很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）、Chloe
來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
10月15日，
“聽泉鑒寶”最新的回應視頻出來了，
相信很多人也看過了；
整個視頻聲明還有很多點值得細說，
篇幅關系，
我們就聊一個“核心問題”——
聽泉鑒寶在簡介里寫“北大”是錯的，
還是說只是常見的網(wǎng)絡玩笑操作——比如有網(wǎng)友就說“比如我微信地址可以寫冰島，這種內容本來就是網(wǎng)絡鬧著玩的，不應該當真，較真就是沒有娛樂精神“。
還有網(wǎng)友說抖音上另一個大網(wǎng)紅“潘宏”也是寫的“清華”，
那是不是也應該追究，但大家沒有追究，所以，只苛求聽泉鑒寶，是不是雙標啊？
并不是！
第一點的核心邏輯就是我在“快速低成本打造品牌方法論體系中”的一條定律之一：
聲量對內容有加持作用。
如果對這條定律還不太理解的可以看如下視頻——
聲量可以加持正向內容，
也可加持反向內容，
反向加持就會形成——
大網(wǎng)紅聲量大+即使小的錯誤=很嚴重的后果。
所以，
老一輩經(jīng)常告誡我們：
人的名氣越大，
越要夾著尾巴做人。
潛臺詞就是名氣小的時候，可以隨便些哪怕有些小錯也無妨，
名氣大了，如果不收斂（夾著尾巴），
繼續(xù)小錯就會被詬病，
甚至“塌房”。
明白了這個道理我們先來看“聽泉鑒寶”和“潘宏”，
聽泉鑒寶近2600萬粉絲，
而潘宏只有1000萬出頭的粉絲，
聲名前者是后者的2.5倍，
所以，
理論上大眾對“潘宏”的錯誤容忍度就要比“聽泉鑒寶”高很多。
如果同樣的錯誤，但是錯誤小到可追究可不追究的臨界狀態(tài)，
那么，
聽泉鑒寶“塌房”，
而潘宏不塌，
也是合理的。
而“在簡介中隨便寫一個清華、北大”，但沒有實質性的拿此事去詐騙，
就屬于這類可追究可不追究的臨界狀態(tài)的小錯誤，
但“聽泉鑒寶”是頂流，
當然就應該承受更高的要求。
2、“聽泉鑒寶的北大”跟“潘宏的清華”，還真不是一回事。
我在“快速低成本打造品牌方法論體系中”還有一條定律：
重要的不是你傳播了什么，而是用戶可感知的是什么，用戶可感知的內容，
才是傳播的重心。
潘宏的主頁和視頻，
雖然標識了“清華大學”，
但無論是他自我簡介里強調“沒文化”，
還是他的所有視頻呈現(xiàn)的“接地氣粗中有細懂狗性幽默反諷”的風格，
大家能明確感受到，
這個“清華大學”，
（因為清華大學畢業(yè)生不可能是這種偏農(nóng)村的風格和人設，清華大學也不可能有“養(yǎng)狗”這樣的專業(yè)）
就是在開玩笑的一種網(wǎng)絡梗，
這就是“用戶可感知的內容”。
而“聽泉鑒寶”之前標識“北大”的簡介，
加上他廣博的文史知識和從事高技術含量文物鑒定工作，
是很容易讓用戶感知到他就是“北大”的，
因為，
清華沒有“養(yǎng)狗系”，
但北大有“考古系”——
所以，
潘宏寫清華大學讓用戶可感知的內容是——這是個玩笑。
聽泉鑒寶寫北京大學讓用戶可感知的內容是——哦，怪不得這么牛逼，原來他是北大的。
所以，
“潘宏的清華”和“聽泉鑒寶的北大”，
完全就是兩個性質截然不同的傳播內容設計，
而“聽泉鑒寶”顯然是知道這中間的差別，
在沒有被曝光之前，
就一直維持這樣的簡介。
也許“聽泉”的粉絲會質疑我——
咦？
你這不是瞎猜嗎？
你這樣評價，
有啥證據(jù)嗎？
我在網(wǎng)上找到一段網(wǎng)友發(fā)的“聽泉鑒寶”早期的視頻——
以下來源抖音用戶：Donking驢正嚎（大家可以自行查閱）
以上是“聽泉鑒寶”回復一名來自“清華網(wǎng)友”的連麥，
聽泉鑒寶的原話是：
“你要是清華大學的話，咱們倆也算是半個仇家。”
網(wǎng)友的追問——
“是嗎？北大的是嗎？”
聽泉鑒寶的回復：
“對，你要這么整的話”——
如果這個視頻為真的話（視頻流暢自然，假的概率很?。?br />
那么，
聽泉鑒寶“寫北大”就是確確實實的“欺騙網(wǎng)友”，
性質就完全不同了，
塌房就一點都不值得同情了。
另外就是，
聽泉鑒寶在“寫北大”事件之后，
有意改了他的簡介為“女子中學”
這樣做的用意很明顯，
他是個男人，
不可能畢業(yè)于“女子中學”，
那么，
他又在使用我們上面講的“第二條傳播定律”，
重要的是用戶可感知的內容。
他寫“女子中學”是網(wǎng)絡玩笑，
那么，之前寫“北大”，
也是網(wǎng)絡玩笑。
進一步暗示和影響受眾。
而他的粉絲，
顯然又一次被他的“技巧”所欺騙，
紛紛為他叫好和鳴不平。
紛紛在評論區(qū)玩梗——
一條“說實話，北京大學聽起來我還沒啥感覺，女子中學，我真的是狠狠的羨慕了”的評論，
獲贊21.8w。
不得不說，
作為一個非北大畢業(yè)，
僅上過女子中學，
短短幾年就混成了抖音的頂流網(wǎng)紅，
并且對傳播的底層邏輯認知、規(guī)律掌握和運用，
玩得還如此“爐火純青”的聽泉鑒寶，
還真不是一般人，
并且，
他還一再強調他就是個“普通人”，
一個“掏糞男孩”，
真6。
PS：
當然，要想學比“聽泉鑒寶”更多傳播技巧和品牌打造方法論的同學，
11月29日“第六屆數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮”，我將發(fā)表“快速低成本打造品牌方法論2.0體系”的全新升級的演講，雖然我的演講曾在千人寵物互聯(lián)網(wǎng)大會上被譽為最好的演講，但和其他大咖相比，最多只能算前菜。
So，
大會的詳情如下——
2024數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮議程基本定檔了：
營銷圈的兩位“大神”首次齊聚，首創(chuàng)營銷圈從未有過的“名場面”：
白小T創(chuàng)始人談10億大單品的底層邏輯，
在寵物互聯(lián)網(wǎng)大會上被譽為“最好的演講”的老江又將推出“快速低成本打造品牌方法論2.0體系”的全新升級，
衛(wèi)仕的CEO談寵物領導品牌是如何煉成的，
中國服裝行業(yè)十大影響力人物，曾任美邦服飾、波司登國際控股、雅鹿控股等多家上市公司執(zhí)行總裁，現(xiàn)任上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄博士談“一線知名服裝品牌面對短視頻時代，以及AI時代，如何跨越周期，繼續(xù)領先？”（其他議程為9月30日確認議程，此為10月15日確認新增議程）
并且程偉雄博士作為傳統(tǒng)的服裝大咖還將和新銳的服裝大咖——白小T的創(chuàng)始人張勇有一場火花四濺的對談，繼營銷圈從未有過的“名場面”之后，服裝圈也將上演從未有過的“名場面”（10月15日確認新增議程）
阿里集團的前VP談AI真正的機會，
營銷教父的全面IP化戰(zhàn)略、
千萬級IP的爆款心法“揭秘”，
小紅書前高管談小紅書2025年的機會，
多個知名IP談短視頻的爆款心法。。。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)