很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
品牌營銷搞抽象，已經(jīng)不是一天兩天了。2024年小紅書的關鍵詞，就是抽象。這屆網(wǎng)友已經(jīng)習慣了發(fā)瘋文學，一個品牌要是不帶點淡淡的瘋味，注定無法成功打入年輕人內(nèi)部。
第三屆淘寶國貨相親大會，淘寶牽頭搭臺，國貨登臺上戲，一起上演了一場抽象、上頭、發(fā)瘋的線下戀綜。
一個人玩抽象，是孤獨。
兩個人玩抽象，是愛情。
一群人玩抽象，是發(fā)瘋。
參加淘寶國貨相親大會，每個品牌會派出人偶公仔，不用擔心宣傳力度不夠，淘寶平等地物化每一個品牌。
洽洽瓜子：首席嗑學家，沒有CP可以嗑，就自己硬組CP讓別人嗑。
德州扒雞的出場介紹，緊跟時事，一點不要擔心節(jié)目組玩梗的實力。
隨著馬應龍出場介紹，我才逐漸get到這檔戀綜的文案尺度。這個眼，是那個眼啊，真的有些辣眼睛。
快克的戀愛宣言是：怕你們燒成戀愛腦，太好了臺上的品牌有救了。
快克的造型是有些羞恥，但是細品一下，快克的文案在抽象中，還是很巧妙地結(jié)合了品牌的功能，而且把梗埋得很適合相親節(jié)目的效果。
鐘薛高因為舞臺太火熱，被融化了。主持人拋出金句：愛不會消失，但是鐘薛高會。產(chǎn)品人設立住了，文案里加一些老梗，常用常新。
天地壹號蘋果醋的人設為“一位愛吃醋的小可愛”。
節(jié)目組在寫介紹文案時，似乎有一套公式：產(chǎn)品+抽象梗/愛情梗=品牌人設。
淘寶國會相親大會5集里，露出了幾十個品牌，這種例子不枚勝舉。
拿著滅火器參加節(jié)目，為愛情救場的王老吉。
知名老國貨蓮花味精，手持蓮花，介紹為“白蓮花”。
用愛發(fā)電的安克充電寶，因為帶了太多電子設備，被攔在了安檢口。
節(jié)目組最狠的是，連演職員表都埋下了彩蛋。每一集節(jié)目后，所有出場嘉賓都會有抽象的簡介，足夠爆梗。
淘寶國貨相親大會，高仿《非誠勿擾》，甚至還為品牌們拍了VCR。比如像麻辣王子的VCR里介紹：
“被辣哭過很多回，卻沒為愛掉過淚。”
“從小就沒有甜蜜過，因為他一出生就是麻辣的。”
文案既成功帶出了辣條的口味，又寫出了節(jié)目里年輕王子的孤獨，觀眾在歡聲笑語中共情了抽象的人設。
節(jié)目的主線還是相親，在相親環(huán)節(jié)設置上，節(jié)目組依然不忘初心。麻辣王子作為王子，他用童話的方式尋找真愛。
節(jié)目組的文案是：誰能穿上42碼的水晶鞋，誰就能走進王子的心。42碼...水晶鞋...有種違和感帶來的笑點，有點脫口秀節(jié)目的味道。
馬應龍是出了名的喜歡玩梗，他給每位嘉賓送了一支最新款的痔瘡膏！節(jié)目畫面一黑，馬應龍兩眼一黑，主持人報出案：他以為禮物送到了心趴上，結(jié)果慘遭滅燈，純愛戰(zhàn)士應聲倒地。
淘寶國貨相親大會雖然只有短短五集，卻埋下了量大管飽的諧音梗，比一整季的《脫口秀大會》還多，能氣死10個王建國。光是品牌的諧音CP名，就令人害怕。
淘寶國貨相親大會，搞起了非常傳統(tǒng)的選秀節(jié)目套路。網(wǎng)友們可以為心儀的CP投票出道，這可逼瘋了參賽品牌們，他們甚至動用了更加傳統(tǒng)的方式：短信。
別以為只是隨手一發(fā)的拉票短信，現(xiàn)在的品牌文案也進化成抽象風格了。年輕消費者為主體的品牌真的可以借鑒一下這種“瘋格”。消費者對滿減、大促的短信，連點開的意愿都沒有，但是這種有故事、有畫面、有情緒的短信卻充滿了好奇。
女人你成功引起了我的注意
淘寶國貨相親大會，甚至把節(jié)目的宣發(fā)做到了電梯里。文案和節(jié)目一樣辣眼睛，但是，依舊保留了毫無下限的抽象。比起電梯里的鬼畜廣告文案，玩梗文案反而更取悅這屆網(wǎng)友。
抽象歸抽象，它們竟然還真出了聯(lián)名產(chǎn)品。
麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚、三只松鼠、旺旺、馬應龍、張飛牛肉、李子園等品牌，經(jīng)過500萬次投票，最終票選出道。
這像極了婚禮上新郎新娘的易拉寶，這一條龍的相親故事并沒有結(jié)束，品牌們不僅相親成功，還要撒喜糖給投票的粉絲，沾沾喜氣。
我們！成了??！
麻辣王子和洽洽推出“嗑麻了”禮盒；
潔柔和金魚洗潔精推出“紫嘖”禮盒；
三只松鼠和旺旺推出“如果愛忘了”禮盒；
馬應龍和張飛牛肉推出“飛龍在天”禮盒，并祝大家出入平安。
直播間有網(wǎng)友評論道： “追劇嗑CP拿了喜糖、還包售后，圓滿了！”
淘寶國貨相親大會的品牌聯(lián)名，不僅玩抽象出了圈，品牌方也得到了流量和銷量回饋。
品牌聯(lián)名過去式是共創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)布周邊、社媒官宣，淘寶卻帶著品牌們搞起了戀綜聯(lián)姻，好玩、有趣、有梗。網(wǎng)速快的網(wǎng)友被密集的梗笑出了眼淚，直呼把節(jié)目“留到春晚再看”。
抽象營銷已經(jīng)不是一種“亞文化”，從“黑話”體系到了人人玩梗。年輕消費者對新奇和個性化需求的不斷增加，也拒絕品牌說一些冠冕堂皇的空話，他們愿意為發(fā)瘋、好玩的品牌買單。
品牌搞抽象不僅僅是為了獲得流量和銷量，更是為了能夠真正打動消費者的“心巴”。看上去精神不穩(wěn)定的品牌，其實心里很清楚：搞不懂抽象，就搞不懂這屆網(wǎng)友的方向。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)