很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
在信息爆炸的時代，想到引起消費者注意，把產品放大似乎非常有用。
讓產品化身成為強有力的視覺符號，就能迅速獲得人群的視線和注意力。
于是一個接一個的品牌走上了“顯眼包”賽道，5米開外都能看到品牌的巨大裝置。
最近被深圳的GM巨人展震撼到了，店里每天都在大排長隊。
GM展不是傳統(tǒng)意義上的展覽，而是韓國品牌Gentle Monster發(fā)起的未來零售項目，試圖以先鋒概念顛覆常規(guī)框架。
品牌非常擅長以跨界融合與巨型裝置來打造極具視覺沖擊力的體驗空間，讓每家店都以獨一無二的風格成為當地的打卡勝地。
這些大型且富有想象力的藝術裝飾，構建出創(chuàng)意十足的零售店鋪模式，為消費者打造出了奇特的購物與體驗，仿佛穿越至另一維度。
利用視覺效果拉滿的裝飾藝術，也激發(fā)了消費者的好奇心和探索欲望，使品牌在社交媒體上的熱度居高不下。
UGG和13DEMARZO攜手，在極具網紅屬性的安福路武康路街角，打造了秋日街區(qū)打卡地圖，將UGG的品牌時尚元素與街區(qū)完美融合，為上海的秋天增添獨特的色彩。
在活動里沿街布置了巨型UGG靴子模型和巨型熊熊出沒，穿上新款UGG厚底，就能拍下秋天時髦大片。
還特別設置了互動裝置，使用帶有NFC功能的手機靠近“梧桐葉”指引牌，碰一下即可解鎖“隱藏玩法”，，竇靖童秋日歌單大放送。
參與打卡互動后完成任務，就能在扭蛋機上試試手感，有機會獲得復古海報拍攝，享受秋日里的美好。
此外近期還有個令人驚喜的活動，在安福路出現(xiàn)了一場妙趣橫生的“解藥”藝術展。
以京東買藥的超級膠囊設置為藝術裝飾，加上鮮花、云朵、愛心等快樂元素，為這個鮮明的地標增添了一抹絢爛。
京東買藥推出的“解藥藝術展”是為了將視角投向那些被病痛侵襲的時刻，讓藝術與對抗疾病的膠囊碰撞出滋潤心靈的力量。
巨型的送藥外賣單上寫著許多普通人看病買藥的故事；旁邊以藥物打造的畫作則是呼吁人們的環(huán)保意識；用藥丸制成的一桌大餐也能編織出美食的味蕾盛宴；
展覽里的14件裝飾藝術都采用了藥盒、藥丸等元素，打造出不同的寓意，不管走到哪里，每一步都是驚喜，不管是誰也都能像藥丸一樣擁有無限可能。
無錫運河匯聯(lián)合無錫宜家家居開展了“睡個好覺”主題快閃活動，讓巨型鯊魚裝置空降大運河，與大家睡個好覺一起做夢。
長大以后才發(fā)現(xiàn)“睡得香”是一種天賦，不少人夜晚的思緒總是格外沸騰，飛速轉動的日常已成慣性，大家似乎都忘了如何按下暫停鍵。
宜家洞察消費者對于“失眠”的痛點，設置線下裝置提醒大家睡一場好覺，讓忙碌后的自己享受一次心靈的深度旅游。
同時宜家鯊魚作為品牌的網紅產品，本身自帶一定流量，將巨型鯊魚裝置放在戶外制造出感官沖擊之外，也能引發(fā)大眾前來拍照引發(fā)社交平臺傳播，提高品牌聲量。
宜家對于“巨物”裝飾的運用也是信手拈來，今年五一時就在宜家福州商場空降了一只巨巨巨大號的經典宜家藍色購物袋。
夸張的大袋子是路過的人都得停下來拍兩張照片的程度，同時還在手邊設置了“藍袋子游園會”主題活動。
不僅有寵物市集和寵物運動會，釋放毛孩子的活力，還有兒童市集讓小朋友成為攤主，沉浸式體驗擺攤，以及會員拍賣會，可以賣到專屬設計師DIY的宜家產品。
讓家里的寵物、孩子、大人都能享受到快樂的游園氛圍。
杭州宜家則希望以“低價創(chuàng)造無價”的品牌理念， 把家居生活變成“巨型藝術展”。
將生活化的家居產品轉變?yōu)樗囆g展的主角，實現(xiàn)從商品到藝術的轉換。
一件件商品都被設置成了巨型尺寸，為大家打造了一個“巨人國”般的世界，讓消費者能感受到更特別的購物體驗。
必勝客打造了一艘巨型芝士船登錄黃浦江，24米長的芝士船震撼眾人，與身后的陸家嘴建筑形成強烈反差，狠狠拿捏住大家眼球。
必勝客為了宣傳與重返未來的聯(lián)名活動上新必勝號船披薩以及周邊，于是放大了此次活動的賣點將獨特造型的披薩設置成巨大號披薩船。
以具有視覺沖擊效果的戶外裝置宣傳新品提升活動話題度，加上有趣的造型設計也有效促進了品牌與消費者之間的互動與連接。
而這個地方也是一個品牌必爭之地，不少品牌都在此設置過巨型裝飾宣傳。
去年LV為了宣傳2024春夏系列新品，打造了一只有兩層樓高的LV Speedy手袋包包。
一時之間成為了一個流量裝置藝術，吸引了無數人打卡拍照。
之前三星為了宣傳Galaxy Z Fold5折疊屏手機 ，在黃浦江上打造了一艘巨大的折疊屏手機郵輪，在夜晚的江上格外明顯。
通過這種夸張的形式就能讓消費者清晰的知道了產品賣點，更是提高了品牌的知名度。
vivo也在外灘邊上設置過類似的巨型“裸眼3D視效”，給X Fold 2 、X Flip 、Pad 2 等一系列新品線上發(fā)布會造勢。
聯(lián)合了Superficial、三無化碳等多位藝術家團體，搭建了一個高達8米、長度近12米的機身形象，還有Flip萌寵互動等先進技術，驚艷眾人。
連近日喜茶與草間彌生的聯(lián)名快閃活動，都帶著巨型波點南瓜登錄黃浦江了。
顏色跳脫的黑黃波點在外灘上很難不被注意到，高飽和度的色彩像是進入了動漫世界。
巨物營銷是通過超乎尋常的大型裝置和線下互動體驗，創(chuàng)造出無法忽視的存在感引起大眾好奇心的一種策略。
不僅能在社交平臺上引起廣泛傳播與討論，加深品牌印象提升市場影響力。
也讓消費者在此過程中完成了品牌信息的接收，讓大家能清晰的感知到產品的賣點和價值，從而與品牌建立起情感鏈接。
山姆的巨型泡面桶、衛(wèi)龍的超大書包也都是同樣的原理，打破常規(guī)的設想創(chuàng)造震撼，還能成為社交平臺的流量密碼。
在趣味性的互動中，為品牌帶來更大的經濟效益。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)