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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
你能模仿我的臉，但無(wú)法模仿我的面。
想必大家對(duì)于汪涵給統(tǒng)一拍的廣告十分熟悉。
在萬(wàn)物皆可模仿的時(shí)代，模仿名人明星見(jiàn)怪不怪，但當(dāng)模仿運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)吹到直播間，網(wǎng)友還是炸了。
這一次被盯上的模仿對(duì)象，是跨欄運(yùn)動(dòng)員、田徑女神吳艷妮。
從體操冠軍吳柳芳轉(zhuǎn)型主播經(jīng)歷被封到漲粉，到吳艷妮招牌動(dòng)作被模仿，難道運(yùn)動(dòng)員成為新的直播流量密碼？
一個(gè)叫做“小魚(yú)”的主播，最近被曝在直播時(shí)模仿吳艷妮。
從四股麻花辮到單手指天、晃肩跳舞動(dòng)作，不能說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)十分相似。
再來(lái)個(gè)動(dòng)圖，感受一下撞頭撞臉撞肩的神同步。
更炸裂的是提供吳艷妮式特供表演，對(duì)飛毛腿、一字馬、指天等等進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。
反對(duì)者認(rèn)為這無(wú)異于借助運(yùn)動(dòng)員形象變現(xiàn)，不尊重運(yùn)動(dòng)員本人。
支持者認(rèn)為網(wǎng)上模仿的遍地都是，沒(méi)丑化沒(méi)問(wèn)題。
還有的甚至搬出了鹿晗和向佐的例子對(duì)比。
一時(shí)之間，不知道是山寨吳艷妮還是吳艷妮本人尷尬。
當(dāng)然還有一種可能，就是AI主播。
畢竟上一次看到這么炸裂的，還是雷軍國(guó)慶期間在全網(wǎng)罵人和玩梗，背后就是“雷軍AI配音”的鍋。
我以為直播盡頭是吳柳芳式擦邊舞，沒(méi)想到是吳艷妮式招牌動(dòng)作。
對(duì)此也有律師表示，模仿吳艷妮如果帶有商業(yè)目的的變現(xiàn)，有可能構(gòu)成肖像權(quán)名譽(yù)權(quán)。
很快這位模仿吳艷妮的主播就被封了，無(wú)法發(fā)布任何作品，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)主播的簡(jiǎn)介寫道——舉報(bào)我的替我擋災(zāi)。
不同于雷軍罵人的反差，看見(jiàn)有主播蹭吳艷妮熱度，第一反應(yīng)是覺(jué)得理所當(dāng)然。
吳艷妮總是以“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員”形象出現(xiàn)在大眾面前，如果有一天看見(jiàn)吳艷妮轉(zhuǎn)行直播帶貨，想必網(wǎng)友也只會(huì)說(shuō)：太讓人意內(nèi)了
模仿吳艷妮出圈，再次實(shí)錘吳艷妮強(qiáng)有著話題性的網(wǎng)紅形象。
就看這次的主播，其直播營(yíng)銷的“賣點(diǎn)”，就有吳艷妮的爭(zhēng)議性超級(jí)符號(hào)。
何為超級(jí)符號(hào)？
如果把超級(jí)符號(hào)放在產(chǎn)品上，可能是一個(gè)形狀的標(biāo)志。
如果放在個(gè)人品牌，可能是一個(gè)動(dòng)作一個(gè)姿勢(shì)，比如徐冬冬反手拿椰樹(shù)。
說(shuō)到吳艷妮，我們就會(huì)想到她的賽前“符號(hào)”：
或是雙手比畫胸口的名牌，或是站在起跑器附近，舉起右手食指，先指向賽道，隨后向上。
事實(shí)上，關(guān)于“食指指天”的招牌動(dòng)作意義，吳艷妮曾做過(guò)回應(yīng)：
一是代表她給天上外公傳遞信息，“把每一次比賽都獻(xiàn)給我的外公”；二是強(qiáng)調(diào)招牌動(dòng)作沒(méi)有人可以模仿，認(rèn)為這個(gè)動(dòng)作很帥很颯，很適合自己。
但是外界卻不這么認(rèn)為，有人說(shuō)她在模仿博爾特，有人覺(jué)得太挑釁了，也有人覺(jué)得霸氣。
不可否認(rèn)，在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果個(gè)人可以為自己設(shè)計(jì)一個(gè)有辨識(shí)度的肢體符號(hào)，可以更好地推廣自己。
從品牌的超級(jí)符號(hào)角度來(lái)看，吳艷妮打造這么一個(gè)動(dòng)作，與其說(shuō)是玄學(xué)，不如說(shuō)是符號(hào)學(xué)，通過(guò)打造個(gè)人運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽，與其他運(yùn)動(dòng)員建立區(qū)隔。
招牌動(dòng)作只是吳艷妮“流量密碼”之一。
在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外，吳艷妮還活躍跨界到時(shí)尚、美妝、直播圈等，瘋狂地營(yíng)業(yè)自己收割流量，以至于被稱“時(shí)尚才是工作，田徑是業(yè)余”。
時(shí)而跨界時(shí)尚界，穿著華倫天奴2025早春系列登上時(shí)尚雜志《新視線》，藍(lán)白緊身褲營(yíng)造“半身沒(méi)穿衣”畫風(fēng)，貢獻(xiàn)“無(wú)褲風(fēng)”的炸裂穿搭。
時(shí)而借勢(shì)明星營(yíng)銷，出席奢侈品牌華倫天奴線下活動(dòng)，走起優(yōu)雅復(fù)古風(fēng)，與關(guān)曉彤同臺(tái)亮相。
時(shí)而化身走多巴胺風(fēng)，身穿多巴胺色短上衣和緊身褲，為一汽奔騰站臺(tái)。
還模仿《玩具總動(dòng)員》翠絲妝容打卡上海迪士尼，玩起cos營(yíng)銷。
若是僅從營(yíng)銷方面來(lái)看，吳艷妮顯然是拿捏流量密碼，很懂得營(yíng)銷自己。
吳艷妮通過(guò)切換不同賽道，展現(xiàn)自己的可塑性和多面性，把自己從賽場(chǎng)推到輿論聚光燈下，增加個(gè)人的話題談資。
單吳艷妮每次營(yíng)業(yè)，也難逃網(wǎng)友放大鏡審判，關(guān)于吳艷妮的評(píng)價(jià)一直難評(píng)。
有人認(rèn)為她又颯又美，田徑需要有這樣一個(gè)積極陽(yáng)光的形象。
也有人勸她，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員就低調(diào)點(diǎn)吧，要用成績(jī)說(shuō)話。
為此吳艷妮試過(guò)在直播間怒懟黑粉，“就喜歡你們看不慣我，又干不掉我的樣子！”
不可否認(rèn)吳艷妮自身的流量效應(yīng)，讓其風(fēng)頭早就蓋過(guò)運(yùn)功員。
不過(guò)營(yíng)銷人一直都將爭(zhēng)議信奉為營(yíng)銷圭臬，有爭(zhēng)議就有流量。
有人看到了吳艷妮的黑，有人看到了紅，也有人看到了黑紅，吸引一些品牌伸出橄欖枝。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，關(guān)于吳艷妮合作品牌，包括了創(chuàng)維、挪瓦咖啡、瑞幸、伊利、雅迪，飛科、一汽奔騰、伊利臻濃等。
如果說(shuō)此次熱搜上的主播，只是蹭到了吳艷妮的形。
那么在眾多的品牌代言中，挪瓦咖啡圍繞吳艷妮做的一系列營(yíng)銷，才是真正將吳艷妮流量為品牌所用。
早在今年7月的時(shí)候，挪瓦咖啡官宣吳艷妮為低熱量健康大使，打造契合其個(gè)性形象的“不聽(tīng)風(fēng)涼話”海報(bào)。
在宣傳“半熟芝士拿鐵”時(shí)，以打破對(duì)芝士刻板印象為名，反問(wèn)“運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該低調(diào)”、“比賽就應(yīng)該素顏”形式，為吳艷妮堅(jiān)持做自己發(fā)聲。
又比如宣傳噸噸桶柚C美式時(shí)，把外界對(duì)于吳艷妮惡評(píng)打印出來(lái)，做成扇子周邊。
挪瓦咖啡總能洞察吳艷妮的爭(zhēng)議和正能量形象，與品牌倡導(dǎo)的健康生活結(jié)合，一邊宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)，一邊為吳艷妮勇敢做自己發(fā)聲。
風(fēng)浪越大魚(yú)越貴，找品牌代言人亦如此。
從挪瓦咖啡的營(yíng)銷不難看出，品牌之所以盯上吳艷妮，既有被其又颯又拽的個(gè)性吸引，也可能是抱著賭徒心態(tài)押注她的流量，這也讓吳艷妮成為名副其實(shí)的代言女王。
首先吳艷妮們作為運(yùn)動(dòng)員，有著健康的外形和正能量的精神，可以賦能品牌在健康、積極價(jià)值多一層“認(rèn)證”。
這也是為什么喜茶會(huì)找樊振東代言，霸王茶姬則盯上了鄭欽文。
其次，吳艷妮憑借大膽穿搭、顯眼比賽動(dòng)作等，把自己打造成自帶話題的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員。
她的一舉一動(dòng)可以觸發(fā)網(wǎng)友的注意力，反哺品牌，這就是行走的廣告牌效應(yīng)。
按理說(shuō)在品牌代言人的選擇上，一些品牌為安全起見(jiàn)，不選爭(zhēng)議大的明星。
要知道在品牌營(yíng)銷圈，有些代言人就是靠話題和爭(zhēng)議成為流量寵兒。
最典型的就是Prada，先后簽下鄭爽、蔡徐坤和賈玲，毫無(wú)疑問(wèn)都是盯上他們的話題性。
爭(zhēng)議并不可怕，無(wú)人問(wèn)津才可怕。
這也是為什么在“招誰(shuí)惹誰(shuí)”爭(zhēng)議之下，吳艷妮的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)從代言圈拓展到了直播圈。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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