很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雖然對于新事物我們應(yīng)該保持一定的包容態(tài)度，但短視頻與直播平臺在很多方面帶來的危害已經(jīng)顯而易見。無論公眾、媒體還是監(jiān)管機構(gòu)，我們不應(yīng)該對此坐視不理。
礪石 | 作者
平凡 | 編輯
礪石商業(yè)評論 | 出品
筆者是一位自由市場經(jīng)濟的堅定支持者，長期呼吁政府對市場保持盡量少的干預(yù)。但同時我也清醒地認識到人性的自私，如果缺乏有效監(jiān)督，很多不法商人就會做出大量損害他人利益的行為，出現(xiàn)“市場失靈”現(xiàn)象。例如改革開放初期的大量偽劣假貨與商業(yè)詐騙行為，都是典型案例。
隨著市場規(guī)則的不斷完善發(fā)展，近些年一些顯而易見的假貨與商業(yè)詐騙行為大大改善，但又衍生出了大量極為隱蔽的不良商業(yè)現(xiàn)象。例如，當下流行的短視頻與直播平臺，便是其中之一。復(fù)盤短視頻與直播的發(fā)展，其并不是基于用戶的真實需求而發(fā)展起來的產(chǎn)物，而是一場創(chuàng)業(yè)者精心設(shè)局，將用戶吸引進來并圈養(yǎng)其中的陰謀。
在很長一段時間里，用戶對碎片化短視頻的需求并不旺盛，而是更青睞精品長視頻。但隨著5G時代帶來的短視頻播放流暢度與清晰度的提升，以及人工智能發(fā)展帶來的算法推薦技術(shù)的成熟，一些短視頻平臺開始聚合了大量情色、低俗類的擦邊短視頻來吸引用戶，然后利用算法技術(shù)讓大量用戶沉浸在這些內(nèi)容當中，從而積累了第一批忠實用戶。
當完成第一批用戶與流量積累后，這些平臺又進一步推出激勵政策，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)去創(chuàng)造更多迎合人性弱點，但沒有任何營養(yǎng)價值的內(nèi)容?；诟S富內(nèi)容的算法推薦，進一步吸引更大規(guī)模的用戶與流量。更大規(guī)模的用戶與流量，進而吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，由此形成今天數(shù)億用戶級別的短視頻與直播平臺。每一天，大量內(nèi)容創(chuàng)作者在這些平臺拍攝賣慘、炫富、謠言、自吹自擂與煽動情緒等類型的大量虛假、低俗類內(nèi)容，更有無數(shù)的普通用戶將寶貴的時間消磨在這些沒有任何價值的內(nèi)容上。
在短視頻與直播平臺流行之前，人們無論貧窮還是富裕，在精神上多是健康積極的，除了極少數(shù)依靠坑蒙拐騙之外，大多數(shù)人都致力于通過勤勞奮斗來實現(xiàn)更好的生活。而現(xiàn)在的很多人為了成為網(wǎng)紅，賺快錢，在短視頻與直播平臺進行著不斷突破下限的表演。
在短視頻與直播平臺流行之前，人們無論是文化水平高還是低，很多人還經(jīng)常會讀一些四大名著、金庸武俠之類的文學(xué)作品，或觀看與之題材相關(guān)的精品影視劇。而現(xiàn)在很多人每天都只是連續(xù)幾個小時刷一些無聊的短視頻。
利用人性弱點來獲得海量用戶與流量，還只是短視頻與直播平臺的第一步，其最終目的是將這些用戶、流量轉(zhuǎn)化為金錢。目前，短視頻與直播平臺的變現(xiàn)方式主要有四種類型。
第一種是網(wǎng)絡(luò)廣告。
借助巨大規(guī)模的用戶與流量，短視頻平臺在普通短視頻之間插入大量廣告淚的短視頻。由于短視頻平臺的用戶參差不齊，其較少值得用戶信任的大品牌的品牌廣告，主要以一些中小商家的流量廣告為主。這些廣告中充斥著大量網(wǎng)貸、股票推薦、虛假醫(yī)藥與劣質(zhì)商品之類的廣告，這些廣告并不給用戶帶來價值，本質(zhì)上是一種詐騙。
第二種是直播打賞。
直播打賞主要集中在一些秀場直播的女博主。這些年輕女博主，通過暴露的服裝穿著與挑逗性的語言吸引大量男性的關(guān)注，并以贈送禮物的方式為其打賞。這些禮物都需要用戶用真金白銀從平臺購買，然后平臺從直播打賞收入中獲得高額分成。這些贈送禮物的用戶，除了成年男性，還有大量未成年兒童。
第三種是直播帶貨。
最近幾年，直播電商成為了當下最為流行的零售形式之一。不可否認，直播電商在用戶、商品的精準匹配方面有了較大效率的提升，但其也損害了大量消費者與供應(yīng)商的利益。
一方面，直播電商的商品質(zhì)量、服務(wù)要遠低于傳統(tǒng)電商的水準，很多消費者都在直播購物中踩了不少坑；另外一方面，通過直播電商賺到錢的企業(yè)與商家其實并不多，很多在平臺花費了大量投流費用后無功而返。
第四種是知識付費。
當下的大多數(shù)知識付費都沒有什么實際價值，其多是一些網(wǎng)紅博主借助用戶信任來收割韭菜的一種工具。且所謂的知識付費，多是成功學(xué)教育，一方面網(wǎng)紅博主通過履歷造假與自我夸耀來吸引用戶，另一方面利用網(wǎng)民一夜暴富的心理來傳遞一些價值觀并不正確的“成功捷徑”，不僅不給用戶創(chuàng)造價值，甚至還將用戶引入誤區(qū)。
基于上述分析來看，當下流行的短視頻與直播帶來的影響其實利大于弊。問題并非出在短視頻與直播形式本身，而是出在控制短視頻與直播平臺的人。
短視頻與直播平臺鼓勵什么樣的內(nèi)容，其實是可以控制的。但出于自利的動機，這些平臺操控者往往不會從用戶的真實價值出發(fā)，而是從流量與商業(yè)變現(xiàn)出發(fā)，那么就自然會導(dǎo)致大量沒有價值的內(nèi)容與廣告的出現(xiàn)。
例如，中國著名企業(yè)家鐘睒睒當前就遭受著這些平臺的傷害。在這些平臺上，有大量類似將鐘睒睒“貼上小胡子，扮成日本人”的誣蔑性言論、圖片與視頻。而上述平臺不僅不去刪除這些內(nèi)容，還從算法機制與內(nèi)容運營的創(chuàng)作機制等維度上長期縱容，甚至鼓勵這些虛假造謠，但更容易帶來流量的內(nèi)容的生產(chǎn)。其中，有些平臺曾主動設(shè)定“農(nóng)夫山泉破產(chǎn)你會支持嗎”的熱點話題，來為謠言的傳播推波助瀾，且為那些詆毀農(nóng)夫山泉的創(chuàng)作者提供流量分成。這導(dǎo)致了前一段時間鐘睒睒對短視頻與直播平臺的公開批評。
除了這些被造謠的人是受害者，其實那些在平臺上被鼓勵造謠的內(nèi)容創(chuàng)作者與普通用戶也都是受害者。在正確導(dǎo)向的激勵機制下，大多數(shù)人都會去做對的事情，而在錯誤導(dǎo)向的激勵機制下，往往會將很多普通人帶入歧途。這些造謠者本來可以從事一些正道的生計，但在平臺的誘導(dǎo)下卻走向歧途，不僅丟失了做人做事的基礎(chǔ)準則，一旦出事受到法律的制裁，坐牢判刑的是自己，而賺取暴利的平臺卻能憑借一句簡單的“平臺中立”，便輕松逃避責(zé)任。對于普通用戶的傷害更是顯而易見，讓他們不自覺地陷入封閉的信息繭房，逃無可逃。
世界上的一代代賢人志士都在努力為構(gòu)建一個更加文明的社會而努力。就在二戰(zhàn)之前的數(shù)千年時間，整個世界還一直在戰(zhàn)爭掠奪與極權(quán)統(tǒng)治兩個核心災(zāi)難下風(fēng)雨飄飖，很難談得上擁有真正社會的文明。
在全球大部分范圍內(nèi)是二戰(zhàn)結(jié)束，在中國是改革開放之后，人們才終于逐漸擺脫了戰(zhàn)爭與極權(quán)統(tǒng)治的陰霾重重，開始過上自由和平的生活，整個人類的社會文明也在快速進步。但沒有料到的是，最終短視頻與直播平臺的出現(xiàn)，讓人類文明出現(xiàn)了一次大幅倒退。人們可以不顧誠信，不顧傷風(fēng)敗俗，不顧人類尊嚴，在網(wǎng)絡(luò)世界中呈現(xiàn)出了一種“群魔亂舞”的荒唐景象。
對于新事物我們應(yīng)該保持一定的包容態(tài)度，但短視頻與直播平臺在很多方面帶來的危害已經(jīng)顯而易見。雖然筆者一直不建議政府過多地行政管制，但對于短視頻與直播平臺這種“市場失靈”現(xiàn)象，政府應(yīng)該向食品監(jiān)管與藥品監(jiān)管一下，實施最嚴格的管制，還社會一片精神凈土。同時，嚴格管制也不意味著完全否定，在監(jiān)管過程中也一定要把握好尺度，不能一刀切，對于一些正向的內(nèi)容也要進行保護，最終使得短視頻與直播平臺成為社會變得越來越好的助力，而非讓社會變得烏煙瘴氣，越來越糟糕的罪魁禍首。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)