很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
時至今日，家電產(chǎn)品早已走進(jìn)了千家萬戶，在人們的日常生活中扮演著重要角色，為其帶去了便利與舒適。而在消費者需求的帶動等多方因素的共同影響下，家電產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。
值得注意的是，在家電行業(yè)穩(wěn)定增長的同時，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一批為廣大消費者所熟知的家電品牌。其中，美的集團(tuán)、海爾智家和格力電器，更是被并稱為“白電三巨頭”，由此足見其在家電領(lǐng)域的地位之高。不過，市場向來不缺挑戰(zhàn)者，小米等新品牌的入局，則為寂靜已久的家電領(lǐng)域注入了新動力。
經(jīng)過長期發(fā)展，家電行業(yè)早已不再是新興產(chǎn)業(yè)，而是成長為一個市場格局穩(wěn)定的成熟市場。整個家電行業(yè)也告別了快速增長階段，進(jìn)入了慢增長周期。其中，空調(diào)作為家電市場規(guī)模最大的細(xì)分品類之一，同樣進(jìn)入了成熟期。為了獲得新的增長機(jī)會，各大家電巨頭也是各顯神通，祭出了殺手锏，三巨頭也不例外。
一是，從產(chǎn)品功能著手，打造更符合消費者偏好的空調(diào)產(chǎn)品。比如，針對消費者的省電需求，美的推出了酷省電·一度電系列，該系列空調(diào)能通過算法實時感應(yīng)室內(nèi)外溫度，并進(jìn)行自動調(diào)節(jié)，可在確保達(dá)溫的前提下，實現(xiàn)節(jié)能效果。針對清潔難問題，格力的云錦三代系列空調(diào)搭載了56℃凈菌自潔技術(shù)，可以深度清理粉塵，讓風(fēng)更干凈。針對消費者所在乎的空氣新鮮度問題，海爾洗空氣空調(diào)則能憑借海爾智家首創(chuàng)的“離子洗空氣”科技，有效去除7類常見污染物，為消費者送去好空氣。
二是，加大了營銷力度，讓自家品牌為更多消費者所了解。正所謂酒香也怕巷子深，在信息傳播飛快的今天，即便是已經(jīng)打出知名度的白電三巨頭，也依舊在營銷方面下足了功夫。具體來看，格力電器董事長親自上陣直播帶貨，以吸引更多消費者的關(guān)注；美的旗下的不同品牌則是根據(jù)品牌調(diào)性的不同進(jìn)行了差異化營銷，以便讓自家產(chǎn)品能夠直抵人心。無獨有偶，海爾智家同樣重視營銷層面，并付出了不菲的營銷費用。
三是，推出一系列價格優(yōu)惠，通過價格來吸引消費者注意力。價格向來是影響消費者選購的重要因素之一，在競爭激烈的當(dāng)下，為了獲得更多的市場份額，拼價格也成為了家電巨頭們心照不宣的選擇。為此，白電三巨頭都給出了一系列的優(yōu)惠和補(bǔ)貼方案，空調(diào)價格也是一再走低。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，線上與線下零售市場空調(diào)均價同比分別下降4.8%和2.3%。
對比以往數(shù)據(jù)可知，今年空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)稍顯清冷。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024冷年中國家用空調(diào)市場零售量為6031萬臺，同比增長0.5%；零售額為1899億元，同比下降3.2%。不過，即便在這種情況下，小米空調(diào)依舊實現(xiàn)了逆襲，一躍成為行業(yè)第三。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，小米已成為了中國線上空調(diào)市場的第三名，市場份額達(dá)到11.82%，與去年同期相比增長了4.31個百分點。而小米空調(diào)能夠在行業(yè)整體承壓之際，上演逆襲場面，也并非毫無緣由。
一來，小米空調(diào)精準(zhǔn)洞察了消費者心理，并以此為契機(jī)，對空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。眾所周知，用戶體驗始終是核心，基于此，小米始終關(guān)注消費者的需求，并根據(jù)消費者需求對自家產(chǎn)品進(jìn)行迭代和升級。比如，在智能化日趨流行的當(dāng)下，小米就將該理念應(yīng)用到了空調(diào)產(chǎn)品中。據(jù)悉，小米空調(diào)支持包括小愛同學(xué)語音控制、米家APP遠(yuǎn)程操控在內(nèi)的多種智能控制方式，消費者能隨時隨調(diào)節(jié)空調(diào)狀態(tài)，便捷性得到了極大增強(qiáng)。
二來，小米高性價比標(biāo)簽深入人心，這也刺激了小米空調(diào)銷量的增長。一直以來，小米就有著“價格屠夫”的名號，無論是在手機(jī)領(lǐng)域，亦或是在其他硬件領(lǐng)域，小米都以高性價比聞名。如今，到了空調(diào)領(lǐng)域，小米依舊延續(xù)了親民的價格策略。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第43周，美的線上空調(diào)均價為3154元，格力空調(diào)的均價為3479元，而小米空調(diào)的均價為2281元。可見，小米空調(diào)的均價相較于其他品牌要低一些，而這無疑會吸引消費者，特別是價格敏感型消費者的注意。
三是，小米的品牌影響力也對小米空調(diào)銷量的增長做出了積極貢獻(xiàn)。得益于在智能手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，小米積累下來了龐大的品牌影響力，擁有了相當(dāng)體量的消費者群體，成長為知名的消費電子品牌。受此影響，小米旗下的其他產(chǎn)品也更容易獲得消費者的信賴，消費者愿意去購買嘗試，而這也能在一定程度上促進(jìn)了小米空調(diào)的發(fā)展。
當(dāng)前，整個空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量市場階段，小米能夠此情況下實現(xiàn)逆襲，已經(jīng)足見其實力。只是，要想守住目前的位置也不是一件簡單的事情，即便小米已經(jīng)在空調(diào)領(lǐng)域取得優(yōu)勢，仍然不能掉以輕心。
一方面，空調(diào)行業(yè)群雄并立，其他家電巨頭也在積極變革，提升自己的競爭力。對于家電巨頭來說，空調(diào)行業(yè)可以說是兵家必爭之地，因此行業(yè)競爭十分激烈。除了美的、格力、海爾白電三巨頭之外，奧克斯、TCL、海信等家電品牌同樣在空調(diào)行業(yè)有著不錯的表現(xiàn)。當(dāng)下，雖然小米空調(diào)的排名升至前三，但其他家電巨頭也在向前奔跑，并圍繞著產(chǎn)品、渠道等多方下功夫，精進(jìn)自身實力。因此，對小米而言，競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
另一方面，小米自身還需要提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善售后服務(wù)體系，以持續(xù)提高消費者的滿意度。對于消費者來說，除了價格之外，產(chǎn)品本身以及售后服務(wù)也是其選擇空調(diào)品牌的關(guān)鍵考量因素。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題需要維修，倘若沒有完善的售后體系支撐，勢必會影響消費者體驗，甚至影響其對整個品牌的印象。因此，小米在產(chǎn)品熱賣之后，還需要不斷完善售后服務(wù)，優(yōu)化消費者的體驗。唯有如此，才能長久獲得消費者的認(rèn)可。
如今，空調(diào)行業(yè)的角力仍在繼續(xù)，小米空調(diào)的崛起則是為本就不平靜的空調(diào)行業(yè)又添了一把火。而在之后，究竟是小米空調(diào)再度突破，還是其他家電巨頭再創(chuàng)輝煌，時間會給出答案。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)