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文/Yalin
編輯/侯煜
農(nóng)夫山泉的掌門人、中國首富寶座的常客，下個月就將迎來自己70歲的生日。在“古來稀”之前，鐘睒睒切切實實來了一把“老夫聊發(fā)少年狂”，發(fā)起了一場空前的行業(yè)“吐槽大會”。
11月19日-20日，鐘睒睒在江西信豐出席活動，其間進行了多次演講，除了談農(nóng)夫山泉（9633.HK）、談自己、談助農(nóng)，更是直接且尖銳地對不少商界同行發(fā)起“炮轟”，首當其沖的是拼多多、字節(jié)跳動等。一時外界咂舌、輿論嘩然。
事實上，今年春天的“風暴”，令鐘睒睒經(jīng)歷生命中不可承受之重。壓抑太久，總是要爆發(fā)的。
《對話》不夠，鐘睒睒要開“吐槽大會”
今年8月，鐘睒睒參加了央視《對話》節(jié)目。這一期1個小時的《對話》的視頻，至今還被農(nóng)夫山泉掛在官網(wǎng)首頁，似乎是作為對外界所有聲音的回應。
但顯然在央視的節(jié)目上，鐘睒睒說得不夠盡興。于是，在近日這場只有他一個發(fā)言者和多家媒體在場的“吐槽大會”上，鐘睒睒開炮了。
●談年初被“網(wǎng)暴”
鐘睒睒點名了張一鳴：張一鳴作為今日頭條、抖音的實際控制人，字節(jié)跳動是營利性和有力量的企業(yè)，有足夠力量掌控輿論的平臺企業(yè)，應當承擔起文明整治的責任。
“我個人希望張一鳴先生、抖音、今日頭條，對我個人的謠言傷害和其他有過傷害的媒體和自媒體，我在等待你們誠懇的道歉。”鐘睒睒表示。
在《對話》節(jié)目中，鐘睒睒就曾經(jīng)談到過互聯(lián)網(wǎng)對他的傷害，但沒有直接點名：“我看流量的時候，我在觀察。如果流量這個詞它帶的信息沒有責任人，也就是流量在輿論的環(huán)境之下不承擔法律責任，那流量一定是種惡。”
對于網(wǎng)絡(luò)平臺上的“惡評”，鐘睒睒認為，有人利用了算法，算法不是老百姓想出來的，是有知識有文化的人想出來的，那些天天網(wǎng)上罵鐘睒睒的人，和鐘睒睒一樣都是受害者。“他因為不了解情況，他有仇恨，他以為資本家賺了他的錢。其實我們現(xiàn)在要的是營商環(huán)境，要尊重企業(yè)家。”
●談電商
鐘睒睒批評拼多多的“低價”策略：“我認為價格體系的下降，互聯(lián)網(wǎng)平臺讓價格體系下來，尤其是拼多多這樣的價格體系，對中國品牌對中國的產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。”“它不僅僅劣幣驅(qū)逐良幣，它是一個產(chǎn)業(yè)導向，我剛才講了產(chǎn)業(yè)導向，價格就是產(chǎn)業(yè)導向。”
鐘睒睒更直接表達了對于直播帶貨的態(tài)度：“我看不起直播帶貨的企業(yè)家，你可以做更有價值的東西。”他認為，直播帶貨讓消費者無法深入了解產(chǎn)品質(zhì)量。
有意思的是，鐘睒睒，以及他批評的拼多多的掌門人黃崢、字節(jié)跳動實控人張一鳴，這三位今年依次登頂過中國首富之位。按照2024胡潤百富榜的數(shù)據(jù)，三人的財富總和達到了9350億元。這個數(shù)字略低于江蘇省2023年一般公共預算收入（9930億元），但相當于河南?。?512億元）的兩倍。
鐘睒睒和農(nóng)夫山泉的天亮了嗎？
8月的《對話》節(jié)目上，當時鐘睒睒坦言，面對網(wǎng)絡(luò)攻擊，有時候憤怒一下，但很快會恢復情緒，照樣吃飯、睡覺、上班。“這次給我網(wǎng)絡(luò)上的污名化，洗不干凈了，隨它去吧。”“我有自己的理想，最后，天一定要是亮的，只要我能堅持到天亮的那一天。”
現(xiàn)在看來，這場“春季風暴”對于農(nóng)夫山泉、鐘睒睒的影響仍未平息，以至于在過去大半年后，鐘睒睒又一次選擇站到媒體閃光燈下，仍帶著些許憤懣不平，并未真的一切照常。
鐘睒睒的憤怒是可以理解的。從年初至今，農(nóng)夫山泉的股價跌去了三成，這直接反映在鐘睒睒的個人財富上。2024年10月公布的新版胡潤百富榜上，鐘睒睒的排名下降了一位，財富數(shù)字減少了1100億元。
從財報數(shù)據(jù)來看，農(nóng)夫山泉上半年整體仍保持平穩(wěn)增長，實現(xiàn)營收221.7億元，同比增長8.4%，但是核心產(chǎn)品包裝水的收入同比下滑了18.3%。農(nóng)夫山泉在半年報中表示，2024年前兩個月包裝水銷售仍然良好，“但自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷售產(chǎn)生了嚴重的負面影響”。
事實上，早在輿論影響瓶裝水銷量之初，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉就已經(jīng)作出應對。首先是農(nóng)夫山泉內(nèi)部加強了對于銷售指標的考核。據(jù)媒體報道，鐘睒睒督促公司團隊立下“軍令狀”，若搶不回市場份額則整個部門“下課”。其次，鐘睒睒打破了自己的“初心”，在4月推出綠瓶純凈水。盡管仍然堅持“不使用城市自來水”“喝起來有點甜”，但價格實實在在降了下去，在天貓超市、官方旗艦店等渠道，目前售價均低于1元/瓶（550ml）。
盡管市場看好低價綠瓶利于農(nóng)夫山泉搶占市場，但這份半年業(yè)績數(shù)據(jù)交出后，海通國際、光大證券、華西證券、華福證券等券商研報，還是審慎地將農(nóng)夫山泉2024年全年歸母凈利潤預測值分別下調(diào)了2.9%、4.3%、6.1%、12.3%。
圖：華福證券8月29日研報
鐘睒睒的發(fā)言，成為了財經(jīng)圈這兩天最火的話題，甚至已經(jīng)火出了圈。但是，鐘睒睒的流量，對于市場的影響是極為有限的。11月19日，農(nóng)夫山泉股價漲了2.23%，20日又跌了1.87%回去。對于被點名的拼多多，影響更是微乎其微，11月19日股價微漲0.32%。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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