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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
《寶馬X5，賈冰x5》廣告片通過賈冰一人分飾5個角色的情景演繹，用詼諧幽默的方式玩梗“叉5”，寶馬X5的產(chǎn)品配置、亮點和性能成為廣告文案的一部分，讓內(nèi)容更真實、更接地氣的同時，傳遞寶馬汽車“靠譜、能處”的品牌形象。
《狂飆》的徐江、《飛馳人生2》的廠長、《抓娃娃》的連鎖店長......用賈冰過往飾演的熱門影視角色詮釋品牌表達，5個賈冰老師相繼登場，一氣呵成的表演和充滿笑點的對話，弱化了廣告屬性，給觀眾帶來愉悅的觀賞體驗。
真實的生活和獨特的故事能為創(chuàng)意加分增彩，很多品牌都采用過一人分飾多角的創(chuàng)意，但寶馬這支廣告勝在，將賈冰飾演的角色故事與品牌營銷訴求緊密融合，打造具有針對性的內(nèi)容，讓角色為產(chǎn)品代言。
5種角色人格，5種駕駛體驗，不同的觀眾都能在廣告中找到笑點，既為廣告內(nèi)容增添了不可或缺的魅力和看點，也讓看廣告變成了一件輕松、愉快的事情，觀眾點開視頻后，不知不覺就看完了一支廣告。
廣告片中幾乎句句有梗，且梗與賈冰飾演的角色緊密相關(guān)，文案本身就能實現(xiàn)與受眾之間的對話和交流，寶馬依靠內(nèi)容打動受眾，讓觀眾感受到滿滿的情懷和誠意。
同樣是介紹汽車的各項優(yōu)勢，賈冰從角色的人設(shè)和立場出發(fā)，讓五個不同的角色來全方位介紹寶馬X5在輪胎、速度、后排空間、舒適性等方面的產(chǎn)品性能，角色之間的對話有料、有趣、有笑點。
“這老大寬胎真招人稀罕吶，這真是寬胎在手，穩(wěn)如老狗啊”
“這大座，又喧乎又舒坦，看來X5啊，是外表硬漢，內(nèi)心柔軟，跟我是一樣兒一樣的”
“得虧X5足夠大，5個冰子都裝得下”
“50:50，過彎兒也飛馳，均勻配重嘛”
“開的X5，十分鐘不要就到了”
這些內(nèi)容生動又自然，仿佛這不是寶馬X5的廣告片，而是角色的真實感受和看法，比如，文案中“開的X5，十分鐘不要就到了”就是致敬賈冰在《狂飆》中飾演徐江時的經(jīng)典臺詞。
有趣的內(nèi)容能夠快速幫助品牌聚攏人氣，在潛移默化中影響用戶的消費決策，《寶馬X5，賈冰x5》角色故事與品牌調(diào)性高度契合，這是廣告吸引大眾注意力的關(guān)鍵。同時，賈冰擁有的忠實粉絲與寶馬X5的目標受眾高度重合，廣告代言能夠?qū)①Z冰的粉絲變成品牌的潛在受眾，不少網(wǎng)友在社交平臺上感嘆：寶馬真的很會找代言人。
很多車企喜歡找明星做代言人，而賈冰與寶馬之間，無論是契合度還是關(guān)聯(lián)性都很強，由他來代言寶馬X5合情合理，能夠打破大眾對豪華品牌的固有認知，增加產(chǎn)品的記憶點，實現(xiàn)廣告內(nèi)容的有效觸達。
本土化營銷中，品牌需要深入受眾關(guān)注的嗨點，才能和消費者玩到一起，寶馬很善于提供受眾需要的情緒價值，利用心智滲透帶來的強大后勁獲得情緒共鳴和身份認同。
這次《寶馬X5，賈冰X5》與《巴依爾的春節(jié)》、《木星計劃》、《寶馬，亮馬》等廣告片，在內(nèi)核上有異曲同工之妙，都是故事內(nèi)容看似簡單、平淡，卻以小見大，在細節(jié)上一針見血，讓用戶對產(chǎn)品形成深刻記憶點。
品牌用新解讀撬動新的情感，往往能夠打動人心，《寶馬X5，賈冰x5》廣告片引發(fā)三種情緒共鳴。
第一，認同感。過去，“叉5”是消費者對產(chǎn)品的通俗叫法，寶馬官方很排斥把“X”念做“叉”，門店銷售還會糾正顧客對產(chǎn)品的稱呼，現(xiàn)在寶馬官方放下了對“叉5”的執(zhí)念，開始主動玩梗，展現(xiàn)出品牌接地氣的親和力與氣度，大家看到官方都這么叫了，天然會對品牌產(chǎn)生認同感和歸屬感。
從傳播層面看，官方玩梗，最為致命，寶馬X5在廣告片里公開認同“叉5”這一叫法，是對本土文化的尊重和理解，雖然缺了點時效性，但具有突破性，這個梗依然能夠引發(fā)用戶共鳴。
第二，松弛感。帶有“自黑”屬性的內(nèi)容很容易拉近品牌與用戶之間距離，這次寶馬不僅用賈冰飾演的角色發(fā)揮喜劇作用，讓廣告內(nèi)核更加輕松、親切，還大膽自嘲自家“X7”產(chǎn)品，幽默中透著不拘小節(jié)的松弛感，既有聯(lián)動，也有調(diào)侃，賣點與笑點組合，頗為有趣。
第三，安全感。廣告要有創(chuàng)意，更要有深意。寶馬X5在消費群體中素有“公路之王”的美稱，此次在廣告片中借賈冰之口強調(diào)“靠譜、能處”的特點，一方面強調(diào)了“啥路X5都不挑”的產(chǎn)品優(yōu)勢和操控性能，另一方面，從精神層面詮釋5倍的駕駛樂趣，持續(xù)吸引新的消費者群體。
豪華品牌走接地氣的路線，不一定要做顛覆認知和形象的營銷，有時錨定一個點打透情緒價值，在社交媒體平臺上傳播強烈共鳴的內(nèi)容，或許比做一場大策劃更能增強品牌的聲量。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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