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日前小米的發(fā)布會(huì)上,雷總公布了小米新logo,看下前后新舊對(duì)比。
哈哈哈哈,不能說一模一樣,只能說區(qū)別不大。以我們俗人眼光看不出背后門道的。而我們雷總在發(fā)布會(huì)上表示:這個(gè)新logo,很多人覺得只是換個(gè)外框,但是內(nèi)在精神和氣質(zhì)則發(fā)生了巨大變化!然而,作為廣告人,嘻嘻哈哈笑完之后,認(rèn)真思考一番:小米這次跟換新logo,看似虧了,實(shí)屬一次優(yōu)秀的品牌營銷,讓人深深記住了小米這個(gè)品牌和它的新logo。
剛好,借此機(jī)會(huì),我們不談商業(yè)、不挖內(nèi)幕,僅從品牌廣告營銷和文案創(chuàng)作的角度,來認(rèn)識(shí)一下號(hào)稱不做廣告的小米,10年都創(chuàng)造了哪些讓人記憶猶新廣告?
和眾多品牌一樣,第一個(gè)廣告是——青澀,真誠,無措……就好像每個(gè)人的青春,每次回憶起來總是,倍感珍貴。小米似乎也不例外,又好像有些例外,比如那句出現(xiàn)在MIUI系統(tǒng)宣傳片里和小米發(fā)布會(huì)上的Slogan——“為發(fā)燒而生”,楞是讓人一下就記住了小米,也為后面一系列產(chǎn)品,開了一個(gè)好頭。
現(xiàn)在再來回看2012年的小米2發(fā)布會(huì)上的延時(shí)攝影宣傳片《小米上的中國》系列篇,依然覺得很過癮。雖然時(shí)間已經(jīng)過去了10年之久,而#小米上的中國#系列活動(dòng)依舊可以用大片形容,單單從視頻效果來看,就很大氣——以地區(qū)為節(jié)點(diǎn),在畫面里呈現(xiàn)每個(gè)地方的特色標(biāo)志性建筑,輔以悠揚(yáng)的音樂,讓用戶們看了十分賞心悅目。另外,《小米上的中國》系列里包含許多地方(北京、上海、四川……),在視頻里也沒有加入人聲的介紹,淡淡的音樂聲里只有對(duì)家長的驕傲,不知不覺中,總想讓人轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友一起觀看。這類似的“大片”視頻,在小米初期可以說是很好的為小米打下了“米粉”基礎(chǔ),讓不少人眼熟了小米!
這一年,是創(chuàng)業(yè)滿三年的小米,也是小米首次嘗試春節(jié)期間的央視廣告投放。
那一年,一只名為《嘿嘿》的電視廣告,在春晚開場前播放,時(shí)長15秒,主打手機(jī)的手勢解鎖功能,也讓無數(shù)人記住了“小米”的手勢解鎖功能,也預(yù)示著小米廣告開始布局了。現(xiàn)在再來看這只廣告,原來小米早已布局新奇酷的產(chǎn)品形象,最讓人記憶猶新的是:結(jié)尾處,外星人手持小米手機(jī),突出一個(gè)酷字。
為什么說,這會(huì)的小米開始布局了呢?這還得把時(shí)間往后推——多年后雷軍說的那句:我們希望小米永遠(yuǎn)是米粉心中最酷的公司!
“我們的名字叫年輕,在追逐夢(mèng)想的路上,我們不斷向前,去探索、去改變、去拼搏,我們的時(shí)代來了,小米,為發(fā)燒而生!”這段話,作為《我們的時(shí)代》的介紹,依然被許多深度米粉們朗朗上口。
而推薦理由也不單單是因?yàn)樗睦世噬峡?,而是從廣告本身看,去年小米首次嘗試在春晚投放廣告,不少觀眾表示15秒的廣告,看的云里霧中。《我們的時(shí)代》這支廣告并沒有出現(xiàn)任何小米特定手機(jī),而是以帶出品牌精神為主。在春晚的舞臺(tái)上,花費(fèi)上千萬做廣告,卻絲毫不露出產(chǎn)品,土豪小米的自信由此可見——以第一人稱的視角,講述了年輕人的世界的實(shí)景拍攝。整部短片無論是畫面還是音樂感染力都融入了情感,通過幾個(gè)典型的畫面的表現(xiàn),展示了年輕人的世界,一個(gè)充滿活力,永遠(yuǎn)向前的世界,像我們展示了另一種激揚(yáng)的廣告風(fēng)格,似乎也開始了Z世代到來的思考。
連續(xù)兩年的央視春晚廣告位,早以讓無數(shù)人翹首以盼,而小米似乎也沒讓大家失望,小米Note《咩咩篇》廣告最終登上央視播放,也被稱為史上最“羊”氣的小米廣告。該廣告時(shí)長15秒左右,以"咩"來烘托羊年春節(jié)氣氛,不得不說,非常的“咩”了,而這次的小米,似乎打算把“土豪”的標(biāo)簽貼上,分別制作了《小米Note時(shí)尚篇》、《小米Note咩咩篇》兩段視頻,看過視頻的朋友,大概可以欣賞到2015年,小米用歌曲和舞姿表達(dá)出一種歡快乃至狂歡的氛圍,當(dāng)然,小米最后不忘加上“小米Note,為發(fā)燒而生”這句經(jīng)典廣告語。
到這時(shí),小米已經(jīng)連續(xù)三年狂砸人民幣,布局小米在國民心目中的地位和知名度,讓“手機(jī)分兩種,蘋果和其他手機(jī)”成為過去。
這一年,小米業(yè)績?cè)庥龌F盧,樂視用7199萬元得到了春晚黃金時(shí)段30秒廣告位,小米在2016年春晚上幾無表現(xiàn)。然而《小米之家x WORLD ORDER》卻給小米賺足了眼球。
廣告通過魔性又搞笑的舞蹈串聯(lián),展現(xiàn)了12種小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品。干凈搞笑又一本正經(jīng)的機(jī)械舞,在細(xì)節(jié)上模仿掃地機(jī)器人的鏡頭,一抖一抖的神態(tài),讓人忍不住想模仿,似乎也在告訴用戶們小米既可以走心熱血,也可以萌萌噠~而這類似于跨次元的風(fēng)格,也吸引了不少其他用戶,加入米粉的行列,不知不覺中,小米又給品牌拉了一票。
推薦理由:2018年的廣告行業(yè),可以說已經(jīng)相當(dāng)成熟了。一部《唐人街探案》火到了大江南北,小米似乎早就看到了苗頭,2018年,小米影業(yè)投資并聯(lián)合出品的年度巨制大片《唐人街探案2》在大年初一出現(xiàn)在國人的視野里??赡艽蠹铱煊洸坏秒娪皥鼍?,而黑客美少女偵探在電人的時(shí)候那一句“我電量大”卻莫名戳中笑點(diǎn),不知不覺中,小米又讓觀眾們記起了小米產(chǎn)品的特點(diǎn),實(shí)在是秀!
連續(xù)幾年都在春晚投放廣告的小米,2018年也毫不意外的又來了。一改往年“為發(fā)燒而生”,以“你所向往的美好生活,我們正在用創(chuàng)新科技為你實(shí)現(xiàn)”出現(xiàn)在大眾視野。看似一句簡單的標(biāo)語,從內(nèi)行人看來,就是間接告訴我們:小米品牌升級(jí)了!而這也默默地和2018年,許多人喊出的:“我們要追求更高品質(zhì)的生活”聯(lián)系了起來。
這一年的小米,看到了Z世代的到來,或者說是悟出了時(shí)尚是輪回?小米有品一支“新蓋中蓋牌”模板的沙雕廣告,在2019年刷了屏。
你是否還記得:人吶,一上了年紀(jì)就得加班,過去我經(jīng)常加班,可一周996的加,腰酸背疼,脖子硬!現(xiàn)在有了左點(diǎn)小艾智能艾灸盒,哪里不舒服灸哪里,方便!您看我,一口氣加班007,不費(fèi)勁!朗朗上口,毫不違和。用老廣告賣新產(chǎn)品,把舊廣告屢搬上熒屏,致敬經(jīng)典廣告,小米這波反套路營銷,又賺了一波“情懷”。
一支“另類”的小米品牌CNY TVC
也許小米想把反套路進(jìn)行到底,2020年這支“另類”的小米品牌CNY TVC在眾多春節(jié)營銷里,可以是非常清新脫俗。新春佳節(jié),團(tuán)聚過年是真實(shí)的家庭畫面,但異國街頭旅行、居家?guī)?、由誰做飯等等生活細(xì)節(jié)同樣也是過年期間的真實(shí)場景。發(fā)現(xiàn)不難,小米卻把它表現(xiàn)了出來,更是溫暖著不同形態(tài)的家庭及人群,這種不分用戶畫像的全覆蓋細(xì)節(jié)處理,著實(shí)讓廣告人一驚!
“不會(huì)做廣告的”小米,已經(jīng)發(fā)展了十年,不會(huì)做廣告的“小米”也做了十年讓人回味無窮的廣告,可真是妥妥的“凡爾賽”小米啊。
-END-
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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