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伴隨著上半年各大智能手機(jī)品牌的成績(jī)出爐，OPPO似乎走到了一個(gè)抉擇胡同口——內(nèi)有華為、小米和vivo三大對(duì)手，外有三星傳音在等候，這個(gè)看似“掉隊(duì)”的本分大廠能否找到破局之門？
中國(guó)獨(dú)角獸排行榜2025年版顯示，OPPO的估值1430億，與上年持平；另外2025胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜單顯示，OPPO的估值1800億，盡管不同的機(jī)構(gòu)估值邏輯可能稍有差異，但不難得出OPPO是千億級(jí)消費(fèi)電子巨頭的認(rèn)知。
不過(guò)眼下，這個(gè)千億巨頭或許到了該為業(yè)績(jī)發(fā)愁的時(shí)候了。
今年一季度，來(lái)自TechInsights的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星以 20.4% 的份額位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一，蘋果排名第二，份額 18.4%，小米以14.1%的份額排名第三，OPPO則以7.7%的份額排名第四，vivo第五，傳音第六……
到了二季度，全球TOP 5的格局再次改寫，來(lái)自O(shè)mdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星仍然穩(wěn)居第一，份額20%，蘋果以16%的份額排名第二，小米以15%的市占率拿下第三，vivo和傳音分列第四、五名，OPPO則掉到了第六名；
僅僅過(guò)了一個(gè)季度，全球市場(chǎng)，OPPO的份額就相繼被vivo和傳音反超，究竟問(wèn)題出在哪里？
我們還是以O(shè)mdia的數(shù)據(jù)為例，來(lái)梳理一下二季度全球分區(qū)域市場(chǎng)的具體排名：
中東非市場(chǎng)TOP 5：傳音、三星、小米、榮耀、蘋果（OPPO未進(jìn)前五）
拉美市場(chǎng)TOP 5：三星、小米、聯(lián)想、榮耀、傳音（OPPO未進(jìn)前五）
歐洲市場(chǎng)TOP 5：三星、小米、蘋果、聯(lián)想、realme（OPPO未進(jìn)前五）
美國(guó)市場(chǎng)TOP 5：蘋果、三星、聯(lián)想、Google、TCL（OPPO未進(jìn)前五）
巴西市場(chǎng)TOP 5：三星、聯(lián)想、小米、realme、蘋果（OPPO未進(jìn)前五）
亞太市場(chǎng)TOP 5：三星、vivo、小米、OPPO、蘋果（OPPO第四）
東南亞市場(chǎng)TOP 5：小米、傳音、三星、OPPO、vivo（OPPO第四）
中國(guó)大陸TOP 5：華為、vivo、OPPO、小米、蘋果（OPPO第三）
印度市場(chǎng)TOP 5：vivo、三星、OPPO、小米、realme（OPPO第三）
墨西哥市場(chǎng)TOP 5：三星、小米、聯(lián)想、OPPO、榮耀（OPPO第四）
并且還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)在于同比增速層面，比如亞太市場(chǎng)，OPPO同比跌4%，中國(guó)大陸市場(chǎng)，OPPO同比跌5%，墨西哥市場(chǎng)，OPPO同比大跌14%，東南亞市場(chǎng)，OPPO同比暴跌19%，不過(guò)也有增速喜人的，印度市場(chǎng)，OPPO同比大漲24%，成為增速僅次vivo的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
我們?cè)賹⒁暰€移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年的激活量第一為華為，份額高達(dá)17.2%，小米以0.2%的微弱劣勢(shì)屈居亞軍，vivo以16.6%的份額排名第三，蘋果排名第四，份額15%，OPPO以14.7%的份額排名第五；
如果單看二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量表現(xiàn)，Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前五名依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中OPPO以30萬(wàn)部的微弱優(yōu)勢(shì)擊敗小米，不過(guò)與vivo和華為的出貨差距達(dá)到了100萬(wàn)+。
梳理分析下來(lái)，一二季度，無(wú)論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，OPPO都面臨著較大的挑戰(zhàn)，內(nèi)有華為、小米和同宗師兄弟vivo極限開(kāi)卷，海外的市場(chǎng)雖然廣闊，但在傳音和三星之外，小米和vivo亦攻勢(shì)兇猛。
OPPO該如何破解擺在眼前的“珍瓏棋局”？
盡管客觀的市場(chǎng)份額層面，OPPO處于承壓之態(tài)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是也不必過(guò)于悲觀，對(duì)于底蘊(yùn)深厚的OPPO而言，筆者認(rèn)為仍然有著一絲殺出重圍的機(jī)會(huì)！
OPPO的銷量絕對(duì)值雖然一般般，甚至可以說(shuō)遠(yuǎn)不如小米等友商驚艷，但是很多媒體和網(wǎng)友都忽視了一點(diǎn)，如果從銷售手機(jī)的平均價(jià)格和營(yíng)收來(lái)觀測(cè)，2025年第二季度，OPPO的表現(xiàn)毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最為優(yōu)秀的，沒(méi)有之一。
來(lái)自Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，25Q2，OPPO的ASP達(dá)到274美元，而三星為270美元，vivo為208美元，小米則為152美元，OPPO的營(yíng)收占比7%，超過(guò)了銷量排在自己前面的小米（6%）和vivo（5%）。
同期，小米的銷量份額高達(dá)14%，vivo也有9%，等于OPPO用8%的銷量實(shí)現(xiàn)了對(duì)前二者的強(qiáng)勢(shì)反超，這個(gè)含金量有多高？諸位細(xì)品。
具體到產(chǎn)品而言，OPPO最大的功臣就是得益于Find X8和 Reno 13系列的持續(xù)熱銷，而這兩個(gè)系列的均價(jià)，在全球市場(chǎng)，遠(yuǎn)高于小米和vivo家的出貨主打。
也就是說(shuō)，雖然銷量/出貨量上OPPO顯得平庸，但是談到旗艦機(jī)型的銷量以及整體的利潤(rùn)率，OPPO反而比小米和vivo更有優(yōu)勢(shì)，更遑論主打中低端‘非洲之王’傳音？
天才計(jì)算機(jī)科學(xué)家Alan Kay曾說(shuō)“你想要認(rèn)真對(duì)待你的軟件，你就要真正做你的硬件！”這段話后來(lái)被蘋果創(chuàng)始人喬布斯發(fā)揚(yáng)光大，并得到了全球科技公司的首肯和資深專家、消費(fèi)者的共識(shí)。
由此可見(jiàn)，大家對(duì)一臺(tái)手機(jī)的評(píng)價(jià)，硬件只是一方面，真正決定好評(píng)的，要看軟件體驗(yàn)，這也是為何做不好軟件體驗(yàn)的廠商，縱使硬件堆料再奢華，都難以得到消費(fèi)者認(rèn)可的真相。
蘋果的iOS珠玉在前，我們略過(guò)不談，僅以國(guó)產(chǎn)手機(jī)TOP 5巨頭而言，在酷安論壇，目前系統(tǒng)得分最高的，正是OPPO研發(fā)的ColorOS 15，分值已達(dá)到了9.1，并且在社交媒體平臺(tái)，它亦拿到大V用戶心目中的第一。
做到這樣的口碑，實(shí)屬不易，這也恰恰是OPPO綜合研發(fā)實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先的力證。
來(lái)自O(shè)PPO官網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)已突破11.5萬(wàn)件，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)量超過(guò)6.3萬(wàn)件，發(fā)明專利申請(qǐng)量超過(guò)10.6萬(wàn)件，發(fā)明專利申請(qǐng)占比高達(dá)92%。
過(guò)去的2024年，OPPO無(wú)論在PCT申請(qǐng)量、中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量、美國(guó)專利授權(quán)量和歐洲專利授權(quán)量榜單上皆名列前茅，其研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力早已躋身科技公司陣營(yíng)中的全球第一梯隊(duì)。
值得一提的是，就在近日，OPPO宣布作為許可方加入專利許可管理公司Access Advance LLC的視頻分發(fā)專利池(“VDP”, Video Distribution Patent)。未來(lái)，OPPO的HEVC/H.265和VVC/H.266標(biāo)準(zhǔn)必要專利將會(huì)包括在VDP池的許可專利中。
今年5月6日，OPPO宣布與大眾汽車集團(tuán)（下稱"大眾"）簽署全球?qū)＠S可協(xié)議，將包含5G在內(nèi)的蜂窩通信標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可予該集團(tuán)。
具體到手機(jī)產(chǎn)品上，OPPO自研的Lumo影像平臺(tái)就備受高階用戶好評(píng)，自研雙潛望人像鏡頭、丹霞原彩鏡頭及計(jì)算光學(xué)虛化引擎等，讓夜景人像得到跨越性提升；
并且在芯片研發(fā)、AI大模型和潮汐架構(gòu)乃至工藝和工程能力等多個(gè)維度，OPPO的實(shí)力都處在行業(yè)領(lǐng)先的位置。
參考資料：
TechInsights、Omdia、Counterpoint、OPPO官網(wǎng)，部分圖源網(wǎng)
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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