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前兩周寫了《小紅書博主運(yùn)營25條建議》,其中有兩條提到了賬號本身的問題,例如換號和養(yǎng)號,本來以為講清楚了,就不會(huì)再有人問了,但是隨之而來,沒想到問的人更多了.......,可能是我確實(shí)沒寫的那么細(xì)造成的。
所以趁今天有時(shí)間,把小紅書的換號和養(yǎng)號邏輯一次性講清楚。
有換號打算的博主主要的三種情況:
一種是:不少博主看了我一些有關(guān)于小紅書運(yùn)營的文章,后來才發(fā)現(xiàn)自己的運(yùn)營邏輯和方法都是錯(cuò)誤的,因此也希望重新開始,于是就產(chǎn)生了要不要換號的這個(gè)問題。
第二種是:之前的定位做出來的效果不好,想換一個(gè)定位,那么用不用換號?
第三種是:一直做引流的硬廣內(nèi)容,偶爾有違規(guī)需不需要換號?
以上這三種看起來是三種不同的情況,但是本質(zhì)都是完全相同的,所以表面這些內(nèi)容有問題,定位有問題也都是障眼法,我們不用去考慮賬號外在的一些因素,只需去考慮換號的本質(zhì)就能判斷自己要不要換號。
其實(shí)就是看“違規(guī)記錄”,“粉絲數(shù)量”和“賬號權(quán)重”這三點(diǎn)的狀態(tài),再結(jié)合自己未來對賬號的規(guī)劃來得出一個(gè)結(jié)論。
首先我們說違規(guī)記錄,大家都知道在小紅書,違規(guī)是一個(gè)很嚴(yán)重的事情,我說的違規(guī)不是發(fā)筆記的時(shí)候提醒你筆記違規(guī)了,而是給你的小紅書發(fā)送了明確的禁言通知,首次是3天,下次就一周了,隨著禁言次數(shù)變多,最后就永久禁言或者封號了。
所以違規(guī)的記錄是累加的,而不是過了3天就沒事兒了,因此我們想把自己的賬號做好,那么理應(yīng)自己的賬號功能是齊全的,1次禁言我們還有機(jī)會(huì),但是超過了2次就距離永久禁言不遠(yuǎn)了,那么賬號距離缺失功能也比較接近,萬一我們一個(gè)操作失誤,就會(huì)做成廢號。
所以在違規(guī)記錄這里,我不建議用超過違規(guī)次數(shù)大于1次的賬號作為自己有很大期望的運(yùn)營主力賬號。
第二點(diǎn)是粉絲數(shù)量:我們以前的賬號可能是帶有一定的粉絲基數(shù)的,比如我之前做了美妝內(nèi)容,攢了一些粉絲,有100多個(gè),或者我之前分享了一些朋友圈文案,有1000多個(gè)粉絲。
首先我們得理解,任何一個(gè)平臺的粉絲都是稀缺的,漲粉一定是很困難的,但是我們對于未來粉絲的期望目標(biāo)絕對是遠(yuǎn)大的,所以對比未來自己的期望來看,目前這100粉絲似乎不能為賬號帶來什么明顯的幫助,1000也談不上太多的幫助,但會(huì)比100強(qiáng)不少。
所以我的綜合看法是:如果粉絲沒到4位數(shù),就可以忽略粉絲數(shù)量這一項(xiàng),有些同學(xué)一定不認(rèn)同,說我之前做的朋友圈文案帶來的幾百粉絲,現(xiàn)在我轉(zhuǎn)型做了生活vlog,這粉絲契合度也挺高的,都是生活類的,那我留著這幾百粉絲是不是在剛轉(zhuǎn)型的時(shí)候給我點(diǎn)點(diǎn)贊什么的。
但是這點(diǎn)也很不幸,首先粉絲不可能100%活躍,我們就算一半活躍吧,其次是你關(guān)注博主那么多,幾十個(gè),上百個(gè),你每個(gè)都看了嗎?應(yīng)該也都是很少看的,所以粉絲也是一樣的,并不一定會(huì)去看你的內(nèi)容,我們在減一半,那么平臺是一定把內(nèi)容推給粉絲嗎?這點(diǎn)的答案是不一定,即便就算一定吧,那么粉絲關(guān)注的博主較多,在關(guān)注列表里還涉及到一個(gè)排序問題,排在其他博主后面的內(nèi)容,也代表沒什么概率被點(diǎn)贊了,當(dāng)然還有內(nèi)容是不是喜歡的問題,內(nèi)容不好粉絲為啥要點(diǎn)贊?這么算下來,最終能為你貢獻(xiàn)流量的,可能只有1%-5%,假設(shè)是1%,那么900個(gè)也就是9個(gè)人,對比自然流量來說,幾乎也算沒什么太大的效果了。
所以我再重復(fù)一遍我的建議,粉絲四位數(shù)以下,就不用考慮粉絲能給你帶來冷啟動(dòng)的幫助了。
第三點(diǎn)是賬號權(quán)重:當(dāng)然這個(gè)權(quán)重本身也有爭議,官方說不存在權(quán)重,有些做小紅書運(yùn)營的跟隨平臺的態(tài)度,也說不存在權(quán)重,但是我的個(gè)人看法是有權(quán)重。這個(gè)權(quán)重多少是根據(jù)算法來的,我們也很難猜,但是對于換號來說,我們也不用猜,我們只需要了解自己賬號大概處于什么狀態(tài)就行了。
經(jīng)常發(fā)產(chǎn)品擺拍(內(nèi)容簡短看似廣告、配圖是產(chǎn)品)和長時(shí)間不更新的賬號,權(quán)重就屬于極低的狀態(tài),前者是系統(tǒng)判斷內(nèi)容質(zhì)量不行,后者是系統(tǒng)暫時(shí)不好判斷你內(nèi)容行不行,所以這兩種情況的賬號還能用嗎?是可以用的,但兩者也都需要一定的時(shí)間運(yùn)營來恢復(fù)到最佳的狀態(tài)。
而營銷號(全是明顯廣告)或者明顯是小紅書高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容(醫(yī)美、算命等)的賬號,即便通過一定的時(shí)間來運(yùn)營也未必就能恢復(fù)到最佳的狀態(tài),所以如果是此類的賬號,就不建議繼續(xù)使用了。
(營銷號)
以上是對要換號重點(diǎn)看的三個(gè)本質(zhì)做的詳細(xì)的解釋,那么我們在做個(gè)整理,如何通過綜合的形式來判斷要不要換號呢?但其實(shí)這也是對你自己個(gè)人底線的一種試探。
如果粉絲低于1000,那么就看有沒有違規(guī),如果違規(guī)次數(shù)大于1,我們在看賬號權(quán)重,如果是低權(quán)重,那么我們直接換號吧。
如果粉絲低于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權(quán)重一般,容易運(yùn)營回來,那么這種號還是可以繼續(xù)使用的。在之前咨詢我要不要換號的人里,這種賬號占了90%以上,所以我姑且可以認(rèn)為,絕大多數(shù)人的賬號也都是不需要換的。
如果粉絲低于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權(quán)重低,這種也建議直接換號。
如果粉絲大于1000,違規(guī)次數(shù)大于1,賬號權(quán)重也低,我建議還是換號,雖然有點(diǎn)粉絲基數(shù),但是運(yùn)營賬號恢復(fù)的成本還是很高的。但是如果粉絲很多,比如1萬以上,兩萬以上,我就不建議換號了,畢竟?jié)q到這些粉絲的時(shí)間和運(yùn)營恢復(fù)的時(shí)間可能是差不多的,或者恢復(fù)的時(shí)間還會(huì)更快。
如果粉絲大于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權(quán)重低,我不建議換號,當(dāng)然還得看具體粉絲有多少,越多越不建議換號了。
如果粉絲大于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權(quán)重一般,相信你已經(jīng)知道答案了。
所以我們綜合看下來,絕大多數(shù)的情況都是不需要換號的,尤其是有粉絲基礎(chǔ)的情況下。
但是我們剛才還涉及了一個(gè)概念,就是怎么讓自己的賬號權(quán)重恢復(fù)?
這里面就涉及了到了養(yǎng)號。
我這里先很明確的跟大家說一下:小紅書的新號是不需要養(yǎng)號的。
只有很長時(shí)間不用的賬號或者是之前處于賬號異常(比如給別人點(diǎn)贊不顯示)的賬號才需要養(yǎng)號。
很長時(shí)間不用的意思是不處在登陸狀態(tài),如果每天都在瀏覽,沒有發(fā)筆記,這也不需要養(yǎng)號。
而養(yǎng)號這個(gè)事情也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么玄學(xué),養(yǎng)號無非是:日常進(jìn)行瀏覽幾天(一周內(nèi)足夠),跟其他博主進(jìn)行互動(dòng),更新一下自己的賬號信息即可。
網(wǎng)上有的時(shí)候傳的神乎其神的養(yǎng)號操作,比如:
1、買小紅書商城的會(huì)員。
2、需要瀏覽你要發(fā)筆記類目的內(nèi)容,否則會(huì)不垂直。
但以上這兩個(gè)都是假的,都是假的,都是假的,你的小紅書會(huì)員白買了!
除此之外我在多啰嗦幾句:
1、注冊新號簡單,但也要注意處理舊號,例如每個(gè)身份證只能實(shí)名一個(gè)小紅書賬號,所以如果舊號不要了,要及時(shí)注銷,否則新號沒法認(rèn)證,也沒法成為品牌合作人,當(dāng)然也無法簽約MCN。
2、還有新注冊賬號,如果是近期注銷小紅書賬號的手機(jī)號,小紅書也不會(huì)當(dāng)你是新號的。
3、如果你的設(shè)備被封過號,那么大概率在這臺設(shè)備上注冊的新號,也同樣會(huì)被限制。
關(guān)于小紅書賬號本身的問題還是太多了,相信本文也不能做到面面俱到,歡迎大家有問題評論里提問吧。
-END-
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)