很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
社交平臺上，圍繞小紅書的話題，仿佛從未停歇過，僅這段時間以來，就有“不招35歲員工”、“裁員”、“App崩了”等一系列事件，如果都用人紅是非多來解釋，想必也不合適，當然，小紅書仍舊在彰顯著不俗的投資價值，最新消息顯示，其估值同比去年上漲了30億美元，上市或已箭在弦上？
去年現(xiàn)象級爆火的《狂飆》中，高啟強有一句火出圈的名言“風浪越大，魚越貴”，這句話如果發(fā)散一下，其實適合形容很多行業(yè)與企業(yè)，對小紅書這樣的專門吸引年輕人的社交平臺來說，最怕的不是被人噴被人罵，而恰恰是沒有“聲量”！
小紅書司如其名，確實有“紅”的體質(zhì)，就連App崩了這樣的事情，都能頻頻在微博熱搜上看見，這不僅反映了吃瓜群眾愛看熱鬧，更反映了小紅書的受眾之廣。
邏輯很好推演，假如我是小紅書用戶，突然發(fā)現(xiàn)App崩潰了，瀏覽不了，也發(fā)不出去時，我會怎樣？我肯定會選擇第一大中文公共平臺微博里去看一看消息，結果，一看，好家伙，原來有這么多集美們都跟我有同樣的遭遇。
而使用小紅書的用戶中，除了大量的素人外，還有大量的多平臺發(fā)展的大V 們，他們同時發(fā)聲，沖上熱搜不是分分鐘的事？
以至于筆者的一些小伙伴都忍不住調(diào)侃，這會不會是小紅書的階段性戰(zhàn)術使然？如此一來，又免費上了微博熱搜（微博熱搜付費上可不便宜的哦，懂得都懂），而且崩了上一次，回應修復了保不齊再上一次，來回賺2次，求來去之間心理陰影面積。
左：微博CEO 來去之間
吃瓜群眾不僅好奇小紅書的崩潰，還很好奇小紅書員工的狀態(tài)，畢竟小紅書不僅內(nèi)容風格上給人活力滿滿的感覺，前陣子就有媒體報道稱“小紅書招人的年齡底線是35歲，而現(xiàn)在，可能32歲就不讓進了。”
從小紅書的角度來看，想要保持國才隊活水，追求組織年輕化似乎無可厚非，不過因為35歲話題在職場上就像雷點，也著實引來了一些吐槽與質(zhì)疑聲，當然，小紅書這回選擇的方式是佛系的“靜音式”回應，從效果上來看，這還真的是一個高招。
本月初，據(jù)《鳳凰網(wǎng)科技》報道，小紅書已于近日開啟新一輪裁員計劃，此次調(diào)整的重點對象是績效評分在3.5及以下的員工，這一群體約占公司總員工數(shù)的三成，一位小紅書員工表示“裁員剛進行到HC階段，正在進行人員盤點，但還沒有進行官方通后，內(nèi)部都在等郵件”。
除鳳凰網(wǎng)之外，新浪財經(jīng)、ZAKER、濟南時報等媒體也都有相關的報道，同樣的，小紅書仍然選擇不予回應，這種保守的輿論策略或許是能事件風平浪靜的最好手段，畢竟跟App崩潰的各種調(diào)侃梗不同，“裁員”這事，誰家都不會大張旗鼓宣揚的。
值得一提的是，2023年，小紅書的MAU達到了3.12億，同比增長20%，DAU為1.06億，雖然未達預期的增長，但也破了1個億，從小紅書的用戶畫像來看，核心用戶中90后占比高達72%，16~34歲的用戶群體占比高達82.47%。
從科技媒體《數(shù)字尾巴》在微博發(fā)起的投票統(tǒng)計來看，年輕人最喜歡的非視頻為主的社交平臺中，小紅書得票僅次于微博，高于視頻平臺快手和圖文平臺酷安。
這些數(shù)據(jù)也一定程度上說明了，年輕用戶對這樣一個種草平臺的喜愛程度。年輕人代表了增量空間與想象力空間，誰能吸引年輕人，誰就有可能大受資本青睞，這也是小紅書背后不乏知名資本支持的重要原因，不過資本看發(fā)展更看回報，11歲的小紅書，能否交出一張滿意的答卷？
7月11日，來自《金融時報》的消息顯示，小紅書近期出售了現(xiàn)有股份給DST Global后，公司估值達到170億美元，相較2023年的140億美元估值，增加了30億美元的幅度，也即約200億的市值，不過距其2021年巔峰的200億美元估值，仍有一絲距離。
圖源：青楊 風
除了來自俄羅斯的資本DST的投資之外，小紅書還獲得了高瓴、博裕、中信、紅杉中國等知名資本的增持，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士對于小紅書要沖IPO的猜測，但如上文所述，包括小紅書本尊和上述資本在內(nèi)，皆拒絕置評。
低調(diào)，似乎成了行業(yè)約定俗成的一種美德，當然，做人可以低調(diào)，做事必須高調(diào)，在流量先行的商海，連千億身家的雷軍和魏建軍等行業(yè)大佬都化身直播間前親切的長輩，跟網(wǎng)友密切互動交流，為各自的品牌造勢，就差要親自帶貨直播了。
淘寶京東拼多多抖音快手打得火熱，電商江湖風起云涌，小紅書豈會無動于衷？
2024年1月，原滴滴供需策略負責人吳穎炳加入小紅書，負責電商部分板塊，原滴滴順風車業(yè)務負責人張瑞則加入小紅書商業(yè)化團隊；同年3月，原快手負責人葉恒加入小紅書，擔任小紅書電商C端產(chǎn)品1號位，4月，江源加入小紅書，負責社區(qū)內(nèi)容板塊的運營，直接向公司創(chuàng)始人兼CEO毛文超匯報
……
除了重金廣納行業(yè)內(nèi)的大牛之外，小紅書還力邀知性女藝人們來參加直播帶貨，比如董潔等女明星，還一度沖上過熱搜。
為了提拉GMV，小紅書在618期間為商家提供了10倍的扶持資源，為用戶提供了億級的平臺補貼，部分品類的補貼力度，一度超過了抖音電商。
最終的戰(zhàn)報顯示，截至6月18日，小紅書直播訂單數(shù)量達到去年的5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達去年同期的5.2，其中，通過店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍，單場破百萬買手達去年同期的3倍。
可以看出，小紅書的錢沒有白燒，更能看出，小紅書已經(jīng)不滿足于僅僅做買手電商這一細分垂類，而是把業(yè)務觸角伸向更廣闊的電商江湖。
值得一提的是，小紅書并沒有披露具體的電商銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)《廣發(fā)證券》于2024年2月發(fā)布的研報顯示，2023年小紅書廣告收入占比有小幅的下滑，但仍然占公司總營收的近80%。
由此可以反推電商業(yè)務對公司整體業(yè)績的貢獻，仍然不足二成，當然，這也意味著，電商業(yè)務相較于廣告業(yè)務，恰恰有更大的成長空間。
2023年，小紅書首次實現(xiàn)盈利，公司獲得凈利潤5億美元，實現(xiàn)營收37億美元，這是小紅書成立10年來首次扭虧為盈。
實現(xiàn)了盈利，估值又上抬了30億美金，毛文超是否會再向IPO發(fā)起沖擊？
拭目以待！
參考資料：
小紅書不招35歲以上員工 現(xiàn)在可能32歲就不讓進了-金融界
小紅書被曝獲DST投資，市場估值或達170億美元-齊魯晚報
小紅書出售現(xiàn)有股份，公司股值達170億美元-北京商報
小紅書被曝完成新一輪融資，估值達170億美元-直通IPO
小紅書猛裁員，毛文超焦慮電商-瑞財經(jīng)
小紅書，不止困在“人效”中-財富中文網(wǎng)
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)