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關(guān)于百度搜索oCPC四大階段優(yōu)化方向，師妹在這里跟大家梳理一下。
建包初期，這是最重要的，學(xué)習(xí)期是系統(tǒng)在建模，這個時期，如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)準確率低，容易造成模型不準確，進而造成二階跑量不準效果差，因此這個階段如果數(shù)據(jù)不好，不要輕易核對數(shù)據(jù)進二階，保證70%以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有效性效果更好。
在學(xué)習(xí)期如果出現(xiàn)任何問題，均可按照四象限法則處理，有問題最好都在學(xué)習(xí)期解決，否則進入二階后，要再調(diào)整優(yōu)化就比較不好操作了。
完成數(shù)據(jù)累積，剛邁入二階初期。
初進入二階的oCPC包不建議做大調(diào)整，容易讓模型產(chǎn)生振蕩，延長學(xué)習(xí)期，在確保一階數(shù)據(jù)準確性情況下，保證eCPM（CPA、創(chuàng)意CTR、落地頁CVR）具備足夠競爭力，有良好的展現(xiàn)才會有后續(xù)的點擊轉(zhuǎn)化。
進入二階一定時間，各項數(shù)據(jù)如展現(xiàn)、點擊價格、成本等較為穩(wěn)定。
在成熟期一般不建議對oCPC包里的相關(guān)物料進行大調(diào)整，這會影響賬戶穩(wěn)定性，導(dǎo)致效果波動。
在這個時期可以周期性添加關(guān)鍵詞進行拓量。如果需要拓量，建議增加預(yù)算、加詞、適當提升CPA或者采取放量模式。
如果賬戶有以下幾個表現(xiàn)，基本可以認為是oCPC包在衰退了：
①從推廣效果看，可能是轉(zhuǎn)化在逐步變少；
②從消耗來看，可能是錢花不出去，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效果變差；
③可能存在人群覆蓋不足，因為oCPC也是基于賬戶所選取的關(guān)鍵詞來拓展跑量，若產(chǎn)品需求周期長一些，等這些流量拓展完，就有可能面臨流量不足的問題了。
如果要優(yōu)化的話，還是需要從根源上來解決問題，想辦法開源：把錢花出去、把流量拓開來；節(jié)流：進入的流量盡可能減少漏斗流失。
?開源，拓寬流量池子：
①在設(shè)置初始CPA時，建議不要設(shè)置過高，要在可控的范圍內(nèi)，比如一天希望能有多少個轉(zhuǎn)化，再根據(jù)現(xiàn)有的預(yù)算進行成本的設(shè)置。
若設(shè)置太高，在有限預(yù)算下能獲得的轉(zhuǎn)化就少，時間長了，系統(tǒng)大概摸清了你需要的量，慢慢的流量分配會越來越少。因此合理的設(shè)置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍低一些（不低于80%），慢慢往上提。
若初期跑的時候，所獲得的成本較高，那不建議就進二階，不利于獲量也不利于降成本，后續(xù)優(yōu)化可操作空間低。
因為二階是基于一階的數(shù)據(jù)來建模的，一階數(shù)據(jù)沒跑好，二階的建模就不夠精確，二階能記住的就是一階跑出有效轉(zhuǎn)化需要這個成本，那系統(tǒng)執(zhí)行的就是按這個成本去拓寬，如果限制了成本，系統(tǒng)就會束手束腳，有可能出現(xiàn)oCPC包無法起量的情況出現(xiàn)。
②在穩(wěn)步進入二階后，注意觀察搜索詞報告、優(yōu)化建議報告等，將報告中與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞添加進來，不斷擴大流量池子，不斷為賬戶添加潛在轉(zhuǎn)化詞，為賬戶提供更多轉(zhuǎn)化流量。這是一種正向操作，大家完全不必怕會影響模型，少量多次操作，對模型幾乎沒有太大影響，duck不必束手束腳。
?節(jié)流，減少漏斗損失：
①eCPM流量分配和三個因素有關(guān)，CPA、創(chuàng)意CTR、落地頁CVR，因此要獲得更多的流量和曝光，除了提CPA外，創(chuàng)意CTR和落地頁CVR是我們要提升優(yōu)化的重點。
CTR提升需要優(yōu)化創(chuàng)意文案、樣式、圖片三種，這里不再多加闡述，大家可以去聽特訓(xùn)營相關(guān)章節(jié)的課程；
oCPC轉(zhuǎn)化中分淺層及深層轉(zhuǎn)化，在做日常數(shù)據(jù)時，比如咨詢成本、意向成本、成交成本，建議大家都做下統(tǒng)計，計算出轉(zhuǎn)化有效率，若轉(zhuǎn)化有效率低，建議將轉(zhuǎn)化設(shè)置為深層轉(zhuǎn)化，從源頭提高轉(zhuǎn)化有效率。
②oCPC模型是依據(jù)CPC一階時跑的流量來構(gòu)架的，一階跑量是否真實有效是會影響到模型的建立的，因此在一階時，最好能讓有效率在80%左右，有效率高了，模型的準確率就高了，在這種情況下進入二階，對二階模型拓量更有優(yōu)勢，也能更好的減緩衰敗期。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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