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近日，老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搜狐公布了自己的2024年第四季度及2024年度財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，搜狐的總收入為1.35億美元；2024年全年，搜狐的總收入為5.98億美元，同2023年呈持平姿態(tài)。
在營(yíng)收細(xì)則層面，2024年第四季度，搜狐的品牌廣告收入為1900萬(wàn)美元，在線游戲收入為1.10億美元；在2024年全年，搜狐的品牌廣告收入為7300萬(wàn)美元，在線游戲收入為5.02億美元。
談及公司的廣告業(yè)務(wù)，張朝陽(yáng)曾在2024年中期的電話會(huì)議上表示：“廣告主普遍謹(jǐn)慎投放，有的甚至削減預(yù)算。但我們能夠用創(chuàng)新性市場(chǎng)活動(dòng)和平臺(tái)吸引品牌廣告主預(yù)算。”
在這里，張朝陽(yáng)口中的“創(chuàng)新性市場(chǎng)活動(dòng)和平臺(tái)”主要指的是《張朝陽(yáng)的物理課》這一知識(shí)IP。2024年，搜狐團(tuán)隊(duì)曾圍繞該IP深化了平臺(tái)以知識(shí)、以直播內(nèi)容為導(dǎo)向的畫(huà)風(fēng)，在加強(qiáng)自身差異化特征的同時(shí)將內(nèi)容與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，進(jìn)而收獲了各廣告主的認(rèn)可，最終在“謹(jǐn)慎投放”成為市場(chǎng)主流行為的前提下為搜狐鎖定了對(duì)方的廣告預(yù)算。
將視角放到游戲板塊。
以第二季度的暢游數(shù)據(jù)為例，PC客戶端游戲方面平均月活用戶數(shù)量為220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2%。移動(dòng)游戲方面，平均月度活躍用戶數(shù)量為490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)273%，環(huán)比增長(zhǎng)77%；季度活躍付費(fèi)用戶數(shù)量為110萬(wàn)，同比增長(zhǎng)299%，環(huán)比增長(zhǎng)240%。
（這里移動(dòng)游戲用戶相關(guān)數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，主要是由于公司在此階段上線了新游戲，進(jìn)而引發(fā)了數(shù)據(jù)高潮。）
在該階段，搜狐美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比增長(zhǎng)46%、環(huán)比增長(zhǎng)62%。談及營(yíng)業(yè)費(fèi)用大漲的趨勢(shì)，張朝陽(yáng)則表示：“游戲業(yè)務(wù)的毛利第三季度一定反彈。至于如何使用現(xiàn)金，除股票回購(gòu)?fù)?，我們?cè)跀U(kuò)大用戶規(guī)模，我們需要獲取新用戶，所以會(huì)持續(xù)支出。”
事實(shí)證明，張朝陽(yáng)的運(yùn)營(yíng)思路十分正確。
得益于對(duì)經(jīng)典游戲的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和對(duì)新游戲的持續(xù)開(kāi)發(fā)，搜狐的在線游戲業(yè)務(wù)在2024年的表現(xiàn)堪稱穩(wěn)健。
時(shí)間來(lái)到第四季度。
搜狐PC客戶端游戲板塊的平均月度活躍用戶數(shù)量為230萬(wàn)，季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)量為110萬(wàn)；至于移動(dòng)游戲板塊，平均月度活躍用戶、季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶則分別取得了較2023年同期增長(zhǎng)53%、25%的好成績(jī)。且搜狐近階段推出的部分新游戲也在第四季度成功出海，豐富了搜狐的營(yíng)收構(gòu)成。
作為中文互聯(lián)網(wǎng)中的“活化石級(jí)”企業(yè)，搜狐的企業(yè)精神和張朝陽(yáng)本人極為相似，都透著一股“穩(wěn)勁”。
將時(shí)間撥回2000年。
彼時(shí)攜搜狐在納斯達(dá)克上市的張朝陽(yáng)意氣風(fēng)發(fā)，借門(mén)戶網(wǎng)站概念崛起的契機(jī)，他將“數(shù)字信息中樞”視作了搜狐未來(lái)的發(fā)展方向，并以此為基礎(chǔ)開(kāi)拓、深度優(yōu)化了搜狐視頻、搜狐新聞等業(yè)務(wù)板塊。
但隨著時(shí)代的發(fā)展，張朝陽(yáng)敏銳地發(fā)現(xiàn)門(mén)戶網(wǎng)站“大而全”的產(chǎn)品思路開(kāi)始顯得笨重，移動(dòng)端網(wǎng)民的數(shù)量暴漲正在催化新一輪產(chǎn)品洗牌。
為提升企業(yè)在時(shí)代變換節(jié)點(diǎn)的抗風(fēng)險(xiǎn)性，張朝陽(yáng)早早就在萬(wàn)千賽道中為搜狐規(guī)劃起了日后發(fā)展的藍(lán)圖，即持續(xù)耕耘搜狐新聞、搜狐視頻，用以維護(hù)自己身為互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)的地位與客戶認(rèn)知，同時(shí)扶持搜狐暢游快速成長(zhǎng)，用押寶游戲賽道的方式替公司打造多元營(yíng)收模型。
而這些過(guò)去被人們認(rèn)定為“亂折騰”的運(yùn)營(yíng)思路，也隨著短視頻、算法時(shí)代的到來(lái)后成為了搜狐的傍身基礎(chǔ)，助其免于落得雅虎、天涯等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典產(chǎn)品衰落或申請(qǐng)破產(chǎn)的結(jié)局。
除為搜狐找到了新的發(fā)力點(diǎn)，張朝陽(yáng)本人也在日后的生活中找到了自己的新目標(biāo)。
是的，在線上直播興起后。
張朝陽(yáng)果斷進(jìn)駐“知識(shí)分享”賽道，并以自身為IP基石打造出了《張朝陽(yáng)的物理課》。他的這一舉動(dòng)，在當(dāng)時(shí)同樣迎來(lái)了網(wǎng)友們的不理解，大家紛紛認(rèn)為身為公司領(lǐng)導(dǎo)人的張朝陽(yáng)不去制定運(yùn)營(yíng)計(jì)劃而是去挑戰(zhàn)做“網(wǎng)紅”這件事，多多少少沾了一點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。
事實(shí)上，張朝陽(yáng)打造個(gè)人IP的這一年，恰好是搜狐視頻開(kāi)始全面打造知識(shí)型直播平臺(tái)的一年。在張朝陽(yáng)眼中，想要真正知道一個(gè)賽道、一樣產(chǎn)品未來(lái)的進(jìn)化方向，那就不能將自己的注意力放在所謂的“PPT匯報(bào)”上，而是要親自去體驗(yàn)產(chǎn)品，用一線反饋捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)。
況且張朝陽(yáng)本人在互聯(lián)網(wǎng)世界耕耘多年，其本身就帶有一定的流量和討論度。當(dāng)“CEO本人出面做節(jié)目”的概念疊加上前者，一條專為搜狐旗下業(yè)務(wù)打造的推廣通道也就水到渠成般的出現(xiàn)了。
利用這一優(yōu)勢(shì)，搜狐在互聯(lián)網(wǎng)上的討論度不僅在直播時(shí)代、短視頻時(shí)代迎來(lái)了新高，其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)為承接流量也推出了搜狐經(jīng)濟(jì)論壇、搜狐新聞馬拉松、搜狐科技論壇等活動(dòng)，成功在各路品牌方眼中增加了搜狐的商業(yè)價(jià)值，為后來(lái)的廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶時(shí)代的結(jié)束，張朝陽(yáng)本人在網(wǎng)友心中的形象也變成了一個(gè)佛系的“物理講師”。但搜狐2024年財(cái)報(bào)的穩(wěn)中向好，卻又無(wú)不在提醒我們張朝陽(yáng)摸索出的“慢經(jīng)營(yíng)邏輯”有多么可取。
正如他所說(shuō)的那樣：“我們要做有質(zhì)量的東西，我們不太急功近利，慢慢做，才能出高質(zhì)量的東西。我老拿這個(gè)舉例子。瑞士的一些企業(yè)，光一個(gè)軍刀就做100年，對(duì)吧？我們不著急。”
這或許就是搜狐得以悶聲發(fā)財(cái)?shù)脑颉?/p>
身為長(zhǎng)期主義者，搜狐即使在圍觀者眼中“走得很慢”，可那顆目標(biāo)明確的心卻讓它所走的每一步都能被判定為“有效行動(dòng)”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)