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“一夜之間，小紅書來了一大堆發(fā)英文筆記的美國IP。”
近日，隨著TikTok在美國被禁的傳聞愈演愈烈，小紅書出人意料成為“撿漏者”。在大批TikTok用戶的涌入下，小紅書成功躋身海外蘋果商店全球免費榜榜首，力壓ChatGPT。
據(jù)說，作為背后的投資人，朱嘯虎這幾天已經(jīng)笑得合不攏嘴。他發(fā)帖稱，三個漢字登頂美國App store。
二級市場也給予了十分積極的響應(yīng)。
東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月15日開盤，小紅書概念板塊全線飄紅，30只核心概念股中有16只漲幅超過7%，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、利歐股份、三維通信、歌力思、引力傳媒、愛慕股份、來伊份等多股漲停。
公開資料顯示，小紅書于2013年在上海創(chuàng)立，作為一款A(yù)pp產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上線。其內(nèi)容板塊從一開始聚焦美妝穿搭，逐步擴展到美食探店、旅行戶外、家居家裝。
2024年，小紅書的內(nèi)容生態(tài)更加豐富多樣，特別是短視頻和直播形式的內(nèi)容迅速崛起，為用戶提供了一種更為直觀生動的方式去了解產(chǎn)品和服務(wù)。
從內(nèi)容破圈到人群破圈的正向循環(huán)，是小紅書社區(qū)的一個底層成長邏輯。截至2024年底，小紅書月活躍用戶數(shù)達(dá)到了驚人的3億，日均搜索查詢量也接近3億次，顯示出平臺強大的生長力。
其中，超過70%的月活用戶存在搜索行為，90%以上的用戶表示他們的消費選擇會受到小紅書內(nèi)容的影響，超過40%的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。一個個數(shù)據(jù)都顯示出，小紅書正在成為新的“超級流量入口”。
信息爆炸時代，算法依然是信息分發(fā)最有效的實踐。據(jù)悉，小紅書在推薦算法上有三種實踐：一是精準(zhǔn)地理解內(nèi)容，找到人的真實表達(dá)；二是精細(xì)的內(nèi)容運營，找到人的真實需求；三是拓展標(biāo)簽，打破同類內(nèi)容扎堆的信息繭房。
就在一個月前，小紅書舉辦2025年WILL商業(yè)大會，首次完整發(fā)布小紅書種草的度量解決方案，使品牌更清楚地看到種草與生意增長之間的關(guān)聯(lián)。
憑借獨特的社區(qū)和算法極致，小紅書也開始捧出越來越多的上市公司。近日，不同集團在港交所主板遞交了上市申請，這個創(chuàng)立于2019年、依靠嬰兒推車起家的年輕公司，早期選擇All in小紅書，在擁擠的母嬰賽道闖出一條生路，也打開了一扇通往港交所的大門。
據(jù)說，此前小紅書多次想攻入海外都是慘淡收場。這次卻因TikTok“非賣即禁”迫在眉睫而直接躺贏，零成本吸納了一波海外用戶。真可謂，無心插柳柳成蔭。
作為背景，TikTok禁令是美國政府此前以所謂的國家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。而一旦禁令最終生效，蘋果和谷歌等第三方平臺將不得不停止支持TikTok。
隨著擔(dān)憂日益擴大，越來越多TikTok用戶開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書，并將自己描述為“來自美國的TikTok難民”。小紅書也一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，超過TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。
在分析人士看來，小紅書此次在美國地區(qū)爆紅有助于其進(jìn)一步擴大海外用戶規(guī)模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時促進(jìn)中美文化交流，帶來更多的商業(yè)化機會。
在A股市場，小紅書概念也成為關(guān)注的焦點。東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月15日開盤，30只小紅書概念股集體高開，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、利歐股份、三維通信、歌力思、引力傳媒、愛慕股份、來伊份等多股漲停；遙望科技、天下秀、華揚聯(lián)眾、姚記科技等漲幅靠前。
這些上市公司在業(yè)務(wù)上或多或少與小紅書存在關(guān)聯(lián)。比如，壹網(wǎng)壹創(chuàng)是作為一家電子商務(wù)公司，主要業(yè)務(wù)包括TP代運營、經(jīng)銷、代銷以及內(nèi)容電商服務(wù)四大板塊。在內(nèi)容電商服務(wù)板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務(wù)。
天下秀深耕廣告營銷行業(yè)，與小紅書等主流平臺均有深度合作。遙望科技主營互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)業(yè)務(wù)，在小紅書、B站等平臺有布局，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺。
此外，多家上市公司在互動平臺回應(yīng)在小紅書開店、投放廣告等情況。比如，兆訊傳媒稱，小紅書是公司近年來合作并投放廣告的客戶；浪莎股份稱，公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪；北汽藍(lán)谷稱，公司旗下品牌正持續(xù)拓展線上社交媒體版圖，小紅書是公司新媒體營銷戰(zhàn)略的重要陣地。
有喜就有憂。1月14日，華揚聯(lián)眾漲停，卻在收盤后發(fā)布了一則被證監(jiān)會立案的公告。公告稱，公司及實際控制人蘇同于1月10日收到中國證監(jiān)會《立案告知書》。因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司及實際控制人蘇同立案。
據(jù)悉，2023年11月，蘇同曾因涉嫌操縱華揚聯(lián)眾、未如實披露重要股東減持信息等行為，收到《行政處罰及市場禁入事先告知書》，其被證監(jiān)會擬罰款600萬元，并擬采取10年市場禁入措施。不過，或由于處罰措施尚未最終確認(rèn)，蘇同在卸任董事長職務(wù)后，目前仍擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理。
消息傳出后，華揚聯(lián)眾股吧瞬間“炸鍋”，不少股民質(zhì)疑公司為何遲披露消息，或存在打壓股價的嫌疑。
資料顯示，華揚聯(lián)眾是一家全域營銷公司，曾作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨家供應(yīng)商。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收18億元，同比下降59%；歸母凈利潤虧損2.25億元，同比下降87%。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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