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所有人都沒想到。
正當(dāng)國(guó)內(nèi)用戶因“外賣三國(guó)殺”而狂旋奶茶軍訓(xùn)胰腺的時(shí)候，美團(tuán)、滴滴這兩家互聯(lián)網(wǎng)大廠，正悄悄把“外賣戰(zhàn)火”引到了巴西市場(chǎng)，欲在南美洲這塊神奇的土地上開打第二回合。
據(jù)媒體報(bào)道，5月12日，巴西總統(tǒng)盧拉和美團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王興在“中國(guó)－巴西商業(yè)研討會(huì)”上正式會(huì)面并簽署了投資協(xié)議。
這也意味著。
在未來的幾個(gè)月內(nèi)，美團(tuán)方面將正式啟動(dòng)“Keeta”（海外外賣服務(wù)）的巴西入駐流程，且計(jì)劃在未來的5年內(nèi)投資10億美元用以支持項(xiàng)目推進(jìn)。另?yè)?jù)投資協(xié)議顯示，Keeta在步入巴西市場(chǎng)后不僅會(huì)為當(dāng)?shù)厣虘?、合作伙伴提供營(yíng)銷工具及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具支持，還將在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)全國(guó)性的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，以此優(yōu)化當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用體驗(yàn)，幫助Keeta盡早融入巴西的外賣市場(chǎng)。
談及本輪合作事宜，
王興曾表示國(guó)際化是美團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略之一。在過去的時(shí)間里，美團(tuán)曾憑借外賣賽道的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，在進(jìn)駐亞太、中東市場(chǎng)的同時(shí)為當(dāng)?shù)赜脩魩砹擞幸嬗绊?。而未來進(jìn)駐巴西市場(chǎng)的決定，不僅符合“走出去”這一拓展海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方針，還將為巴西的消費(fèi)者提供更多服務(wù)選擇，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)做出一定貢獻(xiàn)。
值得注意的是，本次美團(tuán)發(fā)力巴西的決定并非臨時(shí)起意，反而更像是長(zhǎng)期布局后所產(chǎn)生的“自然熟果”。
有報(bào)道指出，美團(tuán)早在2020年3月便于巴西市場(chǎng)完成了商標(biāo)注冊(cè)流程。事后又在今年早期同當(dāng)?shù)氐奈锪魃陶归_了高頻互動(dòng)，最終在搭建當(dāng)?shù)囟悇?wù)架構(gòu)的同時(shí)完成出海任務(wù)的前期準(zhǔn)備，為后續(xù)的大規(guī)模動(dòng)作夯實(shí)了基礎(chǔ)。
有趣的是，目前發(fā)力巴西市場(chǎng)的大廠玩家，除了我們熟知的美團(tuán)以外還有滴滴。
沒錯(cuò)，就是那個(gè)我們平日里用來上下班通勤的滴滴。
在2018年，滴滴曾借助收購(gòu)海外出行平臺(tái)“99”進(jìn)入了巴西市場(chǎng)。后在2025年4月，滴滴方面為拓展自己的海外業(yè)務(wù)、打造多元化營(yíng)收模型，便將“99”更名為“99 Food”后于巴西啟動(dòng)了自己的外賣業(yè)務(wù)流。
劃個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
由于不同地區(qū)的交通生態(tài)不同，所以巴西的滴滴司機(jī)并不完全是駕駛“四輪機(jī)動(dòng)車”的司機(jī)，還有著大量摩的司機(jī)在平臺(tái)里工作。甚至當(dāng)?shù)氐牡蔚螒?yīng)用里還有著“Moto”這樣一個(gè)特殊板塊，方便客戶去直接選擇摩的師傅出行。
而這樣的交通生態(tài)，也讓滴滴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)是滴滴在巴西服務(wù)生態(tài)的自然延伸，并非傳統(tǒng)意義上的“從零開始”。
畢竟兩輪配送體系經(jīng)過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，早已高度成熟。而滴滴在巴西擁有的近70萬活躍騎手，也能通過“加裝送餐箱”的方式在“送客”和“送餐”這兩條業(yè)務(wù)線里靈活跳躍，為滴滴省去搭建配送體系的時(shí)間和精力。
在數(shù)據(jù)層面，滴滴國(guó)際出行業(yè)務(wù)的訂單量在2024年第四季度為10.16億單，其同比增長(zhǎng)29.8%的亮眼數(shù)據(jù)，已經(jīng)大幅領(lǐng)先了同期國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)10.8%的增速。對(duì)滴滴而言，目前它在國(guó)內(nèi)的各大業(yè)務(wù)線已經(jīng)高度成熟，其日常運(yùn)營(yíng)的方向也早已從“搶占市場(chǎng)”過渡到了“維護(hù)市場(chǎng)地位”。
反觀國(guó)外。
由于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)的速度各不相同，所以國(guó)內(nèi)的廠商在出海時(shí)往往能在運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品完善度等領(lǐng)域上獲得優(yōu)勢(shì)。這一特定的經(jīng)商背景，也讓海外城市、國(guó)家在一定程度上成為了滴滴、美團(tuán)等大廠的“必爭(zhēng)藍(lán)海”和“新營(yíng)收引擎”。
當(dāng)我們把目光從美團(tuán)、滴滴的身上轉(zhuǎn)移到文章的另一個(gè)主角“巴西”上，一個(gè)全新的問題也將出現(xiàn)在我們的腦海。
那就是“中國(guó)企業(yè)出海，為啥獨(dú)寵巴西？”
從企業(yè)角度看，這個(gè)問題的答案一共有三點(diǎn)。
其一是因?yàn)榘臀魇抢赖貐^(qū)人口最多的國(guó)家，且當(dāng)?shù)負(fù)碛歇?dú)特的“家庭文化”。只要產(chǎn)品能在巴西站穩(wěn)腳跟，那么企業(yè)本身就能通過海量的當(dāng)?shù)赜脩舴答伩焖偃谌牒Ｍ馐袌?chǎng)，拆解文化壁壘。
其二則是巴西在拉美地區(qū)存有“輻射效應(yīng)”，能被巴西用戶大范圍接受的產(chǎn)品，其未來也將無縫融入到其余的拉美地區(qū)中。將巴西定位出海核心，有益于企業(yè)、產(chǎn)品去擴(kuò)張后續(xù)的出海計(jì)劃，進(jìn)駐更多的國(guó)家或地區(qū)。
最后一點(diǎn)則是巴西和我國(guó)的關(guān)系良好，中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐巴西不僅會(huì)受到當(dāng)?shù)卣倘后w的歡迎，其產(chǎn)品也會(huì)更容易被當(dāng)?shù)厝私邮堋＿@對(duì)投入大量資源、精力在出海事宜上的企業(yè)而言，將巴西定為出海核心無疑是一個(gè)更加穩(wěn)妥的選擇。
在這樣的背景下，近期除美團(tuán)、滴滴對(duì)外透露了自己在巴西的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃外。國(guó)內(nèi)的飲品一哥蜜雪冰城也和巴西簽訂了不低于40億元的咖啡豆、水果等農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)合同，并將巴西供應(yīng)鏈工廠的建設(shè)計(jì)劃推上了日程。
最有趣的是，除了上文提到的三大優(yōu)勢(shì)外。近期巴西酒吧和餐飲協(xié)會(huì)也發(fā)文表示，中國(guó)外賣平臺(tái)進(jìn)駐巴西市場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)、服務(wù)環(huán)境是一件好事，新鮮血液的加入不僅有益于行業(yè)的進(jìn)步，也有望讓當(dāng)?shù)氐姆?wù)和商業(yè)模式變得更加多元。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)