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內容生意越來越大了，之前內容市場僅限于文字生產賽道，大家靠著筆桿子賺錢，當下隨著技術的不斷開掛，所有創(chuàng)作包含但不限于文字、圖片、音頻、視頻的生意都是內容生意。豐富而多樣的信息刷屏，讓用戶對內容的期待值不斷被拉高，只有創(chuàng)作出更好的內容才有吸引別人注意力的可能。
不過，優(yōu)質的內容創(chuàng)作往往消耗大量的時間精力，如果單純憑借“用愛發(fā)電”，沒有商業(yè)變現，長期來看，創(chuàng)作者的熱情也會被消耗殆盡，陷入困境。那么，內容這門生意未來能否繼續(xù)賺錢？優(yōu)質內容與商業(yè)化該如何共存？
過去十年，我見證了新媒體行業(yè)的野蠻生長，到格局穩(wěn)定。現在支撐互聯網蓬勃發(fā)展的最核心的驅動力，已經很微弱了，無論是app還是各種賬號，都顯示出難以推廣的狀態(tài)，很多人感嘆新媒體“流量見頂”“紅利沒了”。
這種論調經常出現，我已經聽了至少五年，但現實證明并不可怕。五年間，圖片、文字、視頻等領域仍舊在不斷涌現出大批才華橫溢的內容創(chuàng)作者。對于沒有特色的新媒體而言，紅利已經結束；對于有特色的新媒體而言，紅利永遠存在。
2012年，微信公眾號上線，對中國互聯網以及媒體產業(yè)的既有生態(tài)改變重組，很多人就此搭上內容創(chuàng)業(yè)浪潮的快車。
平臺的崛起，一般伴隨著超級IP的崛起。公眾號誕生同年，40歲的羅振宇賣掉北京房產，開始創(chuàng)業(yè)?！读_輯思維》的孵化讓他在優(yōu)酷與土豆備受追捧，同時他抓住了微信公眾號的風口，每天在公眾號推送一段60秒的音頻“死磕”用戶，一年后訂閱號粉絲超過了100萬。早期平臺需要IP的助推，IP需要平臺的承接，兩者之間相互引流。很快，羅振宇成為了知識付費的風向標，公眾號也被更多人看到，從而助力內容商業(yè)變現的價值。
越來越多的創(chuàng)作者開通了自己的公眾號，他們被稱為“自媒體”，一個全新的輿論生態(tài)在微信上顯現。比起同期的微博，人們更喜歡通過公眾號來關注自己喜歡的個人或者媒體。因為微博每天刷新速度太快，容易漏掉信息。但微信每個賬戶每天只能發(fā)一條消息且不能修改，所以公眾號發(fā)布之前必將經過深思熟慮，信息密度更高。
互聯網是一把鑰匙，不停帶人們解鎖新世界的大門，公眾號的出現加速了信息擴散的進程。公眾號內植于社交環(huán)境，傳播路徑通常由熟人朋友圈發(fā)動，具有強大和有效的信息傳遞效率。同時，這種傳播特色給予了用戶們二次創(chuàng)業(yè)的機會，在微信生態(tài)開拓出一片陌生而新奇的商業(yè)天地。
在微信公眾平臺，最常見的賬號是訂閱號，發(fā)布者通常是個人或者媒體，當用戶選擇訂閱，就意味著每天都會接收其群發(fā)的消息。經由訂閱行為而產生的粉絲擁有更強的忠誠度并易于管理互動。
各家哥哥還沒來得及用臉引導飯圈氪金，公眾號已經出現了屬于內容創(chuàng)業(yè)者的粉絲經濟。公眾號商業(yè)變現的主流方式有三種：付費內容、私域社群、原創(chuàng)定制廣告。
1）付費內容。憑借自身產出的優(yōu)質內容就可以創(chuàng)造收入。官方為了鼓勵原創(chuàng)內容，提升公眾號整體質量，推出了文章贊賞、付費閱讀兩種盈利模式，為號主帶來一定的變現渠道。
2）私域社群。運營者通過收費來打造一個區(qū)別于普通用戶更私域的圈子。要實現VIP收費制，就不能僅僅有粉絲、有內容，還要有魅力型的領軍人物，以及獨特的運營模式等，對號主提出更高的要求。
3）原創(chuàng)定制廣告。官方說法為“公眾號互選廣告”。為了幫助創(chuàng)業(yè)者更好地實現內容商業(yè)化，騰訊廣告官方搭建了“互選平臺”。在這里，廣告主和創(chuàng)作者可以雙向互選，自由達成內容合作。而公眾號互選廣告，也就是根據廣告主的需求，由創(chuàng)作者接單，定制符合粉絲需求與品牌調性的內容。這種合作模式，對消費者來說，內容可讀性高、商業(yè)味淡、可信程度高、易于接受；對廣告主來說，成本低宣傳廣、投放性價比更高；對號主來說，盈利模式簡單，寫得好一條廣告甚至能達到上萬甚至十萬的價格。
除了互選平臺，官方還提供了一些廣告類的變現渠道，比如返傭商品帶貨（CPS帶貨）以及程序化廣告。返傭商品帶貨是指按照成交付費的廣告計費形式。廣告主為不同的商品設置傭金比例，公眾號流量主可自行選擇合適的推廣商品嵌入文章中。當用戶通過文章中的商品卡片鏈接發(fā)生下單行為后，流量主可獲得因商品成交帶來的銷售分成。而程序化廣告是一個成熟變現組件，在底部+文中+視頻后貼的效果廣告組合包，快速配置即可使用的廣告變現能力。此外，底部廣告支持視頻號短視頻、直播，提升廣告豐富度。
但在傳統意義上，內容變現這件事是很曖昧的。一些號主跟我吐槽：“恰飯好難，稍微一接廣告就嘩嘩掉粉。”部分讀者認為為了“恰飯”做出的內容質量一定下降，這種世俗的賺錢方式侮辱了創(chuàng)作靈魂。據我觀察，頗為有趣的是，就連部分號主自己也會覺得接廣告是不體面的，廣告內容可以隨便寫寫，有種“又當又立”的感覺。
在我看來，廣告和內容不該互相排斥。
能被大眾喜愛的高質量內容，背后一定是創(chuàng)作者絞盡腦汁、費心勞力才生產出來的。如果沒得到相應的激勵，長時間為愛發(fā)電而沒有得到適合的物質回報，好的作者也會逐漸喪失持續(xù)創(chuàng)作的熱情，這也必將帶來內容質量的下降。正向反饋，才能加深對一件事情的意愿和堅持。與此同時，內容價值是長遠存在的基礎，只有優(yōu)質的內容才能持續(xù)吸引粉絲的關注，才能為公眾號帶來商業(yè)價值。
所以，對內容創(chuàng)作者來說，平衡廣告和內容之間的關系，也是一個要不斷探索的過程。
我一直認為廣告不是內容不被接受的根本原因，每一個投放的品牌都有自己的商業(yè)邏輯和故事值得學習品味。先認可品牌，再去接受投放，哪怕有些品牌存在爭議，但爭議只是過程，商業(yè)故事還是值得被肯定。在試圖把廣告變得“好玩”的同時傳遞給用戶更多的思考。你會發(fā)現，就算是廣告，也會有好的傳播效果，消費者不排斥好的廣告，只排斥不好的內容。
內容創(chuàng)作者商業(yè)化的長效發(fā)展，不僅需要一定的粉絲基礎、優(yōu)質的原創(chuàng)內容，還需要可靠的平臺為渠道，三者結合共同實現。在助力創(chuàng)作者商業(yè)化變現方面，微信一直嘗試幫助公眾號、視頻號創(chuàng)作者發(fā)掘全新的增長機會，不斷開拓渠道，開發(fā)新的商業(yè)化工具，致力于挖掘、推動更多優(yōu)質內容創(chuàng)作者走向市場，把創(chuàng)意變成收益，釋放商業(yè)價值的同時促進創(chuàng)作者的熱情，使內容與商業(yè)達到正向循環(huán)。
很多人說，以公眾號為代表的文字內容的黃金時代已經過去，視頻化的表達才是下一個十年內容領域的主體，這將會對內容創(chuàng)作者進行新一輪的洗盤。
首先，我得承認，在大家獲取信息習慣的改變下，在新媒體內容生態(tài)里，圖文市場在過去幾年都是持續(xù)萎縮的狀態(tài)，視頻號成為新的探索方向。
但這并不代表文字內容就不被需要了，每個人能夠展現自己優(yōu)勢的媒介形式是不一樣的，文字、圖片、語音、直播、視頻都適合不同緯度的展現。找準自己的比較優(yōu)勢，才是創(chuàng)作者在自媒體戰(zhàn)場上的保命訣竅。
比如，有些人更擅長吸引喜歡信息密度大、講究邏輯說理的用戶，那就繼續(xù)堅持文字創(chuàng)作的方向；再比如有些人覺得自己鏡頭感不錯、適合表演，而且想做一些輕松和娛樂的內容，那就去視頻做新的嘗試。
我更傾向于穩(wěn)住自己的基本盤，投入大部分精力經營更擅長的事，把護城河挖的更深更寬，打造出核心競爭力，然后在此基礎上去做新嘗試。不可否認，視頻化確實是一個趨勢。就像對進擊波財經來說，深度、抽象的內容，公眾號依然是首選載體，但外延需要視頻作為新賽道來擴張，保持好奇才能夠在日新月異的時代里占據一席之地，不被時代所拋棄。
不管圖文或視頻，內容平臺與優(yōu)質內容創(chuàng)作者間的相互深度綁定將是大勢所趨。隨著微信內容生態(tài)的發(fā)展和廣告主的需求變化，帶給創(chuàng)作者的商業(yè)化想象空間也會更大。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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