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大家好，我是靠奶茶續(xù)命的楊陽。
一秒入夏，不得不說，喝奶茶才是正經(jīng)事!
我越來越發(fā)現(xiàn)，喝奶茶這件事已經(jīng)變得越來越不單純了！
比如，之前有人在百度貼吧居然問，女朋友每次喝飲品，必點喜茶，我想分手了，還覺得虧欠了只喝蜜雪冰城的前任？
真別說，在知乎上不乏有相似的靈魂拷問。
比如說這樣的：
“女朋友每天都喝星巴克，而我一個月的收入5千元，還要不要和她繼續(xù)下去？”
接著往下看，還有鄙視曬蜜雪冰城的：
“喝蜜雪冰城要發(fā)朋友圈的人，是怎么樣的心態(tài)？”
講真，第一眼看到這些問題，我直接好家伙！喝個奶茶、咖啡多大點P事呀，還至于鬧分手這么嚴重嗎？ ？
真的一點都不夸張，不管你承認不承認，現(xiàn)在的許多年輕人生活，越來越離不開咖啡和奶茶了。
但是今天不談男女約會那些事兒，而是聊聊奶茶鄙視端那些事。
俗話說，有人的地方就有鄙視鏈，世間萬物都有鄙視鏈。
錢鐘書的《圍城》早就揭穿了大學里的鄙視鏈：
“在大學里，理科學生瞧不起文科學生，外國語文系學生瞧不起中國文學系學生，中國文學系學生瞧不起哲學系學生，哲學系學生瞧不起社會學系學生，社會學系學生瞧不起教育系學生，教育系學生沒有誰可以給他們瞧不起了，只能瞧不起本系的先生”。
看完只想敲兩個字：真實得不能再真實了。
咖啡品牌亦如此。
這就好比，喝精品小眾網(wǎng)紅咖啡館的，看不起喝星巴克；喝星巴克，看不上起喝瑞幸的；喝瑞幸的，看不上喝肯德基麥當勞、全家、7-11便利店的咖啡......
還有咖啡類型。
網(wǎng)上就傳著這樣一張咖啡鄙視圖：
喝手沖的，看不起喝美式的；喝美式的看不起喝奶咖的；喝奶咖的看不起喝掛耳的，然后喝掛耳的又看不起喝速溶的.......
總之，沒有最鄙視，只有更鄙視。
其實，不止咖啡，喝奶茶也存在鄙視鏈。
我在網(wǎng)上還搜到一張圖，有人給奶茶品牌的鄙視鏈劃分了四個梯隊......
根據(jù)網(wǎng)絡圖片制作
喝喜茶的看不上喝奈雪、樂樂茶；喝一點點、CoCo都可的，可能看不上喝蜜雪冰城的；
emmm除此之外，可能喝茶飲的，看不上喝瓶裝奶茶的；喝瓶裝奶茶的，大概就看不上喝沖泡即食奶茶？
當然以上供茶余飯后，未必準確，歡迎補充。
有人說，鄙視鏈一方面是人們攀比、炫耀心理在作祟；
另一方面，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就必然存在等級。
人都需要優(yōu)越感，而優(yōu)越感總是來自比較。
可想而知，當所有事物被拿到臺面上明碼標價之后，自然也就放大了鄙視鏈的現(xiàn)象。
只不過原來我以為鄙視鏈這事，只存在互聯(lián)網(wǎng)大廠。
為什么怎么現(xiàn)在連喝個咖啡、奶茶，都還要搞鄙視鏈嗎？
別問，問了就是。
畢竟奶茶已經(jīng)不是續(xù)命快樂水，更甚是社交生活方式。
“那些坐在一起大快朵頤的人們，就社會作用而言他們團結(jié)在了一起，而那些沒有在一起共同進食的人們則彼此相互隔閡，既沒有宗教上的伙伴關系，也沒有互惠性的社會義務?！?/p>
簡單來說，僅僅通過食物的分享，就可以創(chuàng)造一種人與人的紐帶。
閨蜜逛街、情侶約會，少不了點奶茶；同事日常相處，有時候也是靠下午茶奶茶維持社交關系；一個人餓了困了不開心了，也可以喝個奶茶。
總之沒有什么事，是一杯奶茶解決不了的。
從傳播的角度來看，奶茶已經(jīng)演變?yōu)橐环N“社交貨幣”。
何謂社交貨幣？
《瘋傳》一書對社交貨幣是這樣定義的：就像人們使用貨幣能買到商品或服務一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。
通俗點說，能夠值得我們刷足存在感，換取到大量關注、評論和點贊，進而在這些社交互動中收獲到愉悅。
讓人擁有談資和優(yōu)越感的東西，大家才會主動宣傳。
“談資”不難理解。
你去海底撈過生日，海底撈的員工總會給你搞個驚喜的party，這不就是談資？所以總有人會拍照發(fā)微博、小紅書，就是因為這個社恐的東西給他帶來了談資。
優(yōu)越感感觸就更深了。
為什么有人去了廣州小蠻腰，去了網(wǎng)紅飯館，非得發(fā)個定位發(fā)圈圈曬一把，就是希望尋求優(yōu)越感，想要獲得關注、想要被人羨慕。
把社交貨幣的談資和優(yōu)越感，擱在奶茶上同樣奏效。
奶茶不僅是以“美食”而存在，還是一種社交話題。
微博熱搜早就真相了。
#秋天的第一杯奶茶##奶茶消費者吐槽紙吸管# #武漢茶顏悅色門外排起長龍#.......這些熱搜話題都印證了一個道理：
奶茶渾身上下都是話題，但凡跟奶茶沾個邊，似乎都能上熱搜。
奶茶的價值遠遠不止于“談資”，更在于“曬優(yōu)越感”。
曾經(jīng)看過一篇文章，說的是打卡故宮角樓咖啡，有個消費者不遠萬里從東五環(huán)跑到故宮，在咖啡館里排了近一個小時的長隊，只為等一杯故宮特有的金底紙杯。
拿到飲品的消費者，她做的第一件事并不是嘗一口，而是拿著杯子在店里拍了一圈照片，隨后才開始一邊發(fā)朋友圈一邊品嘗。
這簡直就是：出門3小時，拍照10分鐘，喝飲料5分鐘。
不過要是朋友圈能夠收獲一大波羨慕的好評，這樣的體驗也值了！
還記得茶顏悅色武漢天地首店、深圳文和友快閃店開業(yè)，火爆程度都令人咋舌，茶顏悅色一度被炒到了500元-600元一杯。
看完心里我都忍不住問一句：排個長隊買奶茶值得嗎？
對于買茶顏悅色的人來說，三四塊一杯的蜜雪冰城，豈能跟我辛辛苦苦排隊8小時，或者黃牛黨加價600塊——買的茶顏悅色相提并論？
這杯來之不易的奶茶，比隨處可買的一點點，多出的價值也不只“一點點”，要是不趁機發(fā)個微博、朋友圈曬下，感覺都對不起自己。
經(jīng)濟學也告訴我們了，決定商品價值量的，不是生產(chǎn)商品的個別勞動時間，而只能是社會必要勞動時間。
不然，你以為排隊排出來的是什么？
不就是奶茶的附加價值。這是規(guī)律使然，無可厚非。
奶茶能有什么壞心思呢？
這些看似離譜的現(xiàn)象背后，只不過是消費者的奶茶觀念確實變了。
不過既然同在一個奶茶圈，誰也別想鄙視誰。
畢竟凡事都有個定位，咱們喝得快活就好。
喜茶、奈雪們，跟一點點，蜜雪冰城們，本就不在同一條道上。
不吹不黑，品牌定位不同，才是奶茶圈子鄙視鏈的根源。
人家奈雪創(chuàng)始人彭心自己也說了，奈雪就是要擺脫奶茶的低端印象，成為年輕人的生活方式，要做兩件事：
一是要讓大家覺得，定位是時尚的，符合他的生活品位 ；
二是產(chǎn)品品質(zhì)要符合20歲到30歲時尚白領群體的要求，而不是只給小朋友喝的。
毫無疑問，在一些人眼里：
喜茶、奈雪的茶就站在奶茶鄙視鏈的頂端。
水果茶、芝士奶蓋茶核心品類相同，均在30元左右的價格區(qū)間，一二線城市是它們的主要目標市場。
茶顏悅色呢？
一開始沒走出長沙，如今卻同樣名滿天下。
作為長沙的本土小眾性奶茶品牌，人均16元。
區(qū)域性造就了稀缺性，既成就了長沙人的自豪感，也調(diào)動了外地人的好奇心，這就是強大的區(qū)域性品牌效應。
這就不難理解，有的人不惜打個3小時高鐵，排個8小時的長龍，只為拍個美美的照，呷一口網(wǎng)紅奶茶。
還有被冠以“奶茶界拼多多”的蜜雪冰城。
蜜雪冰城20余年以來一直都“低價得起”，人家就是主打三四線城市的下沉市場。
相對于隔壁喜茶動輒30塊的奶茶，單價2元起，人均6元的一杯快樂水，難道不香嗎？
總之，人心有高低，奶茶無貴賤。
所以說，奶茶們定位各有不同，較真鄙視，大可不必。
本文參考資料：
[2]咖啡工房,《2019第一網(wǎng)紅店”故宮角樓咖啡大排長隊 有托兒還是真火？》
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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