很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
成立于上世紀(jì)80年代末的海信集團，近些年憑著“中國第一，世界第二”這頗具爭議的口號一舉出圈，將這家老牌公司重新拉回大眾視野的同時，增長的焦慮始終如影隨形。
創(chuàng)立至今，海信集團旗下?lián)碛泻Ｐ乓曄?、海信家電、三電控股、乾照光電、科林電?家上市公司。海信雖致力于多元化發(fā)展，可在多年激烈的資本運作后，仍難撕下海信本部品牌力欠佳的標(biāo)簽。
并且，伴隨人員的擴充，如何確保這支龐大隊伍積極性和進取心，已經(jīng)成為海信繞不開的難題。按照先前海信集團董事長賈少謙的表述，海信在全球范圍內(nèi)的員工總數(shù)已突破10萬人。
事實上，海信視像、海信家電兩家上市公司，一直占據(jù)海信系營收的大部。于是，當(dāng)變革浪潮襲來，刀子也從這開始動起：其中，貢獻海信集團幾乎一半營收的海信家電，2024年營收近1000億，撐起了海信系的基本盤，更加不容有失。
于是，在海信緊鑼密鼓擁抱AI、擁抱年輕的這兩年，如何加速與公司老臣們告別，已成為海信變革的縮影：2024年底，海信家電最激烈的人事變動，就是將42歲的原CFO高玉玲送上馬，將58歲的原董事長代慧忠宣告退休。
顯然，具有豐富海外并購經(jīng)驗高玉玲被集團寄予增長的厚望：如果翻看近期高玉玲的最新表態(tài)，除了以海外并購為主題在AWE論壇念發(fā)言稿外，與這位精通財務(wù)的“一把手”相關(guān)的另一則信息則是，海信家電的總裁胡劍涌年薪也從700萬降低到了300萬。
劇變的烏云籠罩在了2024年海信系的頭頂。
核心變動之一，就是肩負海信集團營收半壁江山的海信家電，2024底發(fā)動了一場猝不及防的人事調(diào)整：2024年11月底，海信家電42歲的原財務(wù)負責(zé)人高玉玲，一舉從原董事長代慧忠手中，接過了棒子。
對此次人員調(diào)整的原因，海信家電的公告中顯示，原董事長代慧忠因達到退職年齡并結(jié)合個人意愿，不再擔(dān)任公司董事長等職務(wù)。
盡管，市場對海信家電此次重大人事任免、尤其是CFO掌舵企業(yè)，難免頗有微詞。可這次人事地震，實則與海信系近些年戰(zhàn)略調(diào)整前后呼應(yīng)。
崇尚干部體系年輕化，成為了海信系這些年向公眾展露的進取面貌之一。
2022年，執(zhí)掌海信集團30年的周厚健退休，隨后，副董事長林瀾接任。短暫過渡兩年后，70后的賈少謙接任海信集團董事長。同一時期，70后的于芝濤接過海信集團總裁。
由此，海信集團董事會和經(jīng)營層完成徹底交棒，全面跨入“70后”，管理層的年輕化似乎成為一種自上而下的正確。
而海信激進、年輕、求變的變革浪潮，引發(fā)市場密切關(guān)注的同時，又難免上行下效，動作變形：事實上，伴隨高層人員劇烈震動的，則是2024年海信基層傳出的“裁員”風(fēng)波。
其中，最為劇烈的一次風(fēng)波襲于2024年年底：彼時，海信集團一度傳出上萬人員裁員消息。若按照，海信集團董事長賈少謙先前表述，海信在全球范圍內(nèi)的員工總數(shù)已突破10萬人，那么，彼時海信系內(nèi)部人員的更迭率則達到駭人的水平。
后續(xù)，該消息被海信出面澄清，表示如此大規(guī)模的裁員并不存在，而是小部分范圍內(nèi)人員的正常調(diào)整。
可在不少社交論壇上，一些海信老員工則表示，海信系對員工考核實行末位淘汰的制度已不新鮮。甚至，不少老員工臨近退休幾年，也會遭受優(yōu)化。
不管是出于優(yōu)勝劣汰的競爭考慮也好，或者是降本增效的成本衡量也罷，起碼從結(jié)果上說，進入2024年后，海信系對業(yè)績的容忍程度在降低。
從這點上說，對年輕管理層的不斷傾倒，反過來看，也將會對老將們的功績不再重視，誰都難以在功績本上平穩(wěn)落地。
于是，2024年海信家電的年底換帥，或許就是海信這一現(xiàn)象的集中縮影。
事實上，在原董事長代慧忠主導(dǎo)的海信家電的3年時間，以“白電”為主的海信家電，能夠在房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)整體萎靡，加上海爾、格力、美的三強圍堵前提下，能夠穩(wěn)住海信集團的基本盤，業(yè)績保持增長，表現(xiàn)可算是可圈可點。
然而，當(dāng)增長一旦停滯，海信系高層似乎也在失去耐心：事實上，2024年Q3，海信家電營收第三季度營收為219.37億，出現(xiàn)下滑，并且歸母凈利潤僅為7.77億，同比下滑16.29%。
此時，盡管58歲尚未到退休年齡的代慧忠，或許也成為這一標(biāo)準(zhǔn)放大下被打下的“出頭鳥”。事實上，此前海信系高管的退休年齡平均也在65歲。
然而，無功無過或許便是最大的功過。
于是，接過代慧忠棒子的高玉玲，也正式帶領(lǐng)海信家電進入到了女子當(dāng)家做主的時代。
事實上，過高的期待往往會伴隨壓力的外延，一旦做不好，就會有遠超以往的質(zhì)疑。
某種程度上說，財務(wù)出身的高玉玲在2024年底掌舵海信家電后，不少質(zhì)疑聲，則聚集到了一點：即CFO若掌管公司，往往會算小賬，可對業(yè)務(wù)層面的管理或許不是長處。
當(dāng)下，海信家電已告別高增長時代。如何將海信拉回一線，則是高玉玲必須破解的難題。2024年海信家電營收927億，同比增長8.35%，凈利潤33.48億，同比增長17.99%。盡管凈利潤保持增長，可2024年營收增速較上年的15.5%明顯放緩。
市場擴張和業(yè)務(wù)增長的壓力始終存在，并且也集中表現(xiàn)在其核心業(yè)務(wù)上：海信家電業(yè)務(wù)涵蓋暖通空調(diào)、冰洗、廚電等多個領(lǐng)域，其中，暖通空調(diào)業(yè)務(wù)是海信家電業(yè)務(wù)營收的重點。
如今，隨著空調(diào)市場逐漸飽和，主要靠空調(diào)創(chuàng)收的海信家電，也在2024年遭遇了不小挑戰(zhàn)：這一年，海信家電暖通空調(diào)營收402.84億，同比僅增長4.22%，下滑勢頭顯著。
若拉長時間周期，可看到2022年至2024年，海信家電暖通空調(diào)實現(xiàn)收入分別為345億、386.52億、402.84億，同比分別增長13.48%、12.04%、4.22%，占比約從47%下降至43%。
而從2022年后，除了家電三強外，包括TCL、飛利浦、中匯達等更多二線產(chǎn)商進軍空調(diào)業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移。并且，伴隨小米等跨界挑戰(zhàn)者布局白電，海信的原本就不牢靠的品牌壁壘，則會在將來受到更大沖擊。
并且，海信家電第二大業(yè)務(wù)冰洗產(chǎn)品上，雖然2024年整體實現(xiàn)了業(yè)績增長，可該部毛利率也出現(xiàn)下滑，同步拖累了公司整體毛利率。而在高玉玲主政下的2024年第四季度，海信家電的毛利率為19.7%，同比下降2.3個百分點。
值得注意的是，海信家電的毛利率水平一直維持在20%，相較其他白色家電企業(yè)如格力、美的也有所差距。
更重要的是，2024年海信家電的內(nèi)銷收入同比下降2.12% ，尤其在“國補”輸血的大消費浪潮中，海信家電并未抓住時代紅利，則再次證明該公司對營收占比超一半的國內(nèi)市場，控制力開始下滑，正在丟失自己的核心城池。
受以上綜合因素綜合影響，于是，2024年海信家電的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為51.32億，同比大幅下降51.64%。
而對高玉玲來說，雖然在其在擔(dān)任CFO時認購了日本三電控股株式會社，并由此，海信家電切入了新能源汽車熱管理賽道，該業(yè)務(wù)也被視作海信家電業(yè)務(wù)第二增長曲線。
可在當(dāng)下，高玉玲“功勛章”之一的汽車熱管理業(yè)務(wù)，仍難當(dāng)大任：2024年，海信新能源汽車熱管理業(yè)務(wù)貢獻營收在百億級別，營收占比為10%左右，且沒能實現(xiàn)盈虧自理。
此前，高玉玲在海信家電的重要功績，就集中在并購領(lǐng)域。
多年前，高玉玲曾作為海信集團收購Gorenje的財務(wù)組負責(zé)人，在海爾、美菱等競爭中脫穎而出，以約2.9億歐元獲得Gorenje 95.42%的股份，為海信在歐洲的白電業(yè)務(wù)開疆拓土。
這也讓高玉玲與海信家電出海標(biāo)簽捆綁密切，而她的形象，則與海信系一貫樂于以“買”代“養(yǎng)”的戰(zhàn)略布局相吻合。
事實上，從收購科龍（如今的海信家電），到收購東芝電視、Gorenje、日本三電、乾照光電等國內(nèi)外企業(yè)，海信家電的基本盤，幾乎都是在一聲聲“買買買”收并購中孕育而來。
于是，2024年底，憑著對花錢先天潛力和后天能力的結(jié)合，高玉玲無疑與崇尚年輕、進取、激進的海信集團管理層風(fēng)格更加相符，此時年僅42歲的她，也迎來了自己事業(yè)的巔峰期。
近期，女強人高玉玲就在AWE大會上，發(fā)表了《同時代共進，與世界共贏》演講，分享海信集團的國際化之路與發(fā)展成果，足以看出她主導(dǎo)的海信家電，未來勢必在海外運作上，有所動作。
不過，比起品牌自建的自然健美，頻繁并購更猶如科技“增肌”，短期內(nèi)雖然可以讓公司業(yè)務(wù)迅速做大做強，可難免會掏空身體。
除了如何尋找海外優(yōu)秀標(biāo)的世紀(jì)難題外，更直接的挑戰(zhàn)或許在于，海信家電這些年在海外并購帶來的利潤空間比較有限，發(fā)展多年，毛利率仍維持在10%左右水平，與同行差距顯著。
從這點上說，為了增長而不得不在海外大量“撒幣”，投入產(chǎn)出比這本賬如何計算，又如何從公司內(nèi)部摳出更多利潤，從而一炮打響自己在海外并購這一手關(guān)鍵落子，這對財務(wù)出身的高玉玲來說，挑戰(zhàn)或許不算小。
當(dāng)下，隨著海信家電在2024年經(jīng)營現(xiàn)金流銳減，加上海外并購急需更多資金彈藥，或許以胡劍涌為首的海信家電總裁們的“降薪”，才剛剛開始。
可值得玩味的是，在這場海信家電極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略中，2024年財報中，一個奇異的現(xiàn)象也在同步出現(xiàn)——
2024海信家電財報顯示，盡管對老領(lǐng)導(dǎo)“節(jié)衣縮食”，可這家公司卻開始對少數(shù)股東分紅亮起了“綠燈”：數(shù)據(jù)顯示，2024年，海信家電子公司支付給少數(shù)股東的利潤，從2023年的10.9億，大幅增長到了28.9億。
此時，如何跨出并購關(guān)鍵一步前，高玉玲似乎更該做好的是如何安撫好二級市場投資者的情緒——截止4月14日收盤，高玉玲主政下的海信家電市值為364.66億，較2024年5月13日盤中575.19億高峰市值，已跌去近200億。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)