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掃地機(jī)器人賽道已從藍(lán)海變成了紅海。
頭部的掃地機(jī)器人企業(yè)，開始向外尋求破局之法以及答案。
幸運(yùn)的是，他們找到了答案；不幸的是，掃地機(jī)器人行業(yè)還在周期底部徘徊。在價(jià)格戰(zhàn)還未完全結(jié)束的背景下，技術(shù)內(nèi)卷加劇以及新玩家不斷涌入讓行業(yè)頭部企業(yè)痛苦的閾值并未減少，但是已經(jīng)有了改觀的跡象。
這點(diǎn)，行業(yè)龍頭的業(yè)績可以證明。
7月中旬，“掃地茅”科沃斯發(fā)布了2025年上半年業(yè)績預(yù)告，根據(jù)預(yù)告顯示，上半年科沃斯實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.60億元到9.90億元，同比增長57.64%到62.57%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤8.40億元到8.70億元，同比增長50.71%到56.09%。
據(jù)悉，今年一季度，科沃斯凈利潤、扣非凈利潤分別為4.747億元和3.558億元，若按照半年報(bào)預(yù)告的下限來計(jì)算，二季度科沃斯凈利潤以及扣非凈利潤至少達(dá)到了4.854億元和4.842億元。
拉長周期來看，其二季度業(yè)績，差不多回到了2021年的巔峰水平。
其半年業(yè)績預(yù)告披露之后，科沃斯的股價(jià)也是一路走高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，7月14日至今，科沃斯股價(jià)漲幅超過了35%，總市值已經(jīng)超過了450億元。若從2024年2月最低點(diǎn)算起，科沃斯股價(jià)漲幅已經(jīng)接近三倍。
受股價(jià)上行影響，科沃斯實(shí)際控制人錢東奇父子財(cái)富也是水漲船高，根據(jù)股權(quán)穿透，錢東奇、David Cheng Qian分別持有科沃斯52.47、14.44%的股權(quán)，若以科沃斯實(shí)時(shí)股價(jià)進(jìn)行計(jì)算，父子二人合計(jì)持有股份市值超過了300億元。
沒有只升不降的波浪，也沒有一直下降的行業(yè)。
對于業(yè)績的大幅上升，科沃斯解釋稱，今年上半年，公司通過創(chuàng)新產(chǎn)品組合、多價(jià)格帶布局及線上線下并重等舉措，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)步增長，帶動公司收入預(yù)計(jì)同比增長約25%。此外，公司通過優(yōu)化運(yùn)營結(jié)構(gòu)和效率，提升經(jīng)營效率，推動整體經(jīng)營利潤率提升。
需要說明的是，內(nèi)部的產(chǎn)品創(chuàng)新和管理提效，確實(shí)對業(yè)績改善有一定的影響。但業(yè)績回暖更為重要的因素則是因?yàn)?mdash;—“國補(bǔ)”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)，在“國補(bǔ)”的利好下，科沃斯清潔家電線上零售額增速在去年10月份實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，從之前的雙位數(shù)下滑轉(zhuǎn)為四季度的雙位數(shù)增長，全年微增3.4%；到今年上半年，其增速進(jìn)一步提升至31.8%。
不僅如此，在“國補(bǔ)”助力下，科沃斯在6.18也收獲了不錯的成績。
根據(jù)其“618戰(zhàn)報(bào)”顯示，科沃斯雙品牌全渠道GMV高達(dá)32.5億元，穩(wěn)居清潔電器行業(yè)第一；科沃斯?jié)L筒洗地機(jī)器人銷量占大盤比例超20%，總銷量超31萬臺；在競爭激烈的5000+價(jià)位高端市場，科沃斯掃地機(jī)器人銷量銷額占比更是超過了44%。
當(dāng)然，依賴于政策紅利帶來的業(yè)績增長，顯然有著很大的不確定性。
資料顯示，由于“國補(bǔ)”申請火爆，全國 3000 億元的補(bǔ)貼池在短短五個(gè)月內(nèi)就消耗了七成以上，部分熱門城市的額度已經(jīng)提前用盡，足見補(bǔ)貼對于消費(fèi)市場的刺激作用。
但對于科沃斯等企業(yè)而言，若想完全實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，還需要內(nèi)生性增長為主。且目前國內(nèi)掃地機(jī)器人市場，依舊處于紅海，未來的增長還需要在海外尋求答案。這點(diǎn)不管是科沃斯還是石頭科技，其實(shí)都是心照不宣的。
另外，此前掃地機(jī)器人頭部企業(yè)業(yè)績的大爆發(fā)，與他們的產(chǎn)品漲價(jià)有很大關(guān)系。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，自帶基站的掃地機(jī)器人出現(xiàn)，其價(jià)格帶進(jìn)一步上移，2020年國內(nèi)掃地機(jī)器人的均價(jià)為1687元，到了2022年，其均價(jià)就提高到了3175元，短短2年時(shí)間幾乎翻了一倍。
這種全行業(yè)提高價(jià)格的趨勢，透支了掃地機(jī)器人的市場空間，最近幾年隨著涌入的玩家越來越多，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，其市場對于頭部掃地機(jī)器人的估值，也給予了很大的折價(jià)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，盡管科沃斯近兩年股價(jià)有著不錯的表現(xiàn)，但是距其巔峰相比，其股價(jià)跌幅仍超過了65%。
值得注意的是，當(dāng)前掃地機(jī)器人行業(yè)正經(jīng)歷從“顛覆性創(chuàng)新”到“微創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變，各大品牌廠商僅能在邊緣清掃、防止毛發(fā)纏繞、爬坡能力，以及抹布清潔等細(xì)節(jié)上進(jìn)行優(yōu)化和提升。而未來技術(shù)上繼續(xù)突圍，也會直接對企業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生影響。
雖然上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，但不可忽視的是，科沃斯同時(shí)也面臨著巨大的壓力。
值得注意的是，掃地機(jī)器人市場增長放緩已是大勢所趨，除了行業(yè)因素之外，更嚴(yán)峻的是越來越多巨頭開始涌入掃地機(jī)器人市場。
今年5月，有媒體傳出大疆掃地機(jī)器人已進(jìn)入量產(chǎn)階段，并預(yù)計(jì)于6月正式推出。有媒體就此事向大疆求證，其官方回復(fù)稱：敬請期待。
而這一回應(yīng)進(jìn)一步確認(rèn)了大疆確有進(jìn)軍掃地機(jī)器人的計(jì)劃。資料顯示，大疆很早就為跨界掃地機(jī)器人鋪路，2023年12月，大疆的經(jīng)營項(xiàng)目就新增了“智能機(jī)器人研發(fā)”；而到了2025年5月28日，“ROMO”商標(biāo)完成注冊，覆蓋掃地機(jī)、吸塵器等多品類。
除了大疆之外，傳統(tǒng)家電巨頭也在持續(xù)發(fā)力掃地機(jī)器人領(lǐng)域，例如美的集團(tuán)。此前，美的董事長方洪波公開表示，美的掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)一直虧，“去年虧了2億多元”，但即便如此，美的也會一直做，因?yàn)檫@個(gè)業(yè)務(wù)是全球性的，每個(gè)國家都需要。“這是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。”方洪波說。
面對競爭加劇的市場環(huán)境，出海無疑是最好的選擇，而科沃斯也在加快出海的步伐。
在海外市場的競爭上，科沃斯作為CR4中資歷最深、涉足出海業(yè)務(wù)最早一家，2024年境外營業(yè)收入為71.12億元。其歐洲市場數(shù)據(jù)頗為亮眼，科沃斯和添可品牌營收分別實(shí)現(xiàn)同比51.6%與64.0%的顯著增長。根據(jù)資料，自2012年科沃斯就在德國設(shè)立歐洲總部，組建直屬運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，通過本地員工進(jìn)行本土化運(yùn)營品牌，高端化轉(zhuǎn)型強(qiáng)化線下布局以加快產(chǎn)品的推廣滲透，目前其歐洲團(tuán)隊(duì)規(guī)模已接近50人。
不過，科沃斯在海外市場也面臨著增長放緩的情況。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年科沃斯的境外收入為71.12億元，營收占比為43%；而在2023年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為65.22億元和42.07%。對比來看，雖然2024年數(shù)據(jù)有所提升，但營收增速僅為9%，營收占比則提升不到1%。要知道在2023年，營收數(shù)據(jù)的增長幅度可是達(dá)到了25.76%，營收占比從2022年的33.84%提升至42.07%，提升了8.23個(gè)百分點(diǎn)。
另外，如今海外掃地機(jī)器人市場的競爭也開始變得激烈起來，例如石頭科技，2024年已經(jīng)有53.48%的營收來自境外。資料顯示，目前石頭科技產(chǎn)品已進(jìn)駐全球超1400家線下門店，而這對科沃斯也形成了沖擊，從毛利率來看，2023年境外的毛利率為51.18%，到了2024年則下降至49.27%。
整體而言，雖然科沃斯上半年業(yè)績超預(yù)期，但并不能說明科沃斯已經(jīng)完全走出了周期之“困”。需要說明的是，隨著企業(yè)的發(fā)展，二代的接班程序也已經(jīng)開始啟動。相關(guān)資料顯示，錢東奇之子錢程2015年成為科沃斯國際事業(yè)部負(fù)責(zé)人，2016年，其晉升為副董事長，僅次于董事長錢東奇。自2021年起，他成為科沃斯服務(wù)機(jī)器人CEO，全面負(fù)責(zé)經(jīng)營管理工作。
而錢程目前的“答卷”，雖然不錯，但火候終究還是欠了一些，還需要未來在市場上進(jìn)一步打磨才行。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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