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大家好，我是專注即時(shí)零售領(lǐng)域研究的劉老實(shí)。
今天，惠英紅代言京東突然上了熱搜，讓此前“黃的靈、藍(lán)得贏”熱梗得意繼續(xù)加碼！
5 月 19 日，美團(tuán)外賣突然甩出一記王炸 —— 邀請(qǐng)上海籍歌手黃齡推出滬語版廣告《外賣黃的更靈》。
這波操作堪稱諧音梗教科書：黃齡的 "黃" 與美團(tuán)標(biāo)志性的黃色完美契合，而滬語中 "齡" 與 "靈" 同音，一句 "黃的更靈" 瞬間點(diǎn)燃上海人的 DNA。
更絕的是，廣告里黃齡化身 "外賣靈驗(yàn)大使"，魔性唱腔配上黃包車、石庫門等上海元素，直接把美團(tuán)外賣塞進(jìn)了本地人日常調(diào)侃的話題庫。
網(wǎng)友們剛笑完美團(tuán)的 "黃的靈"，餓了么就坐不住了。6 月 1 日，餓了么官宣演員藍(lán)盈瑩為 "首席必贏官"，一句 "藍(lán)的一定贏" 霸氣回懟。
最妙的是，餓了么還翻出網(wǎng)友早在美團(tuán)官宣時(shí)的建議，給提出 "藍(lán)盈瑩適配餓了么" 的兩位網(wǎng)友送上全年每天 18.8 元的紅包，把 "聽勸營銷" 玩出了新高度。
這波黃藍(lán)對(duì)決徹底炸出了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。有人翻出黃齡和藍(lán)盈瑩在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的舊交情，發(fā)現(xiàn)藍(lán)盈瑩的英文名 "Blue" 竟是黃齡所取，調(diào)侃 "Blue Win Win 已贏兩次"；更有 CP 粉腦補(bǔ)出 "美團(tuán)餓了么廣告總監(jiān)在偷偷親嘴" 的劇情，逼得餓了么官方下場辟謠："沒有！我們只是單純想贏"。
就在黃藍(lán)戰(zhàn)火愈演愈烈時(shí)，京東突然在 6 月 11 日甩出一枚 "紅色炸彈"—— 官宣影后惠英紅為品牌代言人，海報(bào)上 "紅的會(huì)贏" 四個(gè)大字直接戳中網(wǎng)友笑點(diǎn)。
這場代言的緣起堪稱魔幻：早在美團(tuán)和餓了么斗法時(shí)，就有網(wǎng)友在小紅書曬出自制海報(bào)，P 上惠英紅身披紅衣手捧外賣箱的畫面，配文 "京東紅，贏麻了"。
沒想到京東真把網(wǎng)友的腦洞變成了現(xiàn)實(shí)，連海報(bào)設(shè)計(jì)都直接 "借鑒" 了網(wǎng)友創(chuàng)意。
惠英紅本人得知被 "官宣" 時(shí)也是一臉懵："現(xiàn)在接代言都靠名字了？" 但這位 64 歲的影后顯然很享受這場意外的 "潑天富貴"，不僅在微博發(fā)文感謝網(wǎng)友 "幫接商務(wù)"，還親自為京東挑選華為 Pura80 系列手機(jī)作為粉絲福利，直言 "紅的就很好"。
惠英紅的名字簡直是為京東量身定制的 "吉祥物"。
首先，"紅" 字與京東的品牌主色調(diào)完美呼應(yīng)，她的經(jīng)典紅毯造型和《血觀音》里的霸氣形象，天然強(qiáng)化了京東 "品質(zhì)可靠" 的品牌認(rèn)知。
其次，"惠英紅" 三個(gè)字拆開來看："惠" 寓意實(shí)惠，與京東 "多快好省" 的理念不謀而合；"英" 代表精英品質(zhì)，暗合京東對(duì)商品和服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)；"紅" 則是勝利的象征，"紅的會(huì)贏" 既呼應(yīng)名字又傳遞出品牌自信。
更絕的是，惠英紅近年通過《燦爛的她》等作品塑造的 "職場女強(qiáng)人" 形象，與京東外賣強(qiáng)調(diào)的 "品質(zhì)服務(wù)" 形成巧妙共鳴。有網(wǎng)友調(diào)侃："紅姨選的手機(jī)都帶著霸氣，用她代言的京東買東西，感覺不贏都難！"
這場黃藍(lán)紅三原色對(duì)決，本質(zhì)上是外賣平臺(tái)從流量爭奪到品牌心智占領(lǐng)的深層博弈。
美團(tuán)通過 "黃的靈" 綁定地域文化，餓了么用 "藍(lán)的贏" 主打情感共鳴，京東則借 "紅的會(huì)贏" 完成品質(zhì)背書。
網(wǎng)友的腦洞和二創(chuàng)，更是讓這場商戰(zhàn)從單純的廣告營銷升級(jí)為全民參與的娛樂事件。
有趣的是，京東在邀請(qǐng)惠英紅的同時(shí)，還不忘延續(xù)自家 "接地氣" 的傳統(tǒng)。
劉強(qiáng)東近期頻繁以 "外賣員" 身份亮相，從東京街頭穿豬豬俠 T 恤送外賣，到與騎手稱兄道弟，成功把京東外賣塑造成 "有溫度的平臺(tái)"。
這種 "明星代言 + CEO 人設(shè)" 的雙保險(xiǎn)策略，讓京東在玄學(xué)營銷之外，又多了一層真實(shí)感和親和力。
這場三原色商戰(zhàn)徹底點(diǎn)燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情：
"美團(tuán)黃的靈，餓了么藍(lán)的贏，京東紅的會(huì)贏，三原色湊齊召喚神龍？"
"惠英紅：第一次靠名字白嫖工作，感謝網(wǎng)友幫我再就業(yè)！"
"劉強(qiáng)東：我穿豬豬俠 T 恤送外賣，你們玩諧音梗，這屆商戰(zhàn)主打一個(gè)百花齊放！"
"品牌方：原來我們的廣告費(fèi)都省在網(wǎng)友的腦洞里了"
更有甚者，已經(jīng)開始為下一輪商戰(zhàn)支招："拼多多該請(qǐng)黃圣依，喊 ' 拼的圣依（省心）'；抖音外賣可以找蔡明，' 抖的明（明白）'......"
不過在劉老實(shí)看來，“黃的靈、紅的火、藍(lán)的贏”這樣更順，你覺得呢？
從 "黃的靈" 到 "紅的會(huì)贏"，這場看似荒誕的諧音梗商戰(zhàn)，實(shí)則是品牌與消費(fèi)者的一場趣味互動(dòng)。
美團(tuán)和餓了么用接地氣的創(chuàng)意拉近與用戶距離，京東則借惠英紅的國民度強(qiáng)化品質(zhì)標(biāo)簽。而網(wǎng)友們?cè)谶@場狂歡中，不僅貢獻(xiàn)了無數(shù)笑點(diǎn)，還意外獲得了紅包、手機(jī)等福利，堪稱 "吃瓜賺到"。
不過，劉老實(shí)認(rèn)為，玩笑歸玩笑，真正決定外賣平臺(tái)勝負(fù)的終究是服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。當(dāng)黃藍(lán)紅的硝煙散去，誰能真正做到 "靈的、贏的、會(huì)贏的"，或許才是這場商戰(zhàn)留給消費(fèi)者最值得思考的命題。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)