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來(lái)源|深響
當(dāng)「至暗時(shí)刻」的輿論在近兩年的手機(jī)行業(yè)甚囂塵上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和長(zhǎng)期主義精神。
回溯2023年，前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量跌幅已經(jīng)收窄，而在最為關(guān)鍵的高端旗艦市場(chǎng)，各家均拿出了技術(shù)方面的誠(chéng)意：
8月，華為釋出Mate 60系列，在沒(méi)有發(fā)布會(huì)預(yù)熱的情況下，贏回公眾注意力；而在華為之外，國(guó)產(chǎn)高端也有了另一種選擇——OPPO Find X6熱銷(xiāo)，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比大漲，本周新發(fā)布的Find X7則在預(yù)售的5分鐘內(nèi)就超過(guò)了FindX6全天銷(xiāo)量，開(kāi)年旗艦帶給手機(jī)行業(yè)今年第一波熱度。
據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC，2023上半年，OPPO在600美元以上的中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額位列第三，僅次于蘋(píng)果和華為。現(xiàn)在，全球每天有超過(guò)6億的用戶(hù)在使用OPPO手機(jī)。
「高端」是國(guó)產(chǎn)手機(jī)向上前行的必經(jīng)之路。它不光指更高階的產(chǎn)品檔次，更意味著手機(jī)廠商在產(chǎn)品力、技術(shù)力、品牌力的全方位進(jìn)步。這條路走起來(lái)并不容易，因此我們也更想追問(wèn)，如何才能走好，走遠(yuǎn)？
「高端」既是目標(biāo)，又是結(jié)果。要在高端市場(chǎng)占有一席之地，離不開(kāi)技術(shù)的精進(jìn)、不斷的創(chuàng)新。
華為的創(chuàng)新是血性澎湃的，無(wú)論是芯片還是操作系統(tǒng)，華為都在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)步。就連影像方面，華為也是以一種追求極致的方式來(lái)做出成績(jī)。潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，主打“拍月亮”等極限場(chǎng)景，令人印象深刻。
與華為同樣堅(jiān)持創(chuàng)新的是一直主張「致善」的OPPO。
2020年，OPPO未來(lái)科技大會(huì)的主題是《躍遷·致善》，創(chuàng)始人陳明永講了一個(gè)故事：他小時(shí)候生活在農(nóng)村，每到種水稻的時(shí)候，家家戶(hù)戶(hù)都需要把水引到自家田里，就有人投機(jī)取巧，悄悄從別家的引水渠打個(gè)口子引給自己家，從而引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)和矛盾。類(lèi)似的事情每天都會(huì)上演，在生存競(jìng)爭(zhēng)的本能下，善意被掩蓋了，商場(chǎng)亦如是。
對(duì)此的反思扎根在陳明永后來(lái)的工作以及企業(yè)管理上：為什么科技進(jìn)步了，這樣的現(xiàn)象并沒(méi)有結(jié)束？雖然難以改變大環(huán)境，OPPO在其中該做怎樣的堅(jiān)持？
他的思考結(jié)果是「致善式創(chuàng)新」，善是目標(biāo)，科技是手段。在這個(gè)過(guò)程中，贏得用戶(hù)和市場(chǎng)只是自然而然的結(jié)果。
從這個(gè)思考邏輯出發(fā)去理解OPPO的創(chuàng)新之路，一切都變得明朗。
早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商各顯神通。小米看準(zhǔn)線上渠道，將性?xún)r(jià)比作為引爆點(diǎn)，處理器參數(shù)、UI軟件各項(xiàng)數(shù)據(jù)成為發(fā)布會(huì)的必備環(huán)節(jié)。OPPO的亮點(diǎn)是快充，一句「充電5分鐘通話2小時(shí)」迅速占據(jù)用戶(hù)心智，快充技術(shù)解決了用戶(hù)最大的痛點(diǎn)，是OPPO出于對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察。
觀察其在近幾年的技術(shù)和功能創(chuàng)新，對(duì)用戶(hù)更多元、顆粒度更細(xì)的新需求作出了及時(shí)回應(yīng)。比如OPPO小折疊的大外屏，大折疊的VIP模式，F(xiàn)ind N3全景虛擬屏對(duì)辦公人群帶來(lái)的便利，都是結(jié)合用戶(hù)需求的創(chuàng)新。
在充滿(mǎn)噪音與不確定性的商業(yè)世界里，堅(jiān)持「致善式創(chuàng)新」絕非易事。
美國(guó)學(xué)者克里斯坦森在《顛覆性創(chuàng)新》中提問(wèn)，“盡管全球都越來(lái)越重視科技創(chuàng)新，但為何創(chuàng)新的成功率，與幾十年前相比卻沒(méi)有明顯上升？”
手機(jī)行業(yè)的答案有些尷尬——進(jìn)入智能時(shí)代以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度幾乎從未消退，數(shù)據(jù)比拼、互相喊話、堆料成為常態(tài)。但為卷而卷，為戰(zhàn)略占位而奮起追趕的假創(chuàng)新層出不窮，反而忽略了用戶(hù)體驗(yàn)。
持續(xù)創(chuàng)新也變得越來(lái)越難，智能手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)的迭代似乎已經(jīng)觸及天花板，老大哥蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)也越來(lái)越難令人產(chǎn)生興奮感。而當(dāng)?shù)痛沟墓麑?shí)被摘完后，產(chǎn)生突破式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。除此之外，職場(chǎng)文化、大公司病、冗雜的決策流程都會(huì)影響創(chuàng)新效率。
戰(zhàn)略定力的重要性，格外凸顯。
過(guò)去20年間，OPPO為世界帶來(lái)首個(gè)四合一像素融合技術(shù)、首個(gè)精工擬椎式鉸鏈、首個(gè)主攝級(jí)潛望長(zhǎng)焦等一系列突破性的科技。從第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，OPPO知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利數(shù)量連續(xù)多年位列國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商前二，僅次于華為。目前，OPPO已擁有5萬(wàn)件的授權(quán)專(zhuān)利，且 90% 是發(fā)明專(zhuān)利，重點(diǎn)專(zhuān)利布局在尖端的5G通訊、AI等高含金量領(lǐng)域，持續(xù)引領(lǐng)科技創(chuàng)新。
也正是這種對(duì)「致善式創(chuàng)新」的堅(jiān)持，OPPO的長(zhǎng)期主義才能逐漸開(kāi)花結(jié)果：從本次發(fā)布的開(kāi)年旗艦Find X7系列新品來(lái)看，OPPO 拿出了能夠打開(kāi)高端市場(chǎng)的技術(shù)組合，在性能、AI、影像、通信、隱私安全等關(guān)鍵領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了突破。
性能方面，F(xiàn)ind X7 在多項(xiàng)性能、續(xù)航和穩(wěn)定性測(cè)試中都取得了第一的成績(jī)，這得益于OPPO自研的潮汐架構(gòu)（芯片能效技術(shù)，使芯片調(diào)度更準(zhǔn)確高效）以及聯(lián)發(fā)科天璣9300的能力釋放，雙方基于產(chǎn)品需求開(kāi)啟多項(xiàng)合作。
AI技術(shù)方面，此次OPPO在FindX7系列上實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)端側(cè)應(yīng)用的70億參數(shù)的模型，并通過(guò)端云協(xié)同的先進(jìn)部署，增強(qiáng)AI能力。具體功能而言，AIGC賦能的圖像編輯體驗(yàn)已上機(jī)，主體消除、實(shí)景重繪等功能落地；「AI大模型語(yǔ)言摘要」首發(fā)，則可以直接幫用戶(hù)梳理通話內(nèi)容的要點(diǎn)，并準(zhǔn)確地輸出帶有主題、要點(diǎn)，小布的服務(wù)能力也實(shí)現(xiàn)了全方位進(jìn)階。
2023是大模型全面爆發(fā)的一年，大模型成為旗艦標(biāo)配也是可以預(yù)期的必然。在一眾手機(jī)廠商如火如荼加碼大模型的當(dāng)下，OPPO仍然堅(jiān)持「致善式創(chuàng)新」的要義，用戶(hù)需求至上，讓先進(jìn)的技術(shù)能落地到實(shí)際應(yīng)用中。
影像方面， Find X7 首次搭載 OPPO 與哈蘇聯(lián)合打造的新一代超光影影像系統(tǒng)，采用全新超光影三主攝系統(tǒng)?！赋蟊笷ind X7 Ultra 則首創(chuàng)雙潛望四主攝構(gòu)成哈蘇大師鏡頭群，實(shí)現(xiàn)手機(jī)攝影強(qiáng)大的多攝變焦能力，搭配超光影圖像引擎。
不難發(fā)現(xiàn)，OPPO的技術(shù)突破不是為了比數(shù)據(jù)、戰(zhàn)友商，而是軟硬件結(jié)合、強(qiáng)調(diào)畫(huà)質(zhì)、色彩、風(fēng)格和審美，從用戶(hù)角度出發(fā)做出真正「有用」的進(jìn)步。
通信方面，用戶(hù)體驗(yàn)同樣是產(chǎn)品精進(jìn)的主線。Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版可以保證聽(tīng)筒/免提雙模衛(wèi)星通話，解決了傳統(tǒng)方案在使用衛(wèi)星通訊時(shí)信號(hào)不佳，只能免提通話、而不能使用聽(tīng)筒的痛點(diǎn)?！赋?jí)信號(hào)工程」則是通過(guò)天線技術(shù)、智慧通信，以及近場(chǎng)通信三大技術(shù)版塊，全方位提升FindX7系列在全場(chǎng)景的通信體驗(yàn)。
而OPPO首創(chuàng)的出境游一攬子服務(wù)「國(guó)際逍遙游」也帶來(lái)驚喜。這一功能允許用戶(hù)在落地后在沒(méi)有提前購(gòu)買(mǎi)電話卡的情況下，也能快速用到落地免費(fèi)流量，并通過(guò)逍遙游功能以及小布接觸本地資訊，解決真實(shí)場(chǎng)景中的問(wèn)題。
此番F(xiàn)ind X7上新，技術(shù)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)非常清晰——實(shí)際地幫用戶(hù)解決問(wèn)題。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示：“誰(shuí)對(duì)用戶(hù)最理解，誰(shuí)真正地懂產(chǎn)品，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中保持差異化，始終擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
憑借好產(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必爭(zhēng)的高端市場(chǎng)，OPPO贏來(lái)一席之地。在海外市場(chǎng)，OPPO是唯一能與三星掰手腕的品牌；看國(guó)內(nèi)，OPPO與華為正一同在高端市場(chǎng)上與蘋(píng)果展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。
好消息是，低迷許久的手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年10月全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5%，市場(chǎng)出貨量在經(jīng)歷27連跌之后，首次出現(xiàn)同比正增長(zhǎng)；增長(zhǎng)的趨勢(shì)在高端機(jī)型中格外明顯，據(jù)Sandalwood監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)中端市場(chǎng)（價(jià)格為2000-4000元）和低端市場(chǎng)（價(jià)格低于2000元）銷(xiāo)量同比都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（價(jià)格超過(guò)4000元）銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)17%。
高端機(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，是國(guó)產(chǎn)廠商深耕技術(shù)能力和品牌力的必然結(jié)果，也將為整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)帶來(lái)波瀾壯闊的未來(lái)。
一個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)明確，蘋(píng)果和三星早已不再是唯一的選擇，高端旗艦市場(chǎng)進(jìn)入了多選時(shí)代。華為和OPPO雖然以不同的思路進(jìn)行著創(chuàng)新，但他們的核心方向是一致的，既為用戶(hù)提供更多的選擇，也帶動(dòng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的正向發(fā)展。
Sandalwood中國(guó)區(qū)CEO孫開(kāi)接受訪談時(shí)表示：“從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)品牌其實(shí)已經(jīng)在4000-6000價(jià)位已與蘋(píng)果形成交鋒；而在6000+蘋(píng)果的腹地，國(guó)產(chǎn)廠商也通過(guò)足夠差異化的折疊屏產(chǎn)品參與進(jìn)入了超高端市場(chǎng)，所以依然充滿(mǎn)希望”。
詹姆斯·卡斯在《有限與無(wú)限的游戲》開(kāi)篇提到：“世上至少有兩種游戲。一種可稱(chēng)為有限游戲，另一種為無(wú)限游戲。有限游戲以取勝為目的，而無(wú)限游戲以延續(xù)游戲?yàn)槟康摹?rdquo; 有限游戲遵從規(guī)則，在界限內(nèi)去競(jìng)爭(zhēng)，勝者帶著明確的成績(jī)。而無(wú)限游戲則是與界限在做游戲，并不斷地拓寬這個(gè)游戲的界限。
放開(kāi)視域，競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)未走到終局。對(duì)這其中的無(wú)限游戲者而言，永遠(yuǎn)都有機(jī)遇。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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