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近日，山姆超市因鹵菜標(biāo)簽問題引發(fā)了一場風(fēng)波，事情的起因是一位武漢市民肖女士在購買山姆超市的鹵菜拼盤后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品上存在兩個日期標(biāo)簽，其中一個被刻意隱藏，揭示出這些鹵菜并非新鮮現(xiàn)做，而是冷凍預(yù)制菜。此事件給一直以來信賴山姆品牌的中產(chǎn)階級群體造成了不小的打擊。
點評：山姆受歡迎的背后，一是其堅實的品牌質(zhì)量，二是高端的品牌形象。而在預(yù)制菜遭受全民抵制的當(dāng)下，山姆超市竟然用“掛羊頭賣狗肉”的方式將預(yù)制鹵菜包裝為新鮮鹵煮，不僅壞了口碑，還在一定角度上削減了中產(chǎn)群體的“面子”。對于食品來說，從始至終，新鮮和健康才是最重要的。
近日，中國跨境電商巨頭SHEIN再次成為焦點，其迅猛的發(fā)展勢頭和在日本市場的出色表現(xiàn)，不僅讓全球時尚界為之側(cè)目，更讓傳統(tǒng)快時尚巨頭優(yōu)衣庫感受到了前所未有的壓力。SHEIN以其獨特的商業(yè)模式和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，迅速崛起為快時尚界的后起之秀，并在多個市場成功“暴打”優(yōu)衣庫，成為中國名副其實的“跨境一哥”。
點評：優(yōu)衣庫的價格近年來正在水漲船高，作為大牌平替、曾經(jīng)的性價比首選，優(yōu)衣庫也要淪落到被平替的結(jié)局了。隨著SHEIN等快時尚品牌的不斷崛起和全球化布局的加速推進(jìn)，給優(yōu)衣庫更是增加了不少沖擊。作為老牌巨頭優(yōu)衣庫必須主動接招，只想著吃老本，恐怕未來的局勢只會愈發(fā)艱難。
近日，初代電商平臺聚美優(yōu)品再次進(jìn)入公眾視野，卻是因為一則處罰公告。據(jù)悉，此次聚美優(yōu)品因App平臺運(yùn)營問題被北京市密云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元。目前聚美優(yōu)品官網(wǎng)已無任何產(chǎn)品在售，僅呈現(xiàn)公司簡介等內(nèi)容。而在蘋果手機(jī)和部分安卓系統(tǒng)品牌手機(jī)的應(yīng)用商店中，也已搜不到聚美APP。這標(biāo)志著曾經(jīng)紅極一時的美妝電商平臺正在逐漸淡出消費(fèi)者的視線。
點評：聚美優(yōu)品的隕落，不僅僅是其自身的問題，也是整個電商行業(yè)初期發(fā)展的一個縮影。如今，隨著電商行業(yè)的日益成熟和競爭的加劇，電商平臺需要不斷創(chuàng)新和升級，才能保持競爭力和生命力。而聚美優(yōu)品，或許只能成為消費(fèi)者心中一段逝去的記憶。
近期，在GPT-4o創(chuàng)造的新范式影響下，月暗、智譜、Perplexity和OpenAI相繼上線了AI搜索推理功能。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，AI搜索能夠更準(zhǔn)確地理解用戶的查詢意圖，提供更為精準(zhǔn)、實時的答案，這一特性使得AI搜索在新聞、教育、娛樂等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力，探索出了一條全新的賺錢養(yǎng)家之路。
點評：近年來，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI搜索正逐漸成為新一代互聯(lián)網(wǎng)搜索工具的代表。種種跡象表明，AI行業(yè)正在步入營收和利潤導(dǎo)向階段。搜索被譽(yù)為“離錢最近的領(lǐng)域”，AI搜索如果能打響大模型商業(yè)化的第一站，無疑是一針強(qiáng)心劑。谷歌們后退，誰能吃掉第一口“蛋糕”?
近日，山東警方破獲了一個生產(chǎn)、銷售所謂“軍”字號“特供酒”的團(tuán)伙，抓捕現(xiàn)場，堆滿了帶有“八一”軍徽的酒箱、酒瓶，以及剩余的貼紙包材，環(huán)境臟亂差。一瓶瓶的“軍中茅臺”，據(jù)說全是用同一款食用酒精勾兌而成，木箱進(jìn)價 20 多元，瓶子里的酒成本僅有 3 元左右。而搖身一變，成為售價幾百元、上千元的“特供酒”。于是，“假茅臺泛濫”的舊事再次引發(fā)討論。
點評：近年來，茅臺等高端白酒品牌一直備受追捧，價格也水漲船高。然而，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和市場競爭的加劇，高端白酒市場也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。從追求高端奢華逐漸轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)和健康消費(fèi)，進(jìn)一步削弱了茅臺酒等高端白酒的市場需求。假茅臺不斷出現(xiàn)，帶來的負(fù)面影響，讓茅臺的復(fù)興之路愈發(fā)艱難。
前段時間主打網(wǎng)紅營銷的蕉下竟然把自家品牌部約四五十人的團(tuán)隊集體裁撤，裁員消息被曝光后，很快在市場上引發(fā)熱議。在外界看來，蕉下裁撤品牌團(tuán)隊，很大程度上和公司兩度沖擊IPO失敗有關(guān)。據(jù)了解，早在2022年4月蕉下就向港交所遞交了招股書，隨后由于招股書失效再次遞交，只不過當(dāng)年兩次遞交招股書后續(xù)都沒有任何下文。
點評：隨著網(wǎng)紅效應(yīng)所帶來的反噬以及各路競爭對手的崛起，為外界所詬病重營銷、輕研發(fā)的蕉下開始遭遇明顯瓶頸。競爭加劇的同時，白牌崛起也讓蕉下們普遍面臨著被“平替”的窘境。眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。蕉下如今所面臨的困境是大多數(shù)新消費(fèi)品牌成長過程中不可避免的，要想扛過這場淘汰賽，恐怕還需要有更加徹底的改變。
近日，華為在見非凡品牌盛典上正式啟動了“見非凡品牌計劃”，并宣布跳水奧運(yùn)冠軍郭晶晶作為該計劃的首位嘉賓。郭晶晶以其跳水生涯中的堅韌與努力，向大眾揭示了“天才是什么”的真諦，并與華為Mate XT非凡大師的品牌精神不謀而合。此舉標(biāo)志著華為在品牌推廣上邁出了重要一步，而郭晶晶則以其獨特的視角和非凡的經(jīng)歷，為華為Mate XT非凡大師系列產(chǎn)品的發(fā)布打響了第一槍。
點評：郭晶晶的低調(diào)與踏實與華為內(nèi)斂、踏實搞技術(shù)的態(tài)度一脈相承，這樣的合作比任何一樁天價代言合同都更具說服力，在明星代言翻車的浪潮中，華為走出了不一樣的道路。郭晶晶的代言雖然提升了品牌的正面形象，然而，消費(fèi)者最終選擇產(chǎn)品，還是看重其品質(zhì)和體驗。未來，華為仍需保持這一份專注和不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)贏得市場認(rèn)可。
今年2月，奈雪下調(diào)了加盟預(yù)算，從100萬降到了58萬，直接腰斬。據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日，奈雪的門店數(shù)量達(dá)到1884家，其中直營店1531家，加盟店353家。然而，與競爭對手喜茶相比，奈雪的門店數(shù)量僅為喜茶的一半左右，且加盟店數(shù)量更是不足直營店的五分之一。有口碑但缺實力的奈雪，終于活成了新茶飲江湖里的“沒落貴族”。
點評：奈雪的發(fā)展歷程無疑給業(yè)界帶來了深刻的啟示，其在市場上的困境并非一朝一夕形成的，不舍一身“高端皮”的奈雪最終還是被殘酷的現(xiàn)實打腫了臉。在市場競爭日益激烈的今天，品牌必須時刻保持敏銳的市場洞察力，及時調(diào)整戰(zhàn)略方向，才能在市場上立于不敗之地。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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