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繼用“貓meme”運營官號、“做營銷偷感很重要”后，近來00后運營圈里又開始盯上了一種很抽象的營銷。
原因是向佐在微博上發(fā)的一個“才藝視頻”，引起了網(wǎng)友的熱議：
原來向佐在綜藝里面因為一系列搞笑動作意外走紅。許多網(wǎng)友調(diào)侃他不會跳舞，也不會唱歌，沒有才藝。但這些網(wǎng)友萬萬沒想到他竟然學會了用AI上才藝，不僅唱跳rap一鍵搞定，而且還再度玩梗，在社交媒體上贏得了不少好感。問道：這視頻背后的AI技術能不能讓我們的運營搞出點什么新花樣？
雖然我還沒有親身試過，但我想聊聊這視頻背后的品牌——通義。
或許很少有人知道我剛剛提到的現(xiàn)象級“貓meme”其實就源自通義。在引發(fā)熱潮后，通義一次又一次爆紅的出圈，讓我看到了其如何用技術優(yōu)勢去貼近年輕人的語言和文化，通過制造全網(wǎng)參與，實現(xiàn)漣漪式和病毒式的傳播。
不知你們是否還記得幾個月前趙曉卉在《脫口秀和Ta的朋友們》的淘汰感言——對用PPT淘汰她的對手Kid一頓狂暴輸出，戰(zhàn)斗力堪比資深rapper。
正因如此，趙曉卉吐槽PPT的段子火上了熱搜。隨后，通義聞著味就來了，連夜開發(fā)「AI PPT」，幫助“曉卉們”告別PPTSD，實現(xiàn)無痛做PPT。
在這個全民皆有梗、萬物皆可盤的網(wǎng)絡時代，通義掐準時機的接梗可謂以其獨特的幽默感和親和力，成功出圈。
而這一次，通義依舊扼住了年輕人流行文化的“命脈”，再一次用“好玩+共鳴”提升了自己的社交張力。
自通義全民舞臺開放自定義新玩法后，所有用戶都可以用一張照片實現(xiàn)“唱、跳、演”。網(wǎng)友接連輸出了“兵馬俑跳APT”、“馬斯克跳搓澡舞”、“貓貓沖浪”“奧特曼練八段錦”等等極具反差感又有趣的內(nèi)容，讓通義順勢蓄積起了龐大的流量池。
最近向佐的抽象才藝表演，則立刻點燃了這蓄積已久的流量池，瞬間打開了大眾情緒釋放的開關。網(wǎng)友們直呼“通義的全民大舞臺真的歡樂了”，“你和向佐之間只差了一個通義”“年輕人能在里面找到了釋放自我情緒的新體驗”。
網(wǎng)友們紛紛祭出大招，在唱、跳、RAP間瘋狂輸出各種形式的內(nèi)容，將通義全民大舞臺的“抽象”玩到了極致。這也讓通義又一次抓到了年輕人社交語境的流量密碼。
確實，從接梗到玩抽象，通義想溝通的人群很明確——那些覺得“癲癲的才對味”的年輕人。其切口也很精準——年輕人其實很簡單，趣味、輕松、樂趣橫生，就是他們想要的。
所以，從貓meme到PPTSD再到這一次搞抽象，每當通義制造或融入一場全民熱議的梗，或者進入到流行文化的環(huán)境中，便增加了與這屆年輕人一次塑造“共同記憶”的機會，從而在用戶心中留下深刻的品牌印記。
此外，利用每一次引領風潮的機會，通義也幫助當代年輕人傳達了個性張揚和富有創(chuàng)造力的流行文化。而這反過來，也為品牌創(chuàng)造了內(nèi)容資產(chǎn)的結晶，實現(xiàn)了流量、產(chǎn)品、流行文化的多重鏈接，可謂是Social感溢滿屏幕。
我們討論了通義如何通過借由流行文化出圈。但，從另外一個視角來看，無論是流行文化，亦或者傳統(tǒng)文化也基于通義的AI技術得到了更好的傳播。
記得在4月份的時候，通義在推出“全民唱演”后，兵馬俑開口唱華陰老腔成為現(xiàn)實，讓不少人對這一皮影戲曲劇種有了更深的了解。
還有在2024世界人工智能大會上，通過激活傳統(tǒng)文化，通義讓《韓熙載夜宴圖》動了起來。
這讓我想起了作家克拉克說過的一句話“任何足夠先進的技術都等同于魔術”。通義用AI打開了不同文化的窗口，讓流行的，或者傳統(tǒng)的文化都可以與年輕人實現(xiàn)連接與互動，可謂是一個不折不扣的文化放大鏡。
就像這一次通過向佐的“抽象藝術”，年輕人又借助AI的力量實現(xiàn)了一次個性的表達，他們呈現(xiàn)、演繹著那些屬于這個群體的流行文化，并實現(xiàn)了對于自我身份和群體屬性的認同。
而通義也借由對文化的傳播，為自己的品牌和產(chǎn)品賦予了一層生命力。因為技術是冰冷的，而當它能夠穿越這層溫度，與文化和年輕人實現(xiàn)對話，并助力他們得到傳播、獲得快樂時，它就可以釋放溫暖。
可以說，正是在不斷進化、創(chuàng)新的過程中，通義與用戶共同構建著一場技術的狂歡，實現(xiàn)了用戶對于自我身份和群體屬性的認同，也不斷加深著品牌與消費者的情感關聯(lián)。
其實對于AI品牌而言，當下面臨的問題是，他們?yōu)槲覀兊纳鐣峁┝嗽S多的技術支持，卻很少能夠走進年輕人的世界中。相反，利用他們技術的許多品牌，卻輕而易舉地通過內(nèi)容，打入到了流行文化里。
所以，通義這一系列的品牌動作無不讓我在反思一個問題——這類品牌該怎么做才能放大品牌自己的聲音？
從這次案例出發(fā)，至少可以從這方面進行著手：
讓產(chǎn)品成為年輕人的表達載體。無論是妥妥地接住了曉卉的梗，還是與向佐一起將抽象藝術推向高潮，通義的營銷的本質(zhì)都在于將自己成為年輕人表達的通道，從而自然融入到年輕人的心智里。
這樣的好處在于通過敏銳地把握消費者心理和流量規(guī)律，與消費者共鳴共振，并年輕人所喜聞樂見的文化與品牌形象相結合，實現(xiàn)與目標群體的深度對話，從而在社交網(wǎng)絡上“長紅”。
逐步讓品牌形成特色的符號。不得不說，通過一波接一波的內(nèi)容釋出，并與流行文化產(chǎn)生廣泛的關聯(lián)，通義早已形成了自身的品牌表達特色，即不斷契合用戶心境和精神狀態(tài)，使其成為品牌長期服用的內(nèi)容基因。
說到底，品牌“玩抽象”的核心價值，在于和更多人“玩”到一起，而不在于“抽象”本身。通義恰恰做到了這一點，最終讓自己成為了年輕人與流行文化連接的“通道”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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