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文/Leon
編輯/侯煜
繼即時(shí)零售大戰(zhàn)后，阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱“阿里”）又有大動(dòng)作。
2025世界人工智能大會(huì)（WAIC）開(kāi)幕首日，阿里發(fā)布首款自研AI眼鏡——夸克AI眼鏡，將于年內(nèi)上市，售價(jià)暫時(shí)未公布。至此，已有阿里、百度、小米三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，中國(guó)AI眼鏡市場(chǎng)的“圈地之戰(zhàn)”即將打響。
作為電商巨頭，阿里自研的硬件設(shè)備主要以天貓精靈音箱及IoT產(chǎn)品為主，鮮少激進(jìn)擴(kuò)充品類，突然殺入AI眼鏡市場(chǎng)令人頗感意外。
“我們希望重新定義AI眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)：一個(gè)真正的隨身超級(jí)助理，一個(gè)全天候多場(chǎng)景可使用的智能終端，還是一副美觀舒適的好眼鏡。”負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的阿里智能信息事業(yè)群終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋剛表示。(詳情見(jiàn)：大模型來(lái)襲，智能音箱進(jìn)入2.0時(shí)代）
愿望很美好，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件往往是一場(chǎng)災(zāi)難。遙望馬云時(shí)代，阿里曾寄望于通過(guò)“阿里云手機(jī)”切入市場(chǎng)、打造自有生態(tài)并獲得流量入口，最終卻以完敗收?qǐng)觥?/span>
進(jìn)入AI時(shí)代，大模型的不斷進(jìn)化帶來(lái)了新的想象力，手機(jī)不再是唯一的硬件形態(tài)。隨著Ray-Ban Meta眼鏡在全球的熱賣，科技企業(yè)們看到了新的機(jī)會(huì)。這一次，阿里選擇先下手為強(qiáng)。
從設(shè)計(jì)和硬件配置上來(lái)看，夸克AI眼鏡是花了心思的。智能眼鏡類產(chǎn)品想要普及，首先要實(shí)現(xiàn)“是眼鏡”，而不是“像普通眼鏡”。相對(duì)某些競(jìng)品來(lái)說(shuō)，夸克AI眼鏡的眼鏡腿沒(méi)有粗得夸張，觀感上要好一些。
“我們和小米的眼鏡是有區(qū)別的，夸克AI眼鏡是帶顯示的。”現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)人員對(duì)媒體說(shuō)道。的確，夸克AI眼鏡配備了兩塊透明的光波導(dǎo)鏡片，可實(shí)現(xiàn)單色文字和圖形顯示，類似HUD的效果。
因此，除了常規(guī)的拍照、識(shí)圖、對(duì)話、聽(tīng)音樂(lè)功能之外，夸克AI眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景要更豐富一些，比如支持高德導(dǎo)航、支付寶看一下支付、淘寶比價(jià)、字幕翻譯等，未來(lái)還將探索在辦公、健康領(lǐng)域的應(yīng)用方式。
就現(xiàn)階段而言，這可能是智能眼鏡最好的顯示解決方案了，畢竟Meta在Orion AR上采用的彩色Micro LED微型顯示器昂貴、費(fèi)電，還需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展數(shù)年才能推向市場(chǎng)。
夸克AI眼鏡還有一個(gè)有趣的設(shè)計(jì)是“換電”，最長(zhǎng)可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)續(xù)航。其實(shí)，以前的諾基亞、摩托羅拉手機(jī)都是可以更換電池的，這種設(shè)計(jì)的好處就是用戶可以自備一塊電池實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的使用時(shí)間，至少要比充電寶更容易攜帶。
阿里進(jìn)入AI硬件市場(chǎng)的速度比想象中要快。據(jù)悉，去年12月阿里AI應(yīng)用通義App的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)被整體劃入阿里智能信息事業(yè)群；隨后在今年1月，以核心品牌“天貓精靈”的一級(jí)業(yè)務(wù)部門智能互聯(lián)事業(yè)群也被并入智能信息事業(yè)群，由年輕的85后高管吳嘉統(tǒng)管。
此番組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前是整合AI To C資源，打通天貓精靈、夸克、通義App等部門，探索新一代AI產(chǎn)品的方向。僅僅半年多，夸克AI眼鏡便完成了設(shè)計(jì)，足以說(shuō)明阿里的迫切。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，阿里的AI To C產(chǎn)品只有天貓精靈音箱（硬件）、通義App、夸克瀏覽器，在用戶活躍度和留存率方面不及抖音等超級(jí)App。在確立了用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)后，阿里不僅要拿下To B市場(chǎng)，還需要更廣泛地吸納To C用戶。
AI眼鏡的底層構(gòu)筑是AI大模型，阿里在該領(lǐng)域還是頗有優(yōu)勢(shì)的。在權(quán)威AI榜單LiveBench中，阿里憑借最新開(kāi)源旗艦?zāi)Ｐ蚎wen3-235B-A22B-Instruct-2507（非思考版）奪冠，打敗包括DeepSeek V3、Kimi K2等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，Qwen3的推理模型在近日也得到更新，性能比肩頂級(jí)閉源模型谷歌Gemini-2.5 Pro和OpenAI O4-Mini。據(jù)悉，夸克AI眼鏡將搭載高通驍龍AR1與恒玄BES2800的雙芯片，運(yùn)行RTOS（實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)）和安卓雙系統(tǒng)，為流暢運(yùn)行AI大模型提供性能保障。
另外，阿里有意效仿Meta與Ray Ban的合作方式，賦予夸克AI眼鏡更多的時(shí)尚特性。據(jù)宋剛透露，夸克AI眼鏡將會(huì)聯(lián)合全球領(lǐng)先的眼鏡品牌，整合渠道、服務(wù)以及C2M定制能力，改善AI眼鏡在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的一些痛點(diǎn)。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，整合時(shí)尚資源、拓寬銷售渠道想必是駕輕就熟。
即便阿里拿出了目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最有潛力的AI眼鏡解決方案，但一款產(chǎn)品的成功，與市場(chǎng)成熟度息息相關(guān)。那么，消費(fèi)者是否已經(jīng)準(zhǔn)備好接受AI眼鏡了呢？
相比發(fā)展十幾年的AR/VR眼鏡（頭顯），AI眼鏡的發(fā)展速度顯然更快，市場(chǎng)接受度也更高。（詳情見(jiàn)：小度的AI眼鏡，能否重新定義市場(chǎng)？）
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量約為49.4萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)116.1%；預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290.7萬(wàn)副，實(shí)現(xiàn)121.1%的同比增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模雖遠(yuǎn)不及智能手機(jī)，但勝在增長(zhǎng)性突出。
另外，音頻和視頻拍攝眼鏡（包括AI眼鏡）預(yù)計(jì)出貨量為216.5萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)178.4%；AR/VR眼鏡（頭顯）預(yù)計(jì)出貨量?jī)H為74.2萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)38.1%。
在國(guó)內(nèi)AI眼鏡陣營(yíng)中，獨(dú)角獸企業(yè)Rokid已經(jīng)賺到第一桶金。這家來(lái)自杭州的創(chuàng)新企業(yè)，在去年11月率先推出內(nèi)置顯示的AI眼鏡Rokid Glasses，售價(jià)為2499元。據(jù)Rokid 創(chuàng)始人、CEO 祝銘明透露，Rokid Glasses 銷量已達(dá) 30 萬(wàn)副，目前十分緊俏，也是夸克AI眼鏡的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
小米作為互聯(lián)網(wǎng)及制造大廠中代表，在今年6月末發(fā)布旗下首款A(yù)I眼鏡，售價(jià)1999元。雖然其整體設(shè)計(jì)思路與Meta Ray-Ban高度相似，但憑借小米的品牌效應(yīng)及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，自上市以來(lái)僅在京東平臺(tái)的銷量便已突破4萬(wàn)+。有報(bào)道稱，小米研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)下一代產(chǎn)品的規(guī)劃工作，預(yù)計(jì)會(huì)針對(duì)AI功能和續(xù)航進(jìn)行升級(jí)。
另外，XREAL、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新（TCL孵化）等智能眼鏡企業(yè)，雖然目前專注于AR、顯示類眼鏡產(chǎn)品的研發(fā)，但由于技術(shù)存在共通性，隨時(shí)可以加入競(jìng)爭(zhēng)。XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳在WAIC大會(huì)上表示，AI是AR缺失的最后一塊拼圖，暗示了XREAL進(jìn)入AI眼鏡市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。
除了上述企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)也是阿里不能忽視的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從去年開(kāi)始，就不斷有字節(jié)自研AI眼鏡和MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯的消息傳出。自收購(gòu)VR頭顯公司Pico之后，字節(jié)積累了豐富的硬件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，疊加火山引擎的AI技術(shù)力及豆包在To C市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其綜合實(shí)力絲毫不遜色于阿里。
平心而論，目前AI眼鏡還無(wú)法替代智能手機(jī)，更多是承擔(dān)輕量化的交互體驗(yàn)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的完善，AI眼鏡有望更輕、更時(shí)尚，微型顯示屏的流行則會(huì)改善其過(guò)度依賴語(yǔ)音的使用體驗(yàn)，減少尷尬。隨著阿里等巨頭的入局，有望加速AI眼鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終迎來(lái)行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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