很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
你累不累？你都在我腦子里跑了一圈了。
你開心嗎？開啊，不開你怎么進(jìn)來。
我的身體24小時(shí)都營業(yè)，只等待你的進(jìn)入。
我房租到期了，可以去你心里住嗎？
我決定搬家了。干嘛搬家？因?yàn)檫@里，沒有你心里住著舒服。
你說「好想有個(gè)完全屬于自己的空間?。 箙s沒注意到我早已為你騰空心房，面積雖小，冷暖可調(diào)，租期你定，眼神解鎖，費(fèi)用「一次心動(dòng)」，歡迎拎包入住。
腦子真神奇，忙的要死，也要留個(gè)小縫兒想你。
…………
寫這篇專欄的大半夜，收集這些辣眼睛的土味情話，不是為了找刺激，而是為了接著聊上一篇專欄里提到的從人的切身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的基礎(chǔ)比方。
我們的祖先感受到自己身體，像是一個(gè)基準(zhǔn)線，可以將自己所處的空間，劃分出上下左右，東西南北，即我們所說的“方位比方”。有了方位比方，我們對(duì)世界也就有了掌控。
完成方位比方的概念化，我們的祖先并沒有閑著，而是繼續(xù)感覺自己的身體不僅像是“基準(zhǔn)線”，還很像一個(gè)“容器”。
因?yàn)槟憧?，我們的身體，可以**空氣，也可以呼出氣體，可以吃進(jìn)食物，也可以排出殘余……吸納吞吐之下，不就像一個(gè)容器嗎？
這就是我們今天要說的，繼“方位比方”之后，第二個(gè)非常重要的基礎(chǔ)比方——容器比方。
“你累不累？你都在我腦子里跑了一圈了。”
不將人的腦子比方為一個(gè)有空間的容器的話，直接在人的腦子里跑一圈是非常恐怖駭人的事情，會(huì)直接判死刑呢。
“你開心嗎？開啊，不開你怎么進(jìn)來。”
將“心”比方為容器更常見也更經(jīng)典，你儂我儂的戀人情話，幾乎都是容器比方的表達(dá)，如果“心”不是一個(gè)“容器”，那誰也無法走進(jìn)誰的心里。
只有心臟外科醫(yī)生，才不會(huì)把“心”視為情感的容器比方。記得看到過上海一位著名心臟外科醫(yī)生的微信簽名，寫的是“每天都要開心”——瞬間一身冷汗，這不是心靈雞湯，而是他真的每天都要打開心臟做手術(shù)。
長(zhǎng)大的孩子，會(huì)用身體的“容器比方”寫下辣眼睛的土味情話文案，沒長(zhǎng)大的孩子，會(huì)用身體的容器比方，寫下非常動(dòng)人的詩篇。
我的眼睛很大很大
裝得下高山
裝得下大海
裝得下藍(lán)天
裝得下整個(gè)世界
我的眼睛很小很小
有時(shí)遇到心事
就連兩行淚
也裝不下
——《眼睛》 陳科全 八歲
燈把黑夜
燙了一個(gè)洞
——《燈》姜二嫚 七歲
第一首，小朋友將人的眼睛作為容器比方?！拔业难劬苄『苄?/ 有事遇到心事 / 就連兩行淚 / 也裝不下 ”。讀完，眼眶里好像也在閃爍一些晶瑩剔透的小東西呢。
第二首，“燈把黑夜 / 燙了一個(gè)洞”，黑夜的容器比方，黑夜似乎被燙疼了。
臺(tái)灣老爺酒店廣告文案“心里有事，請(qǐng)個(gè)事假”。一擊即中的容器比方創(chuàng)意。
北京。回龍觀。
每天聽著五環(huán)之歌，跨越五環(huán)，像是穿越大半個(gè)中國去宇宙盡頭上班的上班族，臨下班還要膽戰(zhàn)心驚的被老板叫住。
…………
有一個(gè)老板叫做 大衛(wèi)
叫做 大衛(wèi)
下午六點(diǎn)出現(xiàn)眼神恰似黑背
汪汪
恰似黑背
手里端著一壺?zé)狎v騰的 咖啡
嘿嘿嘿
我們要不要來開個(gè)會(huì)
我說這樣不好吧
我要去機(jī)場(chǎng)接我年邁滴爸爸
年邁滴爸爸
三十多年沒見啦
…………
求你不要說出那句話
寶貝 加班吧
感覺身體被掏空
感覺身體被掏空
我累得像只狗
我才不累 不累
十八天沒有卸妝
月拋帶了兩年半
…………
這就是上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)那首著名的《感覺身體被掏空》。
感覺身體被掏空，正是非常直接的“容器比方”。
這個(gè)容器比方，最初是匯仁腎寶的廣告創(chuàng)意。
“腎虛，有時(shí)在過度勞累之后。腰腿酸痛、精神不振，好像身體被掏空，是不是腎透支了?想把腎透支的補(bǔ)起來?試試腎寶片，他好我也好！”
大家再對(duì)比感受下，從廣告創(chuàng)意的角度來說，是非常棒的容器比方創(chuàng)意。不僅一看就懂，還創(chuàng)造了流行金句。
騰訊電腦管家：騰出空，去生活。
電腦管家的產(chǎn)品本質(zhì)，本來是保護(hù)電腦安全，清理儲(chǔ)存空間，保持電腦高效運(yùn)轉(zhuǎn)，流暢體驗(yàn)。
創(chuàng)意聚焦“清理電腦空間”的容器比方，象征著我們每個(gè)人生活都是如此忙碌，卻不知到，人生真正重要的事，是認(rèn)真的去生活。
騰出空，去生活。騰出空，去。
以及騰訊電腦管家與Costa、大眾點(diǎn)評(píng)、喜馬拉雅FM、網(wǎng)易嚴(yán)選等眾多生活方式品牌的聯(lián)合營銷傳播?！膀v出空，去coffee”、“騰出空，去看世界”、“騰出空，去追劇”……
再看看更多的容器比方廣告創(chuàng)意。
印象筆記，去往知識(shí)深處。關(guān)于知識(shí)的容器比方。
智聯(lián)招聘：office不用太大，放得下我的夢(mèng)想就好！office的容器比方。
愛華仕箱包：裝得下，世界就是你的。箱包的容器比方，比方整個(gè)世界。
手機(jī)淘寶廣告：淘不出手心。手的容器比方。一條如來佛祖看了拈花一笑，孫悟空看了有創(chuàng)傷應(yīng)激障礙的廣告片。
CCTV2：心有多大，舞臺(tái)就有多大。心的容器比方。
光耀蹓跶公寓：會(huì)包容的小戶型，才裝得下不講道理的愛情。房子與愛情的容器比方。
iPod：1000 Songs in your pocket. iPod的容器比方。
舒潔紙巾：吸收能力的容器比方創(chuàng)意。
旁氏（Pond's）抗菌洗面奶，清潔毛孔的容器比方。
華為nova4挖孔屏的容器比方創(chuàng)意。
實(shí)際上，在認(rèn)知學(xué)上“容器比方”這個(gè)極具解釋力的基礎(chǔ)比方，脫胎于更基礎(chǔ)的“管道比方”。
也就是說，最早，我們本能的將自己的身體視為一個(gè)管道——喝水——排尿——我們的身體就像一個(gè)管道一樣。
酒肉穿腸過，佛祖心中留。既有管道比方，又有容器比方。
管道比方有個(gè)很強(qiáng)大的基礎(chǔ)邏輯：起點(diǎn)/開始一個(gè)動(dòng)作——管道/經(jīng)歷一個(gè)過程——終點(diǎn)/達(dá)成一個(gè)目的。
管道比方，讓我們對(duì)一些人類的抽象活動(dòng)，一下變得非常具象，非常好理解了。
比如兩個(gè)人之間的對(duì)話，內(nèi)容從我這里出發(fā)，穿過空間管道，抵達(dá)你那里，就是管道比方。
比如我和你之間的交流，我寫這篇專欄是起點(diǎn)——借助@廣告常識(shí) 這個(gè)“管道”——將我對(duì)創(chuàng)意的思考傳遞給你——這就是抽象的，人與人之間的交流的管道比方。
營銷4P中的“渠道”，就是管道比方。
我們所有的營銷傳播活動(dòng)，都是管道比方，非常好理解吧。
管道比方也是容器比方。所以，有些廣告創(chuàng)意中的容器比方非常抽象，用管道比方，就非常好理解了。
百達(dá)翡麗：沒有人能夠真正擁有百達(dá)翡麗，只不過是為下一代保管而已。經(jīng)典的管道比方創(chuàng)意。
百達(dá)翡麗經(jīng)過兩代人的管道比方，傳承下去。
紅金龍：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。思想與人生的管道比方。
網(wǎng)易新聞：每個(gè)人都是一條河流，每條河都有自己的方向。河流與人格的管道比方。
臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信：開口說愛，讓愛遠(yuǎn)傳。人與人之間的手機(jī)聯(lián)系，也是管道比方。讓愛遠(yuǎn)傳，就是將無線電話比方為一個(gè)有形管道，讓愛在這個(gè)管道中流動(dòng)。
容器/管道比方的創(chuàng)意還有很多，一時(shí)間我只想起這些，看到這里，如果你腦海里馬上浮現(xiàn)了很多精彩的容器/管道比方創(chuàng)意，歡迎繼續(xù)在評(píng)論區(qū)分享。
專欄從上一篇到這一篇，我們聊了方位比方和容器比方。有點(diǎn)想要說的是，朋友們對(duì)基礎(chǔ)比方的理解，可不要被這樣最基礎(chǔ)的分類方式迷惑了，如果你代入自己的切身經(jīng)驗(yàn)的話，就能體驗(yàn)到基礎(chǔ)比方還有很多種類，以及復(fù)雜、微妙又精彩的變幻形式。
比如剛才百達(dá)翡麗的創(chuàng)意，用容器比方理解就沒那么直接，用管道比方，就再清楚不過了。
再說一個(gè)容器比方的微妙形式變幻——溶液比方。是的，直接把容器理解成溶液就好了，溶液也是容器。
在東北讀大學(xué)的時(shí)候，每次聚餐碰杯的經(jīng)典臺(tái)詞——“兄弟，啥也不說了，都在酒里了！”——就是我這種嘴笨詞拙之人最后避難所——特別是在東北“來，我提一杯啊，這個(gè)……”然后請(qǐng)開始你的表演的酒桌文化下。
寶寶再也不想去東北了。
抖音上，當(dāng)代東北文藝復(fù)興代表人物@老四的快樂生活 對(duì)這個(gè)有精彩的表演，大家可以隨意感受下。
“都在酒里了”，就是容器比方里的溶液比方。
水，是最常見的溶液。所以在中國文化中，“水”是非常重要的溶液比方。不必展開來說，想想這年頭誰還沒個(gè)叫@上善若水 的好友就知道了。
廣告創(chuàng)意中，有些容器比方創(chuàng)意，正是以“溶液比方”方式出現(xiàn)。
太平洋保險(xiǎn)：平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。保險(xiǎn)安全感的溶液比方。
PRONTO CAFé 的溶液比方。當(dāng)你喝下這杯咖啡，就馬上回到工作狀態(tài)。工作裝就像在咖啡溶液一樣淌便全身。
啰嗦了這么多，最后再分享一個(gè)溶液比方創(chuàng)意案例，就結(jié)束本篇。
寶馬：《Be Water》傳播戰(zhàn)役。
動(dòng)靜一念間，一場(chǎng)李小龍與 BMW 跨越時(shí)空的對(duì)話。
心無雜念
于無形中
千變?nèi)f化
就像水
入杯，即為杯
入瓶，即為瓶
入壺，即為壺
靜，若行云流水
動(dòng)，則駭浪滔天
像水一樣吧，朋友
好了，這篇我們很完整的聊完了從人們切身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的基礎(chǔ)比方中的“容器比方”。下一篇，我們?cè)倭幕A(chǔ)比方的最后一個(gè)重要類型——實(shí)體比方。也就是把人的身體看做一個(gè)實(shí)體，去比方那些無比抽象又無比重要的事情。
再之后，我們就不再留戀“人的身體”，進(jìn)入“人的意識(shí)”，看看那里更廣闊美妙的創(chuàng)意景致。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)