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早前，圈主和大家聊過茶咖品牌的聯(lián)名內(nèi)卷現(xiàn)象。
最近的品牌聯(lián)名是越來越多，也越來越卷了。
聯(lián)名聯(lián)得多了，普通的合作形式就會落入俗套，對受眾來說也會失去新鮮感和吸引力，于是聯(lián)名如何玩出新意也成了一大難點。
前段時間圈主沖浪的時候，在小紅書刷到品牌的初印象現(xiàn)印象圖。仔細(xì)一看還是淘寶官號發(fā)的，其中的CP梗過于密集，把我給看笑了。
說小綠鳥多鄰國追它（我覺得你倆關(guān)系有點曖昧了，寶）。
說麥當(dāng)勞“很能麥”，但不和它“麥”。
給大家解說一下，這里的“麥”，可以指“麥當(dāng)勞”，也可以指“麥麩”（*搞CP）。
不止自己想和麥當(dāng)勞搞CP，還公然磕得力和五三的CP。
評論區(qū)還有其他品牌的互動，3、2、1、開麥！
多鄰國（看起來尺度有點大，它們超愛
）
釘釘（過氣頂流和你搞CP，這可是天大的福氣。）
往前翻了翻，淘寶還出過一個經(jīng)典CP混剪視頻《媽媽要我出嫁》。
熱評第一是小綠鳥多鄰國，話術(shù)很熟練，看起來已經(jīng)和淘寶麥了很久的樣子。
這倆之前確實合作過一次，出過一份《外國友人淘寶購物指南》。
不過沒想到營業(yè)保質(zhì)期這么久，后續(xù)還一直在互動。
淘寶這一系列動作，感覺和娛樂圈明星的CP營銷也沒什么大區(qū)別了：活動合作、評論區(qū)互動發(fā)糖、CP混剪視頻、玩CP梗，屬于是把CP營銷玩得明明白白。
當(dāng)淘寶的CP營銷還只是停留在“網(wǎng)絡(luò)姻緣一線牽”的時候，我們的“街溜子”雪王已經(jīng)走到線下了。
和美團(tuán)的袋鼠拍起了CP出游vlog，也是將文旅主題的品牌聯(lián)名玩出了新花樣。
在線下遇到粉絲時營業(yè)也十分積極且寵粉，和粉絲合影。
而且圈主了解發(fā)現(xiàn)，雪王和美團(tuán)這對CP早在2年前就已經(jīng)同框比心，合作跳過雪王成名曲“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。
早期流行于娛樂圈的CP營銷，如今已經(jīng)擴(kuò)大了范圍：
既可以有真人明星CP（男女、男男、女女不限）；
也可以有角色CP（影視、漫畫、動漫、小說等）；
（《名偵探柯南》的角色“新蘭”CP）
到現(xiàn)在的明星x品牌CP，產(chǎn)品X產(chǎn)品CP，品牌x品牌CP……
（珀萊雅推出的早C晚A護(hù)膚產(chǎn)品CP）
相比于品牌聯(lián)名，從影視宣發(fā)中發(fā)揚(yáng)光大的CP營銷，不僅有著“1+1＞2”的雙重?zé)岫群土髁考映郑悄軌蚺浜锨楦袪I銷、話題營銷、UGC內(nèi)容發(fā)酵等手段，長期維持住營銷熱度和受眾熱情。
當(dāng)代年輕人對“磕CP”十分熱衷，甚至有著“可以沒有愛情，但不能不磕CP”的觀點。
基于這種態(tài)度，他們磕CP的范圍也十分廣泛。
磕CP的對象不受限制，超越物種，已然進(jìn)入“泛CP”時代。因此對品牌X品牌的CP也是接受良好，主打一個“什么都磕只會讓我營養(yǎng)均衡”。
在情感上既可以磕相親相愛，也可以磕相愛相殺。年輕人的磕CP行為也是一種情感的寄托與投射，投入真情實感的同時也獲得了感情上的滿足。
在這個越來越注重情感消費的時代，CP營銷也能一定程度上為年輕人提供情感共鳴和情緒價值。
麥當(dāng)勞找肯德基借冰塊，網(wǎng)友：我磕的CP是真的！
喜茶和茶顏悅色聯(lián)名，網(wǎng)友：夢幻聯(lián)動！神仙CP！
CP營銷同時也是一種對品牌的擬人化，有利于打造更豐富立體的品牌形象。
品牌在互動中展現(xiàn)個性化的一面，進(jìn)行更情緒化的表達(dá)，以更親和接地氣的方式接近受眾，以此刷新在大眾心中的既定印象。
同時趣味的玩?；右灿兄谠黾映鋈茁?，吸引年輕人群的關(guān)注。
比如釘釘和多鄰國，兩個品牌官方日常在小紅書的互動都十分有趣。
并推出了聯(lián)名皮膚：
甚至收獲了不少CP粉，粉絲畫的結(jié)婚圖還得到了正主的認(rèn)可。
如今00后品牌運營紛紛上崗，將大量網(wǎng)絡(luò)流行文化運用到官方自媒體賬號的日常運營中。
而CP文化中也有著廣為流行的一套“術(shù)語”。
雙方互動叫“發(fā)糖”，兩者共同的粉絲叫“CP粉”，粉絲找尋兩者互動并感到快樂的行為叫“磕糖”，粉絲自發(fā)創(chuàng)作相關(guān)UGC內(nèi)容叫“產(chǎn)糧”等，還有各種磕CP語錄。
（部分磕CP經(jīng)典語錄）
熟練運用這些流行術(shù)語的品牌運營們，在日常運營中更容易引起年輕人的關(guān)注及興趣，得到年輕群體的正向反饋，與其打成一片。
CP營銷的UGC內(nèi)容種類豐富、形式多種多樣。尤其在圖文和視頻這兩大內(nèi)容體裁方面，都有非常多可供參考的模范案例。
幾乎每對CP都會有的幾個以《真相是真》、《懸溺》、《狐貍精》等做標(biāo)題或BGM的視頻，前文提到的“初印象現(xiàn)印象圖”、“媽媽要我出嫁”CP視頻混剪都只是其中的冰山一角。
這為品牌的CP營銷提供了堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)和能夠快速上手的實操性，切實地提高品牌輸出內(nèi)容的質(zhì)量和趣味性。
例如釘釘發(fā)布的CP營銷內(nèi)容：以釘釘、淘寶多鄰國為主角的CP視頻《狐貍精》，聯(lián)動其他品牌的CP玩梗圖文。
如果說品牌間的聯(lián)合營銷是不斷升級的，那初級階段應(yīng)該是杜蕾斯為代表的聯(lián)名海報；中級階段，則是目前常見的品牌聯(lián)名（例如“瑞幸X茅臺”）。
而進(jìn)一步走向高級階段的，應(yīng)該就是品牌間的CP營銷了：從社媒互動到內(nèi)容輸出，從情緒價值到趣味性，從線上到線下，多管齊下，都能拿捏得死死的。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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