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連續(xù)5個漲停后上演“天地板”!帥豐電器為何突然“慫了”?
2024-12-16 17:26:00

5連板過后,帥豐電器(605336.SH)今日遭遇“天地板”。

近期,資本市場對消費板塊的關(guān)注度頗高。在此背景下,帥豐電器走出了一波犀利上漲,不過這家公司的基本面似乎并不足以支撐其連續(xù)漲停。

隨著市場競爭日趨激烈,廚電行業(yè)加速洗牌,超過60%雜牌已被淘汰出局。而作為毛利最高的廚電細分市場,集成灶行業(yè)吸引了大批企業(yè)涌入。其中包括頭部家電品牌美的、海爾等,而廚電龍頭老板電器、方太等企業(yè)也虎視眈眈。

后來者的不斷涌入使得集成灶領(lǐng)域的市場競爭愈發(fā)激烈。“集成灶四小龍”之一的帥豐電器業(yè)績持續(xù)下滑,企業(yè)經(jīng)營面臨著不小的壓力。

營收規(guī)模墊底

公開資料顯示,帥豐電器成立于1998年,總部位于浙江省紹興市。產(chǎn)品線涵蓋集成灶、集成烹飪中心、洗碗機集成水槽、熱水器、整體廚房、全屋定制等。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年集成灶市場累計零售額為249億元,同比下降4%;累計零售量為278萬臺,同比下降4.2%,整體呈現(xiàn)出量額齊跌的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2024年集成灶市場規(guī)模將下滑至50億元左右,2025年或?qū)⒗^續(xù)下滑。

曾經(jīng)發(fā)展勢頭兇猛的集成灶行業(yè)面臨行業(yè)景氣度下行的局面,“集成灶四小龍”火星人、浙江美大、帥豐電器都遇到了營收大幅下滑的情況。

從營收規(guī)模來看,2024年前三季度,火星人、浙江美大、帥豐電器分別實現(xiàn)營收10.13億元、6.54億元、3.13億元,營收增速分別為-35.51%、-48.16%、-49.76%。

很顯然,帥豐電器的營收規(guī)模位居“集成灶四小龍”的末尾。不僅如此,其營收和凈利潤負增長的情況也較其他三家同行更加明顯。

2024年前三季度,帥豐電器實現(xiàn)營收3.13億元,同比下降49.76%;歸母凈利潤為4408萬元,同比下降68.35%;扣非歸母凈利潤為3328萬元,同比下降72.94%。第三季度,該公司實現(xiàn)營收7980萬元,同比下降52.82%;歸母凈利潤為387.7萬元,同比下降84.77%;扣非歸母凈利潤為115.1萬元,同比下降94.35%。

近三年來,帥豐電器的營收和凈利潤持續(xù)萎縮。2021年至2023年,該公司實現(xiàn)營收分別為9.78億元、9.46億元、8.31億元;歸母凈利潤分別為2.47億元、2.14億元、1.90億元。

重營銷輕研發(fā)遭質(zhì)疑

據(jù)了解,帥豐電器目前主要采取經(jīng)銷商模式,而為了應(yīng)對市場競爭進一步加劇,公司正在大力拓展線上等新興渠道,但是卻收效甚微。

據(jù)介紹,帥豐電器在天貓、京東、抖音等國內(nèi)大型主流電商平臺設(shè)立官方旗艦店,并通過抖音、視頻號等新媒體渠道進行產(chǎn)品銷售和線上渠道建設(shè)。

不過根據(jù)淘寶APP數(shù)據(jù),帥豐電器在淘寶上的店鋪“帥豐官方旗艦店”的粉絲數(shù)僅為12.1萬,該店鋪銷量第一的“帥豐TJ3-8B蒸烤獨立集成灶”累計付款人數(shù)超過1000人,500至700人付款的系列產(chǎn)品有3個。

而火星人的淘寶店鋪“火星人官方旗艦店”的粉絲數(shù)達到155.6萬,2000人付款的產(chǎn)品超過5款,1000人付款的產(chǎn)品超過3個。

此外,帥豐電器近年來的銷售費用一直居高不下。2021年至2023年,帥豐電器的銷售費用分別為1.20億元、1.37億元、1.29億元。2024年,帥豐電器對相關(guān)固定運營成本進行了一些調(diào)整與控制,但由于規(guī)模效應(yīng)減弱,費用額雖然減少但仍未能彌補收入減少額。所以在費用額下降的情況下,費用率卻有所提升,最終導(dǎo)致凈利潤較上年同期出現(xiàn)一定幅度的下降。

另一項數(shù)據(jù)的下滑更令帥豐電器遭受質(zhì)疑。2022年至2023年以及2024年前三季度,帥豐電器的研發(fā)費用分別為4262.37萬元、3587.01萬元、1632.69萬元。

重營銷、輕研發(fā),或?qū)涁S電器自身產(chǎn)品的核心競爭力造成一定影響。

業(yè)內(nèi)專家表示,集成灶的清洗維修程度要遠遠超過燃氣灶,目前仍然很多用戶痛點沒有解決,用戶體驗較差和消費者投訴的問題較多。

根據(jù)全國12315消費投訴信息公示平臺的信息,“帥豐電器”被消費者多次投訴,涉及問題包括可能存在合同/經(jīng)營者利用合同格式條款加重消費者責(zé)任,售后服務(wù),產(chǎn)品摻雜摻假、以假充真、以次充好等問題。

第二增長曲線來自何處?

截至2024年6月底,帥豐電器的集成灶產(chǎn)品營收占比達到85.10%,過于依賴單一產(chǎn)品也是該公司未來發(fā)展的阻礙之一。

事實上,“尋找第二增長曲線”已成為集成灶企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一。從凈水器到燃氣熱水器、木質(zhì)櫥柜,再到集成洗碗機、不銹鋼櫥柜、全屋定制等等。但從業(yè)績表現(xiàn)來看,結(jié)果都不理想。

以集成洗碗機為例,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月至9月我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下降21.1%、14.4%。

有分析人士指出,橫向?qū)Ρ确教⒗习鍋砜?,集成灶企業(yè)沒有跳出行業(yè)看行業(yè),集成灶的高速發(fā)展和超高毛利率禁錮了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的思維,迷失了方向。通俗來講,部分企業(yè)在行業(yè)高速發(fā)展時期,沒有沉下心做好產(chǎn)品、鋪設(shè)好渠道、培養(yǎng)好人才,一旦主營業(yè)務(wù)遇阻,企業(yè)發(fā)展就很容易陷入停滯。

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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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