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大家好,我是專注即時(shí)零售的劉老實(shí)。
8月25日,中國體育用品品牌361°正式宣布與美團(tuán)閃購及美團(tuán)團(tuán)購達(dá)成合作,全國超千家門店全面上線美團(tuán)平臺。
與此同時(shí),美團(tuán)閃購近期動作頻頻,密集與安踏、蕉下等知名運(yùn)動品牌,以及滔搏、勝道等大型運(yùn)動零售商達(dá)成合作,正逐步對淘寶的核心品類——服飾鞋帽發(fā)起一場“奇襲”。
這場戰(zhàn)役的序幕,實(shí)則是從一場針對美團(tuán)核心業(yè)務(wù)的突襲開始。
今年夏季,電商競爭格局出現(xiàn)意外轉(zhuǎn)折。淘寶閃購憑借平臺流量與高額補(bǔ)貼,選擇在美團(tuán)打造的“秋天的第一杯奶茶”營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)起攻勢,實(shí)現(xiàn)外賣單量階段性反超,令美團(tuán)一度陷入被動。
更具象征意義的事件接連發(fā)生:
就連美團(tuán)曾參與投資的喜茶,也將其全國4000家門店全面接入淘寶閃購,從以往深度合作轉(zhuǎn)向多平臺運(yùn)營;
茅臺醬香咖啡在與美團(tuán)閃購合作后不久,也迅速上線淘寶閃購。
這一系列動態(tài),使市場上出現(xiàn)了不少對美團(tuán)唱衰的聲音。
面對競爭對手的高調(diào)進(jìn)攻與市場質(zhì)疑,美團(tuán)卻一反常態(tài)地保持沉默:未公布最新單量、未回應(yīng)傳言,連以往常用的“0元購+自提”營銷也悄然消失。這種異常低調(diào),反而引發(fā)外界對其后續(xù)策略的廣泛猜測。
美團(tuán)閃購的體育品類合作布局早有跡象:
2024年2月2日,與迪卡儂達(dá)成合作;
2025年5月23日,與運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏正式攜手;
8月初,蕉下入駐美團(tuán)閃購的消息被媒體曝光;
8月19日,宣布與安踏達(dá)成合作。
8月25日,361度與美團(tuán)閃購、美團(tuán)團(tuán)購達(dá)成雙業(yè)務(wù)合作,全國千家門店正式上線美團(tuán)平臺。
對消費(fèi)者而言,這些合作帶來立竿見影的改變:
開學(xué)前突然想買新球鞋,不用再等快遞;
海邊度假忘記帶防曬衣、泳鏡,美團(tuán)閃購半小時(shí)送達(dá);
七夕當(dāng)天送運(yùn)動裝備,依然來得及;
下班去運(yùn)動發(fā)現(xiàn)少帶器材,隨手下單快速補(bǔ)齊。
目前,美團(tuán)閃購已完成在體育服飾品類從單一品牌到多品牌、從本土到國際、從單店到連鎖零售商的全方位布局。這一系列合作并非偶然,而是經(jīng)過精密策劃的戰(zhàn)略動作,旨在快速構(gòu)建該類目的競爭優(yōu)勢。
品牌合作是“武器”,銷售數(shù)據(jù)則是美團(tuán)閃購戰(zhàn)斗力的體現(xiàn)。2025年暑期以來,其體育服飾鞋帽及體育用品銷量呈爆發(fā)式增長,成為即時(shí)零售新的增長引擎。
部分?jǐn)?shù)據(jù)如下:
運(yùn)動鞋服銷量同比增長超200%;
游泳、騎行用品銷量同比增長超100%;
7月份以來,游泳、騎行、登山、徒步、溯溪等鞋服銷量同比翻倍;
在體育賽事火熱的江蘇,球拍、球桿類商品成交額翻倍增長;
皮膚衣、防曬衣成交額增長140%。
這些增長背后,是消費(fèi)者即時(shí)性運(yùn)動需求的顯著提升。隨著健康意識增強(qiáng)和運(yùn)動場景多元化,“即興運(yùn)動”成為新常態(tài)——突然想去健身、臨時(shí)決定騎行、假期水上活動等等。傳統(tǒng)電商難以滿足此類及時(shí)需求,而美團(tuán)閃購“30分鐘送達(dá)”有效填補(bǔ)了這一空白。
銷量爆發(fā)也離不開門店的支持。2025年夏天,超5萬家品牌新店入駐美團(tuán)閃購,運(yùn)動戶外和服飾品類成為主力,涵蓋滔搏、安踏、蕉下、361°、勝道等知名品牌及零售服務(wù)商,形成覆蓋多價(jià)位、多品牌的商品矩陣,既豐富品類,也提升平臺影響力。
美團(tuán)閃購對體育服飾品類的布局,本質(zhì)上是對淘寶電商優(yōu)勢地帶的一次“奇襲”。其成敗關(guān)鍵在于:能否持續(xù)抓住消費(fèi)趨勢變化,以及是否保持其在即時(shí)零售中的核心優(yōu)勢。
消費(fèi)行為正從“計(jì)劃性”轉(zhuǎn)向“即時(shí)性”。傳統(tǒng)電商依賴提前下單與物流配送,而即時(shí)零售對接的是“即興”需求:比如臨時(shí)運(yùn)動、急需補(bǔ)充或更換裝備等。淘寶強(qiáng)在商品豐富度和價(jià)格,而淘寶閃購仍未完全打通近場電商模式;美團(tuán)則依托本地門店庫存與高效配送網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)“30分鐘達(dá)”,更精準(zhǔn)匹配即時(shí)需求,為“奇襲”奠定市場基礎(chǔ)。
模式上,“線下門店+即時(shí)配送”是美團(tuán)閃購的核心競爭力。相較于目前淘寶“中心倉+快遞”模式,美團(tuán)閃購在時(shí)效、庫存利用和本地化服務(wù)方面仍具明顯優(yōu)勢。
不過,作為僅用120天,就實(shí)現(xiàn)對美團(tuán)外賣訂單反超的淘寶閃購,同樣不容小覷。其在體育鞋服類目本身具備優(yōu)勢,將遠(yuǎn)場電商切換為近場模式相對美團(tuán)閃購更為容易。目前勝道等零售商也已同步入駐淘寶閃購。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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