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自從2023年11月，字節(jié)跳動(dòng)全面重整游戲業(yè)務(wù)以來，已經(jīng)過去了一年半。
在此期間，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的去向，始終是國內(nèi)游戲市場（以及資本市場）的一個(gè)熱門話題。這一年半的時(shí)間，可以大致分為三個(gè)階段：
前三個(gè)月，即2023年底到2024年初，字節(jié)跳動(dòng)希望將游戲業(yè)務(wù)整體或拆散出售，與諸多潛在接盤對象進(jìn)行了談判。談判的結(jié)果是，無人整體接下字節(jié)跳動(dòng)游戲的盤子。
緊接著三個(gè)月，即2024年5月以前，字節(jié)跳動(dòng)賣掉了部分游戲資產(chǎn)，甩掉了一些不太賺錢的“包袱”。但是以沐瞳科技為代表的大塊游戲業(yè)務(wù)還保留著，去向不明。
最近大半年，即從2024年5月底張?jiān)品尤我詠恚止?jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)又開始大舉立項(xiàng)，呈現(xiàn)出一定的擴(kuò)張態(tài)勢。有人將其理解為“字節(jié)跳動(dòng)游戲的復(fù)興”
——但真的是這樣嗎？
張?jiān)品邮肿止?jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)以來，原朝夕光年和沐瞳科技兩大業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)沒有區(qū)別，統(tǒng)一在相同的管理層和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略下。在我看來，這個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略就是：基于內(nèi)部資源，做一波有限擴(kuò)張，爭取游戲業(yè)務(wù)獨(dú)立上市（注：僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，無內(nèi)部消息）。這個(gè)戰(zhàn)略顯然不僅來自張?jiān)品瞾碜宰止?jié)跳動(dòng)集團(tuán)管理層乃至張一鳴本人。
什么是“基于內(nèi)部資源”？就是字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)不再對游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略輸血，無論是抖音、TikTok還是其他應(yīng)用，不會(huì)像當(dāng)初幫助朝夕光年一樣，提供寶貴的流量資源了；至于財(cái)務(wù)資源更是不用提?，F(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)游戲必須完全依賴“內(nèi)部造血”，也就是MLBB產(chǎn)生的收入和利潤。
什么是“有限擴(kuò)張”？就是游戲業(yè)務(wù)擴(kuò)張謹(jǐn)慎，看起來立了很多項(xiàng)目（據(jù)說高達(dá)50多個(gè)），其實(shí)招人幅度很小，與2018-2021年大舉延攬業(yè)內(nèi)人才的舉動(dòng)不可同日而語。因此，雖然最近一年游戲行業(yè)人才供給過剩，卻很少聽說有業(yè)內(nèi)老兵投奔字節(jié)跳動(dòng)的案例。
至于“爭取游戲業(yè)務(wù)獨(dú)立上市”，自不必說：MLBB本來就很賺錢，生命周期再維持幾年問題不大；如果能再做出一兩個(gè)爆款游戲，做出較高的利潤，完全可以策劃港股或美股上市。尤其是在用戶主要來自海外的情況下，還不會(huì)涉及互聯(lián)網(wǎng)公司用戶數(shù)據(jù)出境的問題，上市難度較低。張?jiān)品先谓荒陙?，大部分舉動(dòng)似乎均是朝著這個(gè)方向努力。
因此，外界的很多疑問，其實(shí)都有合理的解釋。
為什么字節(jié)跳動(dòng)先策劃賣游戲業(yè)務(wù)、現(xiàn)在又不賣了？因?yàn)樽钯嶅X、最值錢的業(yè)務(wù)——沐瞳，在當(dāng)前的市場上拿不到合理報(bào)價(jià)，字節(jié)跳動(dòng)又不希望虧錢甩賣。有能力吃掉沐瞳的國內(nèi)游戲公司僅有騰訊、網(wǎng)易和米哈游，這三者又都沒有意愿。至于賣給國外廠商，在當(dāng)前的國際政治經(jīng)濟(jì)局勢下又顯得太敏感了，尤其是在TikTok問題懸而未決的情況下，可行性偏低。
為什么2023年底收縮游戲業(yè)務(wù)、現(xiàn)在又?jǐn)U張？這不是朝令夕改嗎？
其實(shí)，最近大半年的所謂“擴(kuò)張”，主要是把此前早已立項(xiàng)又沒被甩掉的項(xiàng)目做完，其次是沿著沐瞳科技早已驗(yàn)證的道路走下去——那就是基于海外市場的大DAU競技游戲道路。國內(nèi)的大DAU游戲基本是騰訊的天下，就算有挑戰(zhàn)者，那也是網(wǎng)易；海外市場很大，尤其競技游戲還有一些空白地，不排除有挑戰(zhàn)的空間。而且上文提到過，主要做海外市場，還可以為今后獨(dú)立上市提供便利、掃清道路。
為什么抖音和TikTok好像沒有再為自家游戲業(yè)務(wù)輸送流量？
因?yàn)橛?jì)劃本來就是如此，這兩個(gè)APP的戰(zhàn)略方向都是電商；字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的長期戰(zhàn)略方向則是AI。當(dāng)然，AI工具發(fā)展起來了，能不能幫助開發(fā)游戲，那是另一回事。就眼前而言，不論在國內(nèi)還是海外，字節(jié)跳動(dòng)把自家流量輸送給自家游戲業(yè)務(wù)，是一件性價(jià)比相當(dāng)?shù)偷氖虑?，如果你是管理層，你也不?huì)這么做。
為什么沒有趁游戲行業(yè)的“人才需求低谷期”大規(guī)模招人？
首先，由于字節(jié)跳動(dòng)游戲必須完全依靠自身造血、沒有集團(tuán)資源輸入，其招聘能力本來就很有限，不可能像五年前那樣把騰訊、網(wǎng)易各大工作室挨個(gè)挖一遍。其次，特別厲害的人，尤其是制作人、主策劃，不太可能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)加入字節(jié)跳動(dòng)游戲，因?yàn)槭找媾c風(fēng)險(xiǎn)之比偏低；如果完全沒有別的選擇，另當(dāng)別論。
理解了上面幾點(diǎn)，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)為什么要選擇張?jiān)品鞴苡螒驑I(yè)務(wù)，也就可以理解了——他是目前字節(jié)跳動(dòng)可以找到的、愿意并且能夠貫徹上述業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的極少數(shù)人選之一。他確實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)離業(yè)務(wù)一線多年，而且早年也很少負(fù)責(zé)游戲自研，但這些問題并不重要。在字節(jié)跳動(dòng)管理層看來，此前擔(dān)任過上市游戲公司總裁、管理過游戲社區(qū)以及游戲周邊業(yè)務(wù)，或許反而是加分項(xiàng)，有助于推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)獨(dú)立上市。
那么問題又來了：字節(jié)跳動(dòng)為什么還對游戲業(yè)務(wù)保留了一絲希望呢？
要知道，哪怕游戲業(yè)務(wù)真的自我造血成功，做出第二款MLBB，相對于抖音的龐大收入體量也只是九牛一毛。至于獨(dú)立上市，其估值又怎能與抖音或TikTok相提并論？在字節(jié)跳動(dòng)短期依靠抖音電商、長期押注于AI的情況下，保留一塊游戲業(yè)務(wù)又有何實(shí)際意義可言呢？
我覺得（注：仍然純屬個(gè)人觀點(diǎn)），關(guān)鍵還是在于“大DAU游戲”。
這是當(dāng)年字節(jié)跳動(dòng)做游戲的初心，是高價(jià)收購沐瞳的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)在不愿意以低價(jià)出售沐瞳的原因。字節(jié)跳動(dòng)在2017-18年投身于游戲行業(yè)，最重要的原因就是看到了MOBA、吃雞等“國民級游戲”的龐大DAU。
如果字節(jié)跳動(dòng)能夠自己孵化出一個(gè)“國民級游戲”，依托抖音、今日頭條的龐大流量資源，即便不能擊敗騰訊，也存在與其分庭抗禮的可能性。這是當(dāng)初A股半吊子投資人惡炒“字節(jié)跳動(dòng)游戲概念股”的理論基礎(chǔ)，也是字節(jié)跳動(dòng)管理層一度的真實(shí)想法。
此時(shí)此刻，上述想法在國內(nèi)市場基本不可能實(shí)現(xiàn)了，但在海外市場仍頗具誘惑力。
更誘惑的是，MLBB的先例證明，一旦在某個(gè)市場的某條大DAU賽道上占據(jù)領(lǐng)先位置，就十分難以撼動(dòng)——《王者榮耀》出海版迄今無法打敗MLBB就是證明。像《晶核》這種游戲，哪怕做出十個(gè)八個(gè)，也毫無戰(zhàn)略價(jià)值，不值得再投入一分一毫。
所以，2023年8月《晶核》看似暢銷榜排名尚可，此后迎來的卻是朝夕光年的一波全面重組，搞得當(dāng)初吹捧《晶核》的媒體和投資人至今還摸不著頭腦：怎么贏著贏著，就轉(zhuǎn)進(jìn)了呢？
反而是網(wǎng)易近幾年推出的《永劫無間》《蛋仔派對》，讓字節(jié)跳動(dòng)看到了一線生機(jī)：不是只有騰訊才能做大DAU游戲，沒有強(qiáng)社交平臺一樣可以做出社交競技屬性的游戲；國內(nèi)市場太擁擠了，那就在海外做。
關(guān)鍵在于，沒人知道下一個(gè)大DAU熱門賽道是什么，只有廣泛立項(xiàng)試錯(cuò)，這就是傳說中字節(jié)跳動(dòng)游戲“大規(guī)模立項(xiàng)”的奧秘?？梢韵胂?，最近一年新立的項(xiàng)目，絕大部分都不可能做到最后，很多甚至難以進(jìn)入實(shí)質(zhì)性開發(fā)階段。
只有那些確定有成為大DAU爆款潛力的產(chǎn)品，才能得到充足的資源。
只有這樣的大DAU游戲，才能為字節(jié)跳動(dòng)提供足夠的收入增量，而且能作為海外市場的又一個(gè)流量立足點(diǎn)，提供足夠的戰(zhàn)略意義。事實(shí)上，2023年以前朝夕光年押注的主要也是這個(gè)方向，只是發(fā)展并不順利，只拿出了《海賊王》《晶核》等完全不符合此方向的“爆款產(chǎn)品”。
這種“成功”，就像“皮洛士的勝利”，只會(huì)讓字節(jié)跳動(dòng)管理層對游戲業(yè)務(wù)日益意興闌珊?，F(xiàn)在，剩下的游戲業(yè)務(wù)反正沒有很好的脫手機(jī)會(huì)，不如依托現(xiàn)有資源再在同樣的方向上賭一把：若大勝，則可以打通一個(gè)新的戰(zhàn)略方向；若小勝，則可謀求獨(dú)立上市；若敗了，反正也不會(huì)再差到哪里去了。
至于上述戰(zhàn)略是否現(xiàn)實(shí)、成功的概率多大，則是另一個(gè)話題了，相信本文讀者都有自己的答案。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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