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2024年出海，最深刻的關(guān)鍵詞是什么？

提出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，霞光社內(nèi)部是有一陣沉默的。盡管2024年的出海比2023年討論地更加激烈，關(guān)注度更高，“不出海、就出局”成為共識(shí)。但真正做出海的人卻感慨，出海越來(lái)越難做——海外環(huán)境的波譎云詭、海外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都在讓出海變成一件門(mén)檻越來(lái)越高的事情。

但如果再仔細(xì)去想，確實(shí)2024年有一些新感受。

一方面，暴富的故事不再流傳，華南城四少退隱跨境江湖，連過(guò)去的出海明星也逐漸低調(diào)。許多人的感受是，出海的錢(qián)，越來(lái)越難賺。

而另一面，中國(guó)的產(chǎn)品正在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)賣(mài)出“天價(jià)”。比如，中國(guó)的激光電視，在歐洲賣(mài)到5000歐元；歐洲最貴的家用掃地機(jī)器人，也是來(lái)自中國(guó)的品牌。高價(jià)背后，是中國(guó)品牌，正在走向世界高端。

雖然出海越來(lái)越難做，但優(yōu)秀的出海企業(yè)在全球越來(lái)越亮眼。

這似乎也意味著，出海草莽的時(shí)代正在結(jié)束，俯拾即是的果實(shí)正被撿拾殆盡；而接下來(lái)的出海，則是需要企業(yè)鍛造能力、躬身入局、做好本土化的時(shí)代，從走向海外到走進(jìn)海外。

這也對(duì)應(yīng)了今年兩會(huì)中的一個(gè)熱詞——“高質(zhì)量”。

比如，針對(duì)電商平臺(tái)有“促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”，針對(duì)“一帶一路”合作則提出“共建‘一帶一路’高質(zhì)量發(fā)展”等。而出海也同樣在向著“高質(zhì)量”躍遷。

全球經(jīng)濟(jì)正面臨“向左、向右”的考驗(yàn)，此時(shí)，更需要中國(guó)企業(yè)以一種新的姿態(tài)走向世界。

從中國(guó)制造邁向中國(guó)智造，從產(chǎn)品出口到品牌心智占領(lǐng)，從泛互聯(lián)網(wǎng)出海到東方數(shù)字文化輸出，中國(guó)產(chǎn)業(yè)的影響力也讓從產(chǎn)品規(guī)模向全球化品牌形象提升轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，出海已是中國(guó)企業(yè)的「必答題 」，出海所呈現(xiàn)特征也日漸多樣化——

• 出海規(guī)模、出海營(yíng)收雙創(chuàng)新高

僅從上市公司看，2024年上半年就有2049家公司布局境外市場(chǎng)，數(shù)量創(chuàng)同期歷史新高，上市公司對(duì)境外業(yè)務(wù)的重視度大幅提升。2049家公司2024年上半年實(shí)現(xiàn)境外收入2.46萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新高，較10年前增加近4倍。（數(shù)據(jù)來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶）

• 海外市場(chǎng)復(fù)蘇 本土化要求更高

海外市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，全球產(chǎn)品需求上升。同時(shí)，貿(mào)易保護(hù)主義和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇，市場(chǎng)壁壘提高。因此，今天中國(guó)企業(yè)走向全球化，必須要考慮更為徹底的本土化。本土化要求日益復(fù)雜，從產(chǎn)品適配、合規(guī)要求到文化差異的理解，企業(yè)需精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)，才能實(shí)現(xiàn)有效滲透和持續(xù)增長(zhǎng)。

• 高端制造數(shù)智化走向品牌文化輸出

中國(guó)擁有全球最強(qiáng)的制造業(yè)供應(yīng)鏈。但僅有供應(yīng)鏈能力是不夠的，需要將供應(yīng)鏈能力轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，變成在全球的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)的科技創(chuàng)新日益提升，出海結(jié)構(gòu)向上突破了高端制造的瓶頸，從玩具、服裝背后的柔性供應(yīng)鏈，到家用設(shè)備、機(jī)器人以及新能源汽車(chē)背后的智能化……科技創(chuàng)新，正在成為中國(guó)產(chǎn)品背后的一張新名片。科技，也為中國(guó)產(chǎn)品走向品牌化提供了支撐。

• 從單打獨(dú)斗 到抱團(tuán)生態(tài)出海

中國(guó)企業(yè)正從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向團(tuán)結(jié)協(xié)作，搭建聯(lián)盟生態(tài)，共同探索海外市場(chǎng)。出海服務(wù)現(xiàn)已形成完整解決方案，涵蓋了從海外市場(chǎng)的認(rèn)知推廣、運(yùn)營(yíng)策略，到生產(chǎn)質(zhì)量的嚴(yán)格管理、認(rèn)證，以及流程的精細(xì)認(rèn)證等全方位服務(wù)，確保中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的每一步都堅(jiān)實(shí)有力。

從北美歐洲到拉美大地，再到廣袤中東非、東南亞群島，中國(guó)企業(yè)的足跡，正以前所未有的廣度與深度覆蓋全球，在世界舞臺(tái)上綻放光彩，同時(shí)也點(diǎn)亮全球產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，產(chǎn)品新需求。

致敬時(shí)代的領(lǐng)航者，分享出海故事與經(jīng)驗(yàn)，霞光社將于 2024.12.05 深圳 舉辦第二屆「全球領(lǐng)航者大會(huì)」，以激發(fā)更多中國(guó)企業(yè)勇立潮頭，繼續(xù)探索未知。此外，霞光社邀請(qǐng)更多有經(jīng)驗(yàn)、有洞察、有遠(yuǎn)見(jiàn)的出海人加入大會(huì)，匯聚領(lǐng)航者力量，在未來(lái)征途中，攜手點(diǎn)亮希望之光，照亮全球發(fā)展之路。