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美國對小額豁免的暫時松綁，為跨境電商贏得喘息之機(jī)。然而，在市場競爭和政策不確定的雙重夾擊下，Temu們不敢有絲毫懈怠。
原創(chuàng)?新熵
作者丨江蘺 編輯丨龍葵
虛驚一場！跨境電商從業(yè)者們，開年便經(jīng)歷了一場大起大落。
先是美國新任總統(tǒng)在當(dāng)?shù)貢r間2月1日簽署行政令，對進(jìn)口自中國的商品加征10%關(guān)稅，同時取消美國對價值低于800美元小額貨物的“最低限度”關(guān)稅豁免。
在該政策生效的2月4日晚間，美國郵政服務(wù)(USPS)又宣布暫停接收從中國內(nèi)地和中國香港寄出的包裹，直至另行通知。緊接著，USPS半日后便更改政策，稱美國暫時繼續(xù)允許來自中國的低成本產(chǎn)品包裹免關(guān)稅進(jìn)入美國。
雖然暫時恢復(fù)了800美元以下中國進(jìn)口商品的免稅待遇，但危險的氣息并未散去。加征關(guān)稅和短暫取消小額豁免已使Temu平臺商品出現(xiàn)了漲價，政策的朝令夕改也讓跨境電商從業(yè)者們明白，生死系于他人的滋味不好受。
接連的政策調(diào)整，劍指跨境貿(mào)易。其中，取消已有近百年歷史的小額豁免政策，對近來發(fā)展迅猛，以全托管模式、跨境小包為支柱的快時尚巨頭SHEIN，和拼多多旗下跨境電商平臺Temu來說，無疑是沉重的打擊。
小額豁免被美國暫時恢復(fù)了，但從“暫停征收關(guān)稅，直到商務(wù)部確認(rèn)已建立足夠的系統(tǒng)來全面、迅速地處理和收取關(guān)稅收入”的口徑不難看出，此番暫停征收的原因，只是因為相關(guān)系統(tǒng)尚未完善，“取消小額豁免”仍是懸在Temu、Shein們頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
此前，Temu、Shein都因絕對的價格優(yōu)勢迅速打開包括美國在內(nèi)的國際市場，并因此在市場競爭中一度無往而不利，究其原因，免稅清關(guān)模式T86功不可沒。
據(jù)“參考消息”報道，2023年，約有10億個小額包裹通過小額豁免的方式進(jìn)入美國，其中大部分來自中國。一份報告稱，Temu和Shein很可能占了小額豁免發(fā)貨的近三分之一。
當(dāng)美方相關(guān)系統(tǒng)準(zhǔn)備就緒，加征關(guān)稅、取消小額豁免颶風(fēng)來臨之時，被切斷維持低價的捷徑似乎只是時間問題，而因此增加的這一部分成本將由誰買單，成為擺在跨境電商平臺們面前的難題。
在加征關(guān)稅、取消小額豁免的消息出來后，社交媒體中已有不少Temu和Shein用戶反映，購物車中的商品漲價不少。
一位Temu商家告訴「新熵」，因為全托管模式下商品的最終定價權(quán)并不在商家手上，自己這幾天發(fā)現(xiàn)店鋪產(chǎn)品美區(qū)都漲價不少。他不無擔(dān)憂地表示“這肯定要影響銷量”。
事實上，政策的颶風(fēng)，產(chǎn)生的影響往往是廣泛而深遠(yuǎn)的。
拋開加征10%關(guān)稅對汽車、鋼鐵、消費電子等行業(yè)出口的普遍影響不談，美國若取消對價值低于800美元小額貨物的“最低限度”關(guān)稅豁免，可以說是對跨境電商生態(tài)內(nèi)各從業(yè)者的精準(zhǔn)狙擊。
艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，在物流和運營方面，小額免稅政策取消后清關(guān)流程、服務(wù)體驗、效率時間等方面都會相應(yīng)復(fù)雜化，這無疑會導(dǎo)致成本增加。
要知道，過去十年，享受“最低限度”關(guān)稅豁免進(jìn)入美國的貨物數(shù)量呈指數(shù)級攀升，從2015財年的約1.39億件，一路飆升至2023財年的超10億件，增幅超過600%，2024財年更是突破13.6億件，無數(shù)跨境商家、電商平臺、物流企業(yè)因此獲利。
對于Temu、Shein、亞馬遜、速賣通、TikTok shop等頭部跨境電商平臺來說，價值低于800美元的小額貨物在平臺貨物總量中的占比不可謂不重，在全托管模式被平臺們廣泛應(yīng)用后，小額豁免的重要性更上了一個臺階。
有媒體測算，若失去小額豁免，跨境小包的稅費將由原來的0稅費提升至30%左右，跨境運輸成本也將陡增。
談及成本增加帶來的后果，張毅預(yù)測，短期來看，依賴美國市場的中小跨境電商企業(yè)的利潤會被壓縮，競爭力會削弱，市場份額會降低。
對于全托管模式下的跨境電商平臺來說，為應(yīng)對政策帶來的物流成本上漲，最簡單直接的方式無外乎漲價。
但由于平臺調(diào)性各異，貿(mào)然漲價對各跨境電商平臺的影響程度也必將各不相同。
背靠阿里的速賣通，在產(chǎn)品質(zhì)量和資金實力方面擁有獨特優(yōu)勢，TikTok shop則更多依靠內(nèi)容驅(qū)動，在二者的用戶群體中，價格力并不是吸引購買的唯一準(zhǔn)則。
相比之下，一直堅定走低價路線的Temu和Shein，吸引的多為價格敏感型用戶，一旦選擇漲價，短時間內(nèi)很難找到新的優(yōu)勢來補(bǔ)位。
既然對于Temu和Shein來說，貿(mào)然漲價猶如揚湯止沸，那么平臺們勢必要找到能釜底抽薪的更優(yōu)解。在各路跨境電商從業(yè)者的分析中，尋找第三國進(jìn)行快遞轉(zhuǎn)運和海外倉被頻繁提及。
對于第三國轉(zhuǎn)運的方案，由于美國本輪政策調(diào)整還欲對毗鄰的加拿大和墨西哥加征25%關(guān)稅（目前該計劃暫緩），中國商品想要繞過這一變化，將東南亞國家作為第三國成為當(dāng)前較可行的方案。
然而，被看做最佳轉(zhuǎn)運中心的越南日前也已宣布，將終止對經(jīng)快遞進(jìn)口的小額商品實施的增值稅免征政策。其他適合轉(zhuǎn)運的東南亞國家雖也有可操作性，但轉(zhuǎn)運帶來的運營成本增加、供應(yīng)鏈的復(fù)雜性和不確定性增加等風(fēng)險也亟待解決。
相較于選擇第三國進(jìn)行快遞轉(zhuǎn)運，將運營側(cè)重點傾向半托管模式，加碼海外倉似乎是更為穩(wěn)妥的辦法。
事實上，美國加征關(guān)稅、收緊小額豁免的政策風(fēng)向早現(xiàn)端倪，Temu和Shein也對此有所準(zhǔn)備。
Temu早在2023年中便已開始啟動海外倉，計劃在美國東部和西部各建一個。2024年3月，其在全托管模式之外，推出了半托管模式，將部分商品提前運送至美國倉庫；Shein也已在美國開設(shè)了配送中心和供應(yīng)鏈中心。
但對于Temu來說，盡管有數(shù)據(jù)稱目前半托管GMV美區(qū)占比超過20%，但當(dāng)下的半托管模式僅可看作是全托管的補(bǔ)充，中流砥柱仍是全托管模式。
對于建設(shè)海外倉，與速賣通、亞馬遜相比，Temu和Shein并不占先發(fā)優(yōu)勢，且模式的轉(zhuǎn)變也需要時間驗證，誰也不知道美國完善稅收相關(guān)系統(tǒng)需要多久，平臺們當(dāng)下能做的就是和政策落地?fù)寱r間。
此外，Temu半托管模式要求商家自行實現(xiàn)海外本土倉發(fā)貨，這一要求對賣家的供應(yīng)鏈管理和物流配送能力是較高的挑戰(zhàn)，而此前低價傾銷、全托管的平臺風(fēng)格吸引了大批中小賣家，若半托管模式成為主流，必將淘汰一部分資金實力不夠雄厚的賣家，這無疑也將使平臺生態(tài)產(chǎn)生陣痛。
此外，若海外倉模式成為主流，一部分成本壓力仍將被轉(zhuǎn)嫁給消費者。
現(xiàn)居美國的Temu用戶默默稱“我之前就知道Temu在美國有本地倉，但在本地商家店鋪下單，需要在一家店鋪中一次買夠30美元才包郵，不然每家要多交3美元的郵費”。
關(guān)稅政策變數(shù)下，Temu和Shein的免稅紅利還能吃多久？又該何去何從？
美國對小額豁免的暫時放松，給了跨境電商平臺們喘息的時間，但激烈的市場競爭格局和政策的不確定性，注定了Temu們不能高枕無憂。
一方面，Temu和Shein近年來在美國市場的迅速崛起，無疑動了不少美國傳統(tǒng)電商的“奶酪”。若新政策開始實施，成本的增長必將使它們難以再在價格上壓制競爭對手。亞馬遜等擁有供應(yīng)鏈、倉儲實力的老牌電商平臺，自然不會放過這一絕佳機(jī)會，極有可能趁機(jī)搶奪市場份額。
而在因政策消息漲價后，Temu相對亞馬遜的價格優(yōu)勢也已經(jīng)出現(xiàn)裂紋。Temu商家吉米稱，自己店鋪里所有商品前端售價出現(xiàn)了全線上漲，有的漲了之前的一半，有的甚至翻倍漲。
“同款產(chǎn)品，漲價后Temu售價甚至比亞馬遜還貴十幾美金，怎么賣？”吉米擔(dān)憂道。
事實上，亞馬遜近年來對Temu和Shein的狙擊日緊。此前已有消息，傳亞馬遜強(qiáng)制要求類目中排名前20的品牌賣家在亞馬遜和Temu中二選一。此外，亞馬遜推出的低價電商平臺Haul，也在價格力方面向Temu和Shein宣戰(zhàn)。
另一方面，同為以低價著稱的跨境電商平臺，Temu和Shein之間也時常白刃相接。
2023年至2024年，Temu和Shein分別在美起訴對方，Temu控訴Shein在與服裝供應(yīng)商的交易中采取“排他性”策略，Shein則稱長期以來遭遇Temu的大量侵權(quán)。
當(dāng)美國有能力處理因取消小額豁免而增加的關(guān)稅流程負(fù)擔(dān)后，跨境電商平臺成本增加只是時間問題。面對隨時將失去的小額豁免，Temu和Shein能否放下舊怨一致對外尚未可知，但低價傾銷產(chǎn)生的質(zhì)量問題則是二者都廣被詬病的一點。
無論是建設(shè)海外倉，還是選擇第三國轉(zhuǎn)運，當(dāng)失去小額豁免后，Temu和Shein靠低價傾銷建起的堡壘仍不可避免地將受到?jīng)_擊，而在失去價格競爭力后，要想不下牌桌，擺在Temu和Shein面前的最優(yōu)解還是走質(zhì)量、品牌路線。
新出海研究學(xué)者黃淵普認(rèn)為，任何政策都不是均勻地影響所有玩家，過去幾年，低價電商帶來的沖擊讓各方怨聲載道，是時候改了。驅(qū)逐劣幣后，良幣可能會活得更好。中國企業(yè)出海，需要更多受人尊敬的品牌，而不是一味傾銷低價的商品。
毫無疑問，當(dāng)關(guān)稅、小額豁免等政策收緊，可以預(yù)見跨境電商平臺的低價傾銷模式走入窮巷。與其一味尋找治標(biāo)的方法，不如借此契機(jī)從根本上調(diào)整戰(zhàn)略方向。
正如《知否》電視劇中的一句經(jīng)典臺詞所述——既入窮巷，就該及時掉頭，不可等一世消磨，悔之晚矣。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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