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距離1月19日越來(lái)越近，美國(guó)政府對(duì)社交媒體平臺(tái)TikTok的禁令即將實(shí)施（有消息稱(chēng)該禁令將被長(zhǎng)時(shí)間推遲），超過(guò)70萬(wàn)的美國(guó)Tik-Tokers（洋抖用戶(hù)），或者他們自稱(chēng)的“TikTok難民”，正在以令人吃驚的速度和效率，在中國(guó)社交媒體平臺(tái)“小紅書(shū)”中找到了一個(gè)出人意表的“新家”。
據(jù)估計(jì)，在過(guò)去48小時(shí)內(nèi)，小紅書(shū)這一名稱(chēng)的提及，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，在美國(guó)本土主流媒體和社交媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)“顯著”激增。
而根據(jù)知名的媒體情報(bào)公司Truescope獲得數(shù)據(jù)推算，自上周以來(lái)，除中國(guó)大陸外的媒體用戶(hù)人群，對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的興趣“呈指數(shù)級(jí)”增長(zhǎng)了1000%以上，僅在1月13日（禁令下頒初期）就達(dá)到約29億次潛在展示量。在這其中，貢獻(xiàn)了大部分?jǐn)?shù)據(jù)的媒體用戶(hù)人群來(lái)自美國(guó)。
在禁令消息下頒之前，小紅書(shū)雖然沒(méi)有做出官方意義上的海外版，但它作為中國(guó)購(gòu)物者、旅游達(dá)人、美食評(píng)論者和攝影愛(ài)好者常用的應(yīng)用程序，使用方式近似于Instagram甚至TikTok，允許發(fā)布文本與圖像內(nèi)容帖子，涉及生活、直播和社交商務(wù)，已經(jīng)贏得了眾多對(duì)中國(guó)當(dāng)前社會(huì)生活感興趣的國(guó)際用戶(hù)的關(guān)注，在美國(guó)本土的線(xiàn)上應(yīng)用商店排行榜名列前茅。
此外，得益于小紅書(shū)的算法特色，下載小紅書(shū)的用戶(hù)可以根據(jù)興趣相關(guān)，在注冊(cè)用戶(hù)時(shí)，對(duì)內(nèi)容種類(lèi)進(jìn)行選擇。這對(duì)略懂中文的國(guó)際用戶(hù)而言，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
截至目前，小紅書(shū)充斥著美國(guó)人試圖理解平臺(tái)使用方式與開(kāi)他們本國(guó)政府玩笑的視頻。一些內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)適應(yīng)了小紅書(shū)，發(fā)布了日常視頻，例如烹飪教程或視頻博客。
現(xiàn)有的中國(guó)用戶(hù)也借此機(jī)會(huì)制作視頻，教新用戶(hù)基本漢語(yǔ)，詳細(xì)說(shuō)明社區(qū)的一系列規(guī)則，并向新涌入的外國(guó)用戶(hù)介紹自己。
另一方面，通過(guò)分析跨Meta平臺(tái)（臉書(shū)和Instagram）、Reddit（紅迪）和TikTok的交流，Truescope發(fā)現(xiàn)，Meta和Reddit上的用戶(hù)對(duì)美國(guó)政府在TikTok上的強(qiáng)硬立場(chǎng)表示失望，認(rèn)為當(dāng)前的禁令（包括被推遲之后）是美國(guó)政府的過(guò)度干預(yù)。
Truescope對(duì)此發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，采用小紅書(shū)被心懷不滿(mǎn)的用戶(hù)定性為一種象征性抗議行為，凸顯了用戶(hù)在感知到“對(duì)數(shù)字自由的限制”進(jìn)行的抵制。此外，美國(guó)社交媒體用戶(hù)們也因?yàn)楸緡?guó)TikTok用戶(hù)“出于國(guó)家安全的威脅”而轉(zhuǎn)向另一個(gè)中國(guó)平臺(tái)，而故意渲染這種黑色幽默。
相比之下，TikTok上對(duì)小紅書(shū)大多抱有積極情緒。前用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)表示認(rèn)可，偏好表達(dá)也相對(duì)強(qiáng)烈，理由是該平臺(tái)獨(dú)特的社交媒體體驗(yàn)、豐富的文化以及有意義的跨文化參與機(jī)會(huì)。與中國(guó)本土用戶(hù)的友善互動(dòng)也經(jīng)常被強(qiáng)調(diào)。
Truescope還表示，被調(diào)查的一些用戶(hù)分享說(shuō)，無(wú)論TikTok的狀態(tài)未來(lái)如何，他們都打算留在小紅書(shū)，并稱(chēng)贊它的獨(dú)特功能。
“最近對(duì)小紅書(shū)的關(guān)鍵詞提及出現(xiàn)激增，凸顯了數(shù)字自由、文化交流和社交媒體創(chuàng)新的交集。隨著圍繞TikTok的爭(zhēng)論，以及小紅書(shū)飆升為美國(guó)本土應(yīng)用商店下載量第一的應(yīng)用，小紅書(shū)正在成為一個(gè)引人注目的平臺(tái)。社交媒體用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)的興趣日益濃厚反映了消費(fèi)者行為的更廣泛轉(zhuǎn)變，這是由數(shù)字環(huán)境中對(duì)社區(qū)和文化多樣性的渴望驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。”Truescope董事總經(jīng)理克萊文·許（Kelvin Koh）如是說(shuō)。
與此同時(shí)，美國(guó)正面臨社交媒體動(dòng)蕩，尤其是在Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg）表示他將結(jié)束美國(guó)目前的第三方事實(shí)核查計(jì)劃，并開(kāi)始轉(zhuǎn)向一個(gè)名為Community Notes的基于線(xiàn)上社區(qū)的計(jì)劃之后。
隨著Meta向埃隆·馬斯克的X（新推特）方向發(fā)展，而TikTok正處于被禁令的邊緣，時(shí)間會(huì)告訴我們，未來(lái)幾個(gè)月美國(guó)社交媒體場(chǎng)景的最終為何。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)