級(jí)潮玩節(jié)“展會(huì)+樂(lè)園”的嘉年華模式，LUBUBU以“神奇體驗(yàn)官”身份在曼谷亮相，等等。
7月份，福布斯發(fā)布《2024中國(guó)最佳CEO》榜單，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧首次上榜，在接受福布斯中國(guó)的采訪時(shí)，王寧表示，IP孵化能力對(duì)泡泡瑪特的發(fā)展至關(guān)重要，他提到：“從我們開(kāi)始推出MOLLY，很多人都懷疑我們是否還能打造出第二個(gè)如此成功的IP。但我們每年都有新的IP推出，并且有些越來(lái)越受歡迎。我們有一個(gè)成熟的體系來(lái)孵化和運(yùn)營(yíng)這些IP。這個(gè)體系并不是完全流程化的，因?yàn)閯?chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)依賴于創(chuàng)新和個(gè)人的能力。但與此同時(shí)，我們也非常注重標(biāo)準(zhǔn)化和可復(fù)制性。我們的IP孵化過(guò)程并不是基于我個(gè)人的喜好來(lái)決定的，而是有一個(gè)相對(duì)客觀的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和資源分配機(jī)制。”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)