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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
在信息爆炸的時代，想到引起消費(fèi)者注意，把產(chǎn)品放大似乎非常有用。
讓產(chǎn)品化身成為強(qiáng)有力的視覺符號，就能迅速獲得人群的視線和注意力。
于是一個接一個的品牌走上了“顯眼包”賽道，5米開外都能看到品牌的巨大裝置。
最近被深圳的GM巨人展震撼到了，店里每天都在大排長隊。
GM展不是傳統(tǒng)意義上的展覽，而是韓國品牌Gentle Monster發(fā)起的未來零售項目，試圖以先鋒概念顛覆常規(guī)框架。
品牌非常擅長以跨界融合與巨型裝置來打造極具視覺沖擊力的體驗空間，讓每家店都以獨(dú)一無二的風(fēng)格成為當(dāng)?shù)氐拇蚩▌俚亍?/span>
這些大型且富有想象力的藝術(shù)裝飾，構(gòu)建出創(chuàng)意十足的零售店鋪模式，為消費(fèi)者打造出了奇特的購物與體驗，仿佛穿越至另一維度。
利用視覺效果拉滿的裝飾藝術(shù)，也激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心和探索欲望，使品牌在社交媒體上的熱度居高不下。
UGG和13DEMARZO攜手，在極具網(wǎng)紅屬性的安福路武康路街角，打造了秋日街區(qū)打卡地圖，將UGG的品牌時尚元素與街區(qū)完美融合，為上海的秋天增添獨(dú)特的色彩。
在活動里沿街布置了巨型UGG靴子模型和巨型熊熊出沒，穿上新款UGG厚底，就能拍下秋天時髦大片。
還特別設(shè)置了互動裝置，使用帶有NFC功能的手機(jī)靠近“梧桐葉”指引牌，碰一下即可解鎖“隱藏玩法”，，竇靖童秋日歌單大放送。
參與打卡互動后完成任務(wù)，就能在扭蛋機(jī)上試試手感，有機(jī)會獲得復(fù)古海報拍攝，享受秋日里的美好。
此外近期還有個令人驚喜的活動，在安福路出現(xiàn)了一場妙趣橫生的“解藥”藝術(shù)展。
以京東買藥的超級膠囊設(shè)置為藝術(shù)裝飾，加上鮮花、云朵、愛心等快樂元素，為這個鮮明的地標(biāo)增添了一抹絢爛。
京東買藥推出的“解藥藝術(shù)展”是為了將視角投向那些被病痛侵襲的時刻，讓藝術(shù)與對抗疾病的膠囊碰撞出滋潤心靈的力量。
巨型的送藥外賣單上寫著許多普通人看病買藥的故事；旁邊以藥物打造的畫作則是呼吁人們的環(huán)保意識；用藥丸制成的一桌大餐也能編織出美食的味蕾盛宴；
展覽里的14件裝飾藝術(shù)都采用了藥盒、藥丸等元素，打造出不同的寓意，不管走到哪里，每一步都是驚喜，不管是誰也都能像藥丸一樣擁有無限可能。
無錫運(yùn)河匯聯(lián)合無錫宜家家居開展了“睡個好覺”主題快閃活動，讓巨型鯊魚裝置空降大運(yùn)河，與大家睡個好覺一起做夢。
長大以后才發(fā)現(xiàn)“睡得香”是一種天賦，不少人夜晚的思緒總是格外沸騰，飛速轉(zhuǎn)動的日常已成慣性，大家似乎都忘了如何按下暫停鍵。
宜家洞察消費(fèi)者對于“失眠”的痛點，設(shè)置線下裝置提醒大家睡一場好覺，讓忙碌后的自己享受一次心靈的深度旅游。
同時宜家鯊魚作為品牌的網(wǎng)紅產(chǎn)品，本身自帶一定流量，將巨型鯊魚裝置放在戶外制造出感官沖擊之外，也能引發(fā)大眾前來拍照引發(fā)社交平臺傳播，提高品牌聲量。
宜家對于“巨物”裝飾的運(yùn)用也是信手拈來，今年五一時就在宜家福州商場空降了一只巨巨巨大號的經(jīng)典宜家藍(lán)色購物袋。
夸張的大袋子是路過的人都得停下來拍兩張照片的程度，同時還在手邊設(shè)置了“藍(lán)袋子游園會”主題活動。
不僅有寵物市集和寵物運(yùn)動會，釋放毛孩子的活力，還有兒童市集讓小朋友成為攤主，沉浸式體驗擺攤，以及會員拍賣會，可以賣到專屬設(shè)計師DIY的宜家產(chǎn)品。
讓家里的寵物、孩子、大人都能享受到快樂的游園氛圍。
杭州宜家則希望以“低價創(chuàng)造無價”的品牌理念， 把家居生活變成“巨型藝術(shù)展”。
將生活化的家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)展的主角，實現(xiàn)從商品到藝術(shù)的轉(zhuǎn)換。
一件件商品都被設(shè)置成了巨型尺寸，為大家打造了一個“巨人國”般的世界，讓消費(fèi)者能感受到更特別的購物體驗。
必勝客打造了一艘巨型芝士船登錄黃浦江，24米長的芝士船震撼眾人，與身后的陸家嘴建筑形成強(qiáng)烈反差，狠狠拿捏住大家眼球。
必勝客為了宣傳與重返未來的聯(lián)名活動上新必勝號船披薩以及周邊，于是放大了此次活動的賣點將獨(dú)特造型的披薩設(shè)置成巨大號披薩船。
以具有視覺沖擊效果的戶外裝置宣傳新品提升活動話題度，加上有趣的造型設(shè)計也有效促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的互動與連接。
而這個地方也是一個品牌必爭之地，不少品牌都在此設(shè)置過巨型裝飾宣傳。
去年LV為了宣傳2024春夏系列新品，打造了一只有兩層樓高的LV Speedy手袋包包。
一時之間成為了一個流量裝置藝術(shù)，吸引了無數(shù)人打卡拍照。
之前三星為了宣傳Galaxy Z Fold5折疊屏手機(jī) ，在黃浦江上打造了一艘巨大的折疊屏手機(jī)郵輪，在夜晚的江上格外明顯。
通過這種夸張的形式就能讓消費(fèi)者清晰的知道了產(chǎn)品賣點，更是提高了品牌的知名度。
vivo也在外灘邊上設(shè)置過類似的巨型“裸眼3D視效”，給X Fold 2 、X Flip 、Pad 2 等一系列新品線上發(fā)布會造勢。
聯(lián)合了Superficial、三無化碳等多位藝術(shù)家團(tuán)體，搭建了一個高達(dá)8米、長度近12米的機(jī)身形象，還有Flip萌寵互動等先進(jìn)技術(shù)，驚艷眾人。
連近日喜茶與草間彌生的聯(lián)名快閃活動，都帶著巨型波點南瓜登錄黃浦江了。
顏色跳脫的黑黃波點在外灘上很難不被注意到，高飽和度的色彩像是進(jìn)入了動漫世界。
巨物營銷是通過超乎尋常的大型裝置和線下互動體驗，創(chuàng)造出無法忽視的存在感引起大眾好奇心的一種策略。
不僅能在社交平臺上引起廣泛傳播與討論，加深品牌印象提升市場影響力。
也讓消費(fèi)者在此過程中完成了品牌信息的接收，讓大家能清晰的感知到產(chǎn)品的賣點和價值，從而與品牌建立起情感鏈接。
山姆的巨型泡面桶、衛(wèi)龍的超大書包也都是同樣的原理，打破常規(guī)的設(shè)想創(chuàng)造震撼，還能成為社交平臺的流量密碼。
在趣味性的互動中，為品牌帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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