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（一）為什么是品牌出海？時代大勢，趨之所向
從產(chǎn)品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中國企業(yè)出海已然走過40余年風(fēng)雨歷程。站在當(dāng)下時間窗口，中國品牌化之路已然是大勢所趨，并將繼續(xù)向上呈階梯式加速前進(jìn)。
（二）中國出海典型企業(yè)全球化進(jìn)程對比
隨著中國產(chǎn)品在海外市場的風(fēng)靡，中企全球化的周期也在縮短。
2023年9月，普華永道咨詢公司發(fā)布的報告顯示，中國獨角獸企業(yè)海外擴(kuò)張預(yù)計將加速，67%的獨角獸企業(yè)表示計劃維持或加大海外擴(kuò)張力度，2020 年這一比例為 41%。
世界正在進(jìn)入新的全球化周期，中國企業(yè)的全球化速度也在新周期下大大提升。
海外市場多元且空間巨大，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門、走向海外，尋找新機(jī)會、新增量，以期用“空間”交換“時間”。通過商業(yè)模式復(fù)制、產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)在海外市場可以快速搶占先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)所有的產(chǎn)品及服務(wù)都有機(jī)會在海外重做一遍。
（一）消費：品牌無邊界、定義無極限，“小品牌”也有“大機(jī)會”
研究表明，品牌理念與消費者價值觀的契合程度將直接影響用戶的購買決策，使得“小品牌”有機(jī)會脫穎而出。
（二）餐飲：中國餐飲品牌出海東南亞核心要素
無論是內(nèi)外部宏觀環(huán)境雙向驅(qū)動，還是供需兩端雙輪驅(qū)動，東南亞均為中餐出海首選目的地。
（三）跨境電商：海外市場分布
中國跨境電商海外市場分布中，僅北美占比即超三成；全球電商零售額增速前十的國家中，相較歐美其他成熟市場，美國電商零售額增速最快。
（四）泛娛樂：出海歷程及階段特征
從國內(nèi)產(chǎn)品復(fù)制海外到針對不同海外市場上線原生應(yīng)用，再到現(xiàn)如今“社交+娛樂”無邊界 融合，中國泛娛樂出海逐漸涌立潮頭，從模仿者、參與者成長為挑戰(zhàn)者、引領(lǐng)者。
（五）游戲：中國游戲出海正邁向全球化探索新階段
中國游戲廠商自端游及頁游時代起開始探索出海，手游時代全面提速，逐步進(jìn)入全球化探索新階段。
（六）云：互聯(lián)網(wǎng)出海用云熱點將從歐美中東轉(zhuǎn)向東南亞
游戲、音視頻是互聯(lián)網(wǎng)出海用云的主要賽道，全球整體增速將逐漸放緩，但東南亞市場用戶基數(shù)大，消費潛力強(qiáng)，目前云廠商市場相對分散，是未來互聯(lián)網(wǎng)出海用云的增量機(jī)會市場。歐美成熟市場雖然是傳統(tǒng)云廠商的主要收入來源，但云市場格局穩(wěn)固，新客增長有限且拓客成本較高。因此，云廠商也逐步將重點轉(zhuǎn)向亞太新興經(jīng)濟(jì)體尤其是東南亞，通過完善云基礎(chǔ)設(shè)施布局，強(qiáng)化區(qū)域業(yè)務(wù)及技術(shù)生態(tài)體系，建立在新興市場中的差異化競爭優(yōu)勢。
（七）新能源汽車：“本地建廠+品牌直營”出海模式逐漸成為主流
整車出口仍為中國新能源汽車出海的典型模式，此外，近年來越來越多的車企開始選擇在海外投資建廠，以打通供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并實現(xiàn)基于規(guī)?；?yīng)下的降本增效。
（八）企業(yè)海外人才招聘：管理團(tuán)隊
海外管理團(tuán)隊架構(gòu)中，中國負(fù)責(zé)人和外籍業(yè)務(wù)主管的搭配綜合表現(xiàn)最強(qiáng)，尤其是在與中國總部的溝通協(xié)調(diào)、既有產(chǎn)品業(yè)務(wù)開拓、產(chǎn)品及服務(wù)本地化以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇榧罢献鞣矫嬗葹橥怀觥?/p>
（九）企業(yè)海外合規(guī)
海外合規(guī)風(fēng)險加劇，數(shù)據(jù)、產(chǎn)品安全等首當(dāng)其沖。
目前全球有超過130個國家擁 有數(shù)據(jù)保護(hù)及隱私相關(guān)的法律 法規(guī)，歐洲的GDPR（General Data Protection，通用數(shù)據(jù)保 護(hù)條例）是目前最嚴(yán)格的數(shù)據(jù) 保護(hù)條例；企業(yè)通過定義合規(guī)架構(gòu)，可以 充分滿足各國法律對業(yè)務(wù)合規(guī) 的要求，最終實現(xiàn)合規(guī)商業(yè)化。
（一）外部風(fēng)險及挑戰(zhàn)
中國企業(yè)出海主要面臨地緣政治、文化及語言、合規(guī)風(fēng)險、競爭壓力、品牌營銷、組織人才、資金安全、公關(guān)及輿情等八大外部風(fēng)險及挑戰(zhàn)。
（二）內(nèi)部問題及難點
中國企業(yè)出海主要面臨出海戰(zhàn)略不清晰、業(yè)務(wù)策略不完整、階段路徑不匹配、區(qū)域國家未區(qū)分等四大內(nèi)部問題及難點。
（三）困境破局：風(fēng)險化解及難點解決
企業(yè)需制定完善的出海戰(zhàn)略及清晰的業(yè)務(wù)實施路徑，同時通過本地化適配對業(yè)務(wù)進(jìn)行動態(tài)靈活調(diào)整。
（四）產(chǎn)品趨勢
1.出海品類"百花齊放"，將呈現(xiàn)更垂直細(xì)分趨勢
2.科技出海迭代升級，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技產(chǎn)品成主流
3.新能源及清潔技術(shù)領(lǐng)域，競爭向“場景占位”轉(zhuǎn)移
4.互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)品開打“肉搏戰(zhàn)”，短期難以“一家獨大
5.全球城市化進(jìn)程加速，智能交通和智慧城市建設(shè)將成出海“生力軍”
6.科技企業(yè)有望引發(fā)Web3.0出海的“鯰魚效應(yīng)”
7.出海下半場，品牌出海將是“戰(zhàn)略發(fā)動機(jī)”
（五）市場趨勢
1.中企出海仍“劍”指亞洲，中東地區(qū)將繼續(xù)成為“第二增長點”
2.全球貿(mào)易政策調(diào)整，或?qū)χ袊髽I(yè)出海戰(zhàn)略產(chǎn)生“寒蟬效應(yīng)”
3.戰(zhàn)略合作和并購，成為更多企業(yè)拓展海外市場的“助推器”
4.數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入“深水區(qū)”，構(gòu)成新一輪企業(yè)全球擴(kuò)張動力
5.本土化和區(qū)域化戰(zhàn)略已成共識，將決定企業(yè)全球化的深度和廣度
6.企業(yè)急需制定全球化人才戰(zhàn)略，“多元與包容”成出海企業(yè)標(biāo)配
（六）投資展望
1.投資邏輯進(jìn)階，中國企業(yè)將持續(xù)關(guān)注新興市場機(jī)會
2.始終站在“潮頭”，加大對科技創(chuàng)新和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資”
3.大政策帶來的方向感：“一帶一路”倡議將在未來十年繼續(xù)推動中企海外投資
4.全球“老齡化”背后，健康醫(yī)療領(lǐng)域?qū)⒊尚略鲩L點
5.可持續(xù)發(fā)展深入人心，“綠色投資”有望成為新賽道
6.“走出去”和“引進(jìn)來”，良性循環(huán)重塑中企全球價值鏈角色
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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