很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
肖逸群,常用名“私域肖廠長”。星辰教育CEO,私域流量專家,視頻號(hào)頭部職場博主,福布斯中國30歲精英。連續(xù)創(chuàng)業(yè)11次,從300個(gè)微信好友做到3000萬關(guān)注的私域資產(chǎn),500萬付費(fèi)用戶,一年微信私域變現(xiàn)6個(gè)億。2020年從幕后操盤手轉(zhuǎn)到臺(tái)前,180天做了13萬視頻號(hào)粉絲,40萬抖音快手粉絲,累計(jì)1.4億播放量。
分享大綱:
一、視頻號(hào)漲粉之路:如何140天漲粉13萬
二、視頻號(hào)變現(xiàn)之道:以終為始,變現(xiàn)前想好這4個(gè)問題
三、視頻號(hào)變現(xiàn)之術(shù):我的視頻號(hào)商業(yè)化實(shí)踐7大技巧
我是肖逸群,英文名Alex,行走江湖的名稱叫“私域肖廠長”。為什么這么叫?因?yàn)楸久惶糜?。在互?lián)網(wǎng)時(shí)代,或者說轉(zhuǎn)化率時(shí)代,每個(gè)細(xì)節(jié)都很重要。
疫情之前,我是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的幕后操盤手,非常不愿意站在臺(tái)前。但是疫情的出現(xiàn),讓我不禁思考一個(gè)問題:作為創(chuàng)業(yè)者,我們?nèi)绾喂芾砗蔑L(fēng)險(xiǎn),應(yīng)對(duì)世界的不確定性?
創(chuàng)業(yè)是一條不歸路,也是一件風(fēng)險(xiǎn)極大的事情。我有認(rèn)識(shí)的創(chuàng)業(yè)者朋友,辛苦奮斗三五年,因?yàn)榕錾弦咔椋粳F(xiàn)金流斷裂,最后不得不凈身出戶,離開了親手培養(yǎng)的公司。
去年年底,我們公司也經(jīng)歷了低谷。恰在此時(shí),我看到了羅永浩的新聞。大家或許知道“真還傳”的故事,老羅做錘子手機(jī),欠債六個(gè)億,通過直播帶貨絕處逢生。
老羅給我一個(gè)很重要的啟發(fā):個(gè)人品牌資產(chǎn),是最好的抵御風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn)。
之前,我更重視公司的實(shí)體資產(chǎn)打造,忽視了個(gè)人品牌資產(chǎn)。但是,實(shí)體資產(chǎn)其實(shí)很難抵御風(fēng)險(xiǎn)。而個(gè)人品牌資產(chǎn),只要主觀上不犯大錯(cuò),哪怕遇上低谷,你的品牌影響力也會(huì)一直存在。
因此,我決定從幕后走到臺(tái)前??朔约翰辉敢?、不擅長站到臺(tái)前的心態(tài),勇敢地站出來。這既是對(duì)公司負(fù)責(zé),也是對(duì)自己接下來的整個(gè)創(chuàng)業(yè)生涯負(fù)責(zé)。
所以,我開始入局短視頻。2020年6月25日,我上傳了人生中第一條短視頻。視頻號(hào)運(yùn)營半年多,已成為職場領(lǐng)域的頭部大號(hào),累計(jì)4200萬播放,13萬粉絲,230萬變現(xiàn)。通過視頻號(hào)導(dǎo)流,我在10個(gè)微信個(gè)人號(hào)里沉淀了數(shù)萬精準(zhǔn)私域流量,鏈接了很多名師和資源方,為公司業(yè)務(wù)提供了很大助力。
視頻號(hào)是一個(gè)公域流量池,也是一個(gè)可以N度擴(kuò)散的視頻版朋友圈。
你發(fā)個(gè)朋友圈,可能只有百分之二三十的朋友能看到。但視頻號(hào)不一樣。通過社交推薦,你不僅能看到朋友的內(nèi)容,還能看到朋友的朋友的朋友的內(nèi)容。
算法推薦機(jī)制下,視頻號(hào)內(nèi)容的頭部效應(yīng)非常強(qiáng)。1個(gè)出色的爆款視頻,勝過1000個(gè)一般的視頻。以我自己的號(hào)為例,180多天以來,發(fā)布了194條短視頻,按照播放量從高到低排序,可以看到,排名前10的視頻,帶來了60%的播放量和90%的漲粉。
因此,視頻號(hào)漲粉最主要的方式,其實(shí)還是靠內(nèi)容。打磨好短視頻DEMO(樣片),是我做內(nèi)容的核心。
我的視頻號(hào)內(nèi)容形式,經(jīng)歷了四次轉(zhuǎn)變。
最開始的時(shí)候,我是以純口播的形式切入視頻號(hào)的。為什么?因?yàn)楹唵?。只要一臺(tái)攝像機(jī),一臺(tái)提詞器,一個(gè)人,提前準(zhǔn)備一下,稍微打點(diǎn)燈光,加上手機(jī)就能拍了。成本非常低,剪輯非常方便。
但是,拍了二十多個(gè)視頻后,我放棄了這種形式。因?yàn)榕c頭部口播博主相比,大部分人包括我自己,口播內(nèi)容都不是很優(yōu)質(zhì),也不具備非常強(qiáng)的鏡頭感、對(duì)象感和情境再現(xiàn)能力。
如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀,鏡頭表達(dá)也極具特點(diǎn),那我建議你做口播視頻,也是能火的。比如“三大”達(dá)人,抖音的“世界抬杠冠軍大藍(lán)”、“修表的大能”,視頻號(hào)的“大馳的思考空間”,他們都是非常優(yōu)秀的口播博主,大家可以學(xué)習(xí)一下。
純口播沒有畫面切換,像我這樣不擅長面對(duì)鏡頭的人很難做好。因此,我開始嘗試Vlog形式,通過畫面快速切換,加上背景旁白,吸引用戶停留更長時(shí)間。
我能迅速轉(zhuǎn)變內(nèi)容形式,得益于大學(xué)時(shí)期積累的一技之長:做視頻外包。因?yàn)橛薪?jīng)驗(yàn)懂剪輯,我的Vlog內(nèi)容質(zhì)量不錯(cuò),第一條視頻就爆了。這條視頻是講“費(fèi)曼學(xué)習(xí)法”的,有170多萬播放,3.1萬點(diǎn)贊,發(fā)布一周內(nèi)漲了三四千粉絲,給做視頻號(hào)的我?guī)硪会槒?qiáng)心劑。
純Vlog形式的優(yōu)點(diǎn)很明顯,鏡頭切換快,表現(xiàn)力非常強(qiáng)。但它也有幾個(gè)問題:
第一,生產(chǎn)成本非常高。我當(dāng)時(shí)拍一個(gè)Vlog,從選題、文案、拍攝、剪輯、最后修改到全面發(fā)布要一周時(shí)間,期間也需要專門抽時(shí)間去拍攝。
第二,Vlog的IP感不強(qiáng),或者說在占領(lǐng)用戶心智方面沒有那么強(qiáng)。
所以,我過渡到第三種形式——口播Vlog,也就是口播和Vlog同步進(jìn)行。30個(gè)鏡頭切換里面,可能有10個(gè)是口播,20個(gè)是Vlog,而且都是交叉進(jìn)行的。
這種內(nèi)容形式,可以補(bǔ)足先前遇到的問題。第一是IP感變得更強(qiáng)。一個(gè)活生生的人直接面對(duì)鏡頭,與用戶是有一種心靈交流的。第二是可以降低一部分生產(chǎn)成本。以前的話,拍一個(gè)Vlog需要30個(gè)視頻剪輯畫面,現(xiàn)在可能只要10個(gè)了。而且很多關(guān)鍵鏡頭,也包括廣告之類,你可以通過口播,做一個(gè)非常好的引導(dǎo)。
過渡到口播Vlog形式后,我定下了視頻號(hào)日更100天的小目標(biāo)。從2020年9月1日開始,連續(xù)日更100天。這是我做視頻號(hào)的重要里程碑。因?yàn)檩敵鰀emo(樣片)只是初始的一個(gè)值,你一定要有足夠多的視頻,去提升爆款的命中率。
去年12月份,我開始了第四種內(nèi)容形式:劇情號(hào)。
為什么做劇情?一是因?yàn)楹芏嗖┲髟谧?,這是新的趨勢。二是因?yàn)槲易鲆曨l號(hào)的目標(biāo)有了變化,從單純的漲粉變現(xiàn),變成打造個(gè)人IP。我想試試能不能像“朱一旦”一樣,成為火爆全網(wǎng)的博主。
因此,我開始嘗試做劇情號(hào),聚焦于正能量主題。這個(gè)嘗試目前還在進(jìn)行中,初步的感受是,劇情號(hào)非常容易火,但相對(duì)來說,粉絲不是很精準(zhǔn)。我可能會(huì)在2個(gè)月之后,再做一次復(fù)盤。
以上就是我的視頻號(hào)內(nèi)容形式經(jīng)歷的四次轉(zhuǎn)變。
我覺得,作為一個(gè)視頻號(hào)博主,多體驗(yàn)很重要。實(shí)踐了多種內(nèi)容形式之后,你就會(huì)知道,不同的形式有什么好處、有什么壞處,團(tuán)隊(duì)如何搭建、如何配合。就像我現(xiàn)在做劇情號(hào),雖然還沒有大量變現(xiàn),但成長非???,因?yàn)槲彝暾?jīng)歷了從腳本、拍攝、成片、發(fā)布到被用戶評(píng)論的過程。
關(guān)于持續(xù)輸出:1號(hào)位如何做IP?
創(chuàng)始人IP化,是做視頻號(hào)的新趨勢。但這條路并不好走,很多創(chuàng)始人做到一半就不做了,我自己也多次有過放棄的念頭。
大部分創(chuàng)始人,調(diào)動(dòng)了很多資源來做視頻號(hào),但依舊做不好,為什么?
因?yàn)閯?chuàng)始人最擅長的是管理,通過別人去拿結(jié)果。但是,打造自己的IP,需要?jiǎng)?chuàng)始人自己的深度參與。
我自己經(jīng)歷了三個(gè)階段:
第一階段,自己思考做什么demo、如何選題、如何拍攝、如何剪輯、最后出來是什么效果。全部自己一手包辦,做一個(gè)視頻需要花費(fèi)2天。
第二階段,demo打磨好之后,把大部分工作分給同事,自己負(fù)責(zé)“三審”——審選題、審文案、審成片。如此一來,差不多半天就能做一個(gè)視頻。
第三階段,團(tuán)隊(duì)成熟之后,大部分選題、文案都不需要我來審核了。我只需要參與錄制、審核成片。生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低,可能一個(gè)小時(shí)的工作量就能產(chǎn)出一個(gè)視頻。
要注意的是,即使到第三階段,大部分內(nèi)容都可以交由團(tuán)隊(duì)去產(chǎn)出了,創(chuàng)始人依然要參與錄制,這是打造個(gè)人IP不可推卸的責(zé)任。
我做了兩件事來保持持續(xù)輸出:
1. 立下100天的日更flag。我在朋友圈“昭告天下”,要堅(jiān)持日更100天,如果沒有完成,大家都可以憑借點(diǎn)贊跟我要紅包。
2. 設(shè)定下屬激勵(lì)績效,并給設(shè)置懲罰機(jī)制。跟下屬約定,只要我在得到腳本的一個(gè)工作日內(nèi),沒把視頻錄制好,我就在群里發(fā)紅包。
除此之外,我也在不斷優(yōu)化團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)SOP(標(biāo)準(zhǔn)操作流程)。
總結(jié)一下,我們做短視頻是這樣的思路:首先,你要提升單個(gè)視頻的爆款命中率(打磨樣片)。其次,你要保證自己能夠持續(xù)輸出。最后,你要保證足夠多的“發(fā)射”次數(shù)。這樣,你才能產(chǎn)出爆款。
接下來分享我對(duì)做視頻號(hào)的一些理解:
我發(fā)現(xiàn),快手和抖音起量是非常快的,很容易有個(gè)視頻突然爆。而視頻號(hào)的話,它的起量包括點(diǎn)贊,相對(duì)更平緩一些,但是持續(xù)時(shí)間很長。
抖音、快手爆發(fā)性強(qiáng),天花板高,而視頻號(hào)的優(yōu)勢和差異體現(xiàn)在三點(diǎn):
第一,社交+算法的擴(kuò)散機(jī)制。也就是說,只要你有一定的私域,進(jìn)行視頻號(hào)冷啟動(dòng)可能比快手抖音容易很多。
第二,非常適合私域流量沉淀。
第三,能更好地打通B端。做B端創(chuàng)業(yè)的小伙伴非常適合做視頻號(hào),容易進(jìn)行小圈層的傳播。
一句話總結(jié),我認(rèn)為從關(guān)系鏈人脈的價(jià)值維度來說,視頻號(hào)1次曝光相當(dāng)于抖音快手10次曝光。
做視頻號(hào),一開始就要思考怎么變現(xiàn)。一定要以變現(xiàn)為目的去做視頻號(hào)。
那我們需要思考四個(gè)問題:
第一個(gè)問題:視頻號(hào)的紅利,如何抓住并變現(xiàn)?
視頻號(hào)只是一個(gè)工具和載體,個(gè)體和團(tuán)隊(duì)的商業(yè)模式才是變現(xiàn)的核心本質(zhì)。視頻號(hào)只是變現(xiàn)過程中的一環(huán)而已,但在微信生態(tài)中,它可能是非常重要的一環(huán)。
很多人是在視頻號(hào)認(rèn)識(shí)我,然后到公眾號(hào)、朋友、直播間,小程序、微信群、企業(yè)微信,最后到微信支付來成交。視頻號(hào)是整個(gè)騰訊超級(jí)商業(yè)生態(tài)大閉環(huán)當(dāng)中作為入口的存在,它的直播則是完成商業(yè)變現(xiàn)的重要轉(zhuǎn)化場景。所以我們不能孤立地思考視頻號(hào)的紅利,一定要圍繞個(gè)體和團(tuán)隊(duì)的商業(yè)模式。
第二個(gè)問題是關(guān)于人設(shè):人設(shè)重要嗎?我應(yīng)該如何定位才能更好變現(xiàn)?
人設(shè)非常重要。視頻號(hào)定位在商業(yè)價(jià)值高的垂直領(lǐng)域,可能比泛流量領(lǐng)域更好變現(xiàn)。一個(gè)垂直定位的精準(zhǔn)粉絲,價(jià)值百倍高于泛流量粉絲。
我認(rèn)識(shí)一個(gè)金融行業(yè)的朋友,他的粉絲數(shù)連我的三分之一都不到,但變現(xiàn)能力可能比我高五倍,就是因?yàn)樗姆劢z精準(zhǔn)且價(jià)值高。
所以大家不要看別人粉絲多就羨慕,粉絲量只是一個(gè)勛章,是對(duì)你過去產(chǎn)生流量的認(rèn)可。粉絲的精準(zhǔn)度是優(yōu)先于賬號(hào)粉絲數(shù)的。
有人問起虛擬IP、動(dòng)漫角色,我覺得比沒有IP要好,但比真人IP要差一些。比如“一禪小和尚”,他是虛擬IP,大家就不會(huì)把他當(dāng)做一個(gè)真人IP去對(duì)待,會(huì)覺得這個(gè)IP是**縱的。大家要記住,最能夠讓人上癮的事物其實(shí)是人,所以真人IP一定是更好的。
有個(gè)人IP屬性的號(hào),商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于沒有IP屬性的號(hào)。所以,賬號(hào)的人設(shè)就是真人IP+垂直定位,同時(shí)定位離錢越近,越容易變現(xiàn)。
哪些領(lǐng)域離錢近?分享一下我們公司前兩年對(duì)不同賬號(hào)的廣告定價(jià)。比如說搞笑類賬號(hào),是根據(jù)閱讀量來計(jì)算的,每個(gè)閱讀量是0.2到0.3元;情感類賬號(hào)每個(gè)閱讀量是0.5到0.8元;如果這個(gè)情感號(hào)帶有一些學(xué)習(xí)因素,那可能會(huì)達(dá)到每個(gè)閱讀量1元;理財(cái)賬號(hào)的閱讀量是2元;最貴的其實(shí)是母嬰號(hào),大概是每個(gè)閱讀量4元……
第三個(gè)問題:我的視頻號(hào)漲了很多粉絲,變現(xiàn)是做產(chǎn)品還是渠道?
如果說你在視頻號(hào)已經(jīng)有了1萬粉絲,或者在抖音快手已經(jīng)做了10萬粉絲,該選擇自己做產(chǎn)品還是做渠道幫人賣產(chǎn)品?我的觀點(diǎn)是,堅(jiān)定地做渠道。
作為視頻號(hào)博主,最優(yōu)的變現(xiàn)方式是賣各種產(chǎn)品,不斷把粉絲價(jià)值提升到最高,這是我們在粉絲價(jià)值這一塊的最優(yōu)解。
為什么李佳琦到現(xiàn)在都沒有去做一個(gè)李佳琦的品牌,而是在不停地去賣各種各樣的產(chǎn)品?薇婭、羅永浩,他們擁有這么大的粉絲體量,都沒去做產(chǎn)品,而是一直在做渠道。因?yàn)榉劢z的需求一定是非常多元的,用做渠道的方式賣不同的產(chǎn)品才能夠把你的粉絲價(jià)值經(jīng)營提升到最高。
這個(gè)道理,我踩過坑才明白。之前我就是有了一百萬粉絲,開始做產(chǎn)品變現(xiàn)。我的產(chǎn)品只在我的渠道投放,不去擴(kuò)展其他渠道,以至公司的營收一直陷在一百萬一個(gè)月的量級(jí),始終漲不上去。但是,那些根本沒有粉絲的競品,多渠道快速投放,營收規(guī)模很快就超過了我。
后來反思,如果我要做產(chǎn)品,就不應(yīng)該去思考自己有哪些渠道,而是把產(chǎn)品做起來之后,在不同的渠道花錢投放,確保這個(gè)錢能夠回本,這才是做產(chǎn)品的思考模式。
而做渠道,一定是分銷各種各樣的產(chǎn)品,通過不同的產(chǎn)品去抽傭。不管是CPS、CPA還是CPM,都是去獲得一個(gè)結(jié)算價(jià)格,最后獲得對(duì)應(yīng)的收入。
如果你現(xiàn)在有了很多粉絲,但依然想做產(chǎn)品,我給你提兩個(gè)建議:
首先,做產(chǎn)品是一件非常占用精力的事情,而且很累,大家一定要考慮好機(jī)會(huì)成本,這些時(shí)間用來把視頻號(hào)做大會(huì)不會(huì)更有價(jià)值?
第二,做好了產(chǎn)品后,不僅自己的號(hào)要賣,別人的號(hào)也要嘗試去賣,這樣才算是真正在做產(chǎn)品,才能做大規(guī)模。除非你只是想做一次小的變現(xiàn),才不用考慮這個(gè)。
第四個(gè)問題:有人設(shè)有粉絲,做視頻號(hào)直播/廣告變現(xiàn),什么最重要?
我覺得是選品、選品還是選品!
目前尷尬的是,視頻號(hào)廣告投放的體量還比較小,很多大公司跟優(yōu)質(zhì)品牌暫時(shí)看不上。他們覺得視頻號(hào)的曝光量比較小,而且不穩(wěn)定,所以目前更傾向于把廣告預(yù)算放在其他平臺(tái)。
我的230萬變現(xiàn),其中有100萬來自于廣告,130萬來自于直播。
大家一定要意識(shí)到一個(gè)點(diǎn):視頻號(hào)90%是公域流量,也就是視頻號(hào)的本質(zhì)是公域流量而不是私域流量。
我的視頻號(hào)商業(yè)實(shí)踐7大技巧:
1. 視頻號(hào)引流的4個(gè)方法
①公眾號(hào)鏈接引流;②口播引導(dǎo)私信加好友;③直播引導(dǎo)關(guān)注;④視頻號(hào)關(guān)注列表私信
2. 廣告VLOG化,就是把廣告做成VLOG
我之前做過一個(gè)廣告VLOG,7000點(diǎn)贊、17萬的瀏覽,變現(xiàn)將近10萬。
3. 直播間的基本操作:話術(shù)+抽獎(jiǎng)+特價(jià)。
4. 設(shè)置直播間全程觀看獎(jiǎng)勵(lì)
比如說,只要粉絲看完兩個(gè)小時(shí)的直播,并在特定時(shí)候截三張尋寶圖,就可以參與最后的紅包瓜分。這是一個(gè)能夠顯著提升直播間留存的方式。這個(gè)方式是我們原創(chuàng)的,現(xiàn)在也有很多直播間在學(xué)。
5. 直播時(shí)不斷刷群置頂
只要大家做視頻號(hào)直播,就一定要建群。建群之后,提醒大家去看直播。
6. 直播間引導(dǎo)分享朋友圈
大家可以通過引導(dǎo)直播間的小伙伴轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,獲得裂變流量。這個(gè)方式能讓直播人次提升10%到50%。
7. 直播間設(shè)立集體目標(biāo)引導(dǎo)點(diǎn)贊
我每次做直播,都會(huì)設(shè)立一個(gè)比較高的集體目標(biāo),引導(dǎo)大家一起去實(shí)現(xiàn)。
比如說,設(shè)定一個(gè)帶有懸念目標(biāo):今天的直播,點(diǎn)贊數(shù)能不能超過十萬?還可以增加“節(jié)點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)”,比如點(diǎn)贊到了五萬,就會(huì)有嘉賓來到我們直播間。
一開始可能只有幾百個(gè)小伙伴參與,但是越到后面,點(diǎn)贊的人會(huì)越多,靠近10萬時(shí),開始的幾百個(gè)人就會(huì)瘋狂點(diǎn)贊。因?yàn)樗麄円蚕胫溃詈竽懿荒苓_(dá)成目標(biāo),所以會(huì)非常愿意留下。
這個(gè)技巧利用了人性。人都希望看到自己參與的事情取得好結(jié)果。比如說公司年會(huì),很多人不想?yún)⒓?,但如果你是組織者,你就會(huì)積極參與,并且想要達(dá)成好結(jié)果。
我還會(huì)設(shè)定一個(gè)紅包,點(diǎn)贊越高,紅包越大。大家就更有動(dòng)力去做點(diǎn)贊這個(gè)動(dòng)作。
預(yù)判1:視頻號(hào)90%的變現(xiàn)將來自于直播。
剛剛講到,視頻號(hào)有IP的賬號(hào)價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)高于沒有IP的賬號(hào),這一點(diǎn)在抖音快手已經(jīng)得到了印證。如果做抖音號(hào)不做直播,廣告收入是非常有限的,但是如果做直播,可能一晚上就能賺十萬到二十萬。所以大家一定要做好真人IP。
預(yù)判2:朋友圈的直播置頂功能如果恢復(fù),個(gè)人號(hào)私域的價(jià)值將會(huì)是企業(yè)微信號(hào)的10倍。
預(yù)判3:任何內(nèi)容生態(tài)的成熟都需要至少3年。
雖然我們都在看視頻號(hào),但它目前還不是一個(gè)成熟的生態(tài)。大家可以看微信公眾號(hào),從12年到現(xiàn)在,15年的時(shí)候它依然有紅利,甚至在17、18年的時(shí)候,公眾號(hào)的變現(xiàn)才開始。不管是B站、快手、小紅書,抖音、微信公眾號(hào),這些內(nèi)容生態(tài)的成熟都花了至少三年的時(shí)間。
所以,視頻號(hào)還處在一個(gè)早期紅利的階段,它真正成熟可能是在2023年甚至2025年。我指的成熟是擁有成熟的商業(yè)化模式。
最后一句話跟大家共勉:當(dāng)視頻號(hào)紅利褪去的時(shí)候,我們唯一會(huì)后悔的,就是沒有在現(xiàn)在更徹底地?fù)肀?/strong>
我現(xiàn)在非常后悔,在15、16年的時(shí)候,沒有更徹底地去擁抱微信公眾號(hào),然后沒有去擁抱抖音。雖然也擁抱了,但是沒有更徹底。
視頻號(hào)依然處于紅利階段,當(dāng)我們處在紅利的藍(lán)海中時(shí),希望每個(gè)人都能夠一起更徹底地去擁抱它。
?-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)