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重構(gòu)母嬰營銷:借力TT爸爸達(dá)人,實(shí)現(xiàn)品牌出海差異化競爭
2025-09-05 11:30:57

母嬰與家庭消費(fèi)市場中,長期以來“媽媽”被視為核心人群,品牌的營銷策略大多圍繞母性視角展開。然而,隨著家庭角色的轉(zhuǎn)變和社會觀念的更新,越來越多的爸爸積極參與到育兒和家庭生活中,他們不再只是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)支柱,而是“育兒合伙人”。這種趨勢在TikTok等社交平臺上表現(xiàn)得尤為明顯,“潮爸”、“奶爸”型TIKTOK達(dá)人正逐漸成為一股不容忽視的力量。本文Nox聚星將和大家探討如何通過與TikTok爸爸類達(dá)人合作,突破傳統(tǒng)的母嬰營銷模式,為品牌出海提供全新的切入點(diǎn)。

一、男性視角下的母嬰市場價(jià)值

傳統(tǒng)母嬰營銷往往注重“母性溫情”和“育兒經(jīng)驗(yàn)”,但爸爸的視角則能帶來不同的價(jià)值:

理性與實(shí)用主義:爸爸在選擇母嬰或家庭用品時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的安全性、功能性和性價(jià)比,他們的分享能傳遞更理性的決策邏輯。

科技與新奇感:許多“潮爸”熱衷于探索智能育兒產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)類兒童用品或創(chuàng)新型生活家電,他們的內(nèi)容能讓品牌與科技感、新鮮感掛鉤。

情感共鳴:當(dāng)爸爸通過幽默、陪伴和成長的敘述來展現(xiàn)育兒日常時(shí),往往更容易觸動(dòng)年輕父母群體,拉近與消費(fèi)者的心理距離。

二、TikTok達(dá)人營銷中的“爸爸力量”

TikTok以短視頻和直播的形式快速傳遞內(nèi)容,為“潮爸”、“奶爸”達(dá)人展示育兒與生活提供了天然舞臺。他們的影響力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

真實(shí)生活化:爸爸類達(dá)人通常分享與孩子互動(dòng)的真實(shí)場景,讓產(chǎn)品自然地融入其中,避免了過于商業(yè)化的宣傳感。

男性社交圈層效應(yīng):不同于媽媽社區(qū)的緊密交流,爸爸之間的互動(dòng)更強(qiáng)調(diào)趣味性與分享感,這種社交氛圍能幫助品牌在男性消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散。

跨品類滲透能力:爸爸類達(dá)人不僅適合推廣母嬰產(chǎn)品,還能夠延伸至運(yùn)動(dòng)、家電、智能產(chǎn)品、戶外裝備等多個(gè)跨境電商品類,為品牌帶來更廣闊的增長空間。

三、品牌如何與“潮爸”、“奶爸”型達(dá)人合作

要在TikTok達(dá)人營銷中有效切入爸爸群體,品牌需要精準(zhǔn)定位和靈活策略:

內(nèi)容策略差異化:避免照搬“媽媽經(jīng)驗(yàn)分享”的模式,而是突出爸爸視角的幽默感、實(shí)驗(yàn)性和新奇體驗(yàn)。例如,通過短視頻展現(xiàn)“奶爸帶娃的一天”,自然植入產(chǎn)品使用場景。

互動(dòng)場景打造:在直播中設(shè)置親子游戲、挑戰(zhàn)賽或家庭互動(dòng)環(huán)節(jié),讓產(chǎn)品成為參與互動(dòng)的工具,從而提高觀眾參與感和記憶點(diǎn)。

標(biāo)簽與話題營銷:利用#DadLife、#CoolDad等話題標(biāo)簽,將品牌內(nèi)容嵌入到潮爸社群的討論中,擴(kuò)大曝光并引發(fā)用戶UGC(用戶生成內(nèi)容)。

精準(zhǔn)達(dá)人篩選:選擇粉絲群體既包括年輕父母又兼顧潛在消費(fèi)者的達(dá)人,確保合作能真正觸達(dá)到目標(biāo)市場。

四、差異化競爭的戰(zhàn)略意義

將爸爸類TikTok達(dá)人納入營銷體系,不僅是渠道上的拓展,更是市場認(rèn)知的升級:

打破傳統(tǒng)母嬰市場同質(zhì)化:媽媽視角的營銷已趨近飽和,而爸爸視角能提供新的內(nèi)容敘事和差異化競爭力。

引領(lǐng)家庭消費(fèi)升級:爸爸的加入使家庭消費(fèi)決策更加平衡和多元,品牌可通過滿足“全家人需求”提升市場占有率。

構(gòu)建長期品牌資產(chǎn):通過爸爸類達(dá)人的持續(xù)傳播,品牌能夠建立“現(xiàn)代、開放、包容”的形象,與用戶形成更持久的情感鏈接。

結(jié)語

父親角色的崛起,正在重塑母嬰消費(fèi)市場的格局。通過與TikTok上的“潮爸”、“奶爸”達(dá)人合作,品牌不僅能借助男性視角豐富內(nèi)容表達(dá),還能精準(zhǔn)觸達(dá)日益增長的“育兒合伙人”群體,突破傳統(tǒng)母嬰營銷的局限,構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。TikTok達(dá)人營銷在這一趨勢下,將成為品牌出海開辟新藍(lán)海的關(guān)鍵抓手。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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