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在跨境電商持續(xù)高速發(fā)展的背景下，海外紅人營(yíng)銷依舊是品牌出海的重要利器。然而，面對(duì)用戶注意力日益分散和內(nèi)容同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，僅靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示和測(cè)評(píng)已難以持續(xù)吸引消費(fèi)者。將“游戲化”思維融入海外紅人營(yíng)銷，正逐漸成為新趨勢(shì)。通過(guò)將游戲機(jī)制與紅人內(nèi)容創(chuàng)作深度結(jié)合，品牌能夠設(shè)計(jì)出更具吸引力的互動(dòng)游戲和挑戰(zhàn)活動(dòng)，從而顯著提升消費(fèi)者參與度、品牌曝光和用戶粘性。
本文Nox聚星將和大家探討如何將游戲化元素與海外紅人營(yíng)銷融合，助力跨境品牌在全球市場(chǎng)中脫穎而出。
一、為什么游戲化與海外紅人營(yíng)銷融合是大勢(shì)所趨？
1. 用戶行為的變化推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
現(xiàn)代消費(fèi)者，特別是Z世代和千禧一代，更傾向于參與性、沉浸式的互動(dòng)內(nèi)容。他們不再滿足于“看”內(nèi)容，而是想“玩”內(nèi)容。游戲化的互動(dòng)模式能夠提供更強(qiáng)的體驗(yàn)感與沉浸感。
2. 海外紅人的粉絲效應(yīng)助力游戲機(jī)制擴(kuò)散
海外紅人本身具備高度的社群影響力，他們的互動(dòng)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告模式。當(dāng)游戲機(jī)制借助紅人傳播，其裂變效果更快速、影響更廣泛。
3. 游戲機(jī)制促進(jìn)品牌認(rèn)知與記憶
通過(guò)重復(fù)性的任務(wù)機(jī)制、成就系統(tǒng)和獎(jiǎng)勵(lì)反饋，消費(fèi)者在“玩中記”，更容易記住品牌名、品牌調(diào)性與產(chǎn)品特征，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的潛移默化傳達(dá)。
二、如何將游戲化元素融合進(jìn)海外紅人營(yíng)銷中？
1. 互動(dòng)挑戰(zhàn)機(jī)制
紅人發(fā)布指定的品牌挑戰(zhàn)內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲參與完成任務(wù)，例如模仿動(dòng)作、創(chuàng)意短視頻、趣味穿搭等。挑戰(zhàn)內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)品特色，可以設(shè)置多個(gè)難度等級(jí)與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。通過(guò)“挑戰(zhàn)成功解鎖優(yōu)惠碼”或“上傳視頻抽獎(jiǎng)”等方式，強(qiáng)化用戶參與的驅(qū)動(dòng)力。
關(guān)鍵點(diǎn)：
明確的任務(wù)指引；
成就感獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；
用戶參與門檻低、內(nèi)容可分享。
2. 積分與等級(jí)系統(tǒng)
結(jié)合紅人賬號(hào)設(shè)定專屬“粉絲積分系統(tǒng)”，鼓勵(lì)用戶完成如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)物等行為獲取積分。積分可用于兌換品牌優(yōu)惠、限定款產(chǎn)品或參與紅人互動(dòng)環(huán)節(jié)（如直播問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等）。
關(guān)鍵點(diǎn)：
統(tǒng)一積分標(biāo)準(zhǔn)；
提供可視化等級(jí)成長(zhǎng)系統(tǒng)；
打通平臺(tái)與店鋪積分兌換鏈路。
3. 排行榜與競(jìng)賽系統(tǒng)
海外紅人可在直播、社交動(dòng)態(tài)中發(fā)布全球或地區(qū)排行榜，展示用戶參與挑戰(zhàn)的名次。結(jié)合游戲機(jī)制，設(shè)立“周冠軍”、“分享之星”等頭銜，強(qiáng)化粉絲歸屬感與競(jìng)爭(zhēng)感。
關(guān)鍵點(diǎn)：
公平透明的排名機(jī)制；
與產(chǎn)品購(gòu)買或傳播行為掛鉤；
利用稀缺獎(jiǎng)勵(lì)制造FOMO心理。
4. 任務(wù)打卡模式
通過(guò)“7天打卡挑戰(zhàn)”、“30天品牌體驗(yàn)”等方式，吸引用戶持續(xù)與品牌互動(dòng)。紅人可以發(fā)布系列內(nèi)容引導(dǎo)用戶完成每日任務(wù)，如試用產(chǎn)品、曬圖反饋、寫(xiě)評(píng)價(jià)等，逐步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
關(guān)鍵點(diǎn)：
設(shè)置階段性目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)；
內(nèi)容可沉淀為用戶UGC資產(chǎn)；
引導(dǎo)形成社區(qū)感和用戶習(xí)慣。
5. 隱藏彩蛋與尋寶玩法
將“隱藏優(yōu)惠碼”、“產(chǎn)品彩蛋”等元素嵌入紅人視頻或直播中，激發(fā)用戶好奇心。例如，通過(guò)解謎、找線索的方式發(fā)現(xiàn)折扣信息，提升內(nèi)容觀看完整率與用戶停留時(shí)間。
關(guān)鍵點(diǎn)：
彩蛋線索與產(chǎn)品特性結(jié)合；
多平臺(tái)串聯(lián)互動(dòng)；
與新品發(fā)布、節(jié)日營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)效果更佳。
三、融合過(guò)程中的關(guān)鍵要點(diǎn)與優(yōu)化策略
1. 紅人選擇需契合游戲化玩法調(diào)性
游戲化內(nèi)容更適合具有高互動(dòng)性、創(chuàng)意表達(dá)力強(qiáng)、擅長(zhǎng)挑戰(zhàn)型內(nèi)容的海外紅人。與此類紅人合作更能激發(fā)粉絲參與意愿。
2. 互動(dòng)鏈條要完整閉環(huán)，引導(dǎo)用戶落地轉(zhuǎn)化
游戲機(jī)制不應(yīng)僅止于趣味互動(dòng)，還需通過(guò)積分兌換、獨(dú)立站跳轉(zhuǎn)、產(chǎn)品試用申請(qǐng)等方式，將流量引導(dǎo)到品牌閉環(huán)之中，實(shí)現(xiàn)真正的銷售轉(zhuǎn)化。
3. 持續(xù)優(yōu)化玩法內(nèi)容與用戶體驗(yàn)
需定期收集用戶參與數(shù)據(jù)，評(píng)估任務(wù)完成率、互動(dòng)熱度、轉(zhuǎn)化效果等關(guān)鍵指標(biāo)，優(yōu)化玩法設(shè)計(jì)，避免“任務(wù)疲勞”或“參與斷層”。
4. 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成“游戲化傳播矩陣”
不僅限于TikTok或Instagram，與YouTube群組、品牌獨(dú)立站進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)統(tǒng)一的游戲化傳播邏輯，構(gòu)建“內(nèi)容-互動(dòng)-社群-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)。
結(jié)語(yǔ)
游戲化與海外紅人營(yíng)銷的深度融合，是2025年跨境電商品牌破圈的新解法。通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)互動(dòng)機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)和社交激勵(lì)，不僅能大幅提升用戶參與度和品牌粘性，也為品牌塑造了更有趣、更立體的傳播路徑。在這個(gè)內(nèi)容與互動(dòng)共舞的時(shí)代，品牌唯有用“玩”的心態(tài)，才能贏得年輕消費(fèi)者的心。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)