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“難產(chǎn)”的Sora，終于姍姍來遲。
12月10日，OpenAI正式面向大眾推出視頻生成模型Sora，這距離它首次預(yù)告，已過去8個(gè)月之久。
這8個(gè)月時(shí)間里，國產(chǎn)Sora們紛紛登場，對(duì)OpenAI成圍剿之勢，如今終于亮相的正版Sora，真的能夠碾壓國產(chǎn)視頻生成AI嗎？
多數(shù)媒體及網(wǎng)友的意見可以總結(jié)為一句話：遲來的菜，未必更香。
對(duì)比之下，Sora與國產(chǎn)視頻AI們似乎也各有優(yōu)勢。
那么，Sora與國產(chǎn)視頻AI在產(chǎn)品力上究竟有多大差距？后者在獲客、商業(yè)化上有什么表現(xiàn)？又面臨著怎樣的壓力與不足？
今天，DataEye研究院以即夢(mèng)、可靈為代表，在產(chǎn)品力、投流獲客、商業(yè)化等層面進(jìn)行對(duì)比，嘗試對(duì)上述問題進(jìn)行解答。
DataEye研究院結(jié)合全網(wǎng)資料，對(duì)國內(nèi)外部分視頻生成AI產(chǎn)品情況進(jìn)行了匯總對(duì)比：
其中，在單次最高生成時(shí)長上，Sora以20秒時(shí)長占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，Vidu其次，其余產(chǎn)品多在5-10秒。
值得一提的是，光魔科技旗下白日夢(mèng)AI單次最高生成時(shí)長雖然高達(dá)6分鐘，但生成模式并非單次文生視頻，因此不與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較。
在費(fèi)用方面，Sora也以最低20美元的月付費(fèi)門檻位列第一，遠(yuǎn)超國內(nèi)同類產(chǎn)品，且沒有免費(fèi)試用選項(xiàng)。
在生成效果方面，由于目前Sora網(wǎng)站流量過大已限制訪問，DataEye研究院無法實(shí)際測試，不過結(jié)合發(fā)布會(huì)信息、媒體測試及業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，主要可以從兩方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。
①文生視頻基礎(chǔ)能力：
通過部分媒體測試，產(chǎn)品對(duì)復(fù)雜指令理解程度、人物面部清晰程度、生成內(nèi)容準(zhǔn)確度、一致性等方面表現(xiàn)來看，Sora表現(xiàn)并不突出，在準(zhǔn)確度方面還出現(xiàn)了錯(cuò)誤，而即夢(mèng)等國產(chǎn)AI表現(xiàn)反而較好。
如發(fā)布會(huì)上，負(fù)責(zé)人要求Sora生成一只鶴從水里抓出魚的視頻，但鶴并沒有抓出魚，且水花不符合物理規(guī)律。
②視頻編輯功能：
包括Remix（重混）、Re-cut（重新剪輯）、Storyboard（故事板）等在內(nèi)的視頻編輯新功能是此次Sora的重點(diǎn)，不過在媒體實(shí)際體驗(yàn)中，Sora的Remix功能出現(xiàn)了“小狗起飛”的錯(cuò)誤狀況。
此外，瀚皓科技CEO吳杰茜、AI行業(yè)研究者江樹等人士表示，Sora發(fā)布的一些功能國產(chǎn)產(chǎn)品也已具備，如可靈的運(yùn)動(dòng)筆刷、首尾幀功能，但Sora的實(shí)現(xiàn)方式比較高明。
總體來看，DateEye研究院認(rèn)為此次Sora在視頻生成效果上并沒有太多領(lǐng)先，但在功能、技術(shù)、產(chǎn)品層面，Sora已經(jīng)在視頻生成領(lǐng)域構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)品形態(tài)。
投流獲客層面，DataEye研究院以字節(jié)旗下即夢(mèng)、快手旗下可靈兩款視頻生成大模型為代表進(jìn)行對(duì)比，分析國產(chǎn)視頻生成AI投流策略。
（一）投放趨勢
即夢(mèng)、可靈分別于2024年8月、11月推出移動(dòng)端APP，并隨后開啟廣告投放。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，即夢(mèng)AI投放高峰期主要在8月中旬至9月底，以及11月下旬至12月初，不過整體投放力度并不大，單日最高投放素材量也僅為69組。
可靈AI自11月下旬開啟投放，至12月初均保持較低投放力度，日投放素材量在20左右，而后投放力度大幅上升并持續(xù)至今，單日最高投放素材量達(dá)158組。
（二）投放渠道
在投放渠道上，即夢(mèng)與可靈有著明顯差異。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，可靈AI近30天投放渠道分布以優(yōu)量匯、QQ音樂、酷狗音樂為主，QQ閱讀、歡樂斗地主等緊隨其后，騰訊系媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢地位。結(jié)合其11月20日開始投放，意味著這也是可靈AI全周期投放渠道分布。
即夢(mèng)AI近30天投放渠道則只有B站與抖音平臺(tái)，其中B站占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。
對(duì)比之下，快手旗下可靈投放渠道以騰訊系為核心，字節(jié)旗下即夢(mèng)則將B站作為主投陣地。
不過值得注意的是，對(duì)比近90天數(shù)據(jù)，即夢(mèng)AI投放渠道分布也發(fā)生了極大變化。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，即夢(mèng)AI近90天投放渠道分布中，穿山甲聯(lián)盟以70.21%素材占比占據(jù)較大優(yōu)勢，B站、抖音緊隨其后。
對(duì)比近30天渠道分布，明顯可見即夢(mèng)AI近期摒棄了字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟，轉(zhuǎn)而加大B站投放量。
（三）下載量、月活數(shù)據(jù)
在下載量、月活情況上，由于即夢(mèng)、可靈兩款產(chǎn)品移動(dòng)端APP上線時(shí)間相隔數(shù)月，因此數(shù)據(jù)存在較大差距，此處僅統(tǒng)計(jì)大陸市場蘋果端數(shù)據(jù)，不含安卓端、網(wǎng)頁端等。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，自8月份上線以來，即夢(mèng)AI APP大陸市場蘋果端下載量不斷走高，并于10月中旬及11月下旬至今迎來高峰期，最高單日下載量接近3萬；
可靈AI APP自11月上線以來大陸市場蘋果端下載量同樣不斷走高，并于近期達(dá)到最高峰，最高單日下載量接近1萬。
與下載量趨勢相對(duì)應(yīng)，即夢(mèng)、可靈兩款A(yù)PP大陸市場蘋果端日活也均處于不斷走高態(tài)勢，其中即夢(mèng)由于先發(fā)優(yōu)勢，目前日活已突破10萬大關(guān)，而可靈日活也突破1.5萬。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：
①即夢(mèng)、可靈等國產(chǎn)視頻生成AI對(duì)買量投流持正向態(tài)度，但并不積極。從投放趨勢也可看出，二者投放素材量均不高，與豆包、Kimi等AI聊天助手投放量級(jí)存在明顯差距。
②即夢(mèng)、可靈投放媒體存在明顯差異化?？焓制煜驴伸`偏向騰訊系平臺(tái)，字節(jié)旗下即夢(mèng)則偏愛B站與抖音，這在一定程度上可以視作字節(jié)在視頻生成AI領(lǐng)域?qū)σ曨l自媒體創(chuàng)作者更為重視的態(tài)度。
③即夢(mèng)在大陸市場蘋果端下載量、日活數(shù)據(jù)均明顯領(lǐng)先于可靈。領(lǐng)先的原因，則很大程度上得益于前者提前3個(gè)月上線的先發(fā)優(yōu)勢所累積。
④下載量、日活等數(shù)據(jù)與投流情況呈現(xiàn)明顯正相關(guān)趨勢。在9月底前與11月下旬之后，即夢(mèng)投流處在高峰期，與之對(duì)應(yīng)的下載量、日活整體均呈較高增長態(tài)勢；10月中旬至11月中旬，即夢(mèng)投流陷入停滯，對(duì)應(yīng)的日活增長也幾乎停滯、下載量除10月14日高峰外，整體也趨于停滯，甚至出現(xiàn)下滑狀態(tài)。
在商業(yè)化層面上，二者均打造了行業(yè)常見的會(huì)員付費(fèi)體系。具體效果上，數(shù)據(jù)顯示，今年11月，即夢(mèng)AI APP位列國內(nèi)AI APP增速榜第一，月活達(dá)125萬，環(huán)比增長62.81%；可靈AI則服務(wù)用戶超500萬，商業(yè)化單月流水超千萬人民幣。
但相較于AI伴侶、聊天助手等其他賽道，視頻生成AI前景依舊不明。
在《快手能靠短劇+AI翻盤嗎？》一文中，DataEye曾提到，“視頻大模型訓(xùn)練費(fèi)用極高，外加技術(shù)、資源的限制，破千萬的月營收只能算是杯水車薪”。
百度李彥宏前段時(shí)間也表示：Sora這種視頻生成的投入周期太長，10年、20年都可能拿不到業(yè)務(wù)收益。無論多么火爆，百度都不去做。
就目前視頻生成AI的商業(yè)化困境，DataEye研究院從兩方面分析：
（一）內(nèi)部產(chǎn)品層面：底層技術(shù)能力難以支撐商業(yè)化
①生成視頻時(shí)長較短，等待時(shí)間較長。結(jié)合第一章中視頻生成AI產(chǎn)品情況表可見，目前國內(nèi)外同類產(chǎn)品單次生成視頻時(shí)長多在5至10秒之間，即便年初以60秒為噱頭的Sora，如今也只能達(dá)到20秒的水平。生成視頻時(shí)長短、等待時(shí)間長均拉高了該類產(chǎn)品商業(yè)化時(shí)間成本。
②視頻生成效果受限。對(duì)于包含Sora、即夢(mèng)、可靈等在內(nèi)的視頻生成大模型產(chǎn)品，目前生成效果均不夠穩(wěn)定，且會(huì)出現(xiàn)事實(shí)性錯(cuò)誤、恐怖谷效應(yīng)、一致性不足等問題，如Sora的“小狗起飛”、可口可樂公司圣誕廣告《假日魔法來了》等。
Sora負(fù)責(zé)人此前也表示：現(xiàn)階段的Sora，就像是新視覺模型的GPT-1。這意味著Sora距離視頻生成AI領(lǐng)域成熟產(chǎn)品還有距離。
③產(chǎn)品迭代困難，功能突破性不足。受限于算力、數(shù)據(jù)、視頻質(zhì)量的不足，視頻生成大模型產(chǎn)品迭代升級(jí)需要極高成本，且多數(shù)產(chǎn)品更新有同質(zhì)化趨向，功能突破性不足。
（二）外部市場層面：需求低迷
①個(gè)人用戶使用意愿不高。普通個(gè)人沒有視頻生成需求，自媒體從業(yè)者、博主等有需求，但產(chǎn)品力難以滿足。以抖音、B占等平臺(tái)為例，有從業(yè)者表示：由于行業(yè)競爭激烈，從選題、內(nèi)容層面著手要比使用AI工具所產(chǎn)出視頻更具競爭力。
②影視行業(yè)需求低迷。數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)電影總票房549.15億元，而截至2024年11月27日，國內(nèi)票房僅突破400億元。在影視行業(yè)下行周期，視頻AI最有可能的大客戶影視公司需求也較低，付費(fèi)意愿不高。
總體來看，DataEye研究院認(rèn)為，無論Sora，還是即夢(mèng)、可靈們，現(xiàn)在談?wù)撋虡I(yè)化都還為時(shí)過早，如何解決產(chǎn)品力、使用成本等問題才更為重要。
距離視頻生成AI領(lǐng)域的“iPhone時(shí)刻”，或許還要走過從ChatGPT 1.0到4.0的路途。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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