很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:侃見財(cái)經(jīng)
掃地機(jī)器人巨頭石頭科技的“復(fù)蘇”仍在繼續(xù)。
7月12日,石頭科技披露了上半年的業(yè)績預(yù)告:預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤10億元至12億元,同比增長35.24%至62.29%;扣非后凈利潤8億元至9.5億元,同比增長21.17%至 43.89%,中報(bào)凈利潤實(shí)現(xiàn)“雙位數(shù)增長”。
今年一季度,石頭科技實(shí)現(xiàn)凈利潤3.99億。按此計(jì)算,二季度石頭科技的凈利潤約為6.01億至8.01億,環(huán)比增長約50%至100%。
對于石頭科技而言,能在內(nèi)卷的掃地機(jī)器人市場拿下這樣的成績實(shí)屬不易,畢竟身為“同行”的科沃斯,去年上半年的凈利潤不過5.841億。科沃斯今年上半年的凈利潤要接近翻倍,才能趕上石頭科技,但是,按照科沃斯目前的經(jīng)營狀況,翻倍增長幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。
不過,雖然業(yè)績亮眼,但在業(yè)績披露的第二個(gè)交易日,其股價(jià)卻不漲反跌——當(dāng)天收盤股價(jià)暴跌9.13%。截至7月17日收盤,石頭科技股價(jià)報(bào)收331.99元/股,與5月13日的高點(diǎn)469.99元/股相比,兩個(gè)多月時(shí)間,石頭科技的股價(jià)已經(jīng)超跌了26%。
對于石頭科技而言,能在上半年繼續(xù)維持正增長十分的不容易。
曾幾何時(shí),石頭科技也是小米生態(tài)鏈的一環(huán),這家成立于2014年7月的企業(yè),早期以“米家”掃地機(jī)器人作為業(yè)務(wù)開端,作為ODM原始設(shè)計(jì)商,石頭科技負(fù)責(zé)小米定制產(chǎn)品的整體開發(fā)、生產(chǎn)及供貨,而小米則負(fù)責(zé)產(chǎn)品的渠道建設(shè)和售賣。
不過,石頭科技并不愿意依附于小米生態(tài)鏈。
2017年,石頭科技推出了自主品牌石頭和小瓦。一年后,石頭科技自有品牌收入占比已經(jīng)超過50%,2019年和2020年則分別為65.73%和90%,到2021年石頭科技的自有品牌業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到了98.8%,完全脫離小米生態(tài)鏈。
能夠自主發(fā)展固然是好事,但沒了小米的幫助,石頭科技也經(jīng)歷了一段艱難時(shí)刻。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2021和2022年石頭科技的營收增速分別為28.84%和13.56%,凈利潤增速則分別為2.41%和-15.62%,跟2019年37.81%的營收增速及154.52%的凈利潤增速相比明顯放緩。
而導(dǎo)致業(yè)績增長放緩的原因,則跟石頭科技脫離小米生態(tài)鏈后自建渠道有關(guān)。2021和2022年,石頭科技的營銷費(fèi)用分別為9.385億和13.18億,而在2019年時(shí),石頭科技的營銷費(fèi)用只有3.538億。營銷費(fèi)用的激增,直接壓縮了石頭科技的凈利潤,進(jìn)而導(dǎo)致了凈利潤增長的放緩。
還好,進(jìn)入2023年之后,隨著渠道布局的逐步完善,尤其是海外市場布局的完善,石頭科技也開始迎來復(fù)蘇。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2023年石頭科技的境外營收達(dá)到42.29億,主營利潤高達(dá)26.07億,毛利率為61.65%;在海外業(yè)務(wù)的助力下,2023年石頭科技實(shí)現(xiàn)營收86.54%,營收增速高達(dá)30.55%,實(shí)現(xiàn)凈利潤20.51億,凈利潤增速更是達(dá)到了73.32%。
到了2024年,石頭科技“復(fù)蘇”的勢頭仍在繼續(xù)。據(jù)石頭科技最新披露的財(cái)報(bào)預(yù)告顯示,上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤10億元-12億元,同比增長35.24%—62.29%;扣非后凈利潤8億元至9.5億元,同比增長21.17%至 43.89%。
此外,一季度石頭科技實(shí)現(xiàn)凈利潤3.99億,按此計(jì)算,二季度石頭科技的凈利潤約為6.01億-8.01億,環(huán)比增長約50%—100%。
其實(shí),石頭科技的這份中報(bào)已經(jīng)算是相當(dāng)不錯(cuò),即便按照最低的10億元計(jì)算,增速也有超過35%。不過,不知為何資本市場對這份財(cái)報(bào)并不滿意——在業(yè)績披露的第二個(gè)交易日,石頭科技的股價(jià)卻突然“重挫”了9.13%。
雖然石頭科技的股價(jià)表現(xiàn)有點(diǎn)出乎意料,但也并非沒有原因。
從目前來看,投資者對于石頭科技有幾大顧慮:首先是海外市場的高增長可能接近尾聲。
今年3月,石頭科技在新品發(fā)布會上宣布石頭科技掃地機(jī)器人銷售額全球第一,海外銷售收入占比達(dá)到48.9%;目前,產(chǎn)品覆蓋170多個(gè)國家及地區(qū),市占率在全球超過14個(gè)國家和地區(qū)躋身前三。
實(shí)際上,這樣的市占率已經(jīng)表明其海外的高增長可能已經(jīng)觸頂了,畢竟不可能全部市場都被石頭科技一家全部“吃掉”。
其次是清潔類家電市場趨于飽和。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2023年掃地機(jī)的零售額為137億元,同比增長10%;零售量為458萬臺,同比增長僅為4%。作為改善型消費(fèi)家電,掃地機(jī)器人非常依賴于整體的消費(fèi)市場,但當(dāng)下的大環(huán)境其實(shí)并不利于掃地機(jī)器人的發(fā)展。
當(dāng)然,最重要的還是石頭科技自身缺乏一定的“硬實(shí)力”。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2023年石頭科技研發(fā)費(fèi)用為6.19億元,雖然同比增長26.69%,但也只是營銷費(fèi)用的約三分之一;而據(jù)媒體報(bào)道,2023年,石頭科技新增獲得專利687項(xiàng),累計(jì)獲得專利2435項(xiàng),但外觀設(shè)計(jì)專利為711個(gè),約占三分之一。
目前,無論是掃地機(jī)器人這個(gè)細(xì)分的市場,還是整個(gè)清潔類家電市場,競爭都是越來越激烈——諸如美的等家電巨頭都在布局掃地機(jī)器人市場?,F(xiàn)在石頭科技憑借海外市場仍能維持著56.49%的超高毛利率,但未來其實(shí)充滿著不確定性。
當(dāng)然,石頭科技也在積極推進(jìn)多元化轉(zhuǎn)型。據(jù)媒體報(bào)道,近期石頭科技推出了洗衣機(jī)類產(chǎn)品,定位為“洗烘一體機(jī)”,其中N1 Hero售價(jià)3999元;還有一款石頭分子篩迷你洗烘一體機(jī)M1,售價(jià)2499元,對標(biāo)迷你洗衣機(jī)。不過,從營收占比來看,2023年石頭科技的其他智能電器產(chǎn)品營收僅為5.541億,占營收的比例為6.4%,跟營收高達(dá)80.85億的智能掃地機(jī)及配件相比,體量上仍有巨大的差距。
從目前來看,石頭科技能繼續(xù)維持著復(fù)蘇的勢頭固然是一件好事,但中報(bào)預(yù)告披露后股價(jià)不漲跌,也反映了市場的一個(gè)態(tài)度,這種業(yè)績與股價(jià)的反差,還是需要警惕的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)