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文丨汪錦怡
出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）
誰能想到，才推出半年的快手可靈，正在給中國影視行業(yè)上大分！
12月6日，中國電影博物館舉辦了一場特別的首映禮，在現(xiàn)場展現(xiàn)了李少華、賈樟柯、俞白眉等9名知名導(dǎo)演利用“可靈AI”制作完成的AI電影短片，內(nèi)容覆蓋奇幻、志怪、親情、動(dòng)畫等不同題材。
誰能想到，可靈AI推出不過短短半年時(shí)間，已然成為一款“墻內(nèi)墻外”兩面開花的AI應(yīng)用。
在硝煙四起的AI大模型戰(zhàn)場，面對百度、騰訊、字節(jié)、阿里等大廠逐鹿鏖戰(zhàn)，主要聚焦于視頻主營業(yè)務(wù)的快手如何殺出來的呢？
上個(gè)月，快手公布了第三季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其總營收為311億元，同比增長11.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長24.4%達(dá)39億元。
快手不僅業(yè)績亮眼，其增量預(yù)期也同樣值得期待。
快手首席財(cái)務(wù)官金秉指出，AI作為第四大增量預(yù)期點(diǎn)，將是快手近年來投入的重點(diǎn)領(lǐng)域。這也意味著，快手即將步入一個(gè)以“AI科技”為標(biāo)志的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
雖然今年6月，快手平臺(tái)才發(fā)布了自研視頻生成大模型可靈AI，但快手CEO程一笑透露，自2024年6月發(fā)布以來，目前可靈AI服務(wù)用戶已超500萬，商業(yè)化單月流水超千萬，并預(yù)計(jì)明年還會(huì)大幅增長。
事實(shí)上，此前快手在內(nèi)測高峰時(shí)期，國內(nèi)就有十幾萬人排隊(duì)，海外還有不少用戶跪求一個(gè)“中國賬號”。
據(jù)國外知名網(wǎng)站分析工具Similarweb的數(shù)據(jù)揭示，在同期推出的AI視頻產(chǎn)品陣營中，可靈的流量增速尤為顯著。截至9月24日統(tǒng)計(jì)，可靈的總訪問量已攀升至3370萬次，這一數(shù)字不僅超越了早先面市的Runway產(chǎn)品，更是大幅領(lǐng)先于Pika，這兩個(gè)產(chǎn)品的總訪問量分別為3134萬次、752萬次。
可靈流量讓人艷羨的背后，其實(shí)離不開其成功營銷。某種程度而言，甚至不少人認(rèn)為可靈是得到了拼多多的真?zhèn)?，尤其海外市場，快手更是下了大手筆投流。
據(jù)“硅谷AI見聞”報(bào)道，“哈希增長”作為推動(dòng)力量之一，助力快手可靈拓展海外市場，在包括X、YouTube、Newsletter等多個(gè)國際媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放。
快手在沒有大規(guī)模投流前，在相同詞條下大部分流量都由Runway占據(jù)，其他競品毫無存在感。
但在快手砸錢后，可靈的搜索量直線飆升，Runway的流量不斷被瓜分，一躍躋身成為頂流。
現(xiàn)如今，快手付費(fèi)搜索支付CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）的費(fèi)用已經(jīng)到達(dá)了行業(yè)頭部水平。
據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Runway相關(guān)詞條CPC報(bào)價(jià)為0.38-0.65美元，可靈為0.46-0.68美元。另外Similarweb估算，在3個(gè)月時(shí)間里，可靈海外投放費(fèi)用約為33.2萬美元，折合人民幣約232.4萬元。而同期創(chuàng)業(yè)公司Pika只有其九分之一，總投放費(fèi)用僅有25.5萬美元。
除了大手筆砸錢推流外，快手還通過低價(jià)促銷吸引新用戶。新用戶送66靈感值，黃金會(huì)員連續(xù)包月66元，鉆石會(huì)員連續(xù)包月666元。
在快手強(qiáng)勢猛攻下，可靈在AI市場大殺四方。
不過，也有不少人擔(dān)憂，如此拼價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)反噬?？焓诌€需要時(shí)間向市場證明，大模型和AI能否為其下一季財(cái)報(bào)添上濃墨重彩的一筆。
毋庸置疑，在短視頻市場，字節(jié)已然成為絕對的老大。但隨著可靈出現(xiàn)，快手借助AI的強(qiáng)大能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗(yàn)上雙管齊下，著實(shí)在字節(jié)面前風(fēng)光了一把。
其實(shí)在可靈出現(xiàn)之前，快手也曾涉獵過AI領(lǐng)域。但當(dāng)時(shí)的運(yùn)營思路比較保守，主要是服務(wù)已有的場景和商業(yè)生態(tài)，放大既有內(nèi)容生產(chǎn)、理解、推薦的能力，其服務(wù)中心依舊是快手現(xiàn)有業(yè)務(wù)。
雖然可靈也是依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)，但是更注重升級，形成研發(fā)投入的正循環(huán)，并主要注重類“Sora”產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展。
在類“Sora”產(chǎn)品領(lǐng)域，盡管Runway、Pika、即夢、PixVerse等應(yīng)用早已經(jīng)存在，但由于AI生成視頻功能的分散性，市場尚未形成一家獨(dú)大的格局。
快手大模型團(tuán)隊(duì)抓住了這一市場空缺，自研了一款 3D 時(shí)空聯(lián)合注意力模塊和 3D VAE 網(wǎng)絡(luò)，成功切入了“物理邏輯生成”這一細(xì)分領(lǐng)域，得以實(shí)現(xiàn)更好的時(shí)空運(yùn)動(dòng)建模與更高效的隱空間編/解碼。
而在可靈發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)進(jìn)行了10次升級。
與此同時(shí)，快手非常注重打造優(yōu)質(zhì)AI創(chuàng)作者池。
雖然可靈并沒有進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，但在投放市場之前，快手給不少AI博主發(fā)過私信，倘若其AI作品表現(xiàn)優(yōu)秀，將會(huì)被邀請到作者創(chuàng)作群，并給予長期流量扶持。
這也意味著，倘若優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品后，不但能被更多人看到，也能吸引到更多優(yōu)秀的AI創(chuàng)作者加入，有利于形成一個(gè)用戶增長的正向循環(huán)。
因此，可靈舉辦了創(chuàng)作者激勵(lì)活動(dòng)，有意識(shí)地進(jìn)行引導(dǎo)讓更多人參與和實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品的輸出。
為了挖掘短劇等新型內(nèi)容形式的巨大潛力，快手正積極探索將AI技術(shù)融入短劇創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，旨在打造一個(gè)從內(nèi)容構(gòu)思到創(chuàng)作、盈利乃至分發(fā)全程透明化的體系。這一舉措旨在點(diǎn)燃創(chuàng)作者的熱情與創(chuàng)造力。
此外，快手也借此機(jī)會(huì)構(gòu)建了一個(gè)全新的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，意圖在競爭白熱化的市場中開拓出一片獨(dú)具特色的新領(lǐng)域。
2024年7月初，在世界人工智能大會(huì)上，可靈公司正式宣布了首屆“可靈AI與快影視頻創(chuàng)作大賽”的啟動(dòng)，并且還特意推出了名為“可靈AI攜手星芒短劇”的創(chuàng)作者培育計(jì)劃。
7月中旬，快手上映了首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。此前，在傳統(tǒng)影視中，受制于CG特效的高成本和長周期，奇幻和科幻兩大賽道始終發(fā)展平平。但隨著AI加入，奇幻短劇的創(chuàng)作過程變得非常高效。
在快手一系列強(qiáng)助攻下，不但更大范圍內(nèi)提升可靈的知名度，也給AI創(chuàng)作帶來更多可能性。
盡管可靈在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注，但其是否持續(xù)吸引用戶并在市場上真正站穩(wěn)腳跟，還充滿未知數(shù)。
從商業(yè)運(yùn)營的角度來看，可靈目前主要聚焦于吸引的還是C端用戶，即終端消費(fèi)者。相較于已經(jīng)在廣告等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用的文本生成圖像和文本生成文本等模型，可靈所代表的視頻生成大模型在應(yīng)用場景上還比較局限。
因此，其策略是先為內(nèi)容創(chuàng)作者提供服務(wù)，逐步拓寬消費(fèi)者端的應(yīng)用范圍，最終目標(biāo)是吸引企業(yè)和商家付費(fèi)采用該技術(shù)，希望吸引更多B端用戶入場。
從技術(shù)領(lǐng)域來看，可靈由于發(fā)布較早，更具備技術(shù)的稀缺性，其能夠生成長達(dá) 2 分鐘的30fps、分辨率高達(dá)1080p的視頻，并且支持多種寬高比。
可以說，無論在分辨率還是最長生成時(shí)長上，可靈的產(chǎn)品成熟度更高。
但可靈顯然并不是高枕無憂，其他追趕者的步伐也在不斷加速。
在國內(nèi)市場方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下的剪映已經(jīng)推出了即夢這款軟件，它同樣具備將文字轉(zhuǎn)化為視頻的大模型功能，只是目前部分功能還在優(yōu)化中。而且有消息人士表示，軟件生成的更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容已在內(nèi)部測試中。
9月時(shí)，字節(jié)旗下火山引擎AI在深圳舉辦創(chuàng)新巡展，并發(fā)布了包括PixelDance（圖生視頻）及Seaweed（文生視頻）等視頻模型。
而在國際市場方面，Luma AI在6月首發(fā)了自己的視頻生成模型 Dream Machine。用戶只要通過文字或圖片生成高質(zhì)量的高清視頻。而且其比快手可靈更領(lǐng)先的優(yōu)勢在于，Luma已經(jīng) 實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)全量開放，登錄即用并不用預(yù)約等待。
根據(jù)招商證券發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，海外YouTube博主對海螺AI、Runway以及國內(nèi)快手的可靈進(jìn)行了對比分析。在生成運(yùn)動(dòng)效果方面，海螺AI展現(xiàn)出了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，特別是在人體動(dòng)作的流暢性和逼真程度上，超越了包括Runway和Luma AI在內(nèi)的競爭對手。
除了行業(yè)對手競爭激烈外，和Luma AI一樣，可靈也同樣被算力瓶頸所制約，存在算力不足、使用時(shí)需要長時(shí)間等待等問題，也增加了生產(chǎn)內(nèi)容失敗的不確定性、
此前，大模型行業(yè)公開數(shù)據(jù)表明，大模型要實(shí)現(xiàn) Sora 類似的水平，就需要有千卡級別的算力，進(jìn)一步優(yōu)化能力則需要萬卡級別的算力。因此要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模算力集群的調(diào)動(dòng)能力，其硬件方面支持落地也很重要。
現(xiàn)如今，大模型發(fā)展其實(shí)依然處于初期，一時(shí)的成功并不能代表真正的勝利。尤其文生視頻領(lǐng)域日益紅?；?，對于快手而言，壓力將會(huì)更大，其前景也可能進(jìn)入巨大更不確定的情況中。
因此，可靈要想穩(wěn)坐國內(nèi)sora第一的位置，就應(yīng)該好好思考如何把握住自身優(yōu)勢，否則可能又會(huì)出現(xiàn)起大早趕晚集的狀況。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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