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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前些天看到一篇文章，講到騰訊商品廣告（sDPA）的具體操作方法、使用和投放邏輯，讓我聯(lián)想到在頭條巨量引擎創(chuàng)意標(biāo)簽的使用，以及一些延伸的思考。
說到商品，很多人首先會想到的可能是電商網(wǎng)站里面琳瑯滿目的實物商品。但對于廣告投放系統(tǒng)來說：我們投放的任何內(nèi)容都是被定義為商品。它能使廣告系統(tǒng)能更好地理解商品，也能根據(jù)商品特征更準確地匹配目標(biāo)人群。
所以，厘清“商品”的概念及使用，對廣告探索的效果就十分關(guān)鍵了！
商品廣告對投放有什么幫助？商品廣告跟定向有點像，定向是告訴系統(tǒng)我要找什么樣的人群，那么在投放的時候系統(tǒng)系統(tǒng)自動去幫我們找合適的人，這個過程比較被動，比較依賴過去投放的經(jīng)驗，但是當(dāng)我們告訴我們的廣告是個怎樣的“商品”，把廣告的“商品”特征更好的告訴系統(tǒng)，系統(tǒng)就會雙向根據(jù)這個更精準的去匹配目標(biāo)人群，從而提升轉(zhuǎn)化。
在這里面文章舉了一個特別有意思的例子：推廣目標(biāo)是App下載，內(nèi)容創(chuàng)意是一個小姐姐在跳舞，這個商品是什么呢？？看到這里你們想想是什么？
答案是：小姐姐跳舞，系統(tǒng)會去找對跳舞感興趣的人。
我們可以把商品簡單地理解為創(chuàng)意的內(nèi)容。
比如說一件衣服，我們通過文案、用圖片來介紹，最終呈現(xiàn)出來的東西叫創(chuàng)意，這件衣服是商品。在匹配人的時候，會去找對這件衣服比較感興趣的人群。
也就是說，我們投放的任何東西在系統(tǒng)眼里都是商品，商品廣告可以讓系統(tǒng)深入判斷廣告內(nèi)容，更精確地匹配目標(biāo)人群。
由此，引發(fā)關(guān)于巨量引擎廣告投放創(chuàng)意標(biāo)簽的一些思考，首先創(chuàng)意標(biāo)簽以及創(chuàng)意分類都是在后臺創(chuàng)意環(huán)節(jié)里面的，它們在官方的定義是：
創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽是創(chuàng)意對系統(tǒng)的自我介紹，輔助系統(tǒng)更加準確的對您的廣告進行點擊率預(yù)估。
創(chuàng)意分類：主要介紹您的廣告屬于哪類行業(yè)或分類。
創(chuàng)意標(biāo)簽：相對于創(chuàng)意分類的顆粒度更加精細，主要介紹您的廣告屬于該行業(yè)下哪個細分的產(chǎn)品或服務(wù)，標(biāo)簽描述越詳細越全面越有助于點擊率精準預(yù)估。
它的就是向系統(tǒng)介紹你的商品到底是什么？想把創(chuàng)意推薦給什么類型的客戶觀看？系統(tǒng)會根據(jù)你創(chuàng)意的標(biāo)簽信息訪客的瀏覽習(xí)慣以及瀏覽信息，給訪客打上標(biāo)簽，當(dāng)你對設(shè)定的標(biāo)簽跟訪客相同時就會把你的廣告推薦給對應(yīng)的訪客（當(dāng)然這里面還有競價的因素）。
那么創(chuàng)意分類及創(chuàng)意標(biāo)簽該如何設(shè)置？創(chuàng)意分類選擇對應(yīng)的分類就好，創(chuàng)意標(biāo)簽有20個可選，每個10字以內(nèi)，我們怎樣填寫可以更有效更精準，既考慮到精準性有更好的覆蓋，可以讓計劃在探索人群的時候保證精準而又更容易起量。
同時我們填寫的時候也需要考慮到用戶身上具有哪些標(biāo)簽。
為什么會聯(lián)想到這個？因為只有我們把創(chuàng)意標(biāo)簽跟人群標(biāo)簽相匹配的時候才能更好的去探索人群，系統(tǒng)才能更好的分配更好的流量，所以我們在創(chuàng)意標(biāo)簽填寫的時候，就要跟系統(tǒng)的對應(yīng)上。
大家想想用戶最好的標(biāo)簽在哪里能找到？
沒錯，在巨量后臺的標(biāo)簽廣場里就有，現(xiàn)在的標(biāo)簽廣場可比以前好用太多了。
假如護膚產(chǎn)品，作為優(yōu)化師，我們選擇怎樣的標(biāo)簽比較好？
例如彩妝功效搜索人群里面有：遮瑕、自然、服帖
膚質(zhì)搜索人群里面有痘痘，油皮，干皮，掩蓋敏感肌，閉口毛孔，黑眼圈等等。
我們在創(chuàng)意標(biāo)簽里面填寫的創(chuàng)意標(biāo)簽，是否跟dmp里面的對應(yīng)才能讓系統(tǒng)更好去探索，而不是自己亂填些長詞，例如怎樣“護膚美白怎么弄”這樣的標(biāo)簽，但是這樣的標(biāo)簽在頭條線算法里面是否存在，人群多少，這是個疑惑。
但是在dmp里面存在的肯定是算法里面存在的，甚至還能看到具體的覆蓋人群，例如護膚功效搜索人群里面的防曬，可以看到覆蓋人數(shù)為3,510,420。
同時我們還可以在工具搜索流量分析里面去找，例如我篩選跟祛斑息息相關(guān)的防曬的流量，里面會顯示行業(yè)用戶熱搜詞，包含高跑量詞排行以及飆升詞排行，這些我們都是可以去使用的。
同時我們還可以在報表-受眾分析里面去分析，
你可以根據(jù)系統(tǒng)已展現(xiàn)/已消耗/已點擊/已轉(zhuǎn)化去篩選行為畫像/興趣畫像的一級/二級/三級/四級興趣類目詞及行為關(guān)鍵詞，就更相對精準些。
所以從這個角度出發(fā)，我們可以更好的去思考怎么樣去正確的做標(biāo)簽分類以及創(chuàng)意標(biāo)簽的填寫才
能更好的去探索提升。
現(xiàn)在創(chuàng)意標(biāo)簽的設(shè)置一般是必須寫滿20個，可以包含行業(yè)標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽、人群標(biāo)簽、熱點標(biāo)簽。
熱點標(biāo)簽主要是用于拓展覆蓋率，它必須選擇當(dāng)天的熱點。
每天的熱點可以參考網(wǎng)址 https://tophub.today/
1.通過創(chuàng)意標(biāo)簽告訴系統(tǒng)我們是什么商品，更好的探索。
2.創(chuàng)意標(biāo)簽在DMP/搜索流量/受眾分析/里可參考。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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