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近日,B站回港二次上市的消息終于落實,12位知名UP主共同敲鐘引發(fā)熱議,然而與2018年B站赴美上市歷史相似的是,此次回港二次上市也遭到破發(fā),開盤當天報790港元/股,較808港元的發(fā)行價下跌2.23%。
即便上市破發(fā)的歷史重現(xiàn),但從平臺整體來看,時隔三年B站已然成長為一個全方位的視頻娛樂平臺,進一步說明了B站的“去游戲化”效果顯著。
眾所周知,B站在之前一直都被外界戲稱為“披著視頻網(wǎng)站皮的游戲平臺”,其游戲業(yè)務(wù)是營收的絕對大頭,在18年剛上市時一度占據(jù)營收的80%,也讓B站在商業(yè)變現(xiàn)和用戶增長方面受到了牽制。因此,B站一直高喊“去游戲化”的口號。
但是對于B站來講,去游戲化并非取締游戲業(yè)務(wù),而是讓B站的業(yè)務(wù)更加多元化,從而拉動用戶和營收的雙重增長,也使其自身的運營更為健康一點。而目前B站的游戲業(yè)務(wù)營收比重也在不斷變小。
根據(jù)B站最新的財務(wù)數(shù)據(jù)來看,2020年第四季度,B站游戲收入為11.3億元,僅占總營收的29%。由此可見,目前的B站在營收上不再局限于單一的游戲業(yè)務(wù),而是將游戲、廣告、電商、會員等多元化的變現(xiàn)方式融為一體。
即便游戲業(yè)務(wù)在整體中的比重在減小,然而對于B站來講,多元化僅僅是在游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上去拓展其它業(yè)務(wù),游戲依然是B站現(xiàn)階段乃至未來的重點運營對象之一。然而照目前趨勢來看,由于多元化發(fā)展以及其它因素的影響,這個重點已有下滑的趨勢。
根據(jù)B站此前財報來看,2020年第四季度B站游戲營收環(huán)比下降11.7%,給B站發(fā)出了下降的預(yù)警信號。再者,B站較為成功的代理游戲都集中在二次元品類,不但代理權(quán)價格高昂,其小眾的游戲定位也難以與市場上規(guī)模更大的非二次元品類抗衡。
由此可見,在面對騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭時,B站在游戲業(yè)務(wù)上的競爭力并不大,想要將游戲業(yè)務(wù)從下滑趨勢上拉回來,B站只得另謀出路。
日前,B站選擇與知名游戲公司心動合作,根據(jù)協(xié)議B站將以42.38港元的價格認購心動公司價值9.6億元的新發(fā)股份,占其總市值的4.72%。而B站則表示,雙方將圍繞心動旗下游戲以及TapTap展開一系列深入合作。對于雙方來講,此次合作自然是一場雙贏的生意。
從心動公司來看,研發(fā)制作游戲是一項燒錢而又收益線漫長的業(yè)務(wù),因此對企業(yè)的資金要求無疑也極為嚴苛。而此次B站的入股,不但能夠讓心動獲得一大筆融資用于研發(fā)投入,并且B站的上億用戶也能夠進一步為心動旗下的游戲起到宣傳作用。
從B站來看。B站上的游戲一直以代理為主,自制游戲卻不溫不火。因此,B站能夠出圈的游戲?qū)Π鏅?quán)方的分成也相當高,B站的游戲業(yè)務(wù)長期處于為他人做嫁衣的狀態(tài)。而心動卻并非如此,心動旗下游戲分享社區(qū)TapTap始終堅持零分成模式,僅靠廣告等方式獲利,其口碑也在游戲圈很是出名。
因此,B站與心動合作后不但可以獲得旗下游戲的代理權(quán),填補自身在游戲種類上的短板,又能發(fā)掘更多的優(yōu)秀作品,并從中獲得相對較高的收益。再者,心動在游戲研發(fā)和制作方面頗有手段,未來B站或?qū)⒑托膭庸餐_發(fā)游戲業(yè)務(wù),拉動B站在游戲自制方面的能力。
整體來看,此次的合作也能夠各取所需,達到雙贏的目的。而B站的游戲?qū)傩院托膭拥臉I(yè)務(wù)定位吻合,更易在較短的時間內(nèi)進行融合,將利益最大化。
從最初的二次元視頻網(wǎng)站到掛著視頻外衣的游戲平臺再到如今的綜合平臺,B站的標簽一直在變化,其商業(yè)模式也愈發(fā)多元化。而在自身模式不斷趨于健康的同時,B站的身份也在不斷進行轉(zhuǎn)變。
首先,從游戲平臺變成游戲公司。隨著B站的游戲業(yè)務(wù)愈發(fā)穩(wěn)健,平臺上的游戲種類也將越來越多,未來,B站或許也能卸下中間商的帽子,其身份也從一個專注代理的游戲平臺轉(zhuǎn)為集游戲視頻、游戲研發(fā)、游戲內(nèi)容等為一體的游戲公司。
其次,從被投資者變成投資者。長期以來,B站都很受資本市場的青睞,根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2015年至今,B站共完成了9次融資,出資人陣營中不乏知名投資機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,B站的身份一直是被投資者。
然而近年來,B站卻頻頻活躍在許多企業(yè)的投資方名單中,比如歡喜傳媒、掌派科技等,其投資對象也多圍繞內(nèi)容、動畫、游戲等。就在去年4月,B站也并分別成立了戰(zhàn)略發(fā)展部與戰(zhàn)略投資部,由此可見,B站用投資來布局產(chǎn)業(yè)鏈的意圖十分明顯。
最后,從二次元社區(qū)變成綜合社區(qū)。B站創(chuàng)始之初,其獨特的二次元內(nèi)容吸引來了許多黏性較高的二次元用戶,其社區(qū)也被二次元文化圍繞。隨著B站愈發(fā)綜合的用戶也為B站搭建起了一個優(yōu)質(zhì)的綜合社區(qū)生態(tài),為B站日后的發(fā)展增色不少。
2021年,B站進入了第十一個年頭,回望過去十年,B站不斷破圈、兩度上市,已經(jīng)成為許多用戶心中無法替代的平臺。然而視頻賽道風起云涌,B站能否在下一個十年再創(chuàng)佳績?nèi)晕纯芍珡亩鄬用鎭砜?,B站依然未見盡頭。
從用戶增長方面來看,目前B站的月活用戶2億出頭,而同為視頻平臺的快手抖音月活用戶分別為3億+和6億+,照此趨勢來看,B站的用戶依然有很大的增長空間。而B站董事長兼 CEO 陳睿在財報電話會議中表示,未來三年的用戶增長目標是“2023年內(nèi)MAU達到4億”。
從內(nèi)容形態(tài)來看,B站在內(nèi)容創(chuàng)作者、影視內(nèi)容、自制內(nèi)容等方面都在大額投入,目前已經(jīng)取得了不小的成果,未來隨著B站各大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成熟化和創(chuàng)新,B站也將加強在內(nèi)容領(lǐng)域的扶持力度,其在內(nèi)容領(lǐng)域仍有很大的想象空間。
從商業(yè)變現(xiàn)來看,雖然目前B站仍未盈利,但卻是由于長期以來B站克制的商業(yè)行為。因為B站對其商業(yè)化的態(tài)度非常謹慎,所以自身商業(yè)變現(xiàn)的速度緩慢卻異常穩(wěn)健。根據(jù)財報顯示,2020財年B站總營收達120億元人民幣,同比增長77%,并連續(xù)七個季度實現(xiàn)增長。
舍棄了視頻平臺最賺錢的貼片廣告,B站無疑是在為建立良好的社區(qū)生態(tài)做努力。對比各大業(yè)務(wù)的對手來看,B站在內(nèi)容的構(gòu)建上并不遜色于其他平臺,其會員業(yè)務(wù)、電商、直播、游戲等變現(xiàn)行為都仍有很大的潛力。目前B站處于積累狀態(tài),犧牲短期利益進而謀取長期效益。
不難看出,作為主流視頻平臺,B站未來的空間依然充滿想象。然而機遇雖大,但真正能把內(nèi)容、變現(xiàn)、氛圍相平衡的平臺并不多,發(fā)展空間是擺在眼前的,如何能夠更好地成長,那便是B站需要解決的問題了。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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