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視頻“時(shí)長(zhǎng)之戰(zhàn)”，風(fēng)波又起。近日，一則有關(guān)“排他性協(xié)議”的爭(zhēng)論性言論，再次把長(zhǎng)短視頻平臺(tái)間的沖突擺到了明面上。
在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“有些平臺(tái)利用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，簽一些排他性協(xié)議。而且不是一部劇的排他，是這個(gè)公司在協(xié)議期內(nèi)所有內(nèi)容不能跟其他方再合作了。這件事會(huì)抑制行業(yè)的發(fā)展，是微短劇行業(yè)的。”
龔宇此番言論直指紅果濫用支配地位搞排他，令全行業(yè)感到震驚。要知道，今年1月13日，愛(ài)奇藝與紅果短劇曾與字節(jié)跳動(dòng)共同宣布雙方達(dá)成深度合作，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
短劇行業(yè)分分合合、唇槍舌戰(zhàn)、短兵相接的戲碼，隔三差五就要上演一番，其背后是暗潮涌動(dòng)的用戶時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
近兩年，短劇以一種令人咋舌的速度，在視頻內(nèi)容市場(chǎng)中瘋狂崛起，成為了當(dāng)之無(wú)愧的流量新大陸。
根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，市場(chǎng)規(guī)模有望首次超越電影市場(chǎng)。
短劇從無(wú)人問(wèn)津的小眾品類，搖身一變，成為了全民熱議的焦點(diǎn)，背后是用戶與資本的雙爆發(fā)在瘋狂助推。
從用戶層面來(lái)看，短劇簡(jiǎn)直就是為當(dāng)下快節(jié)奏生活量身定制的“精神快餐”。短劇一集就幾分鐘，短劇的劇情簡(jiǎn)單直接、沖突強(qiáng)烈，利用坐地鐵、等公交、午休的碎片化時(shí)間，就能輕松追完一部，這種極致的便捷性，讓短劇迅速捕獲了大量用戶的心。
從資本層面來(lái)看，一些爆款短劇，靠著廣告植入、付費(fèi)解鎖等模式，賺得盆滿缽滿，這讓資本看到了新的財(cái)富密碼。
隨著短視頻平臺(tái)的興起，流量變得愈發(fā)分散，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的獲客成本越來(lái)越高，投資風(fēng)險(xiǎn)也不斷增大。而短劇呢，制作成本低、周期短，短短幾周就能完成一部，資金回籠速度快，更重要的是，短劇的回報(bào)率相當(dāng)可觀。
于是，短視頻、長(zhǎng)視頻等各大平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，大量資金涌入短劇市場(chǎng)，從劇本創(chuàng)作、拍攝制作到宣發(fā)推廣，全產(chǎn)業(yè)鏈都被資本深度滲透。
紅果狂飆，亦有隱憂
在短劇市場(chǎng)的賽道上，紅果短劇如同橫空出世的黑馬，一路狂飆，成長(zhǎng)速度令人咋舌。很大原因在于，獨(dú)特的“算法+ UGC”模式，以及精準(zhǔn)踩中短劇行業(yè)從付費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，以“免費(fèi)看劇+廣告分賬”的策略迅速籠絡(luò)大量用戶。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%。騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV和優(yōu)酷的月活分別是3.87億、3.54億、2.77億和1.84億，這意味著紅果月活直逼優(yōu)酷，與優(yōu)酷的差距已不到3000萬(wàn)。
紅果短劇看似一片坦途，然而在這耀眼成績(jī)的背后，隱憂卻已悄然浮現(xiàn)。
首先，紅果短劇雖然靠著免費(fèi)模式吸引了大量月活用戶，但這種靠免費(fèi)噱頭吸引來(lái)的用戶，忠誠(chéng)度和粘性都不穩(wěn)定。
用戶選擇紅果短劇，很大程度上是沖著免費(fèi)看劇而來(lái)，一旦有其他平臺(tái)推出更具吸引力的免費(fèi)內(nèi)容，或者紅果自身的內(nèi)容質(zhì)量下滑，這些用戶就可能毫不猶豫地轉(zhuǎn)身離開，就像快餐式的消費(fèi)，來(lái)得快去得也快。
其次，盡管紅果短劇在短劇平臺(tái)中處于領(lǐng)先地位，但和騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果 TV 和優(yōu)酷這些長(zhǎng)視頻巨頭用戶數(shù)量相比，差距依然巨大。
這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)擁有深厚的內(nèi)容制作底蘊(yùn)、龐大的版權(quán)庫(kù)和成熟的品牌影響力，還越來(lái)越看重短劇市場(chǎng)，完全有可能進(jìn)一步瓜分市場(chǎng)份額。紅果短劇能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，充滿了不確定性。
值得一提的是，紅果廣告分賬模式也并非無(wú)懈可擊，隨著用戶對(duì)廣告的敏感度不斷提高，過(guò)多、過(guò)濫的廣告可能會(huì)引起用戶反感，導(dǎo)致用戶流失，如何在廣告收入和用戶體驗(yàn)之間找到平衡，是紅果短劇必須解決的難題。
近年，微短劇來(lái)勢(shì)洶洶、強(qiáng)勢(shì)席卷，傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇三巨頭愛(ài)優(yōu)騰受到?jīng)_擊，本著“打不過(guò)就加入”的姿態(tài)，也紛紛殺入這一新賽道。雖然在短劇領(lǐng)域的起步相對(duì)較晚，氣勢(shì)上弱了些，但它們?nèi)刖侄虅☆I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)那可謂是得天獨(dú)厚。
其一，愛(ài)奇藝擁有深厚的內(nèi)容制作底蘊(yùn)和強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)資源，能確保短劇在劇情邏輯、拍攝手法、表演質(zhì)量等方面遠(yuǎn)超一些粗制濫造的小團(tuán)隊(duì)作品；
其二，愛(ài)奇藝有著龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的平臺(tái)生態(tài)，這些用戶對(duì)平臺(tái)有一定的粘性和忠誠(chéng)度。
其三，在影視行業(yè)長(zhǎng)期耕耘，讓愛(ài)奇藝積累了大量的版權(quán)資源，這為精品短劇創(chuàng)作提供了豐富的素材庫(kù)。據(jù)愛(ài)奇藝2月披露，公司現(xiàn)在已有超萬(wàn)部微短劇，并在2024年12月誕生首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)元的項(xiàng)目，且愛(ài)奇藝已經(jīng)覆蓋95%的頭部微短劇合作方。
愛(ài)奇藝在短劇市場(chǎng)有著不可忽視的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
一方面，短視頻平臺(tái)憑借自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)和社交屬性，在短劇傳播上更具優(yōu)勢(shì)，用戶可以輕松分享短劇片段，形成病毒式傳播。這讓愛(ài)奇藝在長(zhǎng)視頻和短劇競(jìng)爭(zhēng)中面臨巨大壓力，如何在眾多對(duì)手中脫穎而出，是亟待解決的難題。
另一方面，目前微短劇主要依靠廣告植入、付費(fèi)解鎖等模式盈利，但這些模式在愛(ài)奇藝平臺(tái)上還沒(méi)有形成成熟穩(wěn)定的盈利體系。而且與短視頻平臺(tái)相比，愛(ài)奇藝在廣告形式的多樣性和用戶付費(fèi)意愿的挖掘上還有很大的提升空間。
從愛(ài)奇藝的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，更能直觀地感受到其面臨的困境。愛(ài)奇藝2024 年全年總營(yíng)收為 292.25 億元，同比下降 8%。其中，會(huì)員服務(wù)全年?duì)I收為 177.63 億元，同比下降 13%；在線廣告服務(wù)全年?duì)I收為 57.14 億元，同比下降 8%。
愛(ài)奇藝廣告和會(huì)員營(yíng)收下跌這不僅是市場(chǎng)對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量的一次投票，更是敲響了警鐘，提醒愛(ài)奇藝必須盡快找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
過(guò)去兩年，短劇賽道正以驚人的態(tài)勢(shì)蓬勃發(fā)展，然而春節(jié)期間短劇市場(chǎng)的表現(xiàn)卻給行業(yè)潑了一盆冷水，多部短劇上線后低于預(yù)期，只有寥寥幾個(gè)爆款。
一方面，暴露了短劇內(nèi)容在質(zhì)量上仍有很大的提升空間。不少短劇為了追求速度和流量，劇情粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏真正能打動(dòng)觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一方面，像《哪吒 2》這樣的熱門電影吸引了大量觀眾的注意力，也從側(cè)面反映出短劇在內(nèi)容吸引力和受眾覆蓋面上，與傳統(tǒng)影視形式相比仍有差距。
正如這風(fēng)云變化的市場(chǎng)環(huán)境，愛(ài)奇藝與紅果之間的“排他性協(xié)議”的爭(zhēng)論，不過(guò)是短劇這場(chǎng)精彩大戲的開場(chǎng)序曲，未來(lái)的變數(shù)與驚喜，才剛剛拉開帷幕。
首先，隨著 5G 技術(shù)的普及和短視頻平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，短劇的傳播渠道將更加廣泛，創(chuàng)作門檻也會(huì)進(jìn)一步降低。其次，更多的創(chuàng)作者和資本涌入這個(gè)賽道，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、制作和分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的升級(jí)。再有，精品化短劇將成為主流，誰(shuí)能持續(xù)創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量，打造出獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，誰(shuí)就能在賽道上笑到最后。
綜上所述，這場(chǎng)短劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)不止是愛(ài)奇藝和紅果之間的較量。它是整個(gè)行業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境下的一次重新洗牌和崛起。未來(lái)，無(wú)論是老牌影視巨頭，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)力量，都將在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松比賽中各顯神通。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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