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作者 | 金鑫YOYO
來源 | 一個符號工作室
在“無IP不創(chuàng)業(yè)”、“公關(guān)紛紛下場做短視頻”的時代，眾多IP都在短視頻平臺留下個人故事與時代浪潮的印記。
年年都有新鮮事，今年特別多。又到一年年終盤點(diǎn)的時刻，我也不能免俗，就為大家復(fù)盤下「2024年度十大霸屏短視頻ip榜單」。
他們或偶然走紅，或長期經(jīng)營，或沉寂復(fù)活……為刷手機(jī)的我們提供源源不斷的干貨與茶余飯后的話題。
讓我們一起回顧這些影響深遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，感受他們帶來的文化脈動吧：
代表符號： “紫漆”非遺手藝
熱搜時間：2024年11月
上榜理由：
李子柒是一位展示中國傳統(tǒng)文化的知名短視頻創(chuàng)作者。因與合作公司的商業(yè)糾紛，她在2021年時暫時斷更內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上“消失”了一段時間。
今年11月，她以一部關(guān)于“紫漆”的非遺工藝視頻正式回歸，再次走紅網(wǎng)絡(luò)，短短兩天內(nèi)全網(wǎng)粉絲數(shù)累計再次突破1億，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到14.5億。復(fù)出后，她還解鎖了很多新身份，大多和非遺文化相關(guān)活動有關(guān)。
個人點(diǎn)評：
李子柒的復(fù)出，引發(fā)全民中國傳統(tǒng)文化復(fù)興、文化輸出的諸多討論，已成為一種文化現(xiàn)象與時代記憶。
雖然復(fù)出具有明顯的團(tuán)隊操作痕跡，用的素材也是以前的內(nèi)容，但其形象已深入粉絲心智，成為資本打造的唯一名利雙收的“頂流IP”。
代表符號：藍(lán)色小米SU7
熱搜時間：2024年3-4月
上榜理由：
雷軍因小米SU7的生產(chǎn)和銷量數(shù)據(jù)沖上熱搜。小米汽車是雷軍人生最后一次創(chuàng)業(yè)項目，也是小米第一次進(jìn)軍新能源造車行業(yè)。
幾年前，小米宣布造車就已經(jīng)備受用戶的期待，這次產(chǎn)品亮相后，SU7以酷似保時捷的外觀和超高性價比，迅速受到同行和消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前小米SU7已生產(chǎn)10萬臺，共用時230天，交付量首次突破了2萬臺大關(guān)。
個人點(diǎn)評：
雷軍已成為所有企業(yè)家喜聞樂道的成功案例，但其成功原因主要在于對舊產(chǎn)業(yè)的顛覆式創(chuàng)新、對年輕人消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察和個人魅力，對大部分企業(yè)家IP來說并不具有可復(fù)制性。
代表符號：民族企業(yè)輿論危機(jī)
熱搜時間：2024年2、4、8、11月
上榜理由：
農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在2024年經(jīng)歷了四波輿論熱度，每一次都極具爭議性，被視為“反常的發(fā)瘋現(xiàn)象”。這導(dǎo)致農(nóng)夫山泉股價一落千丈，鐘睒睒也痛失首富寶座。
第一波是在2-3月，在娃哈哈董事長宗慶后去世后，他被網(wǎng)暴曾采用不正當(dāng)競爭手段，并被質(zhì)疑兒子國籍與企業(yè)立場。
第二波是在4月，娃哈哈正式推出綠瓶包裝的“純凈水”，比礦泉水價格更低，網(wǎng)友紛紛認(rèn)為他前后自相矛盾。
第三波是在8月，時隔20年后，他再度接受央視《對話》欄目的專訪，談?wù)摿岁P(guān)于首富、網(wǎng)絡(luò)爭議等話題，也被業(yè)內(nèi)視為是對輿論風(fēng)波的官方公關(guān)回應(yīng)。
第四波是在11月，他在江西贛州出席活動并接受媒體采訪，對直播帶貨、低價電商競爭、互聯(lián)網(wǎng)平臺算法等問題表達(dá)了尖銳觀點(diǎn)，尤其是對今日頭條、抖音、拼多多的批評引發(fā)了廣泛討論。
最近，農(nóng)夫山泉又推出了一款新包裝水。
個人點(diǎn)評：
鐘睒睒的言論引發(fā)了對流量平臺價值觀、民營企業(yè)家立場、礦泉水商戰(zhàn)、品牌形象和網(wǎng)絡(luò)暴力的深入討論。
值得一提的是，在后面三波輿論中，官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，帶有明顯的公關(guān)戰(zhàn)痕跡，但并沒有給農(nóng)夫山泉挽回?fù)p失，綠屏礦泉水的銷售也并不理想。
今年我個人也因為蹭了第一波的爭議話題，踩中公眾號的一波算法推薦，獲得10萬+閱讀量。但從我收到的負(fù)面評論來看，我覺得這可能不僅是一個公關(guān)問題了。
代表符號：平價理發(fā)
熱搜時間：2024年10-11月
上榜理由：
湖南懷化女理發(fā)師李曉華從今年2月-10月，一直在社交媒體發(fā)布為顧客理發(fā)的視頻，將近400條。
10月，因其真誠服務(wù)、30元的平民價格和“聽得懂話”的理發(fā)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，吸引無數(shù)外地游客排隊剪發(fā)，包括明星向佐等。
懷化商務(wù)部門敏銳地捕捉這一機(jī)遇，迅速借機(jī)擴(kuò)大勢能，最終帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)超2000萬元，拉動全市消費(fèi)1.2億元，增開了4趟高鐵。
個人點(diǎn)評：
這是一個本地素人借助短視頻轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的成功案例。曉華不僅樹立了理發(fā)師職業(yè)素質(zhì)的“新標(biāo)桿”，更重要的貢獻(xiàn)是拉動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，值得文旅行業(yè)和每個地方政府重點(diǎn)研究。
代表符號：A股預(yù)測
熱搜時間：2024年9-10月
上榜理由：
網(wǎng)名為“愛在深秋”的老股民大爺，因在上海小公園街頭分享炒股經(jīng)驗、預(yù)測A股趨勢的“神預(yù)言”而走紅，被粉絲喻為現(xiàn)實版《繁花》里的“爺叔”。
尤其是他在今年六月成功預(yù)測九月底股市會暴漲，迅速成為各大媒體爭相報道的熱點(diǎn)。盡管賬號被封禁，新賬號迅速漲粉，顯示其影響力和粉絲基礎(chǔ)。
個人點(diǎn)評：
上海“爺叔”的形象深入人心，在同輩人群心目中具有權(quán)威性，有時其形象略顯可愛幽默。但其極具煽動性的言論，讓人很難不懷疑其背后有金融玩家的操縱。
不知今年有多少人因為他的言論入市，我想知道你們最后到底是賠了還是賺了？
代表符號：AI前沿應(yīng)用
熱搜時間：2024全年
上榜理由：
“數(shù)字生命卡茲克”原本是一名金融行業(yè)的UI設(shè)計師，今年通過AI行業(yè)資訊、AI應(yīng)用的解說視頻和專業(yè)的文章內(nèi)容，迅速受到關(guān)注，一度成為超越多個科技媒體的AI垂類TOP自媒體博主。
個人點(diǎn)評：
卡茲克樹立了一個中規(guī)中矩的“宅男極客”人設(shè)，為粉絲提供詳細(xì)的操作指南，讓小白和新人也能快速了解海內(nèi)外的AI前沿動態(tài)，并學(xué)習(xí)具體可落地的AI使用方法。
PS：AI自媒體在今年絕對是個能賺錢的項目，因為各家大模型與應(yīng)用公司搶用戶的動作很明顯。但做得好的自媒體，絕不會承認(rèn)和金主爸爸有任何業(yè)務(wù)合作。
代表符號：小微創(chuàng)業(yè)者社群
熱搜時間：2024全年
上榜理由：
劉思毅是一個四川小鎮(zhèn)做題家出身、北大新聞系畢業(yè)的90后自媒體創(chuàng)業(yè)者，也是創(chuàng)業(yè)社群品牌“群響”的創(chuàng)始人。
他憑借個人影響力建立付費(fèi)創(chuàng)業(yè)者社群，分享各行各業(yè)的賺錢路徑和自媒體相關(guān)知識，成功吸引了大量粉絲和商業(yè)合作伙伴。
個人點(diǎn)評：
這是一個能量很強(qiáng)、敢于袒露真實自我又極具生活傳奇的創(chuàng)業(yè)者，打破我們對新聞專業(yè)背景人的刻板印象，記錄了新經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)百態(tài)。今年的“群響大會”全場爆滿、再一次突破直播間高峰，我也去現(xiàn)場感受了下創(chuàng)業(yè)氛圍。
但我認(rèn)為他現(xiàn)在仍有無法突破的個人瓶頸，如：視野雖廣、但缺乏產(chǎn)業(yè)深耕能力；個人表現(xiàn)欲過強(qiáng)；缺乏核心價值產(chǎn)品等。
代表符號：販賣科教焦慮
熱搜時間：2024全年
上榜理由：
李尚龍曾依靠寫雞湯書籍實現(xiàn)財富自由，留學(xué)美國后因接觸到硅谷的前沿人工智能圈，開始通過在社交媒體“罵抖音”、分享海外“頂級認(rèn)知”、制造國內(nèi)公眾焦慮提升人氣。
個人點(diǎn)評：
李尚龍的言談讓人覺得他眼界寬闊、有獨(dú)立思考的能力，同時因為“財富自由”的人設(shè)又能建立極強(qiáng)的信任感，其外在形象又顯得極為樸實。
缺點(diǎn)就是視頻畫質(zhì)較差，除了開拓視野和提供情緒“嘴替”外，缺乏真正能解決問題的方案。
代表符號：劍橋?qū)W霸
熱搜時間：2024下半年
上榜理由：
劍橋萌叔原名張子萌，他曾獲得劍橋大學(xué)博士全額獎學(xué)金，并擔(dān)任過劍橋大學(xué)第32任學(xué)聯(lián)主席，擁有光鮮亮麗的學(xué)術(shù)背景、留學(xué)與創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
他不僅是一名博主，也是國家級高新技術(shù)企業(yè)然益科技集團(tuán)的創(chuàng)始人，在生物科技領(lǐng)域深耕8年。
其走紅主要依賴于精英人設(shè)光環(huán)、俊朗的外貌與氣質(zhì)，女粉絲尤其是年長者居多。
個人點(diǎn)評：
劍橋萌叔的視頻內(nèi)容和形式較雜，似乎還在尋找個人定位的階段。從人工智能、量子力學(xué)乃至女性創(chuàng)業(yè)訪談，似乎每個話題都能聊上幾句，但提問質(zhì)量差，觀點(diǎn)也平庸。又因為外形條件較好，容易陷入“女性凝視”的困境。
代表符號：八珍糕
熱搜時間：2024年9-11月
上榜理由：
活躍在視頻號的搞笑幽默博主@帥哥小山（現(xiàn)為“小山實話說”），主要以和他母親對話的形式，評論國際局勢與經(jīng)濟(jì)時事，如中美關(guān)系、巴以沖突、烏克蘭、A股走勢等等。其博學(xué)多才、鬼馬精怪，擅長用段子借喻和諷喻。
尤其是每次在短視頻末尾，他都要順帶推銷一次他在櫥窗里銷售的八珍糕，形成前后反差萌，此外還曾提到過“八珍糕”暗喻“爸真高”，升華符號內(nèi)涵，凸顯愛國情懷。
個人點(diǎn)評：
小山樹立了一個“聰明內(nèi)秀的乖兒子”人設(shè)，在嚴(yán)肅與活潑、亦莊亦諧之間拿捏妥當(dāng)，大大降低了時事解說的枯燥感，尤其是將“超級符號”直接商業(yè)化的能力，值得所有博主借鑒。
PS：在上述所有短視頻IP中，他也是我本人唯一付費(fèi)下單的博主。
以上就是2024年十大短視頻IP的年度盤點(diǎn)，每個IP都有其獨(dú)特的上榜理由和引發(fā)的全網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)，以及各自的代表符號。
由于我們身處被算法割裂的時代，有些博主可能僅僅在一部分人群中廣為人知，不代表能引發(fā)所有人的共鳴。
你還看見了哪些影響力巨大的短視頻IP？歡迎來評論區(qū)聊聊！
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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