很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這兩天，小紅書以一種沒人能想到的方式在全球出圈了。
事件的起因可能大家都知道了，美國通過了一項(xiàng)針對TikTok（抖音國際版本）“不賣就禁”的法律，要求TikTok在2025年1月19日（本周日）之前，與母公司字節(jié)跳動(dòng)脫離，要么賣掉它在美國的業(yè)務(wù)，要么面臨禁令。
截止到今天，針對TikTok的禁令，還有3天可能就要生效了。
于是，一群美國人出于抗議或不滿情緒，或者是為了尋找新的陣地, TikTok的美國用戶們決定“逃離”，紛紛涌進(jìn)了小紅書這個(gè)社交平臺。
數(shù)據(jù)顯示，本周小紅書在美國的下載量，同比增長超過 200%，比前一周增長 194%。
另外，據(jù)一位接近該公司的人士透露，僅兩天時(shí)間，小紅書就吸引了超過 70 萬名新用戶。
如今在小紅書，隨處可見的中外交流大賞——有國人求老外幫忙寫英語作業(yè)，有老外攜貓狗在小紅書重生，自稱是“交貓稅”。
也有用戶調(diào)侃：請先別下載拼多多，等我邀請你們！
在這一波潑天的流量面前，也有人開始賺錢了。
怎么利用這波流量賺錢呢？首先把流量接收起來再說——
首先進(jìn)場的是互聯(lián)網(wǎng)大廠們。網(wǎng)易游戲率先趕來發(fā)帖：I want to play game with you。
但這一舉動(dòng)遭到了網(wǎng)友群嘲，不嫌事大的“餓了么”官方賬號則回復(fù)：Are you hungry？
但畢竟沒有人愿意白白錯(cuò)過盛宴，大廠們繼續(xù)玩梗攬客。
美團(tuán)推出了外語版，并用拼音標(biāo)注上了“早上好”。
攜程向 TikTok 用戶喊話：“Say go，let's go（說走就走）。”
瑞幸咖啡則簡單點(diǎn)明：“Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡嗎？用這個(gè)）。”
玩得最飛起的是阿里國際，簡單粗暴的“Do you want to make money（你想賺錢嗎）？”還順便“陰陽”了一把亞馬遜，宣稱自己是亞馬遜的供貨源。
天貓官號也游走在高贊數(shù)據(jù)的“洋號”評論區(qū)下，盛情邀請對方來杭州嘗嘗西湖醋魚。
平臺、品牌們的借勢狂歡，一些有商機(jī)的腦瓜也打起了這波“洋流”的主意，試圖從這波紅利期中賺賺美刀。
最直接的就是借助語言優(yōu)勢，做中文教學(xué)和翻譯，或者直接“兩美元幫起中文名”；進(jìn)階版的還有對外教學(xué)起號技巧、做賬號代運(yùn)營。
尤其是，天然就需要海外資源的跨境電商們，直接注冊了小紅書賬號，發(fā)布英文帶貨視頻，借機(jī)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。而海外社媒賬號，本身就是工廠出海成本最低的方式。
曾在TikTok上做生意的中國商家，也陸續(xù)把此前發(fā)布的外貿(mào)工廠的視頻“搬運(yùn)”回來，吸引、轉(zhuǎn)化這一波天降流量。
還有人總結(jié)出：可以趁剛起號的窗口期，“建聯(lián)”粉絲數(shù)量高的海外用戶，做海外MCN。
恰逢2024年中國向多國開放了“144小時(shí)過境簽”，建議可以專做面向海外游客的定制旅游攻略；或者中國美食、旅游城市、中國文化的內(nèi)容輸出，吸粉轉(zhuǎn)化IP。
各路創(chuàng)業(yè)者們也開始行動(dòng)：有AI創(chuàng)業(yè)者花費(fèi)兩小時(shí)就做了一個(gè)網(wǎng)站，傳到Reddit上教老外玩轉(zhuǎn)小紅書。
有義烏創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)興奮得一夜未眠，全員加班做起小紅書外貿(mào)新號，連夜搬運(yùn)TikTok視頻，“TT客戶都跑來家門口了怎能不接”。
在人們圍觀外國人涌入小紅書之時(shí)，很少有人關(guān)注到，TikTok這家中國企業(yè)的高管正在為眼前的挑戰(zhàn)繼續(xù)尋找出路.
TikTok對外展示了中國企業(yè)成功的全球化，而美國禁止TikTok，背后有著錯(cuò)綜復(fù)雜的因素。
政治層面，部分美國政客出于地緣政治目的，無端將TikTok視為對美國國家安全構(gòu)成威脅的工具，試圖通過禁令遏制中國科技企業(yè)的發(fā)展。
在經(jīng)濟(jì)方面，美國本土社交媒體和電商企業(yè)感受到了來自TikTok的強(qiáng)大競爭壓力。TikTok的快速發(fā)展搶占了大量市場份額，令本土企業(yè)的發(fā)展空間受到擠壓。
文化傳播上，TikTok平臺上豐富的中國文化元素以及多元的內(nèi)容輸出，引發(fā)了一些美國保守勢力的擔(dān)憂，他們害怕中國文化借此廣泛傳播，從而對美國本土文化造成沖擊。
據(jù)美國媒體分析，禁止TikTok后的情況：在美國的手機(jī)應(yīng)用市場上將無法下載它，手機(jī)上已經(jīng)擁有TikTok的用戶，可以使用一段時(shí)間，但無法對其進(jìn)行更新，隨著時(shí)間推移，該應(yīng)用可能會(huì)變得無法使用，而Meta等美國社交公司坐收一波用戶，因此獲益。
據(jù)TikTok估算，禁令實(shí)施一個(gè)月內(nèi)，就會(huì)導(dǎo)致700萬小型企業(yè)損失10億美元收入，約200萬名創(chuàng)作者的收入損失將達(dá)到3億美元。
在近期發(fā)給員工的一份備忘錄中，TikTok的高管們這樣寫道：
“目前，我們正在等待1月19日前美國最高法院的裁決，我們知道大家有諸多疑問，也希望能為大家明確下一步的行動(dòng)規(guī)劃。我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)始終高度專注于規(guī)劃各種可能出現(xiàn)的情況，并持續(xù)謀劃未來的發(fā)展路徑。”
在我國出口貿(mào)易的版圖中，TikTok扮演著舉足輕重的角色。
一方面，它有力地推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。眾多中國跨境電商企業(yè)借助TikTok的短視頻營銷和直播帶貨功能，將優(yōu)質(zhì)的中國商品推向美國消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了銷量的幾何級增長。
許多原本名不見經(jīng)傳的中國品牌，通過TikTok的宣傳推廣，成功打開了美國市場，提升了品牌知名度和國際影響力。
另一方面，TikTok創(chuàng)新了出口貿(mào)易的營銷模式。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告營銷，TikTok以用戶生成內(nèi)容（UGC）為核心，通過網(wǎng)紅合作、話題挑戰(zhàn)等形式，實(shí)現(xiàn)了商品信息的高效傳播與精準(zhǔn)觸達(dá)，極大地降低了營銷成本，提高了營銷效果。
而全美禁令TikTok，將對我國出口貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
1、跨境電商行業(yè)遭受重創(chuàng)
隨著TikTok被禁，跨境電商企業(yè)面臨著訂單量銳減的困境。依賴TikTok進(jìn)行營銷推廣的商家，失去了重要的流量入口，產(chǎn)品曝光度大幅下降，銷售額也隨之大幅下滑。
企業(yè)不得不重新尋找營銷渠道，這意味著需要投入更多的時(shí)間和資金成本，且新渠道的效果還存在不確定性。
2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿讲?/p>
跨境電商的受挫，連鎖反應(yīng)到了物流、支付等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。物流企業(yè)因跨境電商訂單減少，貨物運(yùn)輸量下降，部分航線甚至出現(xiàn)了運(yùn)力過剩的情況。
支付企業(yè)也因TikTok電商業(yè)務(wù)受限，在相關(guān)支付場景中的業(yè)務(wù)量萎縮，影響了整體營收。
3、中國品牌國際推廣受阻
TikTok是中國品牌走向國際的重要窗口。通過這一平臺，中國品牌能夠以生動(dòng)有趣的方式向美國消費(fèi)者展示產(chǎn)品特色和品牌文化。
禁令實(shí)施后，品牌推廣渠道變窄，品牌知名度提升的速度減緩，市場份額的進(jìn)一步擴(kuò)大也受到阻礙，不利于中國品牌在國際市場上的長期發(fā)展。
如果TikTok一旦禁令，將會(huì)給我國出口貿(mào)易帶來諸多挑戰(zhàn)，但危機(jī)之中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。
一方面，企業(yè)被迫加快轉(zhuǎn)型步伐，拓展多元化市場和提升自身競爭力，這將有助于我國出口貿(mào)易實(shí)現(xiàn)更健康、可持續(xù)的發(fā)展。
另一方面，隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速，新的數(shù)字營銷平臺和渠道可能會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，為我國出口貿(mào)易提供新的發(fā)展契機(jī)。只要我們積極應(yīng)對，善于把握機(jī)遇，我國出口貿(mào)易定能在困境中實(shí)現(xiàn)突破，迎來新的發(fā)展篇章。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)