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來源|深響
當「至暗時刻」的輿論在近兩年的手機行業(yè)甚囂塵上，國產手機品牌們展現出了強大的韌性和長期主義精神。
回溯2023年，前三個季度國內手機市場銷量跌幅已經收窄，而在最為關鍵的高端旗艦市場，各家均拿出了技術方面的誠意：
8月，華為釋出Mate 60系列，在沒有發(fā)布會預熱的情況下，贏回公眾注意力；而在華為之外，國產高端也有了另一種選擇——OPPO Find X6熱銷，折疊屏手機銷量同比大漲，本周新發(fā)布的Find X7則在預售的5分鐘內就超過了FindX6全天銷量，開年旗艦帶給手機行業(yè)今年第一波熱度。
據行業(yè)權威數據機構IDC，2023上半年，OPPO在600美元以上的中國高端智能手機市場份額位列第三，僅次于蘋果和華為。現在，全球每天有超過6億的用戶在使用OPPO手機。
「高端」是國產手機向上前行的必經之路。它不光指更高階的產品檔次，更意味著手機廠商在產品力、技術力、品牌力的全方位進步。這條路走起來并不容易，因此我們也更想追問，如何才能走好，走遠？
「高端」既是目標，又是結果。要在高端市場占有一席之地，離不開技術的精進、不斷的創(chuàng)新。
華為的創(chuàng)新是血性澎湃的，無論是芯片還是操作系統，華為都在殘酷的競爭中不斷進步。就連影像方面，華為也是以一種追求極致的方式來做出成績。潛望式長焦鏡頭，主打“拍月亮”等極限場景，令人印象深刻。
與華為同樣堅持創(chuàng)新的是一直主張「致善」的OPPO。
2020年，OPPO未來科技大會的主題是《躍遷·致善》，創(chuàng)始人陳明永講了一個故事：他小時候生活在農村，每到種水稻的時候，家家戶戶都需要把水引到自家田里，就有人投機取巧，悄悄從別家的引水渠打個口子引給自己家，從而引發(fā)爭執(zhí)和矛盾。類似的事情每天都會上演，在生存競爭的本能下，善意被掩蓋了，商場亦如是。
對此的反思扎根在陳明永后來的工作以及企業(yè)管理上：為什么科技進步了，這樣的現象并沒有結束？雖然難以改變大環(huán)境，OPPO在其中該做怎樣的堅持？
他的思考結果是「致善式創(chuàng)新」，善是目標，科技是手段。在這個過程中，贏得用戶和市場只是自然而然的結果。
從這個思考邏輯出發(fā)去理解OPPO的創(chuàng)新之路，一切都變得明朗。
早在國內市場從功能機向智能手機的轉型階段，國產手機廠商各顯神通。小米看準線上渠道，將性價比作為引爆點，處理器參數、UI軟件各項數據成為發(fā)布會的必備環(huán)節(jié)。OPPO的亮點是快充，一句「充電5分鐘通話2小時」迅速占據用戶心智，快充技術解決了用戶最大的痛點，是OPPO出于對用戶需求的精準洞察。
觀察其在近幾年的技術和功能創(chuàng)新，對用戶更多元、顆粒度更細的新需求作出了及時回應。比如OPPO小折疊的大外屏，大折疊的VIP模式，Find N3全景虛擬屏對辦公人群帶來的便利，都是結合用戶需求的創(chuàng)新。
在充滿噪音與不確定性的商業(yè)世界里，堅持「致善式創(chuàng)新」絕非易事。
美國學者克里斯坦森在《顛覆性創(chuàng)新》中提問，“盡管全球都越來越重視科技創(chuàng)新，但為何創(chuàng)新的成功率，與幾十年前相比卻沒有明顯上升？”
手機行業(yè)的答案有些尷尬——進入智能時代以來，手機市場競爭烈度幾乎從未消退，數據比拼、互相喊話、堆料成為常態(tài)。但為卷而卷，為戰(zhàn)略占位而奮起追趕的假創(chuàng)新層出不窮，反而忽略了用戶體驗。
持續(xù)創(chuàng)新也變得越來越難，智能手機產品形態(tài)的迭代似乎已經觸及天花板，老大哥蘋果的新品發(fā)布會也越來越難令人產生興奮感。而當低垂的果實被摘完后，產生突破式創(chuàng)新的機會越來越少。除此之外，職場文化、大公司病、冗雜的決策流程都會影響創(chuàng)新效率。
戰(zhàn)略定力的重要性，格外凸顯。
過去20年間，OPPO為世界帶來首個四合一像素融合技術、首個精工擬椎式鉸鏈、首個主攝級潛望長焦等一系列突破性的科技。從第三方統計數據看，OPPO知識產權專利數量連續(xù)多年位列國內手機廠商前二，僅次于華為。目前，OPPO已擁有5萬件的授權專利，且 90% 是發(fā)明專利，重點專利布局在尖端的5G通訊、AI等高含金量領域，持續(xù)引領科技創(chuàng)新。
也正是這種對「致善式創(chuàng)新」的堅持，OPPO的長期主義才能逐漸開花結果：從本次發(fā)布的開年旗艦Find X7系列新品來看，OPPO 拿出了能夠打開高端市場的技術組合，在性能、AI、影像、通信、隱私安全等關鍵領域都實現了突破。
性能方面，Find X7 在多項性能、續(xù)航和穩(wěn)定性測試中都取得了第一的成績，這得益于OPPO自研的潮汐架構（芯片能效技術，使芯片調度更準確高效）以及聯發(fā)科天璣9300的能力釋放，雙方基于產品需求開啟多項合作。
AI技術方面，此次OPPO在FindX7系列上實現行業(yè)首個端側應用的70億參數的模型，并通過端云協同的先進部署，增強AI能力。具體功能而言，AIGC賦能的圖像編輯體驗已上機，主體消除、實景重繪等功能落地；「AI大模型語言摘要」首發(fā)，則可以直接幫用戶梳理通話內容的要點，并準確地輸出帶有主題、要點，小布的服務能力也實現了全方位進階。
2023是大模型全面爆發(fā)的一年，大模型成為旗艦標配也是可以預期的必然。在一眾手機廠商如火如荼加碼大模型的當下，OPPO仍然堅持「致善式創(chuàng)新」的要義，用戶需求至上，讓先進的技術能落地到實際應用中。
影像方面， Find X7 首次搭載 OPPO 與哈蘇聯合打造的新一代超光影影像系統，采用全新超光影三主攝系統。「超大杯」Find X7 Ultra 則首創(chuàng)雙潛望四主攝構成哈蘇大師鏡頭群，實現手機攝影強大的多攝變焦能力，搭配超光影圖像引擎。
不難發(fā)現，OPPO的技術突破不是為了比數據、戰(zhàn)友商，而是軟硬件結合、強調畫質、色彩、風格和審美，從用戶角度出發(fā)做出真正「有用」的進步。
通信方面，用戶體驗同樣是產品精進的主線。Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版可以保證聽筒/免提雙模衛(wèi)星通話，解決了傳統方案在使用衛(wèi)星通訊時信號不佳，只能免提通話、而不能使用聽筒的痛點?！赋壭盘柟こ獭箘t是通過天線技術、智慧通信，以及近場通信三大技術版塊，全方位提升FindX7系列在全場景的通信體驗。
而OPPO首創(chuàng)的出境游一攬子服務「國際逍遙游」也帶來驚喜。這一功能允許用戶在落地后在沒有提前購買電話卡的情況下，也能快速用到落地免費流量，并通過逍遙游功能以及小布接觸本地資訊，解決真實場景中的問題。
此番Find X7上新，技術創(chuàng)新的出發(fā)點非常清晰——實際地幫用戶解決問題。
OPPO首席產品官劉作虎表示：“誰對用戶最理解，誰真正地懂產品，誰就能在競爭中保持差異化，始終擁有核心競爭力。”
憑借好產品，在國產手機廠商必爭的高端市場，OPPO贏來一席之地。在海外市場，OPPO是唯一能與三星掰手腕的品牌；看國內，OPPO與華為正一同在高端市場上與蘋果展開正面競爭。
好消息是，低迷許久的手機市場或將迎來轉機。
據Counterpoint數據，2023年10月全球智能手機銷量同比增長5%，市場出貨量在經歷27連跌之后，首次出現同比正增長；增長的趨勢在高端機型中格外明顯，據Sandalwood監(jiān)測數據，2023年上半年，中國中端市場（價格為2000-4000元）和低端市場（價格低于2000元）銷量同比都呈現下降趨勢，但中國高端手機市場（價格超過4000元）銷量實現了同比增長17%。
高端機的逆勢增長，是國產廠商深耕技術能力和品牌力的必然結果，也將為整個消費電子市場帶來波瀾壯闊的未來。
一個趨勢已經明確，蘋果和三星早已不再是唯一的選擇，高端旗艦市場進入了多選時代。華為和OPPO雖然以不同的思路進行著創(chuàng)新，但他們的核心方向是一致的，既為用戶提供更多的選擇，也帶動整個手機行業(yè)的正向發(fā)展。
Sandalwood中國區(qū)CEO孫開接受訪談時表示：“從市場競爭來看，中國品牌其實已經在4000-6000價位已與蘋果形成交鋒；而在6000+蘋果的腹地，國產廠商也通過足夠差異化的折疊屏產品參與進入了超高端市場，所以依然充滿希望”。
詹姆斯·卡斯在《有限與無限的游戲》開篇提到：“世上至少有兩種游戲。一種可稱為有限游戲，另一種為無限游戲。有限游戲以取勝為目的，而無限游戲以延續(xù)游戲為目的。” 有限游戲遵從規(guī)則，在界限內去競爭，勝者帶著明確的成績。而無限游戲則是與界限在做游戲，并不斷地拓寬這個游戲的界限。
放開視域，競爭激烈的手機市場遠未走到終局。對這其中的無限游戲者而言，永遠都有機遇。
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