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10月小紅書(shū)漲粉榜已出，我們先來(lái)一起看榜：
總體來(lái)看，小紅書(shū)博主們10月的漲粉情況與9月份類似，即漲粉量處在全年平均水平之上。具體到單個(gè)博主分析，10月拿下漲粉榜TOP1的是新聞賬號(hào)@人民網(wǎng)，總計(jì)漲粉63.93W，也是本月唯一一個(gè)漲粉量級(jí)在50W+的賬號(hào)。
排在第二位的是服飾商家號(hào)@黃吉吉，單月漲粉數(shù)達(dá)到36.78W。事實(shí)上，這個(gè)賬號(hào)在上個(gè)月已經(jīng)登上過(guò)漲粉榜，但相比之下，10月的數(shù)據(jù)更為亮眼。在仔細(xì)瀏覽了@黃吉吉 的賬號(hào)后，卡思發(fā)現(xiàn)其日常筆記內(nèi)容和直播間運(yùn)營(yíng)方式都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。
從筆記內(nèi)容來(lái)看，賬號(hào)獨(dú)特之處在于會(huì)模仿普通博主的發(fā)文風(fēng)格，讓模特將服裝穿上身后進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示。視頻中，模特們會(huì)模擬生活場(chǎng)景下的穿衣情況，背景音則會(huì)在一旁結(jié)合模特動(dòng)作點(diǎn)出用戶日常穿著類似服飾時(shí)遇到的各種問(wèn)題，并表明自家產(chǎn)品完全不會(huì)有類似情況，以此突出自身優(yōu)勢(shì)。這樣的商品筆記更具場(chǎng)景感和說(shuō)服力，對(duì)用戶的種草效果也更強(qiáng)。
而在直播間運(yùn)營(yíng)上，@黃吉吉 不僅做到了每天六點(diǎn)堅(jiān)持開(kāi)播，保證超長(zhǎng)的直播時(shí)長(zhǎng)，還在主播話術(shù)中特別強(qiáng)調(diào)了自家產(chǎn)品的回購(gòu)率，以此吸引新粉絲下單。更值得一提的是，其每場(chǎng)直播都會(huì)推出比常規(guī)商品價(jià)格低50元左右的“秒殺品”，顧客只有在關(guān)注賬號(hào)后才有資格購(gòu)買(mǎi)，這一策略也有效提升了賬號(hào)的漲粉速度。
排在10月漲粉榜第三位的是女明星@趙露思，上月漲粉29.29W，目前賬號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)到1832.6W，是當(dāng)之無(wú)愧的“小紅書(shū)頂流”。前三之外，還有四位博主的漲粉量級(jí)在20-30W區(qū)間，其余十三位博主的漲粉數(shù)則都在10-20W區(qū)間，從絕對(duì)數(shù)字來(lái)看這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算優(yōu)秀。但讓人眼前一亮的是，10月漲粉榜中涌現(xiàn)出了不少此前未出現(xiàn)過(guò)的新面孔，展現(xiàn)了小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)的蓬勃生命力。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，10月共覆蓋了新聞、明星、服飾、測(cè)評(píng)、攝影、劇情、教育、美妝、家居等9個(gè)垂類，各賽道賬號(hào)的上榜情況比較平均，沒(méi)有哪一類型展現(xiàn)出特別明顯的優(yōu)勢(shì)。
接下來(lái)，卡思將對(duì)漲粉榜中比較有特色的賬號(hào)進(jìn)行更深入的分析。
@不知名鴿子 的賬號(hào)主理人是一個(gè)00后攝影師，其筆記也一直以“創(chuàng)意攝影”為主要內(nèi)容。
與眾不同的是，他不會(huì)和常規(guī)攝影賬號(hào)一樣直接分享美照，而是會(huì)將自己創(chuàng)作這組圖的靈感、主題整理成一個(gè)個(gè)小故事，并拍攝成短小的劇情電影發(fā)布，照片成品則會(huì)在故事推進(jìn)過(guò)程中以電影畫(huà)面定格的形式展現(xiàn)，使得觀眾更能理解這張照片想要表達(dá)的涵義。
除了內(nèi)容形式的創(chuàng)新外，鴿子的攝影風(fēng)格也很有自己的特色——照片的布景、氛圍有著濃濃的中式風(fēng)格，但模特的妝容、表情又常常十分詭異，使得整個(gè)畫(huà)面在精致中透露著一些恐怖和怪誕，主打中式恐怖美學(xué)，有一種割裂的美感。
也正因?yàn)檫@樣的風(fēng)格特色，其作品中常常能看到一些作者對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考。
比如，在《名為封建的臍帶，勒了我一輩子》的視頻中，母親沒(méi)有逃過(guò)封建社會(huì)下的“父母之命”，一出生就別無(wú)選擇的被指給他人為妻，而掀起蓋頭后已為人妻的母親生下的孩子，又立即被指婚給下一個(gè)人。“臍帶還未剪下，就已經(jīng)活成了母親的樣子”，在封建社會(huì)的代代傳承中，每個(gè)女人都只能進(jìn)入無(wú)法掌控的輪回。
評(píng)論區(qū)里，觀眾們對(duì)于這條視頻的討論非常激烈，不少人表示短短幾個(gè)片段就讓自己看得毛骨悚然，作者拍攝的照片所展現(xiàn)出的超強(qiáng)表現(xiàn)力和沖擊力，也激起了很多人對(duì)于健康婚姻和女性生存環(huán)境的思考。
10月，其發(fā)布的最新作品《山茶花在我的胸口朵朵盛開(kāi)》，則是通過(guò)“花吐癥”這一新穎設(shè)定，講述女主人公在多段愛(ài)情中成長(zhǎng)的經(jīng)歷，最后她終于意識(shí)到“愛(ài)自己才是開(kāi)花的意義”，點(diǎn)明主題的同時(shí)也給更多觀眾以啟發(fā)。
這支作品開(kāi)篇充滿懸疑、奇幻的色彩，成功吸引了觀眾的停留；中間又用多個(gè)愛(ài)情故事增加浪漫元素，配合著恰到好處的BGM將情緒層層推進(jìn)；最終在視頻末尾將主題升華，展現(xiàn)了女性應(yīng)該擁有的強(qiáng)大精神內(nèi)核，讓眾多用戶豁然開(kāi)朗。目前該筆記已經(jīng)獲得了128W點(diǎn)贊，超21W人收藏。
總地說(shuō)來(lái)，@不知名鴿子 的作品都是從現(xiàn)實(shí)生活取材，基于傳統(tǒng)卻不拘泥于傳統(tǒng)，通過(guò)藝術(shù)化的表達(dá)，向觀眾展現(xiàn)美的同時(shí)，觸發(fā)大眾情感，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，作品的傳播力和影響力也由此大大增加。
博主@馬俊達(dá)Mars 是一位專注于風(fēng)景園林與中式建筑領(lǐng)域的科普博主，他在個(gè)人主頁(yè)上清晰地列出了自己的求學(xué)經(jīng)歷——風(fēng)景園林本科、UCL巴院景觀建筑碩士，并擔(dān)任過(guò)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的景觀建筑老師，這些tag迅速為他樹(shù)立起一個(gè)較為專業(yè)的形象。
根據(jù)卡思觀察，今年6月，馬俊達(dá)在小紅書(shū)上發(fā)布了賬號(hào)的首支視頻，主題是外國(guó)電影的中文翻譯。隨后，他又連續(xù)發(fā)布了關(guān)于蘇軾的千古絕唱、陸游與唐婉的愛(ài)情故事等選題，可以看出，他一開(kāi)始就將自己作品的主題鎖定在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素上，希望通過(guò)這些元素來(lái)打造出賬號(hào)內(nèi)容的獨(dú)特性。
對(duì)于一個(gè)新博主來(lái)說(shuō)，這些作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算不錯(cuò)，但還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“爆款”“破圈”的程度。并且，或許是因?yàn)檫@些內(nèi)容并非他最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，所以在部分內(nèi)容的講解上有時(shí)會(huì)顯得有些生硬。
10月8日，他發(fā)布了一支以照片拍攝技巧為引入的視頻，詳細(xì)講解了古人設(shè)計(jì)造園時(shí)常用的“夾景”技巧，并延伸出這種審美對(duì)后世在動(dòng)畫(huà)、電影、海報(bào)等作品制作方式的影響。這條筆記迅速獲得了觀眾們的喜愛(ài)，截至目前點(diǎn)贊已經(jīng)突破3.8萬(wàn)，由此成為了作者內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
從這條筆記開(kāi)始，馬俊達(dá)的內(nèi)容開(kāi)始聚焦于古典建筑，標(biāo)題中也常常帶有“老祖宗”等詞匯，以此來(lái)強(qiáng)化重點(diǎn)，并逐漸形成了較為固定的視頻模式和個(gè)人標(biāo)簽。
現(xiàn)在翻看他的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的大部分視頻通常以“來(lái)，給你看個(gè)好玩的”為開(kāi)頭，然后對(duì)某一風(fēng)景園林知識(shí)進(jìn)行深入講解。
除了主題獨(dú)特之外，馬俊達(dá)還非常注重內(nèi)容的易懂性。由于他科普的內(nèi)容相對(duì)專業(yè)，不太為大眾所熟知，因此他的作品中運(yùn)用了很多圖表、動(dòng)畫(huà)等輔助手段來(lái)簡(jiǎn)化復(fù)雜的知識(shí)點(diǎn)，使其變得易于理解。
比如在《中式傳統(tǒng)建筑有這么多，到底應(yīng)該怎么分辨呢》中，剛開(kāi)始他用一個(gè)小黑方片代指房子——
“假如這里是一個(gè)房子，我把它的墻拿掉，蓋一個(gè)好看的屋頂，這就是公園里的亭子，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)亭子一般都建在好看的景色里，再把四邊的墻都掏空。如果再給亭子加一個(gè)石座，這個(gè)樣子有點(diǎn)像曹操的那個(gè)銅雀臺(tái)，對(duì)這就是“臺(tái)”；如果把這個(gè)臺(tái)建在水中，這個(gè)就是水榭……”
配合著自己的畫(huà)外音講解，博主一邊用自己做的模型進(jìn)行生動(dòng)變形，一邊又貼出實(shí)際的建筑物圖片方便觀眾理解。在短短75秒的視頻中，向觀眾們講清楚了中國(guó)傳統(tǒng)建筑的代表——亭臺(tái)樓閣榭舫軒。雖然知識(shí)量極大，但卻絲毫不會(huì)讓人覺(jué)得無(wú)法理解，反而有了清晰的知識(shí)脈絡(luò)。
值得關(guān)注的是，他不僅會(huì)在作品中介紹中式建筑的外觀和構(gòu)造，還會(huì)和大家科普相關(guān)的文化內(nèi)涵和歷史背景，使觀眾不僅能了解建筑方面的知識(shí)，還能關(guān)注這背后的文化價(jià)值，由此激發(fā)了很多觀眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感和自豪感。
有人在他的評(píng)論區(qū)留言“從沒(méi)想過(guò)風(fēng)景園林也能走新媒體的道路”，關(guān)于此的回復(fù)大多是對(duì)博主的支持和認(rèn)可，認(rèn)為這樣的內(nèi)容有利于傳播中式美學(xué)，并對(duì)孩子的審美教育起到積極作用。
除了上面兩位博主之外，從十月漲粉榜中，卡思還觀察到一個(gè)比較新穎的創(chuàng)作趨勢(shì)——營(yíng)銷(xiāo)號(hào)式自我介紹。
這類型視頻通常運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)號(hào)慣用的背景音樂(lè)和解說(shuō)配音，節(jié)奏歡快活潑，充滿活力。在內(nèi)容方面，博主們會(huì)精心挑選自己過(guò)往較為滿意的作品，集合在這條視頻中一并展示給觀眾，旨在短時(shí)間內(nèi)全方位地呈現(xiàn)自己的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。
這種“整活視頻”讓博主們以頗為巧妙的方式向觀眾進(jìn)行自我介紹，不僅不會(huì)令人感到厭煩，反而在用戶群體中收獲了很好的反響。例如，本期漲粉榜上的@謝反反 和 @玲玲教美妝，以及上月漲粉榜中的@閆不閑，都通過(guò)這種形式制作出了數(shù)十萬(wàn)贊的視頻。
以上就是本期漲粉榜的全部?jī)?nèi)容，后續(xù)小紅書(shū)還會(huì)涌現(xiàn)出哪些內(nèi)容黑馬，卡思會(huì)持續(xù)關(guān)注。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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