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都說小紅書爆文是個玄學，爆不爆全看運氣
但在我經手了1000+的爆文以后，我看到了這些爆文背后的共性
現(xiàn)象背后一定有數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變動一定有道理，爆文也可以有標準化的“生產”流程，今天就把相關經驗總結一下，分享給大家
打造一篇爆文首先要明確內容輸出所針對的目標受眾，根據(jù)不同人群的差異化痛點、需求和偏好對應不同的內容
1）泛人群：干貨類內容
由于泛人群對品牌及產品的接觸不夠多，處于未知狀態(tài)，急需通過進行干貨知識分享、品牌故事、新產品介紹等內容吸引消費者注意，來強化他們對品牌的認知
2）興趣人群：測評推薦類內容
興趣人群已經對品牌和產品有了初步了解，接下來就需要對產品做更為具體的解析、配合場景展示及進行問題的解答等。內容類型以評測、推薦、種草為主，內容方向從人群痛點入手
3）核心人群：深挖痛點
核心人群是已經對對品牌有一定認知和認可度，并且她們很大程度上已經購買過產品，所以筆記的目的是要留存。對于這類用戶，內容方向主要從痛點切入，再結合產品賣點及用戶溝通點來加強新用戶的轉化、老用戶的復購
例如：油痘敏肌群體，內容就以深挖痛點（敏感/維穩(wěn)/祛痘）+強化賣點/溝通點形式展示
打造一篇爆文最根本的要素就是它的整體內容方面，內容質量越高，它所獲得的曝光也就越大，因此，打造一篇爆文筆記首要任務就是創(chuàng)造性的內容
1）確定選題
一篇筆記如果沒有好的選題，那么就會缺少交流感，無法吸引有相同經歷感受的受眾，所以好的選題會大大增加互動性，同時也會獲得更多次的分發(fā)。那么如何確定好的選題呢？
可以從這幾個方向著手：
1??細分“下拉詞”: 通過觀察對比同賽道同類目來確定用戶的高頻搜索詞有哪些，以此來明晰消費者的需求點，做用戶感興趣的選題
2??營銷工具的利用: 通過使用營銷工具來幫助我們明晰選題，比如蒲公英，我們可以通過蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質筆記和案例，這些高質筆記可以幫助我們挖掘出已存在的優(yōu)質選題
3??搭建選題庫：在日常筆記瀏覽中，可以根據(jù)自身定位將與我們對標的爆款筆記選題收集匯總，不斷的將選題延伸、細化，總結出它的核心關鍵作為日后參考使用。長期積累下來，會形成一個較大的選題庫供我們選擇，從而大大提高效率
2）筆記內容利他性
如果想在小紅書產出有效內容，就要以用戶的視角出發(fā)，分析用戶想要的內容，然后根據(jù)他們的需求進行創(chuàng)作。同時要根據(jù)自身定位展示出獨特性，這樣的內容才能引發(fā)用戶共鳴，得到認可
1??內容干貨輸出：筆記內容專業(yè)性上要強、信息量要多，并且能夠根據(jù)用戶痛點切實解決多方面需求
2??優(yōu)化筆記結構：封面要有視覺沖擊力，能夠直接展現(xiàn)商品的核心賣點吸引用戶點擊進一步觀看；標題簡潔明了，提煉核心賣點引起用戶好奇心激發(fā)其閱讀欲望；內容避免同質化：文案要軟且有賣點，規(guī)避敏感詞條； 視頻/配圖要清晰美觀，搭配真實場景展示產品亮點；話題要“蹭熱搜詞”，可分為周期性熱點和不可預見性熱點，通過添加話題吸引用戶關注；以及最重要的評論區(qū)要積極引導、鼓勵互動，引導風向
3??情緒價值提供：實用價值，確保內容可以為用戶提供切實幫助，也可以是情緒價值，筆記內容讓用戶產生共鳴，滿足情感需求
小紅書是雙列流推薦，不像抖音單列流，刷到等于看到。雙列流更考驗封面和標題的質量，推薦沒用，吸引用戶點開才有用，所有筆記，封面和標題都要經過仔細打磨才值得發(fā)布
1）什么樣的封面算好封面？
1??美圖：小紅書是一個以女性用戶的社區(qū)，一張美圖封面非常重要，美可以體現(xiàn)在幾方面，風景美、結構美、真實美、人美等
2??合理對比：前后對比一直是小紅書的一種高點擊率封面形式，如果產品能夠起到影響前后對比的作用，可以多用前后對比的形式，但要注意合理筆記，不可以通過P圖、夸張的形式凸顯對比，筆記容易違規(guī)
3??有亮點或有信息點：把整條內容最抓人的亮點和信息放到封面，吸引點擊
3）什么樣的正文算好正文？
1??字數(shù)：能短則短，其實正文文案太長不一定是好事，正文越長，用戶需要往下翻的屏數(shù)就越多，屏數(shù)越多則完播率越差，建議正文文案不超過1000字
2??分段清晰：避免大段文字堆砌，將內容分成多個小段，每段表達一個核心意思，方便用戶閱讀
3??巧用小標題：用小標題將不同內容板塊區(qū)分開，讓文章結構更清晰。如寫美食制作，可以寫“食材準備”“烹飪步驟”“成品展示” 等小標題
4??添加貼紙、表情：在文案中適當加入與內容匹配的貼紙、表情，既美觀又能強化文案氛圍。比如分享可愛風手賬，就可插入一些可愛的卡通貼紙
5??結尾引導互動：在結尾提出問題，引發(fā)用戶思考和評論。例如 “你們有沒有類似的護膚小妙招呢？快在評論區(qū)分享給我吧”
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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