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前兩周寫了《小紅書博主運(yùn)營(yíng)25條建議》，其中有兩條提到了賬號(hào)本身的問(wèn)題，例如換號(hào)和養(yǎng)號(hào)，本來(lái)以為講清楚了，就不會(huì)再有人問(wèn)了，但是隨之而來(lái)，沒(méi)想到問(wèn)的人更多了.......，可能是我確實(shí)沒(méi)寫的那么細(xì)造成的。
所以趁今天有時(shí)間，把小紅書的換號(hào)和養(yǎng)號(hào)邏輯一次性講清楚。
有換號(hào)打算的博主主要的三種情況：
一種是：不少博主看了我一些有關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的文章，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)自己的運(yùn)營(yíng)邏輯和方法都是錯(cuò)誤的，因此也希望重新開(kāi)始，于是就產(chǎn)生了要不要換號(hào)的這個(gè)問(wèn)題。
第二種是：之前的定位做出來(lái)的效果不好，想換一個(gè)定位，那么用不用換號(hào)？
第三種是：一直做引流的硬廣內(nèi)容，偶爾有違規(guī)需不需要換號(hào)？
以上這三種看起來(lái)是三種不同的情況，但是本質(zhì)都是完全相同的，所以表面這些內(nèi)容有問(wèn)題，定位有問(wèn)題也都是障眼法，我們不用去考慮賬號(hào)外在的一些因素，只需去考慮換號(hào)的本質(zhì)就能判斷自己要不要換號(hào)。
其實(shí)就是看“違規(guī)記錄”，“粉絲數(shù)量”和“賬號(hào)權(quán)重”這三點(diǎn)的狀態(tài)，再結(jié)合自己未來(lái)對(duì)賬號(hào)的規(guī)劃來(lái)得出一個(gè)結(jié)論。
首先我們說(shuō)違規(guī)記錄，大家都知道在小紅書，違規(guī)是一個(gè)很嚴(yán)重的事情，我說(shuō)的違規(guī)不是發(fā)筆記的時(shí)候提醒你筆記違規(guī)了，而是給你的小紅書發(fā)送了明確的禁言通知，首次是3天，下次就一周了，隨著禁言次數(shù)變多，最后就永久禁言或者封號(hào)了。
所以違規(guī)的記錄是累加的，而不是過(guò)了3天就沒(méi)事兒了，因此我們想把自己的賬號(hào)做好，那么理應(yīng)自己的賬號(hào)功能是齊全的，1次禁言我們還有機(jī)會(huì)，但是超過(guò)了2次就距離永久禁言不遠(yuǎn)了，那么賬號(hào)距離缺失功能也比較接近，萬(wàn)一我們一個(gè)操作失誤，就會(huì)做成廢號(hào)。
所以在違規(guī)記錄這里，我不建議用超過(guò)違規(guī)次數(shù)大于1次的賬號(hào)作為自己有很大期望的運(yùn)營(yíng)主力賬號(hào)。
第二點(diǎn)是粉絲數(shù)量：我們以前的賬號(hào)可能是帶有一定的粉絲基數(shù)的，比如我之前做了美妝內(nèi)容，攢了一些粉絲，有100多個(gè)，或者我之前分享了一些朋友圈文案，有1000多個(gè)粉絲。
首先我們得理解，任何一個(gè)平臺(tái)的粉絲都是稀缺的，漲粉一定是很困難的，但是我們對(duì)于未來(lái)粉絲的期望目標(biāo)絕對(duì)是遠(yuǎn)大的，所以對(duì)比未來(lái)自己的期望來(lái)看，目前這100粉絲似乎不能為賬號(hào)帶來(lái)什么明顯的幫助，1000也談不上太多的幫助，但會(huì)比100強(qiáng)不少。
所以我的綜合看法是：如果粉絲沒(méi)到4位數(shù)，就可以忽略粉絲數(shù)量這一項(xiàng)，有些同學(xué)一定不認(rèn)同，說(shuō)我之前做的朋友圈文案帶來(lái)的幾百粉絲，現(xiàn)在我轉(zhuǎn)型做了生活vlog，這粉絲契合度也挺高的，都是生活類的，那我留著這幾百粉絲是不是在剛轉(zhuǎn)型的時(shí)候給我點(diǎn)點(diǎn)贊什么的。
但是這點(diǎn)也很不幸，首先粉絲不可能100%活躍，我們就算一半活躍吧，其次是你關(guān)注博主那么多，幾十個(gè)，上百個(gè)，你每個(gè)都看了嗎？應(yīng)該也都是很少看的，所以粉絲也是一樣的，并不一定會(huì)去看你的內(nèi)容，我們?cè)跍p一半，那么平臺(tái)是一定把內(nèi)容推給粉絲嗎？這點(diǎn)的答案是不一定，即便就算一定吧，那么粉絲關(guān)注的博主較多，在關(guān)注列表里還涉及到一個(gè)排序問(wèn)題，排在其他博主后面的內(nèi)容，也代表沒(méi)什么概率被點(diǎn)贊了，當(dāng)然還有內(nèi)容是不是喜歡的問(wèn)題，內(nèi)容不好粉絲為啥要點(diǎn)贊？這么算下來(lái)，最終能為你貢獻(xiàn)流量的，可能只有1%-5%，假設(shè)是1%，那么900個(gè)也就是9個(gè)人，對(duì)比自然流量來(lái)說(shuō)，幾乎也算沒(méi)什么太大的效果了。
所以我再重復(fù)一遍我的建議，粉絲四位數(shù)以下，就不用考慮粉絲能給你帶來(lái)冷啟動(dòng)的幫助了。
第三點(diǎn)是賬號(hào)權(quán)重：當(dāng)然這個(gè)權(quán)重本身也有爭(zhēng)議，官方說(shuō)不存在權(quán)重，有些做小紅書運(yùn)營(yíng)的跟隨平臺(tái)的態(tài)度，也說(shuō)不存在權(quán)重，但是我的個(gè)人看法是有權(quán)重。這個(gè)權(quán)重多少是根據(jù)算法來(lái)的，我們也很難猜，但是對(duì)于換號(hào)來(lái)說(shuō)，我們也不用猜，我們只需要了解自己賬號(hào)大概處于什么狀態(tài)就行了。
經(jīng)常發(fā)產(chǎn)品擺拍（內(nèi)容簡(jiǎn)短看似廣告、配圖是產(chǎn)品）和長(zhǎng)時(shí)間不更新的賬號(hào)，權(quán)重就屬于極低的狀態(tài)，前者是系統(tǒng)判斷內(nèi)容質(zhì)量不行，后者是系統(tǒng)暫時(shí)不好判斷你內(nèi)容行不行，所以這兩種情況的賬號(hào)還能用嗎？是可以用的，但兩者也都需要一定的時(shí)間運(yùn)營(yíng)來(lái)恢復(fù)到最佳的狀態(tài)。
而營(yíng)銷號(hào)（全是明顯廣告）或者明顯是小紅書高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容（醫(yī)美、算命等）的賬號(hào)，即便通過(guò)一定的時(shí)間來(lái)運(yùn)營(yíng)也未必就能恢復(fù)到最佳的狀態(tài)，所以如果是此類的賬號(hào)，就不建議繼續(xù)使用了。
（營(yíng)銷號(hào)）
以上是對(duì)要換號(hào)重點(diǎn)看的三個(gè)本質(zhì)做的詳細(xì)的解釋，那么我們?cè)谧鰝€(gè)整理，如何通過(guò)綜合的形式來(lái)判斷要不要換號(hào)呢？但其實(shí)這也是對(duì)你自己個(gè)人底線的一種試探。
如果粉絲低于1000，那么就看有沒(méi)有違規(guī)，如果違規(guī)次數(shù)大于1，我們?cè)诳促~號(hào)權(quán)重，如果是低權(quán)重，那么我們直接換號(hào)吧。
如果粉絲低于1000，違規(guī)次數(shù)小于1，賬號(hào)權(quán)重一般，容易運(yùn)營(yíng)回來(lái)，那么這種號(hào)還是可以繼續(xù)使用的。在之前咨詢我要不要換號(hào)的人里，這種賬號(hào)占了90%以上，所以我姑且可以認(rèn)為，絕大多數(shù)人的賬號(hào)也都是不需要換的。
如果粉絲低于1000，違規(guī)次數(shù)小于1，賬號(hào)權(quán)重低，這種也建議直接換號(hào)。
如果粉絲大于1000，違規(guī)次數(shù)大于1，賬號(hào)權(quán)重也低，我建議還是換號(hào)，雖然有點(diǎn)粉絲基數(shù)，但是運(yùn)營(yíng)賬號(hào)恢復(fù)的成本還是很高的。但是如果粉絲很多，比如1萬(wàn)以上，兩萬(wàn)以上，我就不建議換號(hào)了，畢竟?jié)q到這些粉絲的時(shí)間和運(yùn)營(yíng)恢復(fù)的時(shí)間可能是差不多的，或者恢復(fù)的時(shí)間還會(huì)更快。
如果粉絲大于1000，違規(guī)次數(shù)小于1，賬號(hào)權(quán)重低，我不建議換號(hào)，當(dāng)然還得看具體粉絲有多少，越多越不建議換號(hào)了。
如果粉絲大于1000，違規(guī)次數(shù)小于1，賬號(hào)權(quán)重一般，相信你已經(jīng)知道答案了。
所以我們綜合看下來(lái)，絕大多數(shù)的情況都是不需要換號(hào)的，尤其是有粉絲基礎(chǔ)的情況下。
但是我們剛才還涉及了一個(gè)概念，就是怎么讓自己的賬號(hào)權(quán)重恢復(fù)？
這里面就涉及了到了養(yǎng)號(hào)。
我這里先很明確的跟大家說(shuō)一下：小紅書的新號(hào)是不需要養(yǎng)號(hào)的。
只有很長(zhǎng)時(shí)間不用的賬號(hào)或者是之前處于賬號(hào)異常（比如給別人點(diǎn)贊不顯示）的賬號(hào)才需要養(yǎng)號(hào)。
很長(zhǎng)時(shí)間不用的意思是不處在登陸狀態(tài)，如果每天都在瀏覽，沒(méi)有發(fā)筆記，這也不需要養(yǎng)號(hào)。
而養(yǎng)號(hào)這個(gè)事情也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么玄學(xué)，養(yǎng)號(hào)無(wú)非是：日常進(jìn)行瀏覽幾天（一周內(nèi)足夠），跟其他博主進(jìn)行互動(dòng)，更新一下自己的賬號(hào)信息即可。
網(wǎng)上有的時(shí)候傳的神乎其神的養(yǎng)號(hào)操作，比如：
1、買小紅書商城的會(huì)員。
2、需要瀏覽你要發(fā)筆記類目的內(nèi)容，否則會(huì)不垂直。
但以上這兩個(gè)都是假的，都是假的，都是假的，你的小紅書會(huì)員白買了！
除此之外我在多啰嗦幾句：
1、注冊(cè)新號(hào)簡(jiǎn)單，但也要注意處理舊號(hào)，例如每個(gè)身份證只能實(shí)名一個(gè)小紅書賬號(hào)，所以如果舊號(hào)不要了，要及時(shí)注銷，否則新號(hào)沒(méi)法認(rèn)證，也沒(méi)法成為品牌合作人，當(dāng)然也無(wú)法簽約MCN。
2、還有新注冊(cè)賬號(hào)，如果是近期注銷小紅書賬號(hào)的手機(jī)號(hào)，小紅書也不會(huì)當(dāng)你是新號(hào)的。
3、如果你的設(shè)備被封過(guò)號(hào)，那么大概率在這臺(tái)設(shè)備上注冊(cè)的新號(hào)，也同樣會(huì)被限制。
關(guān)于小紅書賬號(hào)本身的問(wèn)題還是太多了，相信本文也不能做到面面俱到，歡迎大家有問(wèn)題評(píng)論里提問(wèn)吧。
-END-
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)