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什么是快手廣告
快手是國內(nèi)知名的短視頻應用平臺，快手用戶數(shù)超7億，日活躍量達1.1億，短視頻也是時下火的移動產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關注度非常高。
快手廣告投放可以將您的廣告投放至快手APP的信息流中，以原生廣告的形式向所有快手用戶推廣。
快手國內(nèi)知名的UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）短視頻社區(qū)，注冊用戶數(shù)達7億，日活躍用戶3億（截止2020年初），月活躍用戶超4億；視頻日均播放次數(shù)達150億次，用戶累計點贊數(shù)超3500億；已有2.5億用戶在快手發(fā)布作品。
快手深受年輕用戶喜愛，90后、00后用戶在快手總用戶中占比超過80%。
性別方面，女性用戶略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。
從地域方面來看，快手在全國各主要城市均有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份用戶活躍度高，且快手在全國二三線城市市場滲透率均非常高，在下沉市場擁有非常強的商業(yè)潛力，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。
隨著快手的火熱程度不斷的攀升，快手也推出了官方營銷平臺，供廣告主投放快手信息流廣告，為商家提供互聯(lián)網(wǎng)營銷服務。
快手于2017年推出信息流廣告，經(jīng)過不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，也使得快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。
快手信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨特的優(yōu)點。傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關關鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn)，用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家。
而快手信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關注?？焓譅I銷平臺有以下四大優(yōu)勢：
①流量紅利:短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。
②老鐵經(jīng)濟:快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟”讓社交粘性更強。
③技術驅(qū)動:深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性化匹配。
④內(nèi)容多元:內(nèi)容豐富，真實，操作簡便。
快手信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次刷新的第5或第6個視頻位中，即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉刷出新視頻內(nèi)容的時候，廣告展現(xiàn)在自上往下的第5或第6個視頻中。為什么是第5或是第6，不是固定的第5位呢？由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現(xiàn)時，也會根據(jù)版面的需要調(diào)整展現(xiàn)位次。
注意：
①第5、第6位為視頻位置，但不是每次刷新均有廣告展現(xiàn)；具體展現(xiàn)形式由后臺根據(jù)算法進行推送；
②為了保障廣告效果，新下載/注冊7天以內(nèi)的新用戶快手是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務。
①用戶發(fā)現(xiàn)頁
這一屏就是在用戶打開快手或向下刷新時呈現(xiàn)的效果，即第5或第6個視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現(xiàn)效果。
②視頻播放頁
這是在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。
③落地頁
這是在我們點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：
a.電商下單，即可以是第三方電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等），也可以是自建的電商平臺；
b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等；
c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等
d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主
信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應用場景與推廣需求：
①應用安裝類:信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為
②電商下單類:信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為
③品牌活動推廣類:通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁
④銷售線索收集類:通過信息流廣告完成銷售線索收集
⑤提升應用活躍:支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度
⑥ 話題挑戰(zhàn)賽推廣:
直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創(chuàng)作與話題相關的短視頻，提升品牌知名度。
除以上幾處直接和廣告相關的位置外，快手還提供有幾處互動位置，幫助商家更大限度的獲取潛在客戶。
e.個人主頁，可以放置聯(lián)系方式，供潛在客戶主動聯(lián)系您
1、提供相關資質(zhì)進行開戶審核；
2、搭建快手廣告賬戶；
3、簽訂合同并對快手廣告推廣賬戶進行充值；
4、設計創(chuàng)意素材進行快手廣告投放。
-END-
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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